Bütünsel SEO: 3 Büyük Arama Motorunda Kazanmak İçin 1 Katil Strateji

Bir motor hayal edin. Silindirlerin ateşlendiğini görüyor musunuz? Dişlileri yağlayan yağ mı? Gerçekte birçok hareketli parçadan yapılmış olmasına rağmen, motoru birleşik bir makine olarak düşünüyoruz.

Aramayı nasıl kavramsallaştırdığınız için de aynı şey geçerli. Bir motor gibi, arama da aşağıdakileri içeren birçok bölümden oluşur:

• Kanallar : Her arama, bir sorgu için ilgili anahtar sözcükleri içeren sonuçları tetikler.
• Cihazlar : Aynı kullanıcı aynı web sitesini birden fazla cihazda ziyaret edebilir.
• İhtiyaçlar : Farklı arama motorları farklı ihtiyaçlara hitap eder.
• Pazarlar : Arama davranışı ve SERP Özellikleri benzersizdir.
• Farklı platformlar : Arama motorları Google'dan daha fazlasıdır.

Tüm bu parçalar, organik trafiği yönlendirmek için birlikte çalıştıklarında, entegre SEO oluştururlar. Bütünsel SEO olarak da adlandırılan bu yaklaşım, genel pazarlama stratejinizin birlikte çalışmasını sağlar ve sonuçta sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olur.

Entegre SEO'yu içeriğinize dahil etmenin ilk adımı, öncelikle arama ve arama motorlarının temellerini anlamaktır.

Amazon, Google ve YouTube'un ortak noktası nedir?

niyet. Tüm arama motorları arasındaki en önemli örtüşme, arama amacıdır . Bir arama motorunda her sorgu yaptığınızda, bir şeyler başarmak istiyorsunuz. Bunun ne olduğunu tahmin edebilir misin? İlgili bilgileri bulun.

Birden fazla arama motorunda etkili bir şekilde bir anahtar kelime stratejisi oluşturmanın en iyi yolu, hedef anahtar kelimelerinizin hedef kitlenizin arama amacı ile eşleşmesini sağlamaktır .

Hiçbir arama motoru birbirine benzemez ve birçoğu farklı amaçlara hizmet eder, bu nedenle en yaygın arama amaçları her biri için farklıdır.

• Amazon , üzerinde düşünme ve karar verme ile ilgili anahtar kelimelere odaklanır.
• Öte yandan YouTube , karar verici ve ilham verici anahtar kelimelere yönelir.
• Google bir melezdir ve aslında dört amaca da değinir.

Alıcının yolculuğu, anahtar kelime amacı ve anahtar kelime araştırması

Artık arama amacını bildiğinize göre, bunu entegre SEO'ya nasıl uygularsınız ?

Basit. Hedef anahtar kelimelerinizi kitlenizin arama amacı ile uyumlu hale getirirsiniz. Bunu yapmak, arama motorlarının arama yapanın gereksinimleriyle eşleşen anahtar kelimeleri anlamasına ve bunlar için optimize etmesine izin verdiği için çok önemlidir. Anahtar kelime araştırmasının amacı, doğru arama yapanı web sitenize çekmektir. Bu anahtar kelimeye niyet diyoruz.

Üç ana anahtar kelime amacı türü vardır:

1. Bilgilendirici Araştırmacı, bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor.
2. Navigasyon Arayan, yakınlarda belirli bir şey arıyor.
3. İşlemsel Arama yapan kişi bir satın alma işlemi yapmaya hazır.

Anahtar kelime amacı ve alıcı yolculuğu arasında nasıl bir ilişki vardır?

Anahtar kelime amacı, anahtar kelimenin bir satın alma oluşturmak için sahip olduğu potansiyele odaklanırken, alıcının yolculuğu size alakalı anahtar kelimelerin geniş bir görünümünü sunar.

Sıfır tıklama , anahtar kelimelerinizin kalitesini belirlemenize yardımcı olduğu için çok önemli bir ölçümdür. Sıfır tıklamalı bir anahtar kelime, anahtar kelimenin SEO ve/veya PPC'den hiç tıklama almadığı anlamına gelir . Bu durumlarda, web sitenize trafik çekmeyecekleri için bütünsel SEO stratejinizde bu anahtar kelimelere öncelik vermeye değmez. Daha fazla tıklama daha fazla trafik demektir.

Tıklamaların niyetle nasıl bir ilişkisi olduğuna bir göz atalım.

• 'Yorgan' gibi farkındalık anahtar sözcükleri geniş kapsamlıdır ve arama yapanın niyetini net bir şekilde göstermez.
  • Bu aramaların %85'i sıfır tıklamadır.
  • Arama hacminin kendisi 154.770 arama seviyesinde bulunuyor.
• "Nevresim" gibi üzerinde düşünülmesi gereken anahtar kelimeler biraz daha spesifik ve odaklıdır, bu da arama yapanın ne tür bir ürün istediğini bildiğini gösterir.
  • Aramaların yalnızca %57'si sıfır tıklamayla sonuçlandı.
  • Arama hacmi 96.030 sorguya düştü.
• "Keten nevresim" gibi karar anahtar sözcükleri , istenen malzeme belirlendiğinden ve arama yapan kişi, yakında bir satın alma yapmakla açıkça ilgilendiğinden, çok yüksek niyete sahiptir.
  • Bu aramaların sadece %36'sı sıfır tıklamayla sonuçlanıyor.
  • Arama hacmi 13.490 sorguda ağırlıktadır.

Yemeye hazır?

İçerik pazarlamasında EAT, uzmanlık , otorite ve güvenilirlik anlamına gelir . EAT ilkesi, bir web sitesinin içeriğinin kalitesini belirlemeye yardımcı olur. Bunu, algoritmanın kaliteli içeriği daha etkili bir şekilde belirlemesine yardımcı olmak için bir arama motorunun standart algoritmasını insan değerlendiricilerden gelen geri bildirimlerle birleştirerek yapar. Kalite biraz özneldir, ancak içeriğin EAT'nin üç temel taşını uygulaması gerektiği anlamına gelmez.

EAT içeriği, tüm web siteleri için kritik öneme sahiptir, ancak en önemlisi YMYL (paranız, hayatınız) web sitelerinde. YMYL, bir kişinin gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini etkileyebilecek içerikler üreten web siteleridir. Örnekler, mali yardım veya tıbbi bilgilendirme web siteleridir.

Anahtar kelime amacı gibi, içerik de Amazon, Google ve YouTube'un üç arama motorunu birbirine bağlar; bu nedenle, entegre bir arama stratejisi oluştururken EAT önemlidir.

Benzer web bütünsel SEO'ya nasıl yardımcı olur?

Peki sağlam bir arama teriminin sırrı nedir? İşte bunu belirlemenize yardımcı olacak en sevdiğim üç araç:.

1. Anahtar Kelime Oluşturucu – En büyük üç arama motorunda trafik kazanan anahtar kelimeleri görün: Amazon, Google ve YouTube. Her arama devine özel anahtar kelimeler bulmanın yanı sıra, sıfır tıklama arama özelliğimizle anahtar kelimelerinizin kalitesini kontrol edebilir ve anahtar kelimenizin gücünü değerlendirebilirsiniz.
2. Sektöre Göre Anahtar Kelimeler – Farkındalık sağlayan anahtar kelime fırsatlarını belirlemek için 'ne' veya 'nasıl' gibi odak ifadelerine göre filtreleyin.
3. Rekabet Analizi – Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerden trafik kazandığını ve trafik paylarını öğrenin. Anahtar kelime boşluklarınızı tespit etmek ve zirvede kalmak için aynısını kendiniz için yapın.

Aramayı kazanmaya başla

Artık temel bilgileri bildiğinize göre, entegre bir arama stratejisini nasıl oluşturabileceğiniz hakkında muhtemelen milyonlarca sorunuz var. Tüm ilgi çekici ayrıntıları öğrenmek için SEO gurusu Lily Ray ile Entegre Bir Arama Stratejisi Oluşturma web seminerimize göz atın.