Anahtar Kelime Değerini Anlamak: Dolardan Daha Fazlası

Aranma hacmi yüksek anahtar kelimeleri bulmak kolaydır.

Ancakbir anahtar kelimenin değerinekarar vermek zor olabilir.

Bir anahtar kelimenin hedeflemeye değer olup olmadığına karar vermek içinalaka düzeyini , arama amacını ve rekabeti geçme şansınıbelirlemelisiniz.

İster kendi SEO çalışmanızı yapıyor olun, ister müşterileriniz adına çalışan bir ajans olun, çok yüksek rekabetin olduğu genel anahtar kelimeleri kovalamak, zamanınızı ve kaynaklarınızı boşa harcar .

Bu kılavuzda şunları keşfedeceğiz:

• SEO'ların anahtar kelime değerini yargılamak için kullandığı faktörler
• Yüksek değerli anahtar kelimeler bulmak için kullanabileceğiniz ücretsiz ve ücretli araçlar
• Anahtar kelimelerin değeri nasıl ölçülür?
• Anahtar kelimelere dolar değeri nasıl koyulur?

Anahtar Kelime Değeri ve SEO

Anahtar kelimeler, arama motorlarının ne aradığınızı anlamasına ve en alakalı içeriği bulmasına yardımcı olur.

Bu, sorguda ve tarandıkları her web sayfasında (yani anahtar sözcükler) kullanılan sözcükleri analiz ederek yapılır.

İçeriğinizdeki anahtar kelimeleri hedeflemek, web sitenize organik arama trafiği çekmenize yardımcı olabilir.

Ancak tüm anahtar kelimeler eşit yaratılmamıştır. Bazıları diğerlerinden daha yüksek bir değere sahiptir.

Birden fazla faktörü bir araya getirdiği için, bir dizi anahtar kelime değeri belirlemek zordur.

"Anahtar kelime değeri" , yalnızca belirli bir anahtar kelimeye atanan parasal değer değil , aynı zamanda bir anahtar kelimenin organik trafik çekmeveSEO hedeflerinize ulaşmanızayardımcı olma konusundaki genel isteğidir.

Bu kılavuz boyunca, belirli bir anahtar kelimeye belirli bir parasal değer atamak gibi zor bir göreve yaklaşma konusunda bazı tavsiyelerle bitirmeden önce, anahtar kelime değerini dikkate alabileceğiniz çeşitli açılardan ele alacağız.

Anahtar kelimeler bir SEO kampanyasında lider oyunculardır.

Evet. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler.

Bu TARTIŞILMAZ

Demek istediğim?

Bunları web sayfalarınız için kullanmadan önce

Bunları tanımlamanız gerekir:

-alaka düzeyi
-Arama amacı
-Arama hacmi
-İş potansiyeli

Bunu zihninize yerleştirin. Kaybetmek zor.

— Jay hustler SEO (@jayhustlerSEO) 21 Nisan 2023

İlk başta basit görünse bileanahtar kelime değerini belirlemenin ne kadar zor olabileceğine dair hızlı bir örneği burada bulabilirsiniz.

Diyelim ki ajansınızın mutfak aletleri satan bir müşterisi var.

"Smoothies için mutfak blenderi" gibi bir anahtar kelimenin sıralaması, "Bir karıştırıcıya sıcak çorba koyabilir miyim?" gibi daha bilgilendirici ve daha az alakalı bir anahtar kelimeden çok daha değerli olacaktır.

Basit görünüyor, değil mi? Mesele şu ki, bu sulu satış-y anahtar kelimesini hedeflemek, bilgilendirici anahtar kelimeyi hedeflemekten çok daha fazla zaman, çaba ve harcama gerektirebilir.

Bilgilendirici anahtar kelimenin sizi anında satış yapma olasılığı daha düşüktür, ancak birden çok sayfa ve gönderide konuyla ilgili çok çeşitli uzmanlık gösterebiliyorsanız, konu otoritenizi ve semantik SEO'nuzu geliştirmeye yardımcı olacaktır.

Bu yazıda, doğal olarak verilen anahtar kelimelere set değerleri atamaya odaklanacağız, ancak SEO'nun bütünsel bir uygulama olduğunu ve uzun vadeli sonuçları güvence altına almanın en iyi yolunun genel topikal otoriteyi göstermek olduğunu unutmayın.

Anahtar Kelime Değeri Nasıl Hesaplanır?

Anahtar kelime değerini belirleyen dört ana faktör vardır.

Arama Amacı

Arama amacı, bir kullanıcının arama sorgusunun altında yatan motivasyondur.

Arama amacı, dört ana kategoriye veya "arama yapan kişinin sorgusunun arkasındaki nedene" ayrılabilir.

Bunlar:

Bilgilendirici: Kullanıcı, belirli bir konu hakkında bilgi arıyor.(Örn: “Evlerde boya var mı?”)

Gezinme: Kullanıcı belirli bir web sitesini veya sayfayı arıyor.(yani, “BEHR boyası”)

Ticari soruşturma: Kullanıcı, daha sonra bir şey satın almak istiyor.(yani, “En iyi dış cephe boyası”)

İşlemsel: Kullanıcı kararını çoktan vermiştir ve bir işlem yapmak istemektedir.(ör. “Yakınımdaki BEHR dış cephe boyası”)

Net bir arama amacına sahip bir anahtar kelime, daha yüksek bir anahtar kelime değerine sahip olma eğilimindedir.

Bunun nedeni, anahtar kelime için optimizasyon yapmanın ve kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamanın daha kolay olmasıdır. Bu, daha yüksek etkileşim ve daha fazla dönüşüm anlamına gelebilir.

Örneğin, "çevrimiçi koşu ayakkabısı satın al" gibi işlemsel bir anahtar kelime, koşu ayakkabısı satan bir web sitesi için yüksek bir değere sahiptir.

İşletmenin sattığı ürünlerle son derece alakalı.

Arama Hacmi

Arama hacmi, belirli bir anahtar kelimenin ne sıklıkta arandığını ölçer. Daha yüksek bir arama hacmi, birçok kişinin belirli bir konuyu aradığı anlamına gelir.

Ancak bu, her zaman anahtar kelimenin sizin veya müşteriniz için yüksek bir değere sahip olduğu anlamına gelmez .

Örneğin, aranma hacmi yüksek ancak rekabeti yoğun olan bir anahtar kelimenin sıralaması zor olabilir.

Öte yandan aranma hacmi düşük, rekabeti az ve dönüşüm potansiyeli yüksek bir anahtar kelime uzun vadede daha değerli olabilir. İstediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan hedef kitleyi çekebilirsiniz.

Yukarıdaki örneği bir önceki örnekle karşılaştırdığımızda arama hacmi çok daha düşük; ancak, anahtar kelime zorluğu (sıralama şansı) çok daha çekici. Arama amacı hâlâ ticari ve TBM (Tıklama Başına Maliyet) çok daha yüksek, bu da arama sorgusunun arkasındaki güçlü satın alma amacının göstergesi.

Yüksek arama hacmi her zaman idealdir, ancak daha yüksek trafik potansiyelinin peşinden gitmeyin. Hedeflenmesi daha kolay ve daha hızlı yatırım getirisi açısından daha değerli olabilecek uzun kuyruklu bir alternatif olması muhtemeldir.

Dönüşüm Potansiyeli

Dönüşüm potansiyeli, belirli bir anahtar kelimeyi arayan kullanıcıların istenen eylemi gerçekleştirme olasılığıdır.

Bu, ücretsiz deneme için kaydolmak, satın alma işlemi yapmak veya ziyaretçilerin gerçekleştirmesini istediğiniz herhangi bir işlem olabilir.

Yüksek değerli bir anahtar kelime, iyi bir dönüşüm potansiyeline sahip olabilir.

Örneğin, "diş hekimi san jose" araması yapan biri, belirli bir yerde belirli bir iş türü arıyor.

İşletme tarafından sunulan hizmetleri aktif olarak arayan bir hedef kitleyi kendine çeker. Anahtar kelime ne kadar spesifik ve amaca yönelik olursa, dönüşüm potansiyeli o kadar yüksek olur.

Anahtar kelimenin amacını analiz etmenin yanı sıra, dikkat edilmesi gereken iki şey Trend verileri ve TBM'dir (Tıklama Başına Maliyet).

Aramalardaki artış eğilimi, bir sorgu için arama hacminin ve dönüşüm potansiyelinin zaman içinde artabileceğini gösterir.

TBM, Tıklama Başına Ödeme kampanyaları için bir metriktir, ancak bu veriler SEO'lar için de yararlıdır. İnsanlar, PPC kampanyalarında bir anahtar kelime için nispeten yüksek bir teklif veriyorsa, bu anahtar kelimenin dönüşüm potansiyeli yüksek olma olasılığı yüksektir.

Yarışma

Rekabet, anahtar kelime değerindeki diğer bir önemli faktördür.

Bazı anahtar kelimeler yüksek aranma hacimlerine ancak düşük rekabet seviyelerine sahip olabilir. Diğerleri, aynı terimler için sıralamaya çalışan diğer sitelerden daha düşük arama hacimlerine ve yoğun rekabete sahiptir.

Diyelim ki fotoğrafçılıkla ilgili ipuçları hakkında bir blog yazısı oluşturmak istiyorsunuz.

Bu konuda zaten binlerce yüksek kaliteli makale varsa, üst sıralarda yer almak çok fazla çalışma gerektirecektir.

SEO araçları, bir arama sorgusu için rekabet düzeyini göstermek için genellikle bir Anahtar Kelime Zorluğu metriği kullanır:

Bu nedenle, SEO için doğru anahtar kelimeleri seçerken rakiplerinizi araştırmak çok önemlidir.

Araştırma yaparken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

Anahtar kelime yaygınlığı: Belirli bir sorgu için kaç sonuç görünüyor?

İçerik türü: Çok fazla görselleri var mı?Videolar? İnfografikler mi?

Web sitesi etki alanının yetkisi: Herhangi bir .edu veya .gov sitesi sıralaması var mı?

Tüm bu faktörler, her bir anahtar kelimenin değerini daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Yüksek Değerli Anahtar Sözcük Örneği – “Arka Destekli Kadın Koşu Ayakkabısı”

Anahtar kelime spesifiktir ve doğrudan işletmenin sunduğu ürünlerle ilgilidir.

Belirli bir kitleyi (kadınlar) hedefler ve belirli bir ihtiyaca (kemer destekli koşu ayakkabıları) hitap eder.

Arama yapan kişi aktif olarak bu tür bir ürün arıyor , bu nedenle yüksek bir dönüşüm potansiyelivar.

Düşük Değerli Anahtar Kelime Örneği – “Ayakkabı”

Bu anahtar kelimeyle ilgili en büyük sorun, çok geniş ve genel olmasıdır.

Yüksek bir arama hacmine sahip olsa da alaka düzeyi yoktur. "Ayakkabı", sandalet ve terliklerden botlara ve yüksek topuklu ayakkabılara kadar her şeyi içerebilir.

Hedeflenen bir kitleyi çekmek ve kullanıcıları dönüştürmek zor olacaktır.

Ayrıca, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almayı zorlaştıran terim için yüksek rekabet vardır.

Elbette, böyle bir terim için en üst sırayı alabilirseniz , bu inanılmaz bir otorite işaretidir, ancak aynı zamanda çoğu sitenin veya müşterinin böyle bir terim için rekabet edebilmesi gerçekçi değildir ve onlara pek hizmet etmez. uzun vadede boşa çaba harcamaya çalışıyor.

Yararlı SEO Anahtar Kelime Araştırma Araçları

Yüksek değerli bir anahtar kelimenin alaka düzeyi, arama hacmi, rekabet ve dönüşüm potansiyeli arasında iyi bir dengesi vardır.

Peki onları nasıl buluyorsunuz?

En kolay yol, anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmaktır.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelimelerin değerini ve alaka düzeyini anlamak için kullanabileceğiniz ücretsiz bir araçtır. Aylık arama hacmi, rekabet ve tıklama başına maliyet (TBM) tahminleri hakkında bilgi sağlar.

TBM, anahtar kelime değeri için önemli bir metriktir. Size, reklamverenlerin, anahtar kelime tarafından tetiklenen reklamlarına yapılan tıklamalar için ödemeye hazır oldukları ortalama tutar hakkında bir fikir verir.

Daha yüksek bir TBM, yüksek değerli bir anahtar kelime anlamına gelir. Ancak aynı zamanda artan rekabet anlamına da gelebilir.

Daha derinlemesine anahtar kelime bilgileri elde etmek için Semrush, Ahrefs ve Moz gibi ücretli araçları da kullanabilirsiniz.

Google Trends, belirli anahtar kelimelerin zaman içindeki popülaritesine ilişkin bilgi almak için mükemmel bir seçenektir.

Güncel olaylar, geçici hevesler ve en son çıkanlar genellikle bir süreliğine anahtar kelime listesinin başında yer alır. Bunun nedeni, bu terimlerin kısa sürede çok aranmasıdır.

Bu, bu arama sorgularının her zaman web sitenize yerleştirilmesi gerektiği anlamına gelmez. Bir terim yüksek aranma hacmine sahip olsa bile benzer terimler kadar alakalı olmayabilir.

Bazı varsayımları ortadan kaldırmak için LowFruits gibi bir araç sizin için en iyi anahtar kelime fırsatlarını bulmanıza yardımcı olabilir. Anahtar kelime listenizi analiz ederek, çıktı çeşitli faktörlere dayalı olarak 'Zayıf Noktaları' vurgulayacak ve size hangi anahtar kelimelerin sıralamasının daha kolay olduğuna dair bir gösterge verecektir.

Bu araçlardan herhangi birine erişiminiz yoksa endişelenmeyin!

Anahtar kelime araştırmanız için dış kaynak kullanabilir ve önerilen eylemlerle sizin yerinize yapılan raporları alabilirsiniz. Anahtar kelime değeri tahminlerinizle bunun gibi çapraz referans raporları ve siz veya müşterileriniz için eyleme geçirilebilir bir SEO planı oluşturabileceksiniz.

Arama Motoru Sonuç Sayfasında Anahtar Kelime Değerini Değerlendirme

Google'a gidin ve değerlendirdiğiniz anahtar kelimeyi arayın.

Arama motoru sonuç sayfasında (SERP) en üst sıradaki sonuçlara bakın.

Anahtar kelimeniz için iyi sıralanan içerik türlerini not edin. Bunlar blog gönderileri mi, ürün sayfaları mı yoksa videolar mı?

İçerik biçimini anlamak, anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını değerlendirmenize yardımcı olur.

İnsanlar bilgi mi arıyor yoksa satın alma mı yapmak istiyor?

Siz de yarışmayı değerlendirebilirsiniz. Anahtar kelimeyi hedefleyen çok sayıda köklü web sitesi var mı veya daha küçük sitelerin rekabet etmesi için yer var mı?

İPUCU: Reddit veya Quora gibi forumlar sonuçların üst sıralarında görünüyorsa, oldukça bilgilendirici bir makale ile onları geçme şansınız yüksektir. Ele alınacak önemli noktaları bulmak için forum başlıklarında kullanıcı tarafından oluşturulan yorumlardan bazılarını bile kullanabilirsiniz.

Diğer sonuçların ne kadar rekabetçi olduğunu ve hangi sayfa dışı SEO çalışmalarını dikkate almanız gerektiğini anlamak için bir sayfanın aldığı geri bağlantı sayısına ve alan adı otoritesi puanlarının ne kadar yüksek olduğuna bakın.

SERP'de ücretli reklamların gösterilip gösterilmediğini de kontrol etmelisiniz.

Sonuçların en üstünde görünen reklam sayısı, anahtar kelimeniz için ne kadar rekabet ve değer olduğunu gösterecektir. pic.twitter.com/KQltNCwupX

— Sam Romain | SEO & PPC Ajansı (@Sam_Romain) 12 Haziran 2023

Birçok reklam, daha yüksek bir ticari amaç ve potansiyel olarak daha yüksek anahtar kelime değeri gösterebilir.

Anahtar Kelime Performansını Analiz Etme

Şu anda sıraladığınız anahtar kelimelerin ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamak, anahtar kelime değerine ilişkin bilgiler de sağlayabilir.

Google Analytics ve Google Search Console, bu görev için kullanabileceğiniz araçlardır.

Aşağıdakileri ölçebilirsiniz:

Tıklama Oranı (TO)

Gösterimlerinizin tıklamalara göre nasıl ölçüldüğünü görün. Düşük bir TO, alaka eksikliği anlamına gelebilir veya meta başlığınız/açıklamanız veya SERP özelliğinizin optimize edilmesi gerekiyor.

Dönüşüm oranı

Odak sayfalarınızın dönüşüm oranına bakın. Düşükse, bir UX/UI sorununu, kötü içeriği VEYA yanlış anahtar kelimelerden trafik oluşturduğunuzu gösterebilir.

Çıkma Oranı

Yüksek bir hemen çıkma oranı, düşük bir dönüşüm oranıyla aynı sorun olabilir.

Tıklama başına ödeme (PPC) kullanıyorsanız, SEO için anahtar kelime değerinizi belirlemeye yardımcı olması için anahtar kelime performansınızı Google Ads'de görebilirsiniz. Hangi anahtar kelimelerin en fazla dönüşümü/geliri sağladığını görebileceksiniz.

Google Analytics, hangi anahtar kelimelerin organik trafik için dönüşüm sağladığını göstermez. Ancak Analytics'teki dönüşüm verilerini sizin için alan Keyword Hero gibi araçlar var.

Anahtar kelime performansını düzenli olarak izlemek ve analiz etmek, anahtar kelime değerini ve hangi arama terimlerine öncelik vermeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olur.

Anahtar Kelimelere Değer Vermek

Peki bir anahtar kelimeye bir dolar miktarı koyabilir misiniz?

Bazı ücretli araçlar bir tahminde bulunur. Örneğin, Ahrefs bir trafik değeri metriği kullanır:

Bu metrik, bir web sitesinin veya URL'nin organik olarak sıralamak yerine PPC aracılığıyla ödenirse sıralandığı tüm anahtar kelimelerden gelen tahmini aylık trafik maliyetine dayanır.

Ancak bir adım daha ileri gidebilir ve belirli bir anahtar kelimenin değerini tahmin edebilirsiniz.

Diyelim ki bahçe mobilyaları satan bir müşteriniz var.

"Dış mekan şezlongu" anahtar kelimesini hedeflemekle ilgileniyorsunuz.

Arama hacmi ayda 8.000'dir. Ve bu anahtar kelimede üçüncü sırada yer alan web sitelerinin ortalama TO'su %15'tir.

Ortalama dönüşüm oranınız %1'dir.

Ortalama sipariş değeriniz 120$'dır.

Anahtar kelime değerini hesaplamak için, arama hacmini TO, dönüşüm oranı ve ortalama sipariş değeri ile çarparsınız.

Bu, ayda 1440 ABD Doları değerinde bir değer verir.

“Dış mekan şezlong” anahtar kelimesi için üçüncü sırada yer alsaydınız, web sitenize her ay 1.200 ziyaretçi çekmeyi bekleyebilirsiniz.

%1'lik bir dönüşüm oranıyla, müşteriniz ayda ortalama 120$ değerinde 12 satış yapacaktır.

Bir yıl boyunca, yalnızca bu anahtar kelimeden müşteriniz için ek 17.280 ABD doları gelir elde edersiniz.

Bu, ticari bir anahtar kelime için yalnızca basitleştirilmiş bir tahmindir.

Ancak, belirli bir anahtar kelimeden elde edebileceğiniz potansiyel geliri tahmin etmek için anahtar kelime değerini nasıl kullanabileceğinizi gösterir.

Bu bilgi, SEO stratejiniz hakkında karar vermenize yardımcı olabilir ve bunu sizin için yapabilecek kullanışlı bir aracımız var!

Sizin için varsayımları ortadan kaldırmak için SEO Değer Hesaplayıcımıza göz atın!

SEO'nuzdaki Anahtar Kelimelerin Değerini İhmal Etmeyin

Anahtar kelime değerini değerlendirmek, başarılı bir SEO anahtar kelime stratejisi oluşturmak için çok önemli bir adımdır. Bu, aşağıdakiler arasındaki tatlı noktayı bulmakla ilgilidir:

• Arama amacı
• arama hacmi
• Dönüşüm potansiyeli
• Yarışma

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ihmal etmediğinizden emin olun.

Daha geniş anahtar kelimelerden daha düşük arama hacmine sahip olsalar da, genellikle daha yüksek niyete ve daha düşük rekabete sahiptirler, bu da onları bağlantı kurmanız için mükemmel bir hedef haline getirir.

Siz ve müşterileriniz genel SERP hakimiyeti için daha büyük, daha kötü anahtar kelimelere geçmeden önce uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizin temellerini oluşturmak için hedefli anahtar kelime araştırmasını kullanın!