Instagram Algoritması: Bilmeniz Gereken 5 Temel Faktör

2012 yılında Facebook, Instagram'ı 1 milyar dolara satın aldı. O zamandan beri, sosyal medya devi, Facebook'un 2004'teki kuruluşundan bu yana topladığı tüm ticari sırları kullanarak Instagram'ı yeniden oluşturdu. Instagram'ın 2010'daki lansmanından 2016'ya kadar platform, hangi gönderilerin önce görüntülendiğini belirlemek için basit bir sıralama algoritması kullandı. Posta sırası tamamen kronolojikti.

Bu, Instagram hesap sahiplerinin bir içeriğin yayınlandığı zamanı şart koşmasını kolaylaştırdı. Zamanlama doğru olsaydı, içerik çok fazla organik etkileşim alacaktı. Bu, izleyiciler gönderiyi ağ üzerinden paylaştıkça Instagram hesabının daha da büyümesine yardımcı oldu.

Ancak 2016'da, kâr getiren daha büyük bir sosyal platform yaratma ihtiyacı nedeniyle, Facebook ve Instagram'ın arkasındaki mühendisler, içeriği sıralamak için yeni bir yol üzerinde çalıştılar. Bu yeni yol, gördüğünüz içeriği ve hangi sırayla gördüğünüzü belirlemek için binlerce veri noktası kullanan Facebook sıralama algoritmasıyla daha uyumluydu.

Instagram algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak için öncelikle Facebook algoritmasının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir. Will Oremus'un bir Slate makalesinde yazar, Facebook haber akışı algoritmasını sürekli geliştirmekle görevli seçkin Facebook mühendisleri ekibiyle buluşmayı anlatıyor. Algoritmayı ve hesabınızı nasıl etkilediğini anlamanın en iyi yolu, en iyi Instagram analiz aracı olan SocialFox'u kullanmaktır.

Oremus şöyle yazıyor: "Öyleyse, akışınızın en üstünde gördüğünüz gönderi, sizi güldürmesi, ağlatması, gülümsetmesi, tıklaması, beğenmesi, paylaşması veya yorum yapması en muhtemel gönderi olarak binlerce başka gönderi arasından seçildi."

Instagram algoritması büyük olasılıkla benzer şekilde çalışacak şekilde tasarlanmıştır. Instagram, hangi içeriği ve ne zaman görmeniz gerektiğini belirlemeye çalışırken bir dizi faktörü dikkate alan bir algoritma kullanır. Mühendisler onu doğru bir şekilde kurarsa, kullanıcıların platformda daha fazla zaman harcamasına neden olacak ve yeni kullanıcılar bunun yolunu bularak Instagram ve Facebook'un büyümesine yardımcı olacak.

Bu makale, Instagram algoritmasını şekillendiren en önemli 5 faktöre bakacak, böylece hesap sahipleri, kitle boyutunu ve katılımını mümkün olduğunca akıllı bir şekilde nasıl artırabileceklerini öğrenebilirler.

1. YAYININ PAYLAŞILDIĞI ZAMAN

Instagram gönderilerinin akışta nasıl sıralanacağını birçok faktör etkilerken, zamanlama, gönderilerin nerede sıralanacağını belirleyen önemli bir faktördür. Ne de olsa sosyal medya platformları başarılı çünkü kullanıcılara çevrelerindeki dünya hakkında anında güncellemeler gönderme olanağı sağlıyorlar.

Zamanlama, muhtemelen en kolay tanımlanan Instagram sıralama faktörüdür. Instagram özet akışınızı aşağı kaydırmak, gönderilerin hala genellikle paylaşıldıkları zamana göre sıralandığını bilmenizi sağlar.

Instagram, Mart 2016'da yeni algoritmayı başlattığında, şirket şunları yazdı: " Fotoğrafların ve videoların akışındaki sıra , içerikle ilgilenme olasılığınıza, gönderen kişiyle olan ilişkinize ve gönderilerin güncelliğine bağlı olacaktır. posta."

Bu, markaların içeriklerinin sahip olacağı organik maruziyeti en üst düzeye çıkarmak için gönderilerin ne zaman paylaşıldığına dikkat etmesi gerektiği anlamına gelir. İçeriğin en uygun zamanda yayınlanmasını planlamakla ilgilenen markaların kullanabileceği bir dizi ücretsiz ve ücretli Instagram aracı bulunmaktadır. Bu araçlar, Instagram takipçilerinizin ne zaman en aktif olduğunu ve gönderi yayınlamak için uygun zamanı önermek için içeriğinizle etkileşime girme olasılığının en yüksek olduğunu öğrenir.

2. İZLEYİCİ VE HESAP ARASINDAKİ İLİŞKİ

Instagram algoritmadaki değişiklikleri duyurduğunda, şirket sözcüleri yayıncılarla platform değişikliği hakkında konuşmak için gönderdi. Business Insider ile yapılan böyle bir röportajda bir sözcü, ilişkilerin sıralamayı etkileyen faktörlerden biri olduğunu belirtti.

Yazar Tim Stenovec şunları yazdı: "Genellikle belirli bir hesaptaki çok sayıda fotoğrafı beğenirseniz veya düzenli olarak yorum bırakırsanız, Instagram o posterle bir ilişkiniz olduğunu bilir ve sonuç olarak büyük olasılıkla görmek isteyecektir. bu hesaptan fotoğraflar. ”

Facebook'un Haber Kaynağı'nda içerik sipariş etme biçimine benzer şekilde Instagram, gerçek yaşamla yakın bir ilişkisi olduğunu düşündüğü kullanıcılara içerik gösterecek. Bu, Instagram'da neden en iyi arkadaşınızın içeriğini takip ettiğiniz markaların paylaştığı içeriklerden daha sık gördüğünüzü açıklıyor.

Markalar için bu algoritma değişikliği, kitlenizin etkileşimde bulunacağı içeriği paylaşmaya odaklanmanın iyi bir fikir olduğu anlamına gelir. Katılım, uzun vadeli bir sıralama faktörüdür. Kitleniz düzenli olarak içerikle etkileşime giriyorsa, Instagram'ın gelecekte bu içeriği bu kullanıcılarla paylaşma olasılığı daha yüksek olacaktır.

3. İZLEYİCİ YAYINLARI DAHA ÖNCE PAYLAŞIP PAYLAŞMADIĞI

Facebook, son derece iyi performans gösteren halka açık bir şirkettir. Bu yıl şimdiye kadar, Facebook %31 arttı. Referans olarak, S&P 500 yaklaşık %10 arttı. Instagram çok hızlı büyüdüğü için şirket bu ivmeyi sürdürebildi.

Facebook'un 2 milyar kullanıcıyı aştığına göre, yatırımcılar Instagram'ın şirket için bir sonraki büyük büyüme motoru olmasını bekliyor. Bunun gerçekleşmesi için Instagram mühendislerinin platformun giderek daha viral hale gelmesini sağlamaları gerekiyor. Bu, algoritma güncellemesinin neden kullanıcıların paylaştığı içeriğe vurgu yaptığını açıklıyor.

Bir kullanıcı içerik paylaştığında, diğer Instagram kullanıcılarını platformla etkileşimde kalmaya teşvik ediyor. Instagram'da geçirilen zaman arttığında Instagram, hedef kitlelerine reklam göstererek daha fazla para kazanma fırsatına sahip oluyor.

Bir gönderi, Facebook'ta veya kısa mesaj yoluyla Instagram dışında paylaşıldığında, Instagram kullanıcısı yeni kullanıcıları platforma katılmaya teşvik etmeye yardımcı olur.

Kısacası Instagram paylaşımları, platformun büyümesini ve Instagram'ın ana şirketinin başarılı olmasını sağlamak için kritik derecede önemli bir mekanizmadır. Markaların algoritma güncellemesinin bu yönünden yararlanabilmesi için, izleyicilerin gerçekten diğer kullanıcılarla paylaşmak isteyecekleri içerik oluşturmak önemlidir.

Instagram paylaşımları, odaklanmak için özellikle güçlü bir ölçümdür, çünkü bunlar sıklıkla bir başka önemli sıralama faktörü olan katılım sonrası ile de ilgilidir.

4. ARAMA DAVRANIŞI

Instagram'ın Ara ve Keşfet özelliği, şirket için iki nedenden dolayı önemlidir. İlk olarak, kullanıcıların beğendikleri yeni hesapları bulmalarına yardımcı olur ve kullanıcılara daha iyi içerik sağlayarak Instagram'ı "daha yapışkan" hale getirir. İkincisi, şirkete, kullanıcıların neyle ilgilendikleri hakkında yararlı bilgiler sağlar. Instagram, Ara ve Keşfet içeriğinin "takip ettiğiniz kişiler veya beğendiğiniz gönderiler gibi şeylere göre otomatik olarak seçildiğini" söyler.

Bir Instagram şirket sözcüsüne göre, yeni algoritma, kullanıcılara feed'lerinde hangi içeriğin gösterileceğine karar verirken geçmiş arama geçmişini dikkate alıyor.

Örneğin, bir kullanıcı yakın zamanda Instagram'da "ayakkabı" aradıysa, platform, kullanıcının takip ettiği bir ayakkabı markasına ait içeriği, aksi durumda olabileceğinden daha önce kullanıcının akışında göstermeye karar verebilir. Benzer şekilde Instagram, kullanıcıların beğendiği içeriklere ve zaten takip ettikleri profillere göre Keşfet sekmesinde ne görüntüleneceğini belirler.

Markalar için bu, mevcut takipçiler tarafından bir tür ağızdan ağza arama davranışı oluşturmanın, içeriğin görünürlüğünü iyileştirmenin etkili bir yolu olabileceği anlamına gelir. Ayrıca, hesaplarını daha popüler hesaplarla ilişkilendirme konusunda iyi bir iş çıkaran markaların Keşfet sekmesinde görünme olasılığının daha yüksek olacağı ve erişimi genişletmeyi kolaylaştıracağı anlamına gelir.

5. BİR İÇERİK PARÇASI GÖRÜNTÜLEMEK İÇİN GEÇEN ZAMAN

Facebook, kullanıcıların belirli bir içerik parçasıyla etkileşimde bulunmak için harcadıkları zamanı, Haber Kaynağında gelecekteki içerik yerleşimini belirleyen bir faktör olarak kullanır. Şirket bir blog yazısında şunları söyledi: “Bu araştırmadan, birçok durumda, birinin Haber Kaynağında bir haberi beğenmemesi, yorum yapmaması veya paylaşmamasının onlar için anlamlı olmadığı anlamına gelmediğini öğrendik.” Ayrıca Instagram'ın algoritmasının bir parça içeriği tüketmek için harcanan zamanı hesaba katması bekleniyor.

Bu, organik erişimi sürdürmeyi uman markaların, insanların ortalama tüketimden daha uzun süre harcadıkları oldukça ilgi çekici içerikler oluşturmaya odaklanması gerekeceğinin bir başka göstergesidir. Bir videoyu tüketmenin bir görselden daha uzun sürmesi doğal olarak göz önüne alındığında, Instagram videosunun markalar için etkili bir platform olabileceği yer burasıdır.

ÇÖZÜM

Instagram şüphesiz algoritmalarında değişiklik yapmaya devam edecek. Sonuçta, bu değişiklikler, yeni kullanıcıları çekmeye devam etmeyi umuyorsa, şirketin geleceği için kritik öneme sahiptir. Değişiklikler kaçınılmaz olsa da, şirketin burada özetlenen faktörleri atması pek olası değildir.

Aldığı etkileşim içeriğinin zamanlaması ve düzeyi, muhtemelen her zaman önemli sıralama faktörleri olacaktır. Ek faktörler, içeriğin diğer hesaplarla bağlamsal olarak ilişkili olma biçimlerini ve kullanıcıların içerikle ne kadar süreyle etkileşim kurma eğiliminde olduğunu içerir.