SEO söz konusu olduğunda küçük bir dünya.

Sadece birkaç tıklama ile her ülkede yeni müşterilere ulaşabilirsiniz.

Aslında, uluslararası pazarlara girmek, müşteri tabanınızı büyütmenin ve trafiğinizi hızla artırmanın kanıtlanmış bir yoludur.

Sadece bir sorun var:

Yerel veya ulusal bir SEO stratejisi için işe yarayan şey her zaman uluslararası olarak çalışmaz.

Uluslararası bir SEO stratejisinin web sitenizi dünya çapında sıralamada başarılı olması için, benzersiz zorluklarının nasıl üstesinden gelineceğini anlamanız gerekir.

Uluslararası SEO nedir?

SEO, temel olarak dört faaliyetten oluşur: alakalı içerik oluşturma, web sitenizde teknik ayarlamalar yapma, kaliteli gelen bağlantılar oluşturma ve sonuçları analiz etme. Bu etkinlikler, hedeflediğiniz dil, ülke veya arama motoruna rağmen aynı kalır.

Uluslararası SEO, web sitenizi farklı ülkeler ve diller için optimize etmek anlamına gelir.

Bunun için birçok zorluk var, en önemlilerinden biri, doğru kelimeleri kullanmazsanız izleyicilerinizin sizi anlamamasıdır.

Bunun basit bir örneği, ABD sitesinde "Futbol Kramponları" kategorisini ve İngiltere sitesinde "Futbol Botları" kategorisini kullanan çevrimiçi bir spor malzemeleri mağazası olabilir.

Web sitenizi küresel hale getirmek için net bir stratejiye sahip olmanız ve Google'ın uluslararası içeriği nasıl sıraladığını ve dizine eklediğini anlamanız gerekir.

Uluslararası SEO: Gözardı Edemeyeceğiniz 4 Zorluk ve Bunların Üstesinden Nasıl Gelebilirsiniz?

1. URL ve alan yapıları

Uluslararası içeriğiniz için bir URL ve etki alanı yapısı seçmek büyük bir karardır çünkü bu, takılıp kalacaksınız.

Bazı insanlar ccTDL'leri (ülke kodlu üst düzey alan adları) kullanarak yemin ederken, diğerleri alt alan adlarını veya alt dizinleri tercih eder. Her bir seçenek hakkında bilmeniz gerekenler:

• ccTDL'ler , alan adınızın sonunda bulunan ve arama motorlarına ve web sitesinin kayıtlı olduğu kullanıcılara gösteren .uk, .eu vb. iki harfli kodlardır.

Belirli bir ülkeyi hedefliyorsanız, ccTLD iyi bir seçim olabilir. Yalnızca dil hedeflemeye odaklanıyorsanız, belirli bir coğrafi bölgeyi hedeflediğinden, orada konuşulan belirli bir dili hedeflemediği için bu doğru bir karar olmayabilir.

• Genel bir TLD ile ana sitenizdeki alt dizinleri kullanmak popüler bir seçenektir. Örneğin, Brezilya için bir sitenin Portekizce sürümü, onu sitenin İngilizce sürümünden ayırt etmek için /br/ içerebilir.

Alt dizinler ayrıca birleştirilmiş bir geri bağlantı profili avantajı sunar.

• Alt alan adlarını genel TDL'lerle kullanmak bazıları için işe yarayabilir, ancak bu karmaşık olabilir ve çok kullanıcı dostu değildir. Her biri Google tarafından kendi sitesi olarak kaydedilir, ancak etki alanı yetkisinin devredilmesi gerekmez.

Bu kararı verirken göz önünde bulundurulması gereken en önemli nokta, işletmeniz için en iyi olanı seçmektir.

Dil düzeyinde mi yoksa ülke düzeyinde mi hedeflemek istiyorsunuz?

Tamamen yeni alan adları için alan adı yetkisi oluşturmaya ne kadar çaba harcayabilirsiniz?

Çeşitli siteler için yerelleştirilmiş içerik geliştirmek ve sürdürmekte zorlanıyorsanız, alt dizinlerle başlamak daha iyi olabilir.

Hangi yapıyı seçerseniz seçin, Google, taramanın kolay olması için hiyerarşinizin web sitenizin her bölümünde benzer şekilde düzenlenmesini önerir.

2. Dil hedefleme

2010'dan önce, hreflang etiketleri tanıtıldığında, arama motorlarına hangi ülkeyi veya dili hedeflediğinizi söyleyen sayfa düzeyinde bir etiket yoktu.

Google, Google Arama Konsolunda hreflang etiketi raporlamasını 2014 yılına kadar dahil etmedi.

Birden çok dil kullandığınızda, olası bir yinelenen içerik sorunu ortaya çıkar. Bu, hreflang etiketlerinin Google'a sayfanızın başka bir dilde alternatif bir sürüm olduğunu belirttiği zamandır. Etiketlerin amacı, doğru yerelleştirilmiş sayfanın doğru yerelleştirilmiş Google sürümünde görünmesini sağlamaktır.

Ancak dil kodlarını seçerken hata payı yoktur ve birçok yanlış etiket mevcuttur.

Uluslararası SEO'ya yeni başlayan birçok kişi neden sadece dil etiketlerini kullanamadıklarını merak ediyor. Bu nedenle:

• Google, çoğu yanlış olduğu için bu dil veya ülke etiketlerini meta verilerde kullanmaz. Hatalı ülke kodları sorunlardan sadece biridir.

• Arama motorlarına karışık hreflang sinyalleri verilebilir. Bir dile bir sayfa atamak ile onu bir dile ve bir ülkeye atamak arasında büyük bir fark vardır.

• Bir kullanıcıyı konuma göre otomatik olarak farklı bir dile yönlendirmek bir hata olabilir. Bir kişinin belirli bir yerde ikamet etmesi, yerel dili konuştuğu anlamına gelmez.

Etiketlerinizin doğru olduğundan emin olmak istiyorsanız, Google'ın hangi sorunları bulmuş olabileceğini görmek için Search Console'a gitmeniz ve ardından sayfalarınızın doğru şekilde dizine eklenmesi için bu hataları düzeltmeniz gerekir.

3. İçeriği dile ve kültüre uyarlamak

Web sitesi içeriğini yerelleştirmek ve çevirmek, çevrimiçi bir çevirmen kullanmak kadar kolay değildir.

Bu rotayı kullanmak yalnızca dilbilgisi hatalarıyla sonuçlanmaz, aynı zamanda genellikle daha ciddi sonuçları da vardır; bir kelimenin birden fazla anlamı olabileceği gerçeği ciddi kafa karışıklığına neden olabilir ve hatta yetiştirmeye çalıştığınız izleyiciyi rahatsız edebilirsiniz.

Dil, ülkeler ve kültürler arasında çok nüanslıdır. Birleşik Krallık'taki bir kullanıcının Japonya'daki bir kullanıcıdan nasıl farklı olabileceğini düşünün. Meksika ve Kolombiya'daki kullanıcılar arasında bile önemli dil farklılıkları var.

Rakiplerinizin önüne geçmek istiyorsanız, içeriği hedef dillerinize yerelleştirmek için profesyonel, yerel çevirmenler kullanın. Bu, uluslararası SEO'daki en önemli sıralama faktörlerinden biridir.

Yerel saat dilimlerini, para birimini, dili ve iletişim bilgilerini kullanarak verdiğiniz tüm bilgilerin hedef kitlenize uygun olduğundan emin olun.

Tasarım ve içerik söz konusu olduğunda, kültürel farklılıklar da rol oynamalı ve renkler, düzen, mizah anlayışı vb. gibi çeşitli unsurları etkilemelidir.

Örneğin, Lush'un parlak renkleri ve yoğun ana sayfası ile Japon sitesi, sessiz renkleri ve çok daha fazla beyaz alanı ile ABD'deki sitelerinden çok farklı görünüyor.

Kullanıcıların kendi dillerinde ve kültürlerinde ilişki kurabilecekleri alakalı içerik alırlarsa sitenizde iyi bir deneyim yaşamaları daha olasıdır.

4. Bağlantı kurma

Sitenizi uluslararası hale getirdiğinizde bağlantı kurma çok daha zor hale gelir, çünkü artık farklı ülkelerden ve farklı dillerde geri bağlantılar almanız gerekiyor.

Bununla birlikte, uluslararası geri bağlantılar oluşturmak, yerel SEO'da kullanılan tekniklerin çoğunu gerektirir - sadece daha büyük ölçekte.

Bunları dene:

• Mevcut uluslararası geri bağlantıları belirleyin ve bunlardan yararlanın.

Web sitenizdeki daha bölgeye özgü içeriğe yönlendirilebilecek harici bağlantıları belirlemek için Monitor Backlinks ile bir geri bağlantı raporu çalıştırın. Geri bağlantılarınızın hangi ülkelerden geldiğini görmek için “TLD/IP” sütununa bakmanız yeterlidir.

( Monitor Backlinks hesabınız yok mu? Buradan 30 günlük ücretsiz deneme sürümü alın! )

• Rakip araştırması yapın.

Ayrıca, nereden geldiklerini görmek için rakiplerinizin geri bağlantılarına da bakabilirsiniz. Geri Bağlantıları İzleme bölümündeki Rakip Bağlantıları bölümünden, ana rakiplerinizi takip edebilir ve belirli ülke veya bölgelerden geri bağlantı kazanmak için ne yaptıklarını öğrenebilirsiniz.

• Yerel içerikli bağlantılar kazanın.

Yalnızca İngilizce içeriği çevirirseniz, diğer ülkelerde ve bu ülkelerdeki etkileyiciler tarafından paylaşılmaya değer içerik oluşturmak mümkün olmayacaktır. Mümkünse yerli yazarları kullanmaya çalışın.

• Belirli bir pazardaki önemli sosyal ağları tanır.

Belirli ülkelerdeki insanların hangi sosyal medya ağlarını kullandığını bilmek, alakalı trafik ve geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, bir ABD izleyicisi Twitter ve Facebook'u, bir Alman izleyicisi Xing'i ve bir Çinli izleyicisi Sina Weibo'yu kullanacak.

• Hazır ol.

Yerel toplulukları kucaklayın, yerel etkinliklerde yerel halkla iletişim kurun ve uluslararası ticaret fuarlarında itibarınızı artırın. Bunların çoğu, bir misafir bloguna veya bir profil sayfasına bağlantılar sunar.

Bağlantı kurma stratejinizde farklı dilleri, yerleri veya her ikisini birden ele alacak kadar ileri gitmeniz gerekip gerekmediğine karar vermek de önemlidir.

Uluslararası bağlantı kurma ile atılmaya karar verirseniz, belirli bir strateji ve en iyi uygulamaları izlemeniz gerekir. Bunu yapmazsanız, uluslararası SEO zorlu ve karmaşık olduğu için çiğneyebileceğinizden daha fazlasını ısırabilirsiniz.

Şirketler küreselleştiğinde çoğu zaman bunu kendi çıkarları için yaparlar. Arama yapanların her yerde farklı olduğunu ve ABD'de veya Birleşik Krallık'ta işe yarayanların diğer pazarlarda mutlaka işe yaramadığını unutuyorlar.

Arama motorlarına yardımcı olacak diğer uluslararası SEO sinyalleri

Uluslararası SEO'nun bu dört ana alanına ek olarak, arama motorlarının uluslararası sitenizi dizine eklemesine ve sıralamasına yardımcı olacak şu ipuçlarını da aklınızda bulundurmalısınız:

• Sitenizi yerel bir IP'de barındırın

• Yerel içeriğe bağlantı

• Yerel kaynaklardan bağlantılar oluşturun

• Çin'de Baidu ve Rusya'da Yandex gibi yerel arama motorlarında sıralama yapmanın yollarını bulmaya çalışın

• Hedeflediğiniz ülkede veri merkezi olan bir web barındırma şirketi kullanın

• Hedef pazarınızın içeriklerini hızlı bir şekilde alabilmesi için iyi bir CDN (içerik dağıtım ağı) kullanın

Uluslararası SEO özeti

SEO çabalarınızı uluslararası alanda genişletmek her zaman pahalı veya teknik olarak zor olmak zorunda değildir.

Adım adım atın.

Ürün teklifinizi başka bir dilde açıklayarak başlayın ve oradan devam edin.

Evet, bu yolda üstesinden gelinmesi gereken pek çok zorluk var, ancak onlara ulaşırsanız, çabalarınızın buna değmesi muhtemeldir.

Sonuçta, bu zorluğu üstlenmezseniz, işinizde gerçek bir fark yaratabilecek yeni, keşfedilmemiş pazarları genişletmek ve girmek için büyük fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz.

Serena Dorf , EssayOnTime'da hevesli bir içerik yazarıdır. Bilgiye susamış ve okuyucularıyla paylaşmak için her zaman harika SEO ve pazarlama ipuçlarını arıyor. Boş zamanlarında klasik Amerikan edebiyatı okuyor ve İsveççe öğreniyor. Onunla Twitter'da bağlantı kurmaktan çekinmeyin.