Pike'dan Neler Geliyor, P2: Web Siteniz Mobil Uyumlu mu?

Son Güncelleme 14 Eylül 2018

Şirketlerin yalnızca çalışan bir web sitesine sahip olma konusunda endişelenmeleri gereken bir gün vardı. Ardından, çocuğunuzu sadece sokağa çıkma yasağının ne zaman olduğunu hatırlatmak için aramakla kalmayıp, oyun oynamak, fotoğraf çekmek ve internette gezinmek için de kullanabilen akıllı telefonlar geldi. Zamanla Google, bir web sitesinin ne kadar önemli olduğuna dair bir tahmin belirlemek için bir sayfaya verilen bağlantıların sayısı ve kalitesi için sayfaları sıralamaya başladı. Buradaki fikir, web sitenizin diğer şirketlere ne kadar önemli göründüğü, bu şirketlerden o kadar fazla bağlantı alacağınızdı. Zamanla, akıllı telefonların yükselişiyle birlikte, web sitelerinin çok daha küçük ekranlarda görüntülenecek şekilde ayarlanması gerekti, bu da kullanıcıya geleneksel bir masaüstünde buldukları kolay gezinmeyi sağladı. Sayfa sıralamaları şimdiye kadar web sitesinin masaüstü versiyonu için derecelendirilmeye devam etti. Google, mobil öncelikli indeksleme dedikleri şeyi test ediyor.

Google, sonuçları daha kullanışlı hale getirmek için dizinlerini mobil uyumlu hale getirmeyi denemeye başladı. Mobil ortama geçiyor olsalar da, kullanıcı hangi cihazı kullanıyor olursa olsun harika bir arama deneyimi isterler. Ana içeriğin hem masaüstünde hem de mobilde eşdeğer olduğu duyarlı veya dinamik bir siteniz varsa, hiçbir şeyi değiştirmeniz gerekmez. Ancak, ikisi arasında birincil içeriğiniz farklıysa, sıralama değişikliğine uyum sağlamak için değişiklikler yapmayı düşünebilirsiniz. Sitenizin mobil uyumlu olup olmadığından emin değilseniz, Google'ın sitenizi test etmek için bir aracı vardır. Google, bunun ne zaman gerçekleşeceği konusunda kesin bir tarih belirlemedi. Yine de harika bir kullanıcı deneyimi sunabileceklerinden emin olduklarında, artırmadan önce önümüzdeki birkaç ay boyunca küçük ölçekte deneyler yapacaklar.

Yeni Reklam Uzantıları

Fiyat Uzantıları

Google, reklamverenlerin reklamlarına daha çekici bilgiler eklemelerine yardımcı olmak amacıyla Fiyat Uzantılarını duyurdu. İster bir ürün veya hizmet satıyor olun, tüketicilere sinema biletleri, bir çift ayakkabı ve hatta ev temizlik hizmetleri için ne ödeyeceklerini bildirmek için değerli reklam metin alanı kullanmak yerine artık kullanabilir ve genişletebilirsiniz. Tüm uzantılarda olduğu gibi, bağlantı, kullanıcıyı reklamını yaptığınız ürün veya hizmetin açılış sayfasına götürür.

Fiyat Uzantıları, Site Bağlantıları dışındaki çoğu uzantıyla çalışır. Telefon uzantıları kullanıyorsanız, artık tüketiciyi daha fazla bilgi almak veya randevu ayarlamak için bu aramayı yapma konusunda daha iyi etkileyebilecek bir hizmet için fiyat uzantıları oluşturabilirsiniz.

Başlarken

Bir fiyat uzantısı ayarlamak için Reklam Uzantıları sekmesine gidin ve Fiyat Uzantısını seçin, aşağıdaki ekran görüntülenecektir.

Seçtiğiniz fiyat uzantısının türü, göreceğiniz örnek reklamları belirler. Fiyat Niteleyici belirli bir fiyattan başlayan veya belirli bir fiyata kadar olan fiyatlar olabilir ancak zorunlu bir alan değildir.

Tüm uzantılarda olduğu gibi, başlangıç ​​tarihi, bitiş tarihi ve günün saati ile ne zaman çalışacaklarını planlayabilirsiniz. Hem başlık hem de açıklama alanlarında çalışabileceğiniz 25 karakteriniz var. Her uzantı için en az 3 girişiniz olmalı, ancak sekizden fazla giriş yapmamalısınız. Bu yeni bir öğe olduğundan, geçerli kısıtlamalar vardır, bir dil alanı mevcut olmasına rağmen şu anda yalnızca İngilizce kullanılabilir. Ayrıca, fiyat uzantıları şu anda yalnızca ilk konumdaki mobil metin reklamlar için gösterilecektir.

Satış Ortağı Yer Uzantıları

Üreticiyseniz, ürünlerinizi satmak için saygın şirketler arayan bir ekibiniz var. Artık ürünleriniz herkese açık olduğundan, perakendeciler mağazalarına iş getirmek için ürünlerinizin reklamını yapar. Ya John Doe, televizyonda veya radyoda yayınladığınız ulusal bir reklamdan ürünlerinizden birini duyarsa ancak listede bir satıcı yoksa. John, yerel olarak nereden satın alabileceğini görmek için masaüstü veya mobil cihazına giriyor.

John, bağlı kuruluş yer uzantılarıyla, bölgesindeki hangi perakendecilerin ürünü taşıdığını görebilir. Satış ortağı yer uzantıları, küçük bir farkla yer uzantılarına benzer; bir Google Benim İşletmem Hesabında listelenmeleri gerekmez. Bir My Business Hesabınız yoksa, bağlı kuruluş uzantılarınız, kendileriyle ilişkili fiziksel bir konumları olmadığından reklamlarınızla birlikte gösterilmeye devam eder. Uzantınızı kurarken, Google'ın aralarından seçim yapabileceğiniz bir satıcı listesi vardır ve Google, bir harita üzerinde bir adres veya bir işaret görüntüler. Bir mobil cihaz kullanıyorsanız, yol tarifi almak için öğesine dokunabilirsiniz. Kendi mağazanız varsa ve bunun reklamını yapmak istiyorsanız, bunun yerine yer uzantılarını kullanmalısınız.

Tıkla-Mesaj Reklamları

Akıllı telefonunuz varsa, büyük olasılıkla bir arkadaşınıza soru sorması veya onu bir partiye veya işleve davet etmesi için mesaj atmışsınızdır. Masaüstündeki Canlı Sohbete benzer şekilde, tıkla ve mesaj gönder reklamları, mobil kullanıcılara bir yardım masası veya sipariş departmanıyla konuşmaları için bir yol sunar. Ekran görüntüsü, tıkla ve mesaj gönder reklamlarıyla ilgili olarak yayınlanan bir Google blogundan alınmıştır.

Kullanıcı, mesajlaşma seçeneğine dokunarak, cihazında SMS uygulamasını başlatır. Reklamda görüntülenen mesaj, reklamını yaptığınız ürün veya hizmete göre uyarlanmıştır. Uygulama açıldıktan sonra kullanıcı, ürün/hizmet bilgilerini almak veya sipariş vermek için uzmanınızla iletişime geçebilir.

Google, beta testinde yer alan şirketlerin incelemelerini, benzer kanallara kıyasla %80'e kadar daha yüksek ve diğer reklam uzantılarından %40 daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olarak listeler.

Özet

Kısa bir incelemede, mobil cihaz kullanımındaki artış nedeniyle siteleri masaüstü yerine sıralamak için Google'ın mobil dizine eklemede yapacağı değişikliği tartıştık. Fiyat uzantıları, bağlı kuruluş uzantıları ve tıkla ve mesaj gönder reklamlarından oluşan yeni reklam uzantılarının tümü, reklamverene biraz daha fazla trafik çekmenin yeni yollarını ve dönüşümleri puanlamak için daha fazla fırsat sunuyor.

Sırada Turnadan Ne Geliyor? Bizi izlemeye devam edin…

– Gary Harvison, PPC Müdürü