Instagram Hikayeleri ve Gönderiler. Hangisini seçmelisin?

Markalar, Instagram'ın sürekli gelişen manzarasında gezinme göreviyle karşı karşıya. Bugünün gündeminde: Instagram hikayeleri ve gönderiler ne zaman kullanılır?

Markanız, içerik pazarlama stratejinizde Instagram Hikayelerini ve gönderilerini kullanıyor mu? Akışınız yerine Hikayelerinizde hangi içeriğin yer alması gerektiğini bilmek için yardıma mı ihtiyacınız var?

Korkma, Meta platformunda yayınlama olasılıkları hakkında bilinmesi gerekenler konusunda sana rehberlik etmek için buradayız. Hatta kesinlikle ilham kaynağı olacak yol gösteren birkaç yıldız markayı vurgulayacağız.

Psst. Özellikle Instagram Stories ile ilgileniyorsanız, 2023 Instagram Stories Karşılaştırma Raporumuza göz atın. Hikaye trendleriyle ilgili en son veriler ve içgörülerle dolu.

2023 Instagram Hikayeleri Karşılaştırma Raporunun tamamını indirin

PDF'nizi buradan alın

Instagram Hikayeleri ve gönderiler

Instagram Hikayeleri ve gönderileri birçok ayırt edici özelliğe sahiptir. İşte en önemli farklılıkların hızlı bir özeti:

• Instagram Hikayeleri 24 saat yayında kalırken, gönderiler her zaman yeşil kalır, yani bir profilde sonsuza kadar kalırlar.
• Hikayelerde, Instagram'dan videolar, fotoğraflar, salt metin ekranları ve içerik paylaşabilirsiniz. Gönderiler videolar, fotoğraflar, karuseller veya Makaralar olabilir.
• Instagram Hikayeleri genellikle yalnızca takipçilerinize ulaşırken gönderiler daha geniş bir kitleye ulaşabilir.

Markaların nerede ve nasıl gönderi paylaştığı, genel etkileşim sonuçlarını ve nihayetinde büyümelerini etkiler. Takipçilerle gerçek bir bağ kurmak için o tatlı noktayı bulma konusunda daha fazla ipucu için Instagram için en iyi uygulamalarımıza göz atın.

Instagram'da hedef kitlenize ulaşma

Takipçilerinizi büyütmek ve beslemek, markanızın içeriğini sürekli olarak önlerine çıkarmakla başlar. Instagram Hikayeleri ve gönderileri söz konusu olduğunda, biri diğerinden daha mı kullanışlı?

2021 ile 2022 arasında, hem Hikayeler hem de gönderiler için genel erişim azaldı. Hikaye erişim oranı, Hikayelerinizi görüntüleyen takipçilerin yüzdesi olarak tanımlanırken, gönderi erişim oranı da benzer şekilde, gönderilerinizden birini gören takipçilerinizin yüzdesidir.

Genel olarak araştırmamız, gönderilerin kitlelere ulaşmada Hikayelerden önemli ölçüde daha iyi iş çıkardığını buldu. Bu eşitsizlik çeşitli nedenlerle olabilir. Takipçiler, gönderilerden daha fazla değer elde ettiklerini hissederek Hikayeler arasında gezinmek yerine kaydırmayı tercih edebilir veya belki de bazı Instagram kullanıcıları Hikayelerden tamamen kaçınabilir.

Nişan, Instagram'daki oyunun adıdır. Ancak araştırmamız, 2022'de kullanıcıların etkileşimde (beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar) genel bir düşüş yaşadığını gösterdi. Bu düşüşün çoğu, TikTok ve Youtube gibi video platformlarına yeni keşfedilen ilgiden kaynaklanıyor.

Instagram'daki etkileşiminizi artırmak için Instagram Hikayelerini ve gönderilerini tamamlayıcı özellikler olarak nasıl kullanacağınızı bilmek gerçekten sizin yararınıza olabilir.

Instagram Hikayeleri ne zaman kullanılır?

Instagram gönderileri, erişim oranı söz konusu olduğunda Stories'i geride bırakmış olabilir, ancak Stories'in Instagram'da hala stratejik işlevi vardır.

İşte Instagram Hikayelerinin en iyi olduğu birkaç şey:

• Zamanında İçerik: Hikayelerin 24 saatlik ömrü bir avantaj olabilir. Tartışacak yeni veya güncel bir şeyiniz varsa, hikayeler uçup giden anları yakalamakta harika bir iş çıkarıyor. Hikayelerin akışınızda kalıcı bir yere sahip olmasını istiyorsanız, onları Hikaye öne çıkanlarınıza kaydedebilirsiniz.
• Yazılı Olmayan İçerik: Hikayeler, takipçilerinize markanıza daha kaygısız, perde arkası bir bakış açısı kazandırabileceğiniz yerlerdir. Takipçilerinizin yakın çevrenize dahil olduklarını hissetmelerini sağlamanın harika bir yoludur.
• Bağlantı Gönderme: Web sitenize, yeni bir ürüne veya başka bir siteye bağlantı göndermek istiyorsanız, bunu doğrudan hikayelerde yapabilirsiniz. Bu, takipçileri gitmelerini istediğiniz yere yönlendirmeyi kolaylaştırır.
• Etkileşim odaklı içerik: Hikayeler'de sorular sorabilir, küçük testler oluşturabilir, anketler düzenleyebilir veya etkileşimli çıkartmalar aracılığıyla takipçilerden konulara oy vermelerini isteyebilirsiniz.

Instagram Stories bağlantı etiketlerinin etkileşiminizi artırmaya nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Instagram Hikaye Zayıflıkları

• Hikayeler 24 saat sonra kaybolur.
• Instagram besleme gönderilerinden daha küçük erişim.
• Takip edilen marka ne kadar büyükse, erişim oranı o kadar düşük olur.

Öne Çıkan Instagram Hikayeleri

Muhteşem Instagram Hikayesi örneklerini görmeye hazır mısınız?

Sağlıkla ilgili her şeyi seven Kaliforniya merkezli lüks süpermarket Erewhon'a hak ettiği bir ışık tutalım. Takipçilerin ürünleri, genel sağlık ve beslenme hakkında kendilerine ne gibi soruları olduğunu görmek için Hikayeler'e gittiler.

Yine de orada durmadılar. Erewhon, takipçilerinin tüm bu sorularını sağlık uzmanlarından biriyle bir YouTube videosunda yanıtlamaya karar verdi. Kolay erişim için videonun doğrudan bağlantısını Hikayelerinde yayınladılar.

Takipçiler, Hikayenin canlı olduğu 24 saatlik pencereyi kaçırırsa, önemli değil. Erewhon, takipçilerin hızla geri dönüp bağlantıyı bulabilmesi için Hikayeler vurgusu "EREWHON CEVAPLARI" altına kaydettirdi.

Soru-Cevap gibi kaynaklar oluşturmak ve kaydetmek, Instagram'da markanızı keşfetmeye gelen yeni takipçileri düşündüğünüzde de yararlıdır. Yeni kitlelerin sizin hakkınızda daha fazla şey öğrenmesini zahmetsiz hale getirmek her zaman iyi bir fikirdir.

Instagram Gönderileri ne zaman kullanılır?

Instagram gönderilerinin genellikle Instagram Hikayelerinden daha geniş bir erişim oranına sahip olduğunu belirledik, ancak bunları nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı bilmek, Instagram stratejinizi bir sonraki seviyeye taşıyabilir.

İşte Instagram gönderilerinin iyi olduğu şeyler:

• Her zaman yeşil kalan içerik: Instagram gönderileri, silinmediği sürece akışınızda kalır. Takipçiler her zaman gönderileri tekrar ziyaret edebilir, arkadaşlarına gönderebilir veya kaydedebilir.
• Marka estetiği yaratın: En görsel odaklı sosyal medya platformu olarak, birçok kullanıcı estetik açıdan hoşa giden yayınlara ve içeriğe değer veriyor. Haber akışınızda yüksek kaliteli videolar ve resimler gösterin ve gönderileri önceden planlayarak yayınınızı düzenleyin.
• Erişim odaklı içerik: Araştırmamızda da görüldüğü gibi Instagram gönderileri, Hikayeler'den daha geniş bir erişime sahiptir, bu nedenle sizi takip etmeyenler bile maksimum sayıda kullanıcıyla paylaşmak istediğiniz her şeyi gönderi olarak yayınlamalısınız.
• Daha uzun mesajlar: Instagram gönderileri, başlıkta 2.200 karaktere kadar izin verir. Ayrıca yorumlarda sohbete devam edebilir ve takipçilerle etkileşimde bulunabilirsiniz.
• Çeşitli içerik türleri: Tek resimli gönderiler, karuseller, videolar ve Makaralardan oluşan bir ürün yelpazesiyle beslemenizi hareketlendirin.

Instagram Gönderi Zayıflıkları

• Birkaç uygulama içi düzenleme aracı.
• Günlük olayları göstermek için ideal değil.
• Yem estetiği oluşturmak için daha fazla çaba gerekir.

Instagram Gönderi Türleri

Instagram erişiminizi artırmanın harika bir yolu, takipçileriniz için en iyi olan gönderi türlerini düşünmektir.

Şu anda kullanıcıların akışlarına gönderebilecekleri dört medya türü vardır:

• Görseller: Tek fotoğraflı gönderiler.
• Döngüler: En fazla 10 fotoğraf veya video içeren gönderiler.
• Videolar: En fazla 60 dakika uzunluğunda olabilen tek video içeren gönderiler.
• Makaralar: Genellikle trend olan seslerin veya müzik kliplerinin kullanıldığı kısa biçimli video gönderileri. Bazı Makaralar 90 saniyeye kadar uzunlukta olabilir.

2023 Instagram Hikayeleri Kıyaslama Raporumuz için 965 Instagram hesabını inceledikten sonra, Makaraların %14 ile en yüksek erişim oranına sahip olduğunu bulduk. İkinci sırada %10 ile Instagram video gönderileri gelirken, onu %9'luk erişim oranlarıyla dönen ve görseller takip etti.

Gösterim başına etkileşim sonrası açısından, görseller ve döngüler kendilerini başka bir bağda buldular, ancak bu sefer birincilik için.

Resim ve carousel gönderilerinizin de en fazla beğeni, yorum ve paylaşıma sahip olduğunu gördünüz mü?

Her medya türünün takipçilerinizde nasıl performans gösterdiğini görmek istiyorsanız, Rival IQ'nun ücretsiz deneme sürümüne kaydolabilir ve diğer birçok süper değerli veri içgörüsünü inceleyebilirsiniz.

Öne çıkan Instagram akış gönderileri

Instagram gönderilerini kullanmanın stratejik yollarından bahsetmişken, dikkatimizi Brit + Co'ya çevirelim.

Brit+Co'nun beslemesinde gezinirken kişisel bakım, seyahat, güncel olaylar, yemek ve daha fazlasıyla ilgili birçok cesaret verici gönderi bulacaksınız. Bazı gönderiler daha çok eğlence amaçlı olsa da, adım adım tarif talimatları ve hızlı meditasyonlar içeren Makaralar gibi diğerleri takipçilere gerçek değer sağlar.

Markaları, iyimser, iyi hissettiren estetiğini oluşturmak için birbirine bağlanan parlak renkler ve eğlenceli görüntülerle doludur.

Patagonia gibi diğer markalar, açık hava için beğenilerini gösteren net, yüksek kaliteli resimler ve videolar sergilemek için Instagram besleme alanlarını kullanıyor.

Sarmalamak

"Markam Instagram Stories'i mi yoksa gönderileri mi kullanmalı?" sorunuzu yanıtlamak için, yanıt duruma göre değişir.

Hikayeler ve gönderiler Instagram'da farklı amaçlara hizmet eder, bu nedenle yalnızca birine veya diğerine odaklanmak yerine, uygulamadaki benzersiz hedeflerinize ulaşmak için her birini nasıl kullanacağınızı düşünün. Bu makalede incelediğimiz gönderi stratejilerinden bazılarıyla oynamayı deneyin ve her zaman olduğu gibi, bunları kendi yorumunuzu yapmaktan korkmayın. Ne de olsa, markanızın bireyselliği en büyük güçlerinden biridir.

2023, markanızın Instagram'daki yılı. Bunu hissedebiliriz!