Ücretli Arama Ağı Reklamcılığı, Şirketiniz İçin En İyi Dijital Reklam Biçimi mi?

Son Güncelleme 5 Ağustos 2020

Birçok işletme için önemli bir ilk adım, hangi dijital reklam biçiminin sizin için en iyisi olduğunu bulmaktır. Ücretli arama reklamcılığı mı? Sosyal medya reklamcılığı? Pazarlama süreçleri başlamadan önce farkı bilmek çok önemlidir.

İster televizyon seyrediyor olun ister internette geziniyor olun, çoğu zaman ilginizi çekmeyen veya sizin için herhangi bir amaca hizmet etmeyen reklamlarla dolup taşıyorsunuz. Hangi ortamda olursanız olun, reklamcılar sizi tam size göre bir ürün veya hizmete sahip olduklarına ikna etmeye çalışıyorlar. Televizyon veya radyodan çok önce, bir tür reklam vardı. Gazeteler, kitlesel reklamcılığın başlangıcıydı, ancak pozlar Mısırlıların ürün satmaya çalışmasına kadar uzanıyor.

Reklamcılıkta geleneksel ve dijital olmak üzere iki genel reklam kategorisi vardır. Geleneksel reklamcılık, televizyon, radyo, gazete, reklam panoları, dergiler ve doğrudan postaları kullanır. Bu tür reklamlar son derece geniş bir kitleye ulaşabilir ve işletmelere ürünlerini veya hizmetlerini görmeleri için birçok göz verir, ancak doğru kişilerin reklamı alacağının garantisi yoktur.

Reklam dünyasında nispeten yeni bir oyuncu olan Digital, interneti çeşitli şekillerde geniş bir kitleye ulaşmak için kullanıyor. Kitleler, daha kesin bir grubu hedeflemek için yere ve demografiye göre hedeflenebilir.

Geleneksel reklamcılık biçimleri etkili olurken, dijital reklamcılık erişilebilirlikte başı çekiyor. Akıllı cihazların artmasıyla birlikte dijital reklamcılık kullanıcıları nereye giderlerse gitsinler takip edecekler. Bugün dünyanın her yerindeki tüketici kültürü dijital reklamcılık bir zorunluluktur.

Dijital reklamcılıkta mevcut reklam türleri şunlardır:

• ücretli arama reklamcılığı
• görüntülü reklamcılık
• yerel reklamcılık
• sosyal medya reklamcılığı

Dijital reklamcılığın en belirgin türü ücretli arama reklamcılığıdır.

Ücretli Arama Ağı Reklamcılığı

Ücretli Arama reklamcılığı çok ayrıntılıdır. Kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirmesini sağlamak amacıyla reklamların yerleşimini optimize etmek için düzenli izleme ve çeşitli özelliklerde ayarlamalar gerektirir. Ancak temel bir açıklama, ücretli arama reklamcılığının, reklamları tetiklemek için anahtar kelimeleri kullanması olabilir. Anahtar kelimeler, birkaç metrik incelenerek ve hedefinize ulaşmak için teklifler ayarlanarak izlenir. Bir kullanıcı bir arama terimi girdiğinde, bir anahtar kelimeyi tetikler ve arama motoru sonuç sayfasının en üstünde alakalı reklamlar görünür. Reklamveren, yalnızca bir kullanıcı, tıklama başına ödeme veya PPC tanımı olan reklamına tıkladığında ücretlendirilir.

Google, altlarında organik listeler bulunan sayfanın üst kısmında 4 adede kadar ücretli reklam gösterecektir. İkisi arasında ayrım yapmak için, reklam olduğuna dair notun solunda küçük bir simge göreceksiniz. Ücretli arama reklamcılığında, pazara bağlı olarak, tıklamalar birkaç kuruştan yüzlerce dolara kadar değişir. Genellikle en düşük teklifler, reklamverenin kendi şirketini tanıtan marka bilinci oluşturma kampanyalarından gelir. “Kim bir reklama tıklamak için yüzlerce dolar ödemek ister?” diye düşünebilirsiniz. Ticari bir çatı şirketiniz olduğunu hayal edin. En iyi dönüşüm sağlayan anahtar kelimeniz size 750 dolara mal olabilir, ancak reklamınızı tıklayan bu potansiyel müşteri 3 milyon dolarlık bir sözleşme imzalarsa, verdiğiniz paraya değdi. Yalnızca dönüşüm yaptığımız tek tıklamaya değil, genel tıklama başına maliyete veya TBM'ye bakarız. Bu anlaşmayı 3 milyon ABD Doları karşılığında kapattığınız hafta 3.000 ABD Doları harcadığınızı, reklam harcamalarından elde ettiğiniz gelirin veya ROAS'ınızın %1000 olacağını düşünün.

Ücretli arama hedefli, ölçülebilir ve uygun maliyetlidir, bu da ücretli aramayı işletmeler için çok çekici hale getirir.

Sosyal Medya Reklamcılığı

Ücretli arama reklamcılığının aksine, sosyal medya reklamcılığı daha rahat bir platformdur. Ücretli arama, sosyal medya reklamlarının arama alışkanlıklarınızla eşleşecek şekilde gösterildiği reklamları tetiklemek için anahtar kelimeleri kullanır. Siz arama yaparken ve gezinirken, siteler, sizi reklam hedefleme için sınıflandırmak için kullanılabilecek diğer bilgilerle birlikte, ne tür siteleri sık kullandığınızı izlemek için bilgisayarınıza tanımlama bilgileri yerleştirir. Lütfen bu çerezlerin sosyal medyaya değil, tüm dijital reklam platformlarına özgü olduğunu unutmayın.

Sosyal medya reklamcılığı, ücretli arama reklamcılığının aksine her şey gerçek zamanlı olarak yapıldığından hızlı bir yatırım getirisi sağlayabilir. Sosyal medya, Facebook ve Instagram'dan daha fazlasıdır ve hangi sosyal medya platformunun sizin için en uygun olacağını belirlemek için pazarınızı bilmeniz gerekir. Facebook ve Instagram ne kadar sosyal medya türündeyseler de, kitleleri veya kullanıcıları tam olarak aynı değildir. LinkedIn gibi platformlar tamamen farklı bir hedef kitleye ve amaca hizmet eder. Hangi platformun işletmenize en iyi şekilde fayda sağlayacağını araştırdığınızdan emin olun.

Yerel Reklamcılık

Bazı reklam türleri, size bir şey satmak için dikkatinizi çekmeye çalıştıkları çok açıktır. Yerel reklamlar, ücretli arama reklamcılığından farklı olarak çevreleriyle uyum sağlar. İyi yerel reklamlar, onları fark etmenizi sağlamak için çaba harcar, ancak saldırgan veya rahatsız edici değildir. Native reklamlar göründükleri sayfadaki içerikle uyum sağlar, bunu kamuflaj olarak düşünebilirsiniz. Yerel reklamlar, benzer materyallerle ilgili bir web sitesindeki bir makale veya video olabilir.

Gizli görünümleri nedeniyle, deyim yerindeyse adil bir iş yapma yöntemi olup olmadığı, reklamcılar arasında tartışmaya neden oldu. Yerel yanlısı reklamcılar, reklamlarının yanında "sponsorlu", "reklam" veya "Tanıtılan" olarak etiketlendiğine dikkat çekerler, böylece izleyici, etkileşimde bulunacakları içeriğin bulundukları siteden olmadığını anlar. . Yerel olmayan reklamcılık noktası, etiketlerin kullanıcılar tarafından kolayca görülemeyecek kadar küçük olmasıdır.

Görüntülü Reklamcılık

Canavarın türü nedeniyle, tabiri caizse, görüntülü reklamlar açıkça size bir şeyler satmaya çalışıyor. Görsel, hem durağan çekim hem de video kullandıkları için web sayfasındaki metinler arasında öne çıkıyorlar. Görüntülü reklamlar, hızlı dönüşümler elde etmek için tasarlanmıştır ve geniş bir izleyici kitlesine sahip olabilir. Bunun nedeni, arama motorlarının bunları, kullanılan anahtar kelimelere ve hedeflemeye dayalı olarak web üzerindeki web siteleriyle eşleştirebilmesidir.

Görüntülü reklamlar eskisi kadar etkili olmasa da, reklamverenler stratejik planlarını gözden kaçıramazlar.

Hangisini Seçeceksin?

Günümüz elektronik dünyasında mevcut olan dijital reklamcılık seçenekleriyle, işinizin en iyi nereye uyacağına dair araştırma yapmak ve en iyi sonuçları almak için zaman ayırın. Tek bir dijital reklamcılık türüne kilitlendiğinizi düşünmeyin, bunları birleştirin ve birlikte çalışmalarına izin verin. Ücretli arama reklamcılığı, sosyal medya reklamcılığına harika bir iltifat olabilir

Unutmayın, bazı ajanslar dijital reklamcılığınızı oluşturmanın ve sürdürmenin yanı sıra bu kararlarda size yardımcı olacak altyapıya ve deneyime sahiptir.