Daha Etkili Bir SEO Stratejisi İçin Anahtar Kelime Eşlemeyi Hacklemenin 4 Adımında

Bugün World Wide Web'de şu anda 1,8 milyardan fazla web sitesi var ve her gün 500.000'den fazla yeni web sitesi açılıyor .

Düzenli olarak oluşturulan ve kullanılan çok sayıda web sitesi ve dijital kanalla, bir pazarlamacı olarak sizin için zorluk, insanların web sitenizi en alakalı anahtar kelimeler için bulmasını sağlamaktır .

Bunu yapmak, müşteri adayları oluşturma ve geliri artırma becerinizle doğrudan bağlantılıdır. Google'a göre, tüm satın alma işlemlerinin neredeyse yarısı çevrimiçi olarak yapılıyor ve alışveriş yapanların %59'u, "mümkün olan en iyi seçimi yaptıklarından" emin olmak için satın almadan önce ürünleri çevrimiçi olarak araştırdıklarını söylüyor.

Kaynak: Think with Google

Kitlenizin sizi bulmasını nasıl sağlayabilirsiniz? Bu makalede, SEO çabalarınızın doğru kitleden trafik çekmesini sağlamak için anahtar kelime eşleme hilelerine ve anahtar kelime araştırma araçlarına gideceğiz.

Anahtar kelime eşleme nedir ve neden önemlidir?

Anahtar kelime eşleme, hedef anahtar kelimelerinizi belirli web sitesi sayfalarıyla eşleştirme işlemidir. Bunlar açılış sayfaları, ürün sayfaları ve hatta blog makaleleri olabilir.

Web sayfalarınızdaki anahtar kelimeleri eşleyerek, arama motoru optimizasyonu (SEO) faaliyetlerinizin çabalarını aktif olarak takip edebilir, sitenizin hiyerarşisini oluşturabilir ve etki alanınıza hedeflenmiş trafik çekmenizi sağlayabilirsiniz. Başka bir deyişle, ne yaptığınız veya sunduğunuz hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen insanlar.

SEO anahtar kelime eşlemesi nasıl yapılır?

Şimdi, anahtar kelime eşlemenin ne kadar etkili yapıldığını incelemenin zamanı geldi.

1. Doğru terimleri (ve ilgili terimleri) bulun

Güçlü bir web sitesi SEO anahtar kelime eşleme stratejisi, en değerli anahtar kelimelere öncelik verir: üç veya dört kelime öbeği uzunluğundaki uzun kuyruklu terimler . Web sayfasının ne hakkında olduğunu açıklar ve düşük rekabete sahip olma eğilimindedirler.

Arama hacmi diğer anahtar kelimeler kadar yüksek olmasa da, hedef kitlenizin aradığı şeyi, yani arama amacını daha çok hedeflerler. Bu terimleri temel sayfalarınız için kullanmak isteyeceksiniz.

Örneğin, kurumsal kaynak planlama yazılımı satıyorsanız ve anahtar kelimeleri bir ürün sayfasına eşlemek istiyorsanız, "[şirketinizin adı] kurumsal kaynak planlaması" terimini düşünebilirsiniz.

İşte başka bir örnek: İçerik pazarlama stratejisi ve desteği sağlıyorsunuz ve teklifinizin ana hatlarını çizecek bir hizmet sayfası istiyorsunuz. Bu sayfa için "içerik pazarlama stratejisi" veya "dijital içerik oluşturma" kullanmayı düşünebilirsiniz. Her iki terim de önemli arama hacmine sahiptir: sırasıyla dünya çapında aylık ortalama 8.500 ve 2.600 ziyaret.

Web sitenizdeki her sayfa, uzun kuyruklu anahtar kelimeler de dahil olmak üzere, benzersiz bir anahtar kelimeyi veya ana terimlerinizin (varsa) varyantlarını hedeflemelidir. Örneğin, ana teriminiz "erkek gömlekleri" ise, bağlantılı olanları hedeflemek için diğer anahtar kelimelerin haritasını çıkarmalısınız. Seçilecek en iyi kelimeleri nereden biliyorsun?

Benzer web'de Anahtar Kelime Oluşturucu'da bir anahtar kelimeyi aradığınızda, diğer bilgilerin yanı sıra ilgili anahtar kelimeleri, arama hacimlerini, arama trendlerini ve terimden en çok trafik alan web sitesini görürsünüz.

Buradan, hedeflemek istediğiniz diğer anahtar kelimelerin haritasını çıkarabilirsiniz. Bu durumda şunları düşünebilirsiniz:

• erkek gömlekleri” (aylık ortalama 63 bin arama)
• erkek gömlekleri (10.3K)
• erkek gömleği (14.9K)
• erkek gömlekleri (7.0K)

Hatta ne tür gömlek sattığınıza bağlı olarak daha spesifik olabilirsiniz, örneğin:

• oxford gömlek (32.6K)
• erkekler için günlük gömlekler (12.7K)
• iş gömlekleri (10.2K)
• erkek tişörtleri (10.3K)
• tasarımcı gömlekleri (6.7K)
• pamuklu gömlekler (4.9K)

Anahtar kelime eşleme ile ilgili harika olan şey, yalnızca SEO çalışmanız için bir temel oluşturması değil, aynı zamanda arama motorlarının (ve yeni site ziyaretçilerinin) her sayfanın amacını ve amacını anlamasına yardımcı olmasıdır.

Bir kez daha içerik pazarlama örneğine bağlı kalarak, üst düzey sayfanızı " içerik pazarlaması " veya "içerik pazarlama stratejisi" için optimize edebilirsiniz.

Temel sayfaları daha sonra içerik pazarlamasının belirli yönlerine odaklanır, örneğin:

• Alıcı karakterleri
• içerik büyütme
• Anahtar kelime araştırması
• Tıklama oranı kıyaslamaları

Daha sonra bu sayfaları, orijinal "içerik pazarlaması" terimiyle ilgili uzun vadeli anahtar kelimeler için optimize edersiniz.

Ana web sitesi sayfalarınızın daha geniş terimler için optimize edildiği ve ürün sayfalarınızın ve açılış sayfalarınızın daha uzun, daha kesin terimler için optimize edildiği, basamaklı bir hiyerarşi oluşturmak istiyorsunuz.

Ayrıca, web sitenizin yapısını oluşturmanın yanı sıra, anahtar kelimeleri sayfalara eşlemek, ana teriminizle ilgili terimlere odaklanmaya ve bunların etrafında içerik oluşturmaya başladığınızda, sitenize otorite kazandıracak derin ve geniş bir uzmanlığa sahip olduğunuzu gösterecektir. Bu, sütun sayfası stratejisinin temel bir parçasıdır . Bu arada, bu makale tam olarak budur.

Bu nedenle, tek bir sorgu ile başlayın ve daha geniş bir anahtar kelime grubu oluşturun. Anahtar kelimeleri seçerken, arama amacını da düşünmek istersiniz.

2. Doğru arama amacına sahip anahtar kelimeler seçin

Yukarıda bahsedildiği gibi, "içerik pazarlaması" gibi daha geniş terimleri alt konulara ayırabilir ve web sitenizi genişletmek ve çeşitli kitleleri çekmek için bunları keşfedebilirsiniz. Ancak buradaki anahtar, seçtiğiniz kelimelerin hedef kitlenizin niyetiyle uyumlu olduğundan emin olmaktır.

Örneğin, "içerik pazarlaması" terimi için yapılan bir arama, bu arama motoru sonuç sayfasını (SERP) ortaya çıkarır:

Gördüğünüz gibi, burada birkaç farklı sonucumuz var:

• İçerik pazarlamasının tanımı
• İçerik pazarlamasını ayrıntılı olarak ele alan bir Wikipedia makalesi
• 2021'de içerik pazarlama rehberi
• Ve Google'ın konuyla alakalı olarak tanımladığı resimler

Ama bu neden önemli? Peki, gerçek kullanıcı arama amacından yararlanmak istiyorsunuz - "içerik pazarlaması" yazan biri ne bulmak isteyebilir?

"İçerik pazarlama stratejisi" ile "içerik pazarlaması" araması yapan biri arasında ciddi bir fark vardır. Biri büyük olasılıkla eyleme geçirilebilir ipuçları veya bir rehber arıyor, diğeri sadece tanımı bilmek istiyor veya ne aradıklarından emin değil.

Arama amacını düşünmenin yanı sıra, insanların sunduğunuz ürünü, hizmeti veya içeriği açıklamak için hangi alakalı anahtar kelimeleri kullanabileceklerini de düşünmelisiniz. Bazı insanlar için içerik pazarlaması, gelen pazarlama ile eş anlamlıdır. Benzer şekilde, insanlar arama motoru pazarlamacılığı (SEM) ve tıklama başına ödemeyi (PPC) birbirinin yerine kullanır.

Bu dikkate alındığında, potansiyel müşteriler ürününüze, hizmetinize veya içeriğinize başka nasıl atıfta bulunur? Öğrenmenin kolay bir yolu, neyin trend olduğunu görmek için seçtiğiniz terimleri Google Anahtar Kelime Planlayıcı veyaBenzerweb Dijital Pazarlama Zekası gibi bir anahtar kelime araştırma aracına bağlamaktır.

Google'ın "içerik pazarlaması" terimini temel alan Anahtar Kelime Planlayıcı'dan bir ekran görüntüsü:

İçerik pazarlamasına "benzer" veya "ilgili" kabul edilen birkaç anahtar kelime terimi olduğunu görebilirsiniz:

• İçerik yaratımı
• içerik stratejisi
• Dijital içerik oluşturma

Bu terimler benzerdir ancak %100 aynı değildir. Bu nedenle, bunlar size sunduğunuz hizmet etrafında hedeflenen içerik oluşturmanız için başka bir fırsat sunar: içerik pazarlaması. Örnek konular şunları içerir:

• içerik stratejisi
• İçerik oluşturmaya yönelik en iyi uygulama
• Dijital içerik oluşturma ve önemi

Bu anahtar kelimelerin her biri, içeriğinizi ve SEO stratejinizi geliştirmek ve web sitenize yeni kitleler çekmek için size daha fazla "yakıt" sağlar.

Hatta anahtar kelime stratejinizle bir adım daha ileri gidebilir ve ana terimlerinize önekler veya sonekler ekleyerek onları belirli kitlelere göre düzenleyebilirsiniz. Örneğin, B2B şirketleri için içerik stratejisi veya küçük işletmeler için içerik pazarlama hizmetleri.

Anahtar kelime zorluğunu da göz önünde bulundurun. Düşük rekabete sahip terimleri takip etmek çok daha kolaydır - ancak daha düşük arama hacmine sahip olabilir. İdeal olarak, rekabeti düşük ancak organik arama hacmi yüksek terimler bulun.

3. Grup anahtar kelimeleri

Aynı soruyu yanıtlayan anahtar kelimeleri gruplandırmaya çalışın. İkincil veya üçüncül anahtar kelimeler olarak kullanabileceğiniz terimlerin varyantlarını alacaksınız.

Örneğin "muhasebe otomasyon yazılımı" terimini ele alalım. Bunun varyasyonları şunları içerir:

• “muhasebe otomasyonu için yazılım”
• “muhasebe için otomasyon yazılımı”
• “muhasebe için otomatik yazılım”

Kaptın bu işi.

Aynı soruyu yanıtlayan anahtar kelimelerinizi gruplandırın. Ardından, bunları arama amacına göre ayırarak bir adım daha ileri gidin:

Muhasebe otomasyon yazılımı arayan bir kişi muhtemelen bir ürün arıyor veya bir satın alma işlemi gerçekleştiriyor, bu nedenle dönüşüm hunisinin ortasında veya sonunda yer alıyor olabilir. Nispeten, "muhasebe otomasyon yazılımı nedir" diye yazan biri büyük olasılıkla alıcı yolculuğunun başlangıcında (veya dönüşüm hunisinin başında) ve bu nedenle tetiği çekmeden önce daha fazla eğitime ihtiyaç duyuyor.

Anahtar kelimelerinizi benzerlik ve arama amacına göre gruplandırarak, açıklama/SSS sayfalarınız, bilgi merkeziniz ve ana sayfanız için daha "genel" terimler bırakarak, müşteri adayı oluşturan anahtar kelimeleri en iyi web sitesi sayfalarınızla eşleştirmeye başlayabilirsiniz. Bu yaklaşımı, kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına göre daha hedefli içerik oluşturmak için de kullanabilirsiniz.

Tüm bunlar, sütun sayfası içerik pazarlama stratejisinin bir parçasıdır . Birkaç alt kategoriye ayırabileceğiniz kapsayıcı bir ana terimi tanımlamayı içerir. Daha sonra bu alt kategorileri, küme içeriğinin parçaları (belirli öğeleri ayrıntılı olarak ele alan konular) olacak şekilde genişletebilirsiniz .

Bir sütun sayfası oluşturursunuz ve onu ana, kapsayıcı teriminiz için optimize edersiniz ve ardından ilgili terimler için optimize edilmiş birkaç makale veya blog bu sütun sayfasına (ve buradan) bağlanır. Bağlantı kurma konusundaki bu alıştırma, sayfa optimizasyonuna yardımcı olabilir, web sayfalarınıza daha fazla organik trafik çekmenize yardımcı olabilir ve genel SEO stratejinizi destekleyebilir .

Profesyonel ipucu: 4. URL'leri ve yeni içeriği akıllıca yapılandırın

Anahtar kelimelerinizi düzenledikten sonra, web sitenizin yapısını ve potansiyel sayfaları görselleştirmek için her bir grubu kullanmak istersiniz.

Aşağıdaki resme bir göz atın. Verimli bir web sitesi hiyerarşisini açıkça gösterir:

Buradaki fikir, ana sayfalarınızın (ör. kapsayıcı teklifleriniz) ve ardından alt konu sayfalarınızın (her bir teklifle ilgili hizmetler) olmasıdır.

Dolayısıyla, işe alım hizmetleri sağlıyorsanız, bunun gibi bir şeye sahip olabilirsiniz:

Üst düzey sayfanız, ana konuyu daha ayrıntılı olarak araştıran alt konu sayfalarınızla "işe alım hizmetleri"dir.

URL şuna benzer:

recruitment-for-schools işe alım-for-okulları

Web sitenizin adı, konusu (işe alma hizmetleri) ve alt konusu (okullar için işe alım) var. Ana anahtar kelimeniz “işe alım hizmetleri” ve alt konu anahtar kelimeniz “okullara işe alım” dır. Bu URL hiyerarşisi, içeriğinizin konular etrafında nasıl yapılandırıldığını Google'a ve diğer arama motorlarına bildirir. Nasıl bir araya geldiğini görüyor musunuz?

Elbette, bulduğunuz terimlerin tümü alakalı değildir. Bazıları web sayfaları ve temel sayfa içeriği için daha iyidir, diğerleri ise blog gönderileri veya videolar için iyidir.

Buna yaklaşmanın kolay bir yolu, sayfalarınızı yaptığınız işle ilgili temalar halinde düşünmektir - bu, hangi terimlerin harika URL'ler oluşturacağını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Denenecek anahtar kelime eşleme araçları

Benzerweb Dijital Pazarlama Zekası, web sitenizin anahtar kelime stratejisini ve site hiyerarşisini yönetmek için ihtiyacınız olan her şeyi sağlar.

Almayı bekleyebilirsiniz:

1. Anahtar kelime keşfi

Anahtar kelime başına trafik payını, yeni anahtar kelime verilerini, organik ve ücretli trafik katılımını ve sektöre göre kıyaslamaları belirleyin . Aracımız, Google, Amazon ve YouTube'daki gerçek kullanıcı arama sorgularından yararlanır ve en sağlam ve uyarlanabilir anahtar kelime stratejisini oluşturmanıza yardımcı olacak bir milyardan fazla anahtar kelimeye sahiptir.

2. Anahtar kelime boşlukları

Rakiplerinizin en iyi performans gösteren anahtar kelimelerini ve sektörünüzden trend olan en yeni anahtar kelimeleri ortaya çıkarın. Gerçek zamanlı verileri kullanarak anahtar kelimeler oluşturun, rakiplerinize neyin trafik gönderdiğine bağlı olarak haftalık 10 trilyon aramadaki anahtar kelime boşluklarını belirleyin ve kampanyalarınızı optimize etmek için anahtar kelime mevsimselliğini kontrol edin.

3. Anahtar kelime stratejisi

Anahtar kelimelere arama hacmine, tıklama oranlarına, ücretli ve organik tıklamalara, rekabete ve daha fazlasına göre öncelik verin - SEO anahtar kelime eşlemenizin başarılı olmasını sağlamak için odaklanmanız gereken her şey. Diğer özellikler şunları içerir: ülkeye göre anahtar kelimeler (yani, bölgeye göre neyin işe yaradığını), sektöre göre anahtar kelimeler, anahtar kelime mevsimselliği ve rakiplerinizin en iyi performans gösteren anahtar kelimelerini belirlemek için açılış sayfası ve reklam kampanyası analizi.