SEO Strateji Uzmanları için Anahtar Kelime Kümeleri Rehberi

Arama motorlarında daha iyi sıralamalar için web sitenizi optimize etme söz konusu olduğunda anahtar kelimelerin gerekli olduğunu hepimiz biliyoruz. Her bir içerik parçasını optimize etmek için bir anahtar kelime seçmek bir zamanlar yaygın bir uygulamaydı. Ancak daha yeni, daha karmaşık arama motoru teknolojisiyle, anahtar kelime kümeleri için optimizasyon yapmak daha standart bir SEO uygulamasıdır.

Google, içeriği anlamada daha iyi hale geldi, bu nedenle anahtar kelime stratejinizin de daha gelişmiş olması gerekiyor. Genel içerik stratejinizi yönlendirmek için bir anahtar kelime kümesi modeli kullanmak, arama motoru sonuçlarınızı güçlendirmenize ve rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olabilir.

İşte anahtar kelime kümeleme hakkında bilmeniz gereken her şey hakkında bir rehber.

Anahtar Kelime Kümesi nedir?

Kısacası, anahtar kelime kümeleri, benzer tüketici amacına sahip aramaları temsil eden anahtar kelimelerdir.

Anahtar kelime gruplamaları olarak da bilinen bu anahtar kelime "demetleri", aynı kapsayıcı amacı temsil ettikleri için birlikte eşleştirilir.

Kullanıcılar ürünleri, hizmetleri veya sorularına yanıtları her zaman aynı şekilde aramazlar. Örneğin, işletmenizin kadın spor ayakkabıları satan bir e-ticaret markası olduğunu varsayalım. Kullanıcıların ürünlerinizi arayabileceği olası yollara bir örnek şunları içerir:

Yukarıdaki arama sorgularının tümü, kadınlar için spor ayakkabı satın alma amacını gösteriyor. İçeriğinizi yalnızca bu terimlerden biri için optimize ederseniz, sizinkine benzer ürün ve hizmetler arayan binlerce kullanıcıyı kaçırırsınız.

Gerçek şu ki, Google genellikle web sayfalarımızı birden fazla anahtar kelime öbeği için sıralar. Anahtar kelime kümeleri modeliyle, Google'ın web sayfalarınızı hedef kitlenizin kullandığı benzer terimler için sıralamasını sağlamada daha stratejik olabilirsiniz.

Anahtar Kelime Kümesi Nasıl Oluşturulur

Bir anahtar kelime kümesi oluşturmak, araştırmanızda daha kapsamlı olmayı ve anahtar kelime hedefleme konusunda daha stratejik olmayı içerir. Kitlenizi ve sizinkine benzer ürünleri, hizmetleri veya içeriği bulmak için kullandıkları terim türlerini iyi anlamanız gerekir.

1. Anahtar Kelime Araştırmanızı Yapın

Herhangi bir SEO uzmanı, herhangi bir anahtar kelime hedefleme türüne başlamadan önce araştırmanızı yapmanız gerektiğini bilir.

Kullanıcıların yalnızca arama teriminizi/konunuzu çevreleyen hangi anahtar kelimeleri aradığını görmeniz gerekmez. Ayrıca, bu terimlerden hangisinin daha değerli olduğunu ve en yüksek dönüşüm potansiyelini gösterdiğini bilmeniz gerekir.

Ve araştırma dediğimizde, sadece birkaç anahtar kelime bulmayı kastetmiyoruz. Doğru yapıldığında, kapsamlı anahtar kelime araştırması, potansiyel müşterileri web sitenize getirebilecek yüzlerce hatta binlerce anahtar kelimeden oluşan bir liste oluşturmayı içerir.

Listenize ne tür anahtar kelimeler ekleyeceğinizi düşünürken kendinize şu soruları sorun:

• Hangi ürün ve hizmetleri sunuyorum?
• Müşterilerim için hangi sorunları çözebilirim?
• Bir tüketici neden rakiplerim yerine benim şirketimi seçsin?
• Sektörde yepyeni olsaydım, daha fazlasını öğrenmek için hangi kelimeleri arardım?
• Genellikle ne tür müşteriler alırım?
• Şu anda kullanıcıların en yaygın sorularını yanıtlayabilecek herhangi bir içeriğim var mı?

Hedeflemek istediğiniz birincil anahtar kelimeler ve kapsayıcı konular hakkında bazı fikirleriniz olduğunda, mümkün olduğunca anahtar kelimenin ve konunun tüm varyasyonlarını belirlemek için zaman ayırın.

Bu, tüm uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri, temel konular, eş anlamlılar ve ilgili alt konular anlamına gelir. Vurulacak mükemmel bir sayı olmasa da, anahtar kelime araştırmanızı bitirdiğinizde, üzerinde çalışabileceğiniz birkaç yüz anahtar kelimeniz olmalıdır. Bu, birden fazla anahtar kelime kümesi oluşturmanıza yardımcı olacak iyi bir sayı verecektir.

2. Bir Anahtar Kelime Aracı Kullanın

Listenizde ihtiyaç duyacağınız birçok anahtar kelime için temel anahtar kelime ölçümlerini bulmak için LinkGraph'ın anahtar kelime araştırmacısı gibi bir araç kullanmak isteyeceksiniz. (Ücretsiz hesabınızı henüz oluşturmadıysanız, SearchAtlas panonuzu ayarlayın).

"Önerilen Anahtar Sözcükler" gibi özellikler, benzer anahtar sözcükleri hızlı bir şekilde bulmanıza ve ardından bunları, sonunda bir CSV dosyasına aktarabileceğiniz bir listeye kolayca eklemenize yardımcı olur.

Anahtar Kelime Araştırma aracımız, web sitenizin içeriğini iyileştirmek için anahtar kelime kümeleri oluşturmak için ihtiyaç duyacağınız tüm verileri ve içgörüleri size vererek anahtar kelime stratejinizi basitleştirir.

Aracımız aşağıdakiler için veri sağlayacaktır:

• Aylık Arama Hacmi : Her ay Google arama çubuğuna anahtar kelime giren ortalama kullanıcı sayısı.
• Anahtar Kelime Zorluğu : Anahtar kelimenin 0-100 ölçeğindeki rekabet ortamı. Daha yüksek Anahtar Kelime Zorluk puanları, daha fazla rekabet anlamına gelir.
• Ülkeye Göre Arama Hacmi: Belirli bir ülke veya bölge için arama metriklerine ihtiyacınız varsa, araç ülkeye göre filtrelenebilir.
• Tıklama başına maliyet : Bu, dijital reklamverenlerin web sitelerini SERP'lerde üst sıralara çıkarmak için Google Adwords'te ödedikleri fiyattır. TBM ne kadar yüksek olursa, bu anahtar kelimenin size nitelikli trafik getirme şansı o kadar yüksek olur.

3. Temaları ve Grupları Belirleyin

Anahtar kelime listeniz tamamlandığında, listenizi alıp benzer temalar belirlemek isteyeceksiniz. Muhtemelen, araştırmanızı toplarken bazı temaların ortaya çıktığını fark etmişsinizdir.

Görebileceğiniz çeşitli modeller, anahtar kelime kümelerinize rehberlik edecektir. Aranacak bazı örnekler şunlardır:

alaka

Bu, doğal dil işlemeye geri döner. Eşanlamlı olan ve aynı arama amacını paylaşan belirli kelime grupları var mı? Anahtar kelimeler ne kadar benzerse, Google'ın açılış sayfanızı taraması ve konusu hakkında fikir edinmesi o kadar kolay olur.

Arama Hacmi

Kümelerinizdeki temel anahtar kelimelerin makul bir aranma hacmine sahip olması gerekir. Bu, kullanıcıların aslında bu terimleri aradığını gösterir.

Uzun kuyruklu ifadeler, özgüllükleri nedeniyle doğal olarak daha düşük arama hacmine sahip olacak olsa da, kümenize dahil ettiğiniz tüm uzun kuyruklu terimlerin, tıklama başına maliyet metriklerinde hâlâ güçlü dönüşüm potansiyeli gösterdiğinden emin olun.

Anahtar Kelime Zorluğu

Daha yeni siteler için, Anahtar Kelime Zorluğu puanı Etki Alanı Yetkilinizden daha yüksek olan anahtar kelimeler için sıralama yapmak zor olacaktır. Site otoriteniz, geri bağlantı profiliniz ve web sitenizin nişinizde ne kadar yerleşik olduğu dahil olmak üzere, organik zorluk söz konusu olduğunda oyunda birçok sıralama faktörü vardır.

Düşük rekabet ve yüksek rekabet anahtar kelimelerinin bir kombinasyonuna sahip olmak, kısa vadede bazı anahtar kelime sıralamalarını güvence altına almak anlamına gelebilir. Site otoriteniz büyüdükçe, sayfalarınız uzun vadede kümedeki daha rekabetçi sorgular için sıralanabilir.

Pazarlama Huni

Ayrıca, anahtar kelimeleri, kullanıcının pazarlama hunisinde bulunduğu yere göre gruplandırırsınız.

• Dönüşüm Hunisinin Başı – farkındalık ve olası satış yaratma anahtar kelimeleri.
• Dönüşüm Hunisinin Ortası – üzerinde düşünme ve anahtar kelimeleri besleme.
• Dönüşüm Hunisinin Alt Kısmı – satın alma ve dönüştürme anahtar kelimeleri.

Dönüşüm hunisinin üst ve ortasında yer alan anahtar kelimeler, web sitenizdeki bloglar ve e-kitaplar gibi kaynaklar için daha iyi seçeneklerdir. Dönüşüm için optimize edilmiş birincil açılış sayfalarınız, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki anahtar kelime gruplamalarını hedeflemelidir.

4. Anahtar Kelimelerinizi Gruplara Atayın

Temaları ve ortak noktaları belirledikten sonra, anahtar kelimeleri kümeler halinde düzenleme zamanı. Her kümede yaklaşık 3-5 anahtar kelime hedefleyin, çünkü daha yüksek herhangi bir şeyi optimize etmek daha zor olacaktır.

Tanımladığınız anahtar kelime kümelerinin sayısı, web sitenizde kaç açılış sayfası bulunduğuna ve mevcut içeriği optimize edip etmediğinize veya sıfırdan başlayıp başlamadığınıza göre belirlenir.

Optimize etme zamanı geldiğinde, aşağıdakileri yapın.

Mevcut İçerik İçin

1. Şu anda web sitenizde bulunan her açılış sayfasını alın ve hepsini bir e-tabloya yazın.
2. Açılış sayfasını, ister yukarıdan pazarlama hunisi temalarıyla eşleşsin ister farklı bir içerik türü olsun, bir temaya göre kategorilere ayırın.
3. Anahtar kelime kümelerinizi sayfalarla eşleştirin ve içeriği buna göre yenileyin. Bu, mevcut pazarlama kopyasına bir veya iki cümle eklemek, sayfa başlıkları ve meta açıklamalar gibi SEO HTML etiketlerini güncellemek veya içerik kopyasını daha alakalı istatistikler, bağlantılar veya bilgilerle güncellemek anlamına gelebilir.
4. İçeriği optimize etmek için SEO İçerik Asistanını kullanın. En fazla beş anahtar kelime için, yani kümenizdeki tüm terimler için optimizasyon yapabilirsiniz.
5. Anahtar kelime kümelerinizden herhangi biri web sitenizdeki bir içerik temasıyla eşleşmiyorsa veya tam tersiyse, bu içerik boşluklarını not edin. Yeni içeriğe ilham vermek için bu içerik boşluklarını kullanacaksınız.

Yeni İçerik İçin

• Tamamen yeni başlıyorsanız, anahtar kelime kümesi başına en az bir açılış sayfası oluşturmak isteyeceksiniz.
• Hangi bilgileri paylaştığınız ve müşterilerinize nasıl yardımcı olabileceğiniz konusunda size yol göstermesi için kümenizdeki anahtar sözcüklere bakın.
• Mevcut içerikte olduğu gibi, içeriğinizi optimize etmek ve sıralama potansiyelini iyileştirmek için SEO İçerik Asistanını kullanın
• İlk sayfalarınızı oluşturduktan sonra, anahtar kelime kümeleme çabalarınızı güçlendirmek için içeriğinizi genişletmek isteyeceksiniz. Sadece bugün ürettiğiniz içeriği düşünmemelisiniz, bunun yerine web sitenizin uzun vadeli SEO'sunu desteklemeye çalışan sürdürülebilir bir içerik stratejisi oluşturmaya odaklanmalısınız.

Anahtar Kelime Kümelerinizi GSC Insights'ta İzleme

Optimize edilmiş içeriğinizi web sitenizde yayınladıktan sonra, LinkGraph'ın GSC Insights aracı, kümenizdeki anahtar kelimeler için sayfalarınızın sıralanıp sıralanmadığına dair size içeriden bir bakış sağlayabilir.

Anahtar kelime kümeleme stratejinizin işe yarayıp yaramadığını doğrulamak için bakmanız gereken bazı şeyler şunlardır:

• Gösterimler: Google, SERP sonucunuzu daha fazla kullanıcıya göstermeye başlarsa, tarayıcılarının sayfayı alakalı bulduğunu gösterir. Sayfanız birinci sayfada yer almasa bile gösterimler, Google'ın sayfalarınızı anahtar kelime sorgusuyla alakalı olarak gördüğünün bir işaretidir.
• Toplam Anahtar Kelimeler : Sayfanızın sıralandığı toplam anahtar kelime sayısı artıyorsa, bu, Google'ın sayfadaki içeriği anladığını ve bunun birden fazla anahtar kelime aramasıyla ilgisini gördüğünü gösterir.

GSC Insights, anahtar kelime kümesi stratejinizi düzenlemek, izlemek ve optimize etmek ve hangi içeriğin daha fazla optimize edilmesi gerektiğini veya ileriye dönük ne tür ek içerik üretmeniz gerektiğini görmek için kullanılabilir.

Son düşünceler

Biraz zaman, özveri ve araştırma ile anahtar kelime kümeleme modelini kullanmak, genel dijital pazarlama stratejinizi geliştirecektir.

Potansiyel ve geri gelen müşterilerinizle hangi içeriğin ve anahtar kelimelerin yankı uyandırdığını bilmek, sektörünüzde güncel olarak alakalı kalmak için çok önemlidir. İşletmenizi büyütmek için ihtiyaç duyduğunuz organik trafiği ve dönüşümleri kazanmak da önemlidir.

LinkGraph'daki SEO uzmanlarımız, tüm anahtar kelime ve içerik stratejisi ihtiyaçlarınız için burada. Ekibimizin ve yazılımımızın anahtar kelime kümeleme ve sayfa içi optimizasyon konusunda size nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün iletişime geçin.