İş İlanları için Hedef Kitle Analizine Yönelik Nihai Kılavuz
Yayınlanan: 2021-09-272019 ile 2020 arasında, iş arayanların sayısı dünya çapında 187 milyondan 220 milyona yükseldi . Bu artış, on yıllık göreceli istikrarın ardından geldi.
Salgının iş piyasası üzerindeki etkisi diğer sektörlerden daha şiddetli oldu. İş arayanlar her zaman işler için rekabet edecek, ancak dijitalleşmedeki keskin artış iş piyasasının patlamasına neden oldu. Temmuz 2021'de kariyer web sitelerine yapılan toplam ziyaret sayısı bir önceki yıla göre %12 arttı.
Çevrimiçi iş arama, çok büyük potansiyel hedef kitle boyutu ve erişimle birleşen oldukça rekabetçi bir pazar yarattı. Çevrimiçi dünyada başarılı olmak için dijital araştırmacıların daha verimli dijital araştırma çözümlerine ve veriye dayalı hedef kitle analizine ihtiyacı var .
İş İlanları Kitle Analizi Kılavuzumuzla şimdi başlayın
Kitlenizi neden analiz etmelisiniz?
İş ve kariyer web siteleri söz konusu olduğunda , insanlar mutlaka sizin sunduklarınızı aramıyor. Kitleniz ya işe almak ya da istihdam edilmek istiyor. İşiniz, her iki süreci de mümkün olduğunca uygun ve verimli hale getirmektir. Bunu başarmak için kitlenizin neyin peşinde olduğunu, nasıl davrandığını ve dikkatlerini çekmek için kiminle rekabet ettiğinizi bilmeniz gerekir.
Kitle analizi , hedef kitleleri belirlemenize ve onlara nasıl ulaşacağınızı anlamanıza olanak tanır. Ziyaretçilerin nasıl arama yaptıkları, ne tür içerik tükettikleri, hangi siteleri ziyaret ettikleri ve sitenize nasıl ulaştıklarının analiz edilmesini içerir. Rakamların arkasındaki kişiler hakkında daha iyi bir fikir edinmek için demografik ve coğrafi analizleri de hesaba katacaksınız. Yavaş yavaş, hedef kitlenin özelliklerini, davranışlarını ve ihtiyaçlarını anlamaya başlayacaksınız.
Bu anlayış, çeşitli pazar segmentlerini hedeflemek ve kullanıcı deneyimini optimize etmek için hayati önem taşır. Ayrıca, teklifinizi genişletmek ve erişiminizi artırmak için yeni hedef kitleleri belirlemenize yardımcı olur. Kitlenizi anlamak, pazarlama kararlarınızı etkiler ve ayrıca sitenizde sunduğunuz özellikleri dikte edebilir ve hatta konseptini değiştirebilir.
Kitlenizi benzersiz kılan nedir?
İş piyasasını benzersiz kılan ve sizi çevrimiçi rekabet eden diğer sektörlerden ayıran şeylere bir göz atalım. Kitle analizinize daldığınızda bu faktörleri aklınızda bulundurun.
- İş piyasası dünyadaki hemen hemen herkesi kapsar.
Indeed.com , monster.com ve glassdoor.com gibi daha büyük iş portalları dünya çapında tanınmaktadır ve çok çeşitli insanlara hizmet vermektedir. Bununla birlikte, birçok küçük site belirli bir nişe veya bölgeye hakimdir. Kendi niş kitlenizi belirlemek için kitle analizini kullanabilirsiniz.
- Varsayılan olarak iki hedef kitleniz vardır
Diğer birçok sektörden farklı olarak, iki farklı hedef kitleniz var : iş sunan şirketler ve iş arayan bireyler. Başka bir deyişle, tamamen farklı iki pazarın ihtiyaçlarını karşılaması gereken bir çöpçatansınız.
- Kitlenizin aklında olmak zorunda değilsiniz
Arama amacını kitle analizinizin ön saflarında tutun. Bu, hizmetinizi biraz ikincil hale getirir, çünkü siz yalnızca hedef kitleniz ile onların nihai nihai hedefi arasında aracısınız. Anahtar kelimeleri analiz ederken ve etkileşim metriklerini karşılaştırırken bunu hatırlamanız gerekir .
- Ziyaretçiler size önemli, tek seferlik bir ihtiyaçla gelir.
Sadece iş arayanlara odaklanırsak, bu kitle web sitenize istenen belirli bir sonuç için gelecektir. Bunu başardıktan sonra, artık web sitenizi kullanmayabilirler. Bunun anlamı, bir etki yaratmak için sınırlı zamanınız var demektir. Ancak, kullanıcılara iş bulma konusunda başarılı olursanız, gelecekte sitenize geri dönme olasılıkları daha yüksektir.
4 tür kitle analizi
Kitlenizi doğru bir şekilde tanımlamak çok önemlidir. Gördüğünüz sayıların iş arayan ziyaretçileri mi, işveren arayan şirketleri mi yoksa aradaki bir şeyi mi temsil ettiğini anlamanıza yardımcı olabilecek birkaç farklı kitle analizi türü vardır ve karşılığında stratejinizi her biri için optimize edin.
Kitle analizi genellikle demografiyle başlar . Buna konum, yaş, cinsiyet ve bireyler için ek önemli bilgiler dahildir. Kitleniz işletmelerden oluşuyorsa, şirket büyüklüğünü, sektör türünü vb. araştırmanız gerekir.
Kitle analizinizi daha ileriye götürmek için bu üç ek türden birini kullanabilirsiniz:
- Davranış analizi , ziyaretçilerin sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu ve oraya nasıl ulaştıklarını araştırır.
- Psikografik analiz , hedef kitlenizin ortak ilgi alanlarını, değerlerini ve inançlarını araştırır.
- Durum analizi , hedef kitlenizin kullandıkları cihaz türü, etkin oldukları saat ve hizmetinize aşinalık düzeyleri gibi ziyaret ayarlarını araştırır.
Rakip kitle analizine başlayın
Hedef kitlenizin demografisini, davranışını ve ilgi alanlarını analiz etmek, doğru kitle profilleri çizmenize yardımcı olur. Ancak işinizi büyütmek ve markanızı oluşturmak için bu sayıları bağlama oturtmanız gerekir.
Rakiplerinizin kitleleri sizinkinden nasıl farklı? Nerede örtüşüyorlar? Coğrafya veya yaş nerelerde etkilidir? Daha net tanımlanmış gruplara odaklanmak için güçlü ve zayıf yönleri belirleyin.
Cevaplara nereden başlayacağınızdan bile emin değil misiniz? İş ilanlarına yönelik özel kılavuzumuzda , izlenecek temel metrikler ve mevcut sektör kıyaslamaları da dahil olmak üzere kitle analizinde baştan sona size yol gösteriyoruz. Özelliklerimizi çalışırken görmek istiyorsanız, Benzer web'i şimdi ücretsiz deneyin ve kendi verilerinizi analiz etmeye başlayın.
Kılavuzu indirin ve şunları nasıl yapacağınızı öğrenin:
- Dört farklı analiz türü ile hedef kitlenizi belirleyin.
- Kitle çakışması , demografi ve sadakat gibi önemli verileri ölçün ve izleyin .
- Etkileşim ölçümlerinizi ve web sitesi performansınızı rakiplerle karşılaştırın.