Instagram Stories Analytics: Bilmeniz Gereken Her Metrik

Bir markanın günlük anlarının kamera arkası görüntülerinden etkileyiciler tarafından paylaşılan samimi anlara kadar Instagram Hikayeleri, dinamik ve vazgeçilmez bir pazarlama aracı haline geldi. Tek bir dokunuşla, kaydırmayla ve biraz yaratıcılıkla hedef kitlenizin ilgisini çekebilir, mesajınızı iletebilir ve kalıcı bir izlenim bırakabilirsiniz; üstelik yalnızca birkaç saniye içinde.

İster deneyimli bir pazarlamacı olun ister sadece ayak parmaklarınızı daldırın, Hikayeler metriklerinin tüm ayrıntılarını anlamak, stratejinizin ne kadar iyi çalıştığını anlamak için çok önemlidir. Bu nedenle, Hikayelerinizin performansını artırmak için bilmeniz gereken temel ölçümleri açığa çıkarmak için buradayız.

Ancak işin detayına girmeden önce, Instagram Stories analizlerinizi yakından takip etmenin neden önemli olduğunu anlamak için biraz zaman ayıralım.

Instagram Hikayelerinizi Performansınızı Takip Etmek Neden Önemlidir?

Instagram Stories performansınızı takip etmek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığının resmini çizmenize yardımcı olur. Hikayelerinizin analizlerinin katmanlarını geri alarak, verilerin konuşmasına izin veriyorsunuz. Rakamlar size hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığına dair fikir verir; hangi içerik onları oyalar, onları kaydırmaya ne teşvik eder ve "yukarı kaydırmaya" neyin sebep olur?

Performans verilerini yanınızda bulundurduğunuzda içerik oluştururken yalnızca tahmin yürütmezsiniz. Veriye dayalı kararlar, yaklaşımınızı hassaslaştırmanıza, yeni fikirler denemenize ve içerik oyununuzu mükemmelleştirecek şekilde ince ayar yapmanıza olanak tanır.

Ek olarak, Hikayelerinizin zaman içindeki performansını takip etmek, bir bakışta göremeyeceğiniz trendleri ve kalıpları ortaya çıkarmanıza olanak tanır. Geçmişteki kazanç ve kayıplardan ders çıkardıkça ve değişime ve büyümeye açık bir strateji geliştirdikçe uzun vadede neyin işe yaradığını göreceksiniz.

Daha derine dalmaya hazır mısınız? Sizi bir Instagram Stories uzmanına dönüştürecek temel ölçümleri inceleyelim.

Instagram Stories Analytics için Temel Metrikler

Erişim ve gösterimlerden ileri dokunma ve çıkışlara kadar, bu ölçümleri anlamak size gerçekten yankı uyandıran Hikayeler oluşturma gücü verecektir.

Ulaşılan Hesaplar

Ulaşılan hesaplar, Hikayenizi gören benzersiz kullanıcıların sayısına ışık tutan önemli bir Instagram Hikayeleri ölçümüdür. Bu ölçüm, içeriğinizin erişimini ve popülerliğini ölçme konusunda altın değerindedir.

Takipçiler ve Takip etmeyenler

Daha derine inerek, ulaştığınız takipçilerin takipçi olmayanlara oranını da inceleyebilirsiniz.

Takipçi olmayanların oranının yüksek olması, genellikle içeriğinizin daha geniş bir çekiciliğe sahip olduğunu ve sizi takip edenlerin dışındaki kullanıcıları da çektiğini gösterir. Öte yandan, daha yüksek takipçi oranı, içeriğinizin mevcut hayran kitlenizde derin yankı uyandırdığı anlamına gelebilir.

Bu orana dikkat etmek, içeriğinizi mevcut takipçilerinizin ilgisini çekmekle yenilerini çekmek arasında bir denge kuracak şekilde uyarlamanıza yardımcı olabilir.

Erişim Oranı

Erişim oranınız, Instagram Hikayenizi gören takipçilerinizin yüzdesini ölçer. Bu size Hikayenizin takipçileriniz ve ötesindeki görünürlüğü hakkında bir fikir verir.

Erişim oranınızı hesaplamak için Hikayenizi görüntüleyen benzersiz hesapların sayısını toplam takipçi sayınıza bölün ve 100 ile çarpın.

Elde Tutma Oranı

Elde tutma oranınız, belirli bir dönemde her bir kareden sonra Hikayenizi izlemeye devam eden izleyicilerin yüzdesidir. Hikayenizin sonundaki izleyici sayısının başlangıçtaki izleyici sayısına bölünmesi ve ardından 100 ile çarpılmasıyla hesaplanır.

Bu ölçüm, içeriğinizin izleyicilerin ilgisini sonuna kadar çekecek kadar ilgi çekici olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur; %100 elde tutma oranı, ilk Hikayenizi görüntüleyen herkesin son Hikayenize kadar izlemeye devam ettiği anlamına gelir. Başka bir deyişle, elde tutma oranı ne kadar yüksek olursa içeriğiniz o kadar ilgi çekici ve alakalı olur.

Gösterimler

Gösterimler, aynı kullanıcının tekrarlanan görüntülemeleri de dahil olmak üzere Hikayenizin toplam görüntülenme sayısını ifade eder. Bu ölçüm, içeriğinizin ne sıklıkta görüldüğüne ilişkin pencerenizdir ve içeriğinizin genel görünürlüğüne ve erişimine ilişkin bir ölçüm sunar.

Takipçi sayınız veya ulaşılan hesap sayısıyla karşılaştırıldığında analiz edildiğinde bir Hikayenin gösterimleri, içeriğinizin virallığını ve paylaşılabilirliğini anlamanıza da yardımcı olabilir. Örneğin, ulaşılan hesap sayısından daha fazla bir gösterim sayısı, Hikayenizin yeniden ziyaret edildiğini gösterir ve bu da, ilk görüntülemelerin ötesindeki etkisini yansıtır.

Etkinleştirilen Hesaplar

Etkileşimli hesaplar metriği, Hikayenizle kaç benzersiz hesabın etkileşime girdiğini hesaplayarak bir adım daha ileri gider. Instagram'ın aktardığına göre Story etkileşimi yalnızca paylaşımları ve yanıtları içeriyor.

İçeriğinizin Hikayenizi görenler arasında ne kadar iyi yankı uyandırdığını daha iyi anlamak için etkileşimde bulunulan hesaplarınızı ulaşılan hesaplarla karşılaştırın. Daha yüksek etkileşim oranları, hedef kitlenizin ilgisini çeken ilgi çekici içerik anlamına gelir.

Hikaye Etkileşimleri

Instagram, Hikaye etkileşimlerini bir Hikayeye verilen toplam yanıt ve paylaşım sayısı olarak hesaplar.

Yanıtlar, Hikayelerinize yanıt olarak alınan doğrudan mesajların sayısını yansıtır ve bu da daha derin bir katılım ve etkileşime işaret eder. Bu ölçüm, hem metin yanıtlarını hem de bir emoji gönderildiğinde "hızlı tepki" yanıtlarını içeriyor. Paylaşımlar, kaç kullanıcının içeriğinizi kendi takipçileriyle paylaşacak kadar ilgi çekici bulduğunu ve erişiminizi genişlettiğini ifade eder.

Her iki ölçümün de izlenmesi, içeriğinizin ne kadar iyi yankı uyandırdığını ve viral olma potansiyelini gösterir. Ancak unutmayın, önemli olan sadece sayı değil, bu etkileşimlerin ardındaki kalite ve duygudur. İnsanların olumlu veya olumsuz nedenlerle yanıt verip vermediğini ve paylaşımda bulunup bulunmadığını mutlaka inceleyin.

Tıklamalar ve Çıkartma Dokunuşları

Tıklamaları ve çıkartma dokunuşlarını anlamak, hedef kitlenizin katılımıyla ilgili önemli bilgileri ortaya çıkarabilir. Bu ölçümler, kullandığınız harici bağlantılara ve çıkartmalara göre hikayelerinizin eylemi ne kadar etkili bir şekilde yönlendirdiğine dair bir pencere sağlar.

Ürün düğmesi tıklamaları

Bu ölçüm, izleyicilerin yalnızca Hikayeniz aracılığıyla bir ürün sayfasını ziyaret etme sayısını değil, aynı zamanda ürün düğmesine dokunmak gibi ek bir adım attıklarını da izler. Bu, sergilenen ürüne olan ilginin ve satın alma niyetinin doğrudan bir göstergesidir.

Yüksek ürün düğmesi tıklama oranları, Hikayenizin kullanıcıları ürünü daha fazla keşfetmeye başarıyla ikna ettiğini ve muhtemelen dönüşümlere yol açtığını gösteriyor.

Bağlantı tıklamaları

Bağlantı tıklamalarının ölçülmesi, aşağıda gösterildiği gibi, kaç kullanıcının Hikayenizin bağlantısını yukarı kaydırdığını ortaya çıkarır.

Onları bir blog gönderisine, açılış sayfasına veya web sitesine yönlendiriyor olsa da, bu ölçüm harekete geçirici mesajınızın etkinliğini ölçer. Ne kadar çok tıklama olursa, hedef kitleniz onları yönlendirdiğiniz içerikle o kadar meşgul olur.

Instagram Hikayeleri Bağlantı Etiketi Nasıl Kullanılır ve Neden Kullanmalısınız ?

Çıkartma muslukları

Çıkartmalar etkileşimi artırır. Konum, hashtag, bahsetme veya ürün çıkartmalarına yapılan tıklamaları saymak, hikayenizdeki hangi öğelerin izleyicilerin dikkatini çektiğini anlamanıza yardımcı olur.

Bu ölçümü takip etmek, etkileşimi optimize etmek için çıkartma kullanımını uyarlama konusunda size yol gösterir. Örneğin konum etiketlerine daha fazla dokunulması, güçlü bir yerel takipçinin veya belirli alanlara ilginin göstergesi olabilir.

Navigasyon

Görüntüleyenlerin Hikayelerinizde nasıl gezindiğini anlamak, kullanıcı davranışına ve içeriğin etkinliğine ilişkin bilgiler sunar. Hikayenizden gerçekleştirilen toplam eylem sayısını raporlayan ve dört farklı eylemden oluşan Gezinme metriği burada devreye giriyor: ileri dokunmalar, geri dokunmalar, sonraki Hikayeye dokunmalar ve çıkış dokunmaları.

• İleri : Hikayenizdeki bir sonraki fotoğrafı veya videoyu görmek için yapılan dokunma sayısı.

• Geri: Hikayenizdeki önceki fotoğrafı veya videoyu görmek için yapılan dokunma sayısı.

• Sonraki Hikaye: Bir sonraki hesabın Hikayesine dokunulanların sayısı.

• Çıkış Yapıldı: Hikayenizden ayrılmak için yapılan dokunma sayısı .

Bu metrikleri göz önünde bulundurmak, içeriğinizi izleyicilerin okumaya devam ettiği daha sorunsuz bir yolculuk için uyarlamanıza yardımcı olur. Örneğin, belirli bir Hikayenin çok sayıda çıkışı var mı? Hikayenizden ayrılmalarına hangi unsurların neden olabileceğini düşünün ve içerik stratejinizi buna göre geliştirin.

Profil Etkinliği

Profil etkinliği ölçümleri, Hikayelerinizin Instagram profilinizin görünürlüğü üzerindeki etkisini ölçer ve profil ziyaretlerini ve takiplerini içerir.

• Profil ziyaretleri, bir Hikayeden profilinizi kaç kullanıcının ziyaret ettiğini ölçer; bu da siz veya markanız hakkında daha fazlasını keşfetmeye ilgi duyduğunuzu gösterir.
• Takipler, Hikayelerinizden kazanılan yeni takipçilerin sayısını yansıtır.

Bu ölçümler, içeriğinizin kullanıcı merakını artırma ve özel bir hedef kitle oluşturma konusundaki etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olarak içerik stratejinizi profil ziyaretlerini ve yeni takipçileri teşvik edecek şekilde optimize etmenize olanak tanır.

Seviyor

Beğeniler, kaç izleyicinin içeriğinizi "kalp" edecek kadar çekici bulduğunu gösteren temel ancak hayati bir ölçümdür.

Diğer etkileşim ölçümleri kadar güçlü olmasa da, beğeniler genel takdirin hızlı bir göstergesidir. Bu anlık geri bildirim, hangi içerik türlerinin izleyicilerde yankı uyandırdığını anlamanıza yardımcı olarak Hikayelerinizi hedef kitlenizin tercihlerine ve ilgi alanlarına göre uyarlamanıza olanak tanır.

Instagram Stories Analytics'te Yerel Olarak Gezinme

Instagram Stories analizlerinin gücünün kilidini açmak, içeriğinizin performansını ve kitle etkileşimini anlamanın anahtarıdır. Neyse ki Instagram, bu analizleri derinlemesine incelemenize yardımcı olacak yerleşik analizler sunuyor. Bu ölçümlere erişmeye yönelik basit bir kılavuzu burada bulabilirsiniz:

1. Profilinize gidin.Instagram uygulamasını açın ve sağ alt köşedeki profil resminize dokunarak profilinize gidin.
2. Analizlere erişin.Profilinizde sağ üst köşedeki hamburger menüsünü (üç yatay çizgi) bulun ve üzerine dokunun. "Analizler"i seçin. Mevcutsa, profil biyografinizin hemen altında bulunan "Profesyonel kontrol paneli" başlıklı düğmeye de dokunabilirsiniz.
3. İçerik'i seçin .“Paylaştığınız İçerik” bölümünün altında “Hikayeler”i seçin. Burada, son Hikayeler etkinliğinizin ayrıntılı bir dökümünü bulacaksınız.
4. Performansı Analiz Edin .Instagram'ın yerel analizleri, ulaşılan hesaplardan profil etkinliğinize kadar yukarıdaki ölçümlerin çoğuna ilişkin verileri rapor eder. Ancak bir Hikayenin aldığı beğeni sayısının yalnızca canlı veya arşivlenmiş Hikayeyi görüntülediğinizde bulunabileceğini unutmayın.

Yerel analizler harika bir başlangıç ​​noktası olsa da, Rival IQ gibi bir üçüncü taraf sosyal analiz aracını kullanmak içgörülerinizi bir sonraki seviyeye taşıyabilir. Bu tür araçlar, tüm sosyal medya hesaplarınızdaki verilerin birleştirilmiş bir görünümünü sunar; metrikler, trendler ve daha fazlası hakkında raporlar sunar. Bu birleşik yaklaşım zamandan tasarruf sağlar, daha iyi karşılaştırmaya olanak tanır ve veriye dayalı kararları güçlendirir.

Rakip IQ ile İçgörülerinizi Yükseltiyoruz

İster büyük bir marka ister küçük bir işletme olun, Rival IQ, Instagram Hikayelerinizin performansını takip etmek için kapsamlı bir çözüm sunarken aynı zamanda diğer çeşitli sosyal platformlardaki duruşunuza da ışık tutar. Rival IQ platformu, diğer sosyal kanallardan gelen verileri raporlayarak büyük resmi kavramanıza ve bilinçli kararlar vermenize yardımcı olur.

Platformumuz aynı zamanda Instagram'ın raporlarını alarak ve bunları sizin için erişim oranı, elde tutma oranı, geri tıklama oranı ve yanıt oranı gibi gelişmiş ölçümleri hesaplamak için kullanarak temel bilgilerin ötesine geçer. Bu ölçümler, hedef kitlenizin katılımına ilişkin daha ayrıntılı bir anlayış sunarak ileriye dönük stratejiniz için eyleme geçirilebilir bilgiler elde etmenize olanak tanır

Örneğin, Çerçeve Türü paneli, hedef kitlenizin fotoğraf çerçeveleriyle video çerçeveleriyle nasıl etkileşim kurduğunu karşılaştırmayı kolaylaştırır. Fotoğraf veya video kullandığınızda izleyicileriniz Hikayelerinizin tamamını daha fazla mı görüntülüyor? Hangi medya türü daha yüksek bir çıkış oranını tetikleme eğilimindedir? Bu panel sayesinde kapsamlı hesaplamaları atlayabilir ve bir bakışta sonuca varabilirsiniz.

Ayrıca Hikayenizin belirli bir çerçevesinin ayrıntılarını inceleyebilir ve söz konusu içeriğin ne kadar etkili olduğu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Aşağıdaki gönderi için %26 olan çıkış oranı, diğer karelerinizin çıkış oranlarına benzer miydi? Yoksa izleyicileri ayrılmaya iten bir unsurun olduğunu düşündüren çıkışlarda keskin bir sıçrama mı vardı?

Bildirilen ölçümler aynı zamanda performansınızı diğer markalarla daha doğru bir şekilde karşılaştırmanıza da olanak tanır. Örneğin, aşağıda görüldüğü gibi erişim oranınız ve elde tutma oranınız açıkça görüntülendiğinde, oranlarınızı diğerleriyle karşılaştırarak rekabette nasıl bir performans sergilediğinizi hızlı bir şekilde görebilirsiniz. Hikaye erişiminizin diğerleriyle aynı düzeyde olup olmadığını bilmek ister misiniz? Takipçi bazında erişim oranınızı, benzer kitle boyutlarına sahip markaların genellikle elde ettiği erişim oranıyla karşılaştırın.

Her türlü sektörden etkileşim rakamlarının özeti için 2023 Instagram Hikayeleri Karşılaştırma Raporumuza göz atabilirsiniz. Analiz edilen 72.000'den fazla Instagram Hikayesi ile, Hikaye performansınızı diğer markalara göre değerlendirmek için ihtiyaç duyacağınız istatistiklere ilişkin nihai rehberinizdir.

Sarmalamak

Sonuç olarak, Instagram Stories analizlerine dalmak, markanızın performansını güçlendirmek için değerli bilgileri ortaya çıkarır. İçeriğinizin performansının hikayesi veriler aracılığıyla anlatılır; her dokunma, kaydırma ve görüntüleme, içeriğin anlatımına katkıda bulunur. Rakamlara girin ve hedef kitlenizi cezbeden ilgi çekici Hikayeler oluşturmanıza yardımcı olacak bilgileri keşfedeceksiniz.