Instagram'da Erişimi Artırmak için En İyi Hashtag'leri Nasıl Bulunur?

Instagram hashtag'leri, daha fazla hayrana ve takipçiye ulaşmak için önemli bir araçtır, ancak bunlarla uğraşmak her zaman kolay değildir.

2007'de, o zamanlar nispeten yeni ve zaman zaman kafa karıştıran bir sosyal medya platformu olan Twitter bir muamma yaşıyordu. Kullanıcıların beslemeleri, umursamadıkları tweet'lerle doluydu. Peki, Twitter içeriği nasıl daha iyi bir şekilde düzenleyebilir? Cevap, içeriği ayırmak ve kategorilere ayırmak için etiketleri kullanmaktı. Bu etiketlerin önerilen ilk adı kanallar olsa da, bugün hashtag olarak adlandırdığımız şekilde bilinmeye başlandı.

Hashtag'lerin piyasaya sürülmesinden bu yana, kullanımları yalnızca arttı ve onları çoğu sosyal medya platformu arasında günlük bir temel haline getirdi. Instagram'ın Ekim 2010'da piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra, site hashtag'i benimsedi ve hâlâ yeni olan sınıflandırma cihazının kullanımını genişletmenin yeni yollarını buldu.

Ancak Instagram büyüdükçe algoritması da büyüdü. Bugün, Instagram'da neyin işe yarayıp neyin yaramadığına ayak uydurmak zor olabilir. Bu, hashtag kullanım kurallarını da içerir. Markanızın erişimini genişletmek için muhtemelen hashtag kullanıyorsunuz, ancak erişiminizin artıp artmaması onları nasıl kullandığınıza bağlıdır. Kullandığınız hashtag'lerin işe yarayıp yaramadığını nasıl bilebilirsiniz? Onları analiz et.

Instagram'da Hashtag Kullanımınızı Nasıl Ölçersiniz?

Bir markanın Instagram'ı üzerinde çalışıyorsanız, hesabınızı zaten bir İşletme veya Yaratıcı Hesap olarak ayarlamış olmalısınız. Bir İşletme Hesabı mı yoksa Yaratıcı Hesap mı kullanmak istediğiniz sizin takdirinize bağlıdır, ancak bir işletme için pazarlama yapıyorsanız Ticari Hesap kullanmanız önerilir. Bir İçerik Oluşturucu Hesabı genellikle etkileyiciler içindir.

Ancak ister bir İşletme Hesabı, ister İçerik Oluşturucu Hesabı kullanın, Instagram'ın içgörüler dediği benzer analizlere erişiminiz olacak. Bir gönderideki hashtag'lerinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için o gönderiye gidin ve "Analizleri Görüntüle"yi tıklayın. Buradan, gönderinizin erişimi ve katılımı gibi bilgileri size gösterecek olan "Yayın Analizleri" adlı bir sayfaya yönlendirileceksiniz. Erişiminiz birden fazla kategoriye ayrılacaktır, ancak hashtag'lerinizin nasıl performans gösterdiğini görmek istiyorsanız, "Gösterimler" altında "Hashtag'lerden" yazdığı yere bakın.

Ancak, hashtag kullanımınızı bu şekilde analiz etmenin küçük bir sorunu var. Bireysel veriler yerine toplu verilere bakıyorsunuz. Bir kafenin Instagram hesabını işlettiğinizi ve #PumpkinSpice, #PSL ve #PumpkinSeason kullandığınızı varsayalım. Instagram, yalnızca #PumpkinSpice'i değil, üç hashtag'i de kullanarak kaç hesaba ulaştığınızı gösterecek. Gönderinizde yalnızca bir hashtag kullandıysanız, bu analiz yöntemi işinize yarayabilir. Ancak, birden fazla hashtag kullanma eğilimindeyseniz, hangi hashtag'lerin gerçekten işe yaradığını bulmakta biraz sorun yaşayabilirsiniz.

Instagram'da Hashtag Bulma

Erişiminizi genişletmek için en iyi hashtag'leri bulmanın bir başka yolu da rakiplerinizin neler yaptığına bakmaktır. Bununla birlikte, Instagram size sadece hashtag analizlerini bir rakibin hesabına vermez. Biraz kendi başınıza kazmanız gerekecek. Bir rakibin Instagram'ına giderek ve kullandıkları bazı yaygın hashtag'leri bulmak için gönderilerinde gezinerek başlayabilirsiniz. Ardından, hashtag'in daha fazla bilgi ve kullanımını görmek için bu hashtag'leri Instagram'ın arama çubuğuna ekleyin. Bu hashtag'i başka kaç gönderinin kullandığını ve diğer gönderilerin nasıl göründüğünü ve performans gösterdiğini göreceksiniz.

Hashtag'in kullanım sıklığına dikkat edin. Örneğin, yukarıdaki ekran görüntüsünde, #socialmediamarkteting'in 19,5 milyon gönderide kullanıldığını ve bunun oldukça yaygın bir hashtag olduğunu göreceksiniz. Bir hashtag nadiren kullanılıyorsa, bunun nedeni özellikle popüler bir kategori olmaması olabilir. Öte yandan, hashtag aşırı kullanılırsa gönderiniz boğulabilir.

Rival IQ'da Instagram Hashtag Kullanımını Ölçme

Gördüğünüz gibi, Instagram'da hashtag'leri bulmak ve analiz etmek biraz sınırlayıcı olabilir. Şans eseri, Rival IQ, işleri Instagram'dan daha fazla çözüyor. Rival IQ'da hashtag içgörülerinizi nasıl bulacağınıza bakalım.

Bir manzara oluşturarak başlayın. Bu döküm için, farklı kahve şirketlerinin Instagram'da nasıl performans gösterdiğine bir göz atıyoruz. Yalnızca markanızın nasıl performans gösterdiğine bakmak istiyorsanız, "Yalnızca Göster"i ve ardından sağ üst köşede markanızı seçeceksiniz. Bu alıştırma için Starbucks'mışız gibi davranıyoruz. Bununla birlikte, "Tüm Şirketler"i de seçebilirsiniz, bu da Starbucks'ı odak şirketiniz yapar, ancak yine de hashtag kullanımınıza karşı rakiplerinizin nasıl performans gösterdiğini görmenizi sağlar.

Sol taraftaki sütunda "Instagram"ı seçin. Ardından, açılan sayfanın üst kısmındaki gezinme çubuğunda "Sosyal Gönderiler" i seçin. Artık sosyal paylaşımlarınıza ilişkin içgörülere bakıyor olmalısınız. Bu sayfa, gönderi başına katılım oranınız, ne sıklıkta gönderi paylaştığınız ve hashtag'lerinizin nasıl performans gösterdiği gibi şeyleri size gösterecektir.

Gördüğünüz ilk sayfa, manzaranızdaki en iyi performans gösteren ilk sekiz hashtag'e genel bir bakış sunar. “Tüm Şirketler”e bakarsanız, bu etiketlerden bazılarının mavi, bazılarının ise gri olduğunu fark edeceksiniz. Mavi renkteyse, bu hashtag'i belirtilen süre içinde kullandınız. Gri renkteyse, bir veya daha fazla rakibiniz var ama sizde yok.

Bu sayfa size bir genel bakış sunarken, "Daha Fazla Görüntüle"yi tıklayarak daha fazla ayrıntıya gidebilirsiniz. Artık, takipçiye göre katılım oranı, sizin veya rakibinizin hashtag'i kaç kez kullandığı ve bu hashtag'lerle yapılan gönderilerin sizin veya rakiplerinizin ortalamasına kıyasla nasıl performans gösterdiği dahil olmak üzere hashtag'lerin nasıl performans gösterdiği hakkında daha fazla bilgi görebileceksiniz. nişanlanmak. Sadece Starbucks'a baktığınızda “Daha Fazla Görüntüle” sayfasının nasıl olduğuna bir göz atalım.

Bu derinlemesine bilgiyi kullanarak, hangi hashtag'lerin yeniden kullanılmaya değer olduğunu ve hangilerinin gönderilerinizden çıkarılmasının daha iyi olabileceğini göreceksiniz. Starbucks'ın hashtag performansından da görebileceğiniz gibi, hashtag'leri nasıl kullandıkları üzerinde yeniden çalışmayı düşünmek isteyebilirler, çünkü hashtag'li gönderilerinin zaman diliminde hashtag'siz gönderilerinden daha az etkileşim aldığı görülüyor. Bunun gibi bilgiler, işe yaramayan stratejiler üzerinde zaman harcamanızı önlemek açısından değerlidir.

Şimdi rakiplerimizin kullanımlarını inceleyelim. Bu "Daha Fazla Görüntüle" sayfasındaki "Tüm Şirketler"e bakarak, diğer markaların hashtag kullanımlarıyla nasıl performans gösterdiğini görebiliriz. Bu görüş, yalnızca kullanmamız gereken etiketler olup olmadığını değil, aynı zamanda benimsemek isteyebileceğimiz bir etiket stratejisi olup olmadığını da belirlememize yardımcı olacaktır.

Yukarıdaki ekran görüntüsü, Starbucks'ın bu manzaradaki en iyi 15 hashtag'ten hiçbirini kullanmadığını gösteriyor. Ancak diğer markalar, bu hashtag'leri kullanarak bir etkileşim artışı gördü. En üstteki #PumpkinSeason hashtag'i iki marka tarafından kullanılırken diğerleri sadece bir marka tarafından kullanıldı. Markanın performansına daha kişiselleştirilmiş bir bakış için hashtag'in yanındaki oku tıklayın.

#PumpkinSeason etkileşimde bu manzaradaki diğer gönderilerden 1,56 kat daha iyi performans gösterse de aslında Peet'in ortalama etkileşim oranından 1,22 kat daha kötü performans gösterdi. Aynı zamanda, Tim Hortons ortalama etkileşim oranında 1,63 kat artış gördü. Peki ne veriyor? Hashtag'lerin başarılı bir Instagram gönderisi oluşturmak için denklemin sadece bir parçası olduğunu unutmamak önemlidir.

Daha derine inelim. Tim Hortons çubuğuna tıklarsanız, bu etiketi kullanan gönderiyi görürsünüz. Gönderiyi çalışırken görmek için "Instagram'da Görüntüle"ye tıklayabilirsiniz.

Bu gönderi için Instagram'a tıkladığımızda, bunun çok temiz, parlak ve net bir video olduğunu görebiliriz. Başlık, sadece Balkabağı Baharatlı Lattes ve Iced Cappuccinos'un sınırlı bir süre için mevcut olduğunu duyurur. Tim Hortons'un ızgarasına tıklarsak, videonun sıklıkla parlak renkler ve grafikler kullanan Tim Hortons markasına çok yakıştığını görebiliriz.

Şimdi, neden Tim Hortons'tan daha kötü ve Peet'in gönderilerinden genellikle daha kötü performans göstermiş olabileceğini anlamak için Peet'in gönderisine göz atalım.

Bir video yerine, biraz meşgul olan statik bir resim buluyoruz. Üzerinde "31 Ağustos - 1 Eylül" yazan bir sonbahar içeceğinin yanında bir yaz içeceği görseli var. Tim Hortons'un yaptığı gibi net bir duyuru yapmak yerine, başlıkta "Resmi #balkabağımevsimidir" yazıyor. Kullanılan resimler biraz bulanık bile. Sosyal medya yönetim platformu Agorapulse, görüntüdeki metne aşırı derecede bağlı olan gönderilerin, tıpkı bu gönderi gibi daha kötü performans gösterdiğini de tespit etti. Peet'in ızgarasına tıkladığımızda, bu gönderinin etrafındakiler kadar net ve temiz olmadığını görebiliriz.

Bu gönderiler aynı hashtag'i kullansa da çok farklı kullanıyorlar. Sizin ve rakiplerinizin hashtag kullanımını analiz etmek faydalı olsa da, hashtag'in markanıza uygun bir şekilde kullanılması gerektiğini unutmamak da önemlidir. Gönderilerin kendilerine bakarak, bir gönderide bir içkinin iadesini duyurmak gibi bir amaca hizmet eden bir hashtag kullanmanın, daha çok meme işlevi gören bir gönderide kullanılan bir hashtag'ten daha iyi sonuç verdiğini görebiliriz. Kendinizin ve rakiplerinizin hashtag'lerini incelerken, bu hashtag'lerin kullanıldığı gönderileri daha derinlemesine incelemeyi unutmayın.

"Daha Fazla Görüntüle" sayfasını kullanmanın başka bir yolu da trendleri belirlemektir. Rakiplerinizle aynı hashtag'i kullanmak yerine hashtag'in ne olduğuna bakmak isteyebilirsiniz. Bu manzaraya göre, en iyi performans gösteren ilk 15 hashtag'ten altısı markalı hashtag'lerdi: #DutchBros, #TimsMapleCollection, #PhilzCoffee, #TimsPets, #HumansOfPhilz ve #AtHomeWithPeets. Bu nedenle, şirketiniz Philz Coffee değilse #HumansOfPhilz kullanmanız mantıklı gelmese de işletmeniz için kendi markalı hashtag'lerinizden bazılarını oluşturmayı düşünebilirsiniz.

Manzaraya bakılırsa, marka hashtag'lerinizle ne kadar yaratıcı olursanız, performansınız o kadar iyi olur. Starbucks'ın markalı hashtag'lerinden yalnızca biri olan #Starbucks, en iyi performans gösterenler listesinde yer alırken, Tim Hortons'un markalı hashtag'lerinden ikisi, #TimsPets ve #TimsMapleCollection, “Tüm Şirketler” listesinde üst sıralarda yer alıyor. Görünümleri ayrıca, her gönderide aynı hashtag'leri tekrar tekrar kullanmaktansa çeşitli hashtag'ler kullanmanın daha iyi olduğunu gösteriyor. Aslında, her gönderide aynı hashtag'leri tekrar kullanmak, içeriğinizin Instagram'ın topluluk kurallarına göre spam olarak işaretlenmesine neden olabilir ve bu da erişiminize ciddi şekilde zarar verir.

Hashtag Araştırma Araçları

Sizin ve rakiplerinizin hashtag kullanımını analiz etmek, daha iyi erişim için doğru hashtagleri bulmanıza yardımcı olabileceği gibi, markanıza yardımcı olabilecek yeni hashtagleri size tanıtan ek araçlar kullanmak da faydalı olabilir. Daha iyi erişim için hashtag üretebilen çeşitli farklı araçlar vardır. Photerloo'nun Instagram Hashtag'i ve Keyword Generator gibi bazı uygulamalar, yüklediğiniz fotoğrafa göre hashtag'ler önerir. All Hashtag gibi araçlarla, bir anahtar kelime yazarsınız ve araştırmanızı genişletmenize yardımcı olabilecek ilgili hashtag'lerin bir listesini alırsınız.

Rival IQ'nun hashtag araştırma aracı, ikinci kategoriye daha benzer şekilde çalışır. Sol taraftaki gezinti çubuğunda, "Sosyal Dinleme" altında "Instagram Keşfet"i göreceksiniz. Instagram Keşfet aracımız, hashtag'leri test etmenize ve markanız için alakalı hashtag'leri bulmanıza olanak tanır. Öncelikle bir Instagram hesabı bağlamanız gerekir. Bunu yaptığınızda, arama çubuğu sizin için hazırdır.

Instagram Keşfet ile belirli bir etiketi içeren gönderileri arayabiliriz. Son gönderilere veya en iyi gönderilere göre arama yapabilir veya belirli bir tanıtıcı arayabilirsiniz. #PumpkinSpice içeren en popüler gönderilere bir göz atalım.

Instagram Keşfet size, bu gönderilerde bulunan yaygın ifadeler, bu hashtag'i kullanan en ilgi çekici gönderiler ve bu hashtag'in ne tür gönderiler kullandığı gibi özellikleri içeren arama sonuçlarının bir raporunu gösterir. Bu veri kümesine göre, #PumpkinSpice içeren en iyi 250 gönderi, gönderi başına ortalama 2.630 beğeni, 31,8 yorum, toplam 2.660 etkileşim ve 15,7 hashtag aldı.

Bu sayfanın Instagram erişimi için en değerli kısımlarından biri “Altyazıda Çakışan Hashtag'ler” etiketli bölümdür. Bu bölümle, #PumpkinSpice ile diğer hashtag'lerin iyi performans gösterdiğini görerek, erişiminizi artırmaya yardımcı olmak için hashtag kullanımınızı çeşitlendirmenize yardımcı olacaksınız.

Çakışan hashtag'leri kullanım sıklıklarına göre "Gönderi Sayısı"na tıklayarak veya toplam etkileşimlerine göre "Eng. Toplam / Gönderi.” Daha iyi erişime sahip hashtag'ler bulmakla ilgilendiğimiz için, aşağıdaki ekran görüntüsünde görüldüğü gibi ikincisine göre düzenlemek isteyebiliriz.

Her hashtag markanızın imajıyla çalışmasa da, Starbucks gibi bir kahve markası, bu etiketi kullanırken birden fazla gönderi iyi performans gösterdiğinden, yüksek sıralamalı #fallkahve hashtag'ini kullanmaktan fayda sağlayabilir.

Markanızın erişimi için doğru hashtag'leri bulmanıza yardımcı olması için bu verileri kullanmanın bir başka yolu da #PumpkinSpice kullanarak en ilgi çekici gönderilere bakmaktır. Markanızın imajıyla ilgili gönderileri bulun ve stratejinize ekleyebileceğiniz yeni hashtag'leri bulmak için kullanılan hashtag'lere bakın.

Erişimi Artırmak İçin Kaç Instagram Hashtag'i Kullanmalısınız?

Artık çeşitli hashtag kullanmanın faydalı olduğunu biliyoruz, ancak bir gönderide kaç hashtag kullanılmalı? Bu, sosyal medya pazarlamacılarının kafasını karıştıran bir soru, bazı sosyal medya uzmanları tahsis edilen 30 hashtag'in tamamını kullanmanın doğru olduğunu öne sürerken, diğerleri yalnızca birini kullanmanın daha iyi olduğunu söylüyor. Doğru cevap nedir? Instagram, tatlı noktanın üç ila beş hashtag olduğunu söylüyor.

Rakiplerinize bakmak, markanız için doğru numarayı bulmanıza da yardımcı olabilir. Kahve dünyasındaki gönderilere baktığımızda, çoğu markanın gönderi başına yalnızca bir ila iki hashtag kullandığı görülüyor. Farklı bir yol izlerseniz ve 10 ila 20 hashtag kullanırsanız, rakiplerinize kıyasla spam görünebilir.

Hashtag sayısını belirledikten sonra, başka bir soruyu yanıtlamanız gerekir: Başlıkta veya yorumlarda hashtag'leri kullanmalı mısınız? Rival IQ'nun araştırmasına göre cevap, seçimin size kalmış olmasıdır. Instagram, ikisini de seçtiğiniz için sizi cezalandırmaz, ancak hedef kitleniz cezalandırabilir. Altyazıdaki çok fazla hashtag, dağınık görünmesine neden olabilirken, yorumlarda tutmak daha temiz görünebilir. Ancak, bir planlama uygulaması kullanıyorsanız hashtag'leri başlıkta tutmayı daha kolay bulabilirsiniz. Aksi takdirde, gönderinize ilk yorum yapan kişinin siz olduğunuzdan emin olmak için elinizden gelenin en iyisini yapmanız gerekecek, bu da planlama yazılımı kullanmanın amacını ortadan kaldıracaktır.

Başlıkta veya yorumlarda hashtag yayınlayıp yayınlamamanız da stratejinize bağlı olmalıdır. Örneğin, markalı hashtag'leri kullanmaya başlarsanız, insanların bunları görmesini, şirketinizle ilişkilendirmesini ve kendi hesaplarında kullanmasını istediğiniz için muhtemelen bunları başlıkta tutmak isteyeceksiniz. Daha genel ilgili hashtag'ler kullanmayı tercih ediyorsanız veya önerilen üç ila beşten fazlasını kullanmayı planlıyorsanız, bunları, izleyicileriniz tarafından görülme olasılıklarının daha düşük olduğu yorumlarda tutmak isteyebilirsiniz.

Hashtag'ler Instagram'da Hala Önemli mi?

Markanız için kaç hashtag'in uygun olduğunu merak ediyor olabilirsiniz, ancak bazı şirketler bunları kullanmayı hiç tartışıyor. 2022'nin başlarında, Instagram'ın başkanı Adam Mosseri hashtag'lerin gönderi dağıtımına "gerçekten" yardımcı olmadığını söyledi. Yani bu hashtagleri bir kenara atmamız gerektiği anlamına mı geliyor?

Henüz onları kullanmayı bırakmaya hazır değiliz ve çoğu Instagram uzmanı da değil. Instagram'ın arama ayarlarındaki değişiklikleri sayesinde, ilgili gönderileri bulmak için bir hashtag yazmanız gereken günler geride kaldı. Şimdi, sadece anahtar kelimeye göre arama yapabilirsiniz. Ancak hashtag'ler yine de yararlı kategorik araçlardır. Doğru hashtag'leri kullanarak, Instagram gönderilerinizi daha iyi kategorilere ayırabilecek ve kullanıcıların Keşfet sayfasında veya akışlarında çıkma olasılıklarını artıracaktır. Şimdi, belki de her zamankinden daha fazla, hashtag'lerinizi stratejik olarak kullanmak çok önemlidir.

2022'de En İyi Performansı Hangi Hashtagler Verdi?

Özel olarak markanızın imajıyla çalışan hashtag'leri bulmak çok önemli olsa da, sektörünüzde gördüğünüz trendlerden yararlanmak isteyebilirsiniz. 2022 Sosyal Medya Sektörü Kıyaslama Raporumuz, yüksek öğrenimden ev dekorasyonuna kadar uzanan sektörlere bir göz atıyor. Araştırmamız, iki tür hashtag'in her sektörde iyi performans gösterdiğini buldu.

Birincisi, hediyeler ve yarışmalar. Yalnızca moda endüstrisi için #rekabet ve #eşantiyon hashtag listelerinde zirveye ulaştı. Bu iki hashtag birlikte yaklaşık %5'lik bir etkileşim oranına sahipti ve bu, en iyi performans gösteren sonraki üç hashtag'in toplamından daha yüksek.

İkincisi tatiller. İstatistikler, resmi olmayan tatiller de dahil olmak üzere tatiller hakkında paylaşım yapma fırsatlarını kollamanız gerektiğini gösteriyor. 4 Mayıs Star Wars Günü anısına, teknoloji ve yazılım markaları için en iyi hashtag'ler listesinde yer aldı. Sektörünüze uyan tatiller bulmak, gönderilerinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Sarmalamak

Hashtag'ler 2007'den beri çevrimiçi sohbetlerimizin bir parçası ve bazılarının inandığının aksine kalıcı olarak buradalar. Ancak yıllar içinde değişen şey, hashtag'lerin marka stratejisini nasıl etkilediğidir. Instagram'da hashtag'leri kullanırken, bunların uygun olduğundan emin olmak çok önemlidir. Kendi gönderilerinizi ve rakiplerinizi analiz etmek sizi bir adım önde tutabilir, böylece asla yanlış hashtag stratejisiyle zaman kaybetmezsiniz.