Instagram'da Etkileşiminizi Nasıl Artırırsınız?

Markanızın Instagram etkileşiminin son zamanlarda bir artış sağlayabileceğini düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz.

2023'te organik Instagram etkileşim oranları önceki yılların oranlarının altına düştü. Ancak bu, markanız için bu etkileşimi tersine çevirme fırsatlarının olmadığı anlamına gelmez.

2023'te Instagram'da iyi bir etkileşim oranının ne olduğunu ve güvenilir ve yaratıcı taktikler kullanarak bunu artırmanın yollarını inceleyelim.

Instagram'da İyi Etkileşim Oranı Nedir?

Etkileşiminizi artırmanın yolları üzerinde çalışmaya başlamadan önce, bugünlerde Instagram'da iyi bir etkileşim oranının ne olduğunu bilmelisiniz.

Rival IQ'da etkileşimi, beğenileri, yorumları, favorileri, retweetleri, paylaşımları ve tepkileri içeren sosyal medya gönderilerindeki ölçülebilir etkileşim olarak tanımlıyoruz. Etkileşim oranı, tüm bu etkileşimlerin toplam takipçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Etkileşim oranı = ölçülebilir etkileşim / toplam takipçi sayısı

2023 Sosyal Medya Sektörü Kıyaslama Raporumuza göre, tüm sektörlerde Instagram'daki medyan etkileşim oranı %0,47'dir.

Platformda her sektör farklı performans gösterse de %0,47, 2023'te iyi bir Instagram katılım oranı olarak kabul ediliyor. Oranınızı yükseltmek için yola çıkarken bu sayıyı bir ölçüt olarak kullanabilir veya sektörünüze özel oranlara dalabilirsiniz. Sosyal performansınızı ve katılım oranlarınızı ölçmek için rekabetçi kıyaslamalar kullanmak, sektörünüzde ve benzer markalara karşı nerede durduğunuzu daha iyi anlamanıza yardımcı olur.

Instagram'da Etkileşiminizi Artırmanın 8 Yolu

Artık organik etkileşim söz konusu olduğunda neyi hedefleyeceğiniz konusunda daha iyi bir fikriniz olduğuna göre, markanızın Instagram'daki etkileşim oranlarını artırmanın farklı yollarını inceleyelim.

1. Makaraları Kullanın

İnkar etmek mümkün değil - Reels, resmi olarak Instagram'daki en ilgi çekici gönderi türüdür. Instagram, TikTok ve YouTube'a ayak uydurmak için videoya öncelik vermeye devam ederken Reels, insanların akışlarına her zamankinden daha fazla girdi.

Reels'i zaten Instagram stratejilerinin önemli bir parçası haline getirmiş olan markalar bunun faydalarını görüyor. Konuyla ilgili örnek: Makaraları kullanmak, Kwik Trip'in sosyal medyadaki en iyi marketlerden biri olmasına ve diğer gönderilerinden yedi kat daha fazla etkileşim kazanmasına yardımcı oldu.

Henüz markanız için bir Reel oluşturmadıysanız, başlamak için birinci sınıf bir kameraman olmanız gerektiğini düşünmeyin. İçiniz rahat olsun, sosyal medyada kısa biçimli videolar oluşturmanın süslü veya yüksek düzeyde üretilmiş olması gerekmez. İhtiyacınız olan tek şey, hızlı lo-fi videolar çekmek için bir telefon ve bununla birlikte hangi trend sesin, şarkının veya metnin kullanılacağına dair bir fikir.

2. Önce topluluk içeriği oluşturun

Sosyal medyanın sosyal unsurunu unutmak kolay olabilir, ancak Instagram katılımınızı artırmak istiyorsanız 2023'te pazarlamacıların öncelik vermesi gereken şey tam olarak budur.

İster bir spor takımı için ister bir güzellik ürünü için sosyal medyayı yönetin, takipçileriniz topluluğunuzun bir parçasıdır. Dahil olduklarını hissetmek ve içeriğinizde kendilerini görmek istiyorlar. Topluluğun liderliğindeki bir stratejiyi iş başında görmek istiyorsanız, Canlı Renkli'den notlar alın.

Pazarlamacı, Live Tinted'in Marka Pazarlama Müdürü Aya Diaz ile yakın zamanda yaptığı bir sohbette, söz konusu sosyal içerik olduğunda, güzellik markasının sadık topluluğuna öncelik verdiğini paylaştı. Küçük ama güçlü sosyal ekip bunu "görmek istedikleri içeriği oluşturarak, sahip oldukları soruları yanıtlayarak ve oluşturduğumuz içeriğin ürünle ilgili soruları ele aldığından emin olarak" yapıyor. Diaz, markanın amacının "temsil yoluyla [izleyicimize] duyulduğunu ve görüldüğünü hissettirmek" olduğunu ekledi.

Live Tinted, yalnızca içerik oluşturma sürecinde değil, aynı zamanda bu güveni ve bağı daha da güçlendirmeye yardımcı olan ürün geliştirmede topluluğunun sesini, geri bildirimlerini ve fikirlerini dikkate alır.

Topluluğunun ihtiyaçlarını ön plana çıkarmak, güzellik markası için açıkça çalışıyor. Sağlık ve güzellik markalarının medyan oranından yedi kat daha fazla olan %1,9'luk ortalamanın üzerinde bir takipçi etkileşim oranına sahiptir.

Topluluktan ilham alan bu strateji, içerik oluşturma sürecinde ortaya çıkmakla kalmıyor, aynı zamanda marka, takipçilerle düşünceli ve etkileşimli etkileşimler kurmayı da bir öncelik haline getiriyor.

Diaz, "Asla yapmak istemediğimiz şey, [takipçilerin] bize yorum yaparken veya mesaj gönderirken tek yönlü bir konuşma yapıyormuş gibi hissetmelerini sağlamak," diye paylaştı Diaz. "İnsanların aynı soruyu tekrar tekrar yorumladığını veya sorduğunu görürsek, bunu ele alan ve geri bildirim almaya davet eden bir video [yapacağız].

Bazen en etkili katılım stratejisi en basit olanıdır: Takipçilerinizle sohbet edin, geri bildirimlerini dinleyin ve görmek istedikleri içeriği oluşturun.

3. UGC'ye dokunun

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, meşgul pazarlamacılar için bir altın madeni.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik veya UGC, ne kadar meşgul olursanız olun içerik takviminizi dolu tutmanın harika bir yoludur. Etiketlendiğiniz veya bahsettiğiniz UGC içeriğiyle dolu bir dosya tuttuğunuzda, en yoğun haftalarınızda bile içeriğin biteceği konusunda asla endişelenmenize gerek kalmaz.

Ancak UGC sadece zaman kazandıran bir şey değil. Biçim aynı zamanda etkileşimde artış elde etmenin iyi bir yoludur. UGC, markalı içerik gibi görünmediğinden, markanıza sosyal kanıt ve güven oluşturmaya yardımcı olur. Bir kullanıcı, ürününüzün gerçek bir kişi tarafından organik bir şekilde kullanıldığını görürse, markanız tarafından açıkça oluşturulmuş bir gönderiden daha fazla merak uyandırabilir. Birisi keşif sekmesinde veya akışında UGC'nize rastladığında, bu profil ziyaretlerine, yeni takipçilere ve hatta web sitesi tıklamalarına yol açabilir.

Pley Beauty'den aşağıdaki Reel, Pley'in bir takipçisinden yeniden paylaştığı bir video. Video, sağlık ve güzellik markalarının medyan oranından 18 kat daha fazla olan %4,37'lik bir etkileşim oranı sağladı. Aynı zamanda markaya, benzer gönderilerin ortalamasına kıyasla oranın iki katından fazla olan bir etkileşim oranı artışı sağladı.

Müşterileriniz ve takipçileriniz harika bir içerik fikirleri ve ilham kaynağı olabilir. Kullanıcılarla etkileşimde kaldığınızdan ve UGC fırsatlarından haberdar olabildiğinizden emin olmak için etiketlerinize ve bahsetmelerinize dikkat edin.

4. Bir çekiliş düzenleyin

Katılımda hızlı bir artış arıyorsanız, eşantiyonlar ve yarışmalar, oranınız düzleşmeye başladığında yeniden canlandırmak için her zaman iyi bir yoldur.

2023'te başarılı bir eşantiyon yürütmenin anahtarı stratejik ve kasıtlı olmaktır. Bir ürün lansmanı çevresinde ilgi uyandırmak ve sosyal katılım oluşturmak için bir hediye kullanın veya tatilin ivmesinden yararlanmak için bunu bir tatil ile birlikte düzenleyin. Ve en önemlisi, eşantiyonunuz önce kitle olmalıdır. Kitlenizin kim olduğunu ve katılmaları için onları neyin heyecanlandıracağını düşünün.

Başarılı bir eşantiyon yürütme örneği için en iyi sağlıklı gıda markasının iyi kültürüne bakın.

İyi kültürün bu eşantiyonla takip ettiği birkaç en iyi uygulama var. İlk olarak, eşantiyon Dünya Günü temalıydı, bu nedenle insanları heyecanlandırmak için bir tatilin ruhunu yansıtıyordu. İkincisi, iyi kültür, potansiyel kazananlar için daha da cazip bir ödül paketi oluşturmak için sizin için daha iyi yemek alanında iki benzer markayla ortaklık kurdu. Markanın hedef kitlesini tanıdığı ve onların değerlerini ve arzularını anladığı açıktır.

Yukarıdaki eşantiyon, giriş anlamına gelen 1.000'den fazla yorum oluşturdu ve etkileşim oranı %3,25 oldu. Bu, yiyecek ve içecek markalarının ortalama etkileşim oranından yaklaşık yedi kat daha fazla.

Eşantiyonlar, her sosyal medya pazarlamacısının araç setinde uzun süredir güvenilir bir taktik olmuştur ve sektörler genelinde markaların etkileşimini artırma söz konusu olduğunda Instagram'ın en iyi uygulamalarından biri olmaya devam edecektir.

5. Karuseller oluşturun

Makaralar, Instagram'daki en ilgi çekici gönderi türü olarak döngüleri tahtından indirirken, döngüler, sektörlerdeki birçok marka için yüksek performans göstermeye devam ediyor. Pazarlamacıların bildiği gibi, döngüler gönderiyi ilk gördüklerinde etkileşimde bulunmayan kullanıcılara yeniden sunulur. Bu, zaman içinde daha fazla gösterim kazanabileceğiniz ve etkileşimi artırma şansınızı artırabileceğiniz anlamına gelir. Beslemenize katılımı artırmak istediğinizde denenmiş ve gerçek döngülere yaslanın.

Atlıkarıncaların etkileşim oluşturmak için hala güvenilir bir yol olduğuna dair daha fazla kanıta ihtiyacınız varsa, Yüksek Öğrenime bakın. Instagram'daki en iyi sektörlerden okullar ve üniversiteler, kanalda nelerin iyi performans gösterdiğine dair sağlam bir kavrayışa sahip olduklarını kanıtlayarak altını alıyor.

ABD Donanma Akademisi'nden aşağıdaki atlı karınca, okullar ve üniversiteler için medyan orandan sekiz kat daha fazla olan %21,6'lık etkileyici bir takipçi etkileşim oranı oluşturdu. Etkileşimli gönderi ayrıca yaklaşık 800.000 gösterim aldı ve markaya, benzer gönderilerin ortalamasından beş kat daha fazla bir etkileşim oranı artışı sağladı.

Etkileyici döngüler oluşturmanın iyi bir yolu, gönderideki her görseli veya videoyu, kullanıcıları kaydırmaya zorlayan kapsayıcı bir hikaye anlatmak için kullanmaktır. Yukarıdaki okulun karuselinde gezinirseniz, gönderinin aslında ikonik Ordu-Donanma futbol oyununun bir özeti olduğunu fark edeceksiniz. Şahsen orada olamayan hayranlar, sadece her bir görsele bakarak oyunun ruhunu hissedebilirler.

Bir sonraki döngünüzü oluştururken bu biçimi izleyin. Birisi bir fotoğraftan diğerine geçerken anlattığınız hikayeyi düşünün. Kancanız nedir? Dikkatlerini çekmek için ilk fotoğrafı kullanabilir veya insanları görmek isteyecekleri bir şeyi ortaya çıkarmak için sonuna kadar kaydırmaya teşvik etmek için altyazıyı kullanabilirsiniz (beklenmedik veya eğlenceli içerik genellikle burada işe yarar).

6. Hashtag'lerden yararlanın

Hashtag'ler, markaların kullanıcılarla bağlantı kurmasına yardımcı olan güçlü bir keşif aracı olmaya devam ediyor. Instagram, gönderilerinizi kategorilere ayırmak ve sizi takip etmeseler bile ilgilenebilecek kullanıcılara göstermek için hashtag'ler kullanır.

Bir hashtag veya konudan en fazla etkileşimi elde etmek için niş hashtaglere dokunun. Niş hashtag'ler, örneğin #aşk gibi genel değildir. Bunun yerine, bir sektöre veya konuya daha özeldirler. Bu tür hashtag'ler, yüksek etkileşim kuran kullanıcılar tarafından hedeflenip görüldükleri için daha fazla etkileşim oluşturur. Örneğin, aşağıda, Instagram kullanan en iyi performans gösteren başka bir sektör olan Spor Takımları için en ilgi çekici hashtag'ler bulunmaktadır.

Karışımda birkaç popüler hashtag olsa da (iyi bir #GerilemeThursday gönderisini kim sevmez ki?), Spor Takımları için en ilgi çekici hashtag'ler, #WorldCup, #FIFA23 ve #training gibi spora oldukça özeldir.

Sektörünüzdeki en ilgi çekici hashtag'leri bulmak için Rival IQ'nun hashtag analiz aracını kullanabilirsiniz. Yalnızca benzer markaların hangi hashtag'leri kullandığını ve katılım oranlarının nasıl olduğunu görmekle kalmaz, aynı zamanda rakiplerinizin ve hedef kitlenizin bahsettiği genel konular hakkında fikir edinebilirsiniz.

Trend olan konulardan haberdar olmak, alakalı konuşmalara katılmanıza ve markanızın etkileşimini artırmanıza yardımcı olabilir. Sadece bu hashtag'leri anlamlı bir şekilde kullanmayı unutmayın - sadece etkileşim uğruna araya girmeyin. Bu hashtag'lerden ve konulardan organik etkileşim oluşturmak için, sohbete kasıtlı olarak katkıda bulunun ve insanların ilgileneceği alakalı içerik sağlayın.

7. Instagram Stories ile etkileşimli olun

Kısa bir süre önce Instagram Gönderilerinin Hikayelerden daha yüksek erişim oranına sahip olduğunu keşfetmemize rağmen, pazarlamacıların etkileşimi artırmak için Hikayeleri kullanabilecekleri yaratıcı yollar var.

Etkileşim stratejinize daha fazla Hikaye dahil etmenin etkili bir yolu, büyük bir duyuruyu veya ürün lansmanını bir Gönderi olarak paylaşmak ve ardından, aşağıdaki örnekte gıda markası Deux'un yaptığı gibi, haberleri güçlendirmek ve etkileşimi derinleştirmek için Hikayeleri kullanmaktır.

Sizin için iyi kurabiye hamuru markası, sağlık, gıda ve zindelik etkileyicisi Rachael DeVaux ile işbirliği içinde sınırlı sayıda bir ürün piyasaya sürdü. Ürünü tanıtmak için Deux, Post on Stories duyurusunu paylaştı ve takipçilerin doğrudan alışveriş yapmak için web sitesini ziyaret etmelerini kolaylaştırmak için bağlantı etiketini kullandı.

Katılımı, tıklamaları ve yanıtları teşvik etmek için çıkartmalar kullanın ve sonuç olarak markanız için daha fazla organik etkileşim oluşturun. Bağlantı etiketi, tanıtılacak ürünleriniz varsa etkilidir, ancak sorular, anketler, geri sayım veya emoji kaydırıcı gibi diğer etkileşimli çıkartma seçeneklerini de deneyebilirsiniz.

8. Gönderilerinizi öne çıkarmayı düşünün

Dürüst olalım: Giderek daha fazla oynaması için ödeme yapılan bir alanda organik etkileşim oluşturmak zor olabilir. Etkileşim oranınızı organik olarak artırmaya çalıştıysanız ve hala istediğiniz sayıları göremiyorsanız, Instagram gönderilerinizi öne çıkararak stratejinize para yatırmayı düşünün.

Öne çıkarılan gönderiler, sıfırdan bir reklam oluşturmanın getirdiği ekstra çabayı harcamadan içeriğinize etkileşimi artırmanın etkili bir yoludur. Mantığa aykırı görünse de gönderileri öne çıkarmanın anahtarı, halihazırda iyi performans gösteren gönderileri seçmektir. Paylaştığınız bir döngü gönderisi, iyi miktarda organik etkileşim oluşturduysa, bu, insanlarda yankı uyandırdığını gösterir. Sizi zaten takip etmeyen insanların önüne çıkarmak için atlıkarıncanızın erişimini artırın.

Yukarıdaki BetterHelp'ten olanlar gibi resimler, videolar, karuseller, Hikayeler ve Makaralar dahil olmak üzere tüm Instagram gönderi türlerini öne çıkarabilirsiniz. Erişiminizi ve katılımınızı artırmanızı nasıl etkilediğini görmek için ilk başta bir veya iki gönderiyi öne çıkarmayı deneyin. Bir gönderi öne çıkarıldığında *ve* organik olarak iyi performans gösteriyorsa, neyin işe yaradığını belirlemek için içeriği ve gönderi türünü analiz edin ve bunu gelecekteki gönderiler için tekrarlamayı deneyin.

Sarmalamak

Instagram, eskisi kadar etkileşim oranları sağlamıyor olabilir, ancak markanızın hedef kitlenize ulaşması ve onlarla bağlantı kurması için hala pek çok fırsat var. Eşantiyonlar gibi denenmiş ve gerçek yöntemlere yönelin, kısa biçimli videolarla yaratıcılığınızı konuşturun ve takipçilerinizle konuşmayı ve onları dinlemeyi unutmayın.

Bu etkileşimi artıran stratejileri uygulamaya koyduğunuzda, markanız için işe yarayıp yaramadığını görmek için performansınızı ölçmeniz çok önemlidir. Her zaman olduğu gibi, Instagram katılım oranlarınızı olmasını istediğiniz yere yükseltmenize yardımcı olacak bir ritim ve biçim bulmak için deneyler yapın, analiz edin ve ayarlayın.