Anahtar Kelimeler – Dijital Reklamcılık İçin Hayat Ağacı

Son Güncelleme 30 Eylül 2021

7 yıl önce dijital pazarlamaya başladığımda, White Label PPC'nin ne olduğu hakkında hiçbir fikrim yoktu ama öğrenmenin ilginç olacağını düşündüm. Bana bir dijital reklam hesabının bir tür ağaç, gövde, dal ve yaprak gibi olduğu anlatıldı. Ağacın kendisi müşterinin hesabı, bir kampanya ağaç gövdesini, dallar kampanyadaki reklam gruplarıydı ve yapraklar her bir reklam grubundaki anahtar kelimelerle temsil ediliyordu. Anlamak için yeterince basit, burada değiştirebileceğiniz pek bir şey yok.

Geniş eşleme, değiştirilmiş geniş eşleme, sıralı eşleme, tam eşleme ve negatif anahtar kelimeler olmak üzere beş ana anahtar kelime eşleme türü vardır. Dört anahtar kelime eşleme türü, reklam grubu düzeyinde kullanılır, ancak negatif anahtar kelimeler reklam grubu düzeyinde, kampanya düzeyinde ve hesap düzeyinde kullanılabilir.

Anahtar kelimeler bir dijital reklam hesabının hayatıdır diyebilirsiniz, ürün ve hizmet arayan kullanıcıların karşısına hesabın reklamlarını koyarlar. Farklı anahtar kelime türlerinin tümü bu amaç için çalışır, ancak nasıl kullanıldıklarına göre farklılık gösterirler.

Yıllar geçtikçe Google, anahtar kelimelerin "varyasyonlarını" ve "benzerliklerini" içerecek şekilde her bir anahtar kelime türünün kullanımını değiştirmiştir. Anahtar kelimelerin varyasyonları hem tekil hem de çoğul anahtar kelimeleri içerir. Dolayısıyla, bir kullanıcı "mavi arabalar" için bir arama terimi girerse, "mavi araba" anahtar kelimesini tetikleyebilir veya tam tersi. Anahtar kelime benzerlikleri, bir anahtar kelime ile aynı anlama sahip ancak bir varyasyonu olmayan kelimeleri içerir. Anahtar kelime öbeğiniz "çim biçme hizmeti" ise, bir kullanıcı tarafından girilen ve anahtar kelimeyi tetikleyebilecek olası bir arama ifadesi "çim biçme hizmeti" olacaktır.

Geniş Eşleme

Bu anahtar kelimeler en genel düzeydeki anahtar kelimelerdir. Anahtar kelimeniz ister tek bir kelime olsun, ister bir kelime dizisi olsun, geniş eşlemeli bir anahtar kelime ile, kelimelerin tümü olmasa da herhangi biri, kullanıcıların arama teriminde bir yerde olduğu sürece, bir reklamı tetikleme fırsatına sahiptir. Bu, oluşturabilecekleri büyük miktarda trafik nedeniyle anahtar kelime tabanınızı oluşturmanın iyi bir yoludur. Ayrıca, kötü trafiği ortadan kaldırmaya yardımcı olacak iyi bir negatif anahtar kelime listesi de bulacaksınız. Genellik nedeniyle, bazı kelime kombinasyonları kopya olarak kabul edilecektir. Bir örnek "mavi ayakkabılar" ve "ayakkabılar mavisi" olabilir ve Reklam Sıralaması daha yüksek olan kullanılacaktır. Tüm benzer anahtar kelimeleriniz yayınlanmaya uygun olsa bile, bir reklam açık artırmasında yalnızca bir anahtar kelimeniz olacaktır.

Sıralı Eşleştirme

Bu anahtar sözcükler, sözcük dizgisinin her iki tarafında tırnak işaretleri bulunarak tanınır. Anahtar kelime öbeği, bir kullanıcının arama terimine veya yakın varyasyonlara, tekil veya bazı kelimelerin çoğuluna dahil edildiğinde, reklamlar tetiklenir. "Yeni araba" anahtar kelimesini kullanırsanız, reklamlarınız potansiyel olarak aşağıdaki arama terimlerini içerecektir:

• Yeni araba
• yakınımdaki yeni arabalar
• kırmızı yeni arabalar

Ancak aşağıdaki arama terimleri reklamları tetiklemez:

• yakınımdaki yeni ve eski araba satışları
• satılık yeni mavi araba

Tam eşleşme

Bu anahtar kelimeler, orijinal kullanım amacından en büyük değişikliği gördüğümüz yerdir. Bu, başlangıçta yalnızca kullanıcı anahtar kelime olarak tam kelime öbeğini girdiğinde bir reklamı tetikler. Şimdi, tekil/çoğul bir varyasyon olabilir. Ya da belki de kökeninden olabildiğince uzak olan benzer bir anlamı vardır. Anahtar kelimeniz "erkek ayakkabıları" ise, kullanıcı aşağıdaki gibi bir arama terimi girerse reklamlar tetiklenebilir:

• erkekler için ayakkabılar
• erkek ayakkabıları
• erkek ayakkabıları

Ama şunun için değil:

• erkek tenis ayakkabıları
• erkek çocuklar için ayakkabılar

Anahtar kelimeler, sattığınız ürünlerle ilgilenen kullanıcıları sitenize getirebilir. Ancak, ürününüzle veya hizmetinizle ilgili olmayan bir şey arayan kullanıcıları da getirebilirler, ancak kullandıkları arama terimi, Google'ın reklamlarınızdan birini görmeleri gerektiğini düşündüğü anahtar kelimelerinizden birine yeterince yakındı. Bu, pazarları geçebilecek kelimelerin çoklu anlamları nedeniyle kısmidir. Negatif anahtar kelimelerin devreye girdiği yer burasıdır.

Negatif Anahtar Kelimeler

Bu anahtar kelimeler, reklamların o terimle arama için gösterilmesini engellemek için kullanılır. Ayrıca, varyasyonlara veya benzerliklere yanıt vermemeleri bakımından anahtar kelimelerden farklıdır. Bir arama teriminin tamamı için bir tam eşleme veya arama teriminin bir sıralı eşleme kısmı kullanabilirsiniz.

Bardak satıyorsanız ve gözlük arayan kullanıcılardan gelen trafiğiniz varsa. Aşağıdaki gibi arama terimlerini engellemek için sıralı eşleme "gözlük" kullanırsınız:

• tasarımcı gözlükleri
• çift odaklı gözlükler

Geniş Eşleme Değiştirilmiş Anahtar Kelimeler

Geniş Mart Değiştirilmiş anahtar kelimeler aşamalı olarak kaldırılıyor. Sistem gayet iyi çalıştığında işin içine bir İngiliz anahtarı atmayı Google'a bırakın.

Bu yılın Şubat ayında Google Ads, geniş eşlemeli değiştirilmiş anahtar kelimelerin ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelerin davranışlarını birleştirmeye başladı. Temmuz 2021'den itibaren reklamverenler, geniş eşlemeli değiştirilmiş yeni anahtar kelimeler ekleyemeyecek, ancak hesaplarda etkinleştirilmiş olanları kullanmaya devam edebilecek. Google, değiştirilmiş sürümleri kullanmayarak trafikteki düşüşü telafi etmek için geniş eşlemeli anahtar kelimelerin kullanılmasını önermektedir.
Dijital reklamcılık camiasında karışık tepkiler var. Bazıları, Google'ın hesaplarını düzgün bir şekilde çalıştırmaları için hayati verileri aldığını söylerken, diğerleri iki eşleme türünün birbiriyle yakından ilişkili olduğunu ve endişelenecek kadar bir fark yaratmayacağını düşünüyor.

Tartışmanın destekleyici tarafında. Geniş eşlemeli anahtar kelimelerin çoğunda, her anahtar kelimenin önünde "+" bulunur. bu da, bir sıralı eşleme anahtar kelimesine yeterince benzer şekilde performans göstermesini sağlar. Değiştirilen sürümü ortadan kaldırarak kampanyaları optimize etmede zaman kazandıracaktır.

Değişikliğin bir dezavantajı, anlama bakılmaksızın kelime sırasını kesinlikle takip etmek için kullanılan sıralı eşlemeli anahtar kelimelerdir. Ancak artık, bir arama ifadesindeki terimler aynı anlamı ifade ettiği sürece, kullanıcıya bir reklam gösterilebilecektir.

Dijital reklamverenler olarak, Google'ın değişiklikleri hakkında kişisel görüşlere sahip olacağız, ancak müşterimizin hesap performansını iyileştirmeye yardımcı olmak için süreçlerimizi uyarlamamız gerekiyor.