Anahtar Kelimeler Nedir ve PPC'de Nasıl Çalışırlar?

Son Güncelleme 28 Ekim 2021

PPC'deki anahtar kelimeler, PPC kampanyanızı optimize ederken göz önünde bulundurmanız gereken en önemli faktörlerden biri haline geldi.

Bugün Google, insanlar ne zaman araştırma yaparlarsa yapsınlar en güvenilir yol arkadaşıdır. Web sitenizin Google aramalarında gösterilmesi için önemli bir şeye ihtiyacı var: anahtar kelimeler.

PPC yönetimindeki anahtar kelimelerin her şeyin temeli olduğunu hepimiz biliyoruz. Anahtar kelimeler, reklamlarınızın nerede görünmesi gerektiğini tanımlamak için kullandığınız şeydir.

Anahtar kelime, genellikle bir ila beş kelime arasında, ancak çoğu zaman daha da fazla olan bir kelime öbeğidir. Arama yapan kişinin ilgisini çeken bir konuyu vurgularlar. PPC'de doğru anahtar kelimeleri bulmak, işletmeniz için daha yüksek kârlara yol açacaktır.

Anahtar Kelimeler Neden Önemlidir?

Her şey anahtar kelimelerle başlar.

Anahtar kelime araştırması, web sitenize doğru ziyaretçileri çekmek için optimizasyon fırsatlarını belirlemek için ilk adımlardan biridir ve tartışmasız en önemli SEO ve PPC faktörlerinden biridir.

Google gibi arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu söylerler. Arayan kişiye bir konu hakkında en iyi bilgiyi sağlamaya çalışırlar. Arama motorlarının sayfanızın neyle ilgili olduğunu bilmesinin tek yolu, üzerindeki kelimelerdir. Bu kelimeleri alıp onlara bir algoritma uygulayarak, sayfanın kullanıcıya yardımcı olup olmayacağını biliyorlar.

Etkili anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak, hedef pazarlamanızdaki popüler, yetersiz hizmet alan nişleri belirleyebilir, gözden kaçırmış olabileceğiniz ilgili pazarları bulabilir ve ideal ziyaretçileriniz için en iyi trafiğe sahip arama motorları sonuçlarında üst sıralarda yer alabilirsiniz.

Kitlenizi ve Hedeflerinizi Tanımlayın

“Kime ulaşmaya çalışıyorsun?” diye düşünerek başlayın. Ne tür insanların sitenize gelmesini istersiniz? Ürününüzün veya hizmetinizin kim için olduğunu belirleyin. Bu şekilde, PPC'de hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiği hakkında zaten fikir sahibi olacaksınız.

Ayrıca hedeflerinizi de unutmayın. Reklam kampanyaları ile arama motorlarında tanıtım yapan lider kişileri düşünün. Web sitenizin ziyaretçilerinin orada bir kez ne yapmasını istiyorsunuz?

Hedef kitleniz, satış yapmak veya ulaşmak istediğiniz genel kitledir.

Aynısı sayfa içi SEO için de geçerlidir. Sayfanızın veya yayınınızın amacı nedir? Ziyaretçilerin nasıl dönüşüm yapmasını istiyorsunuz? Hedeflerinizi bulmak, belirli anahtar kelimeleri tanımlamanıza yardımcı olacaktır.

PPC'de Birincil Anahtar Kelimeleri Bulma

Anahtar kelimelerinizi araştırmaya başladığınızda, muhtemelen sitenizde kullanabileceğiniz binlerce anahtar kelime bulacaksınız.

PPC'deki karlı anahtar kelimeler genellikle sayfanın veya işletmenin amacını tanımlayan bir veya iki ana kelime içerir. Ardından, ek kelimelerle birlikte daha uzun anahtar kelimeler oluştururlar.

Birincil anahtar kelimeler, sıralamak istediğiniz terimlerdir. Bunlar, sitenize önemli miktarda trafik getirebilecek yüksek arama hacmine sahip terimlerdir. Doğru anahtar kelimeleri seçmek, başarılı arama motoru optimizasyonunun (SEO) en önemli adımlarından biridir.

Sitenize gelen trafiği artırmak bir önceliktir, ancak doğru kitleyi çekmek bir zorunluluktur. Hedef pazarınızla bağlantı kurmak için PPC'deki en etkili anahtar kelimeleri seçmek zaman ve araştırma gerektirebilir, ancak sonuçlar buna değecektir.

Ürünlerinizi veya Hizmetinizi Tanımlayan Anahtar Kelimeler

Ürün veya hizmet açıklamalarınızı yazma şekliniz, satış rakamlarınızı doğrudan etkiler.

Her şey sırayla. İşletmenizle alakalı olacak yeni anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilecek fırsatlardan yararlanmaya ihtiyaç vardır. Artık, PPC'deki anahtar kelimelerin ne kadar önemli olabileceğini anladınız, değişiklikleri gerçekleştirmenin zamanı geldi.

Bir ürün veya hizmeti tanıtmaya çalışıyorsanız, başlamak için iyi bir yer, o ürünü veya hizmeti tanımlayan kelimelerdir.

Tekliflerinizin çekici bulacakları yönlerine ve onları satın almaya teşvik edecek niteliklere odaklanın.

Örneğin, balıkçılık ekipmanı satmaya çalışıyorsanız (veya satışlardan bir bağlı kuruluş olarak bahsediyorsanız), balıkçılık ekipmanı iyi bir birincil anahtar kelimedir.

Konum Anahtar Kelimeleri

Coğrafi hedefleme olarak da bilinen konum tabanlı, içeriğinizi hedef konumunuzda görünecek şekilde optimize etme uygulamasıdır.

İşletmeniz fiziksel bir yere dayanıyorsa, PPC'de konum tabanlı anahtar kelimeler kullanmanız şiddetle tavsiye edilir. Ülkeniz, bölgeniz, şehriniz ve hatta mahallenizle başlayın. Bu, belirli bir alanda arama yapanların işletmenizi bulmasını çok daha kolay hale getirir. Bu şekilde, belirli bir kitleyi hedefliyorlar ve muhtemelen arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmeyi daha kolay bulacaklar.

Google'ın, arama yapanların bir şey aradığı daha genel konularda konum tabanlı arama sonuçları oluşturma konusunda giderek daha iyi hale geldiğini söylemek doğru olur.

rekabeti kontrol et

Bir anahtar kelime için sıralamaya girmeden önce rekabeti kontrol edin.

PPC'deki rakip anahtar kelimeler, şirketlerin, özellikle beyaz etiketli pazarlama ajanslarının, arama motoru sıralamalarını hedeflemek ve elde etmek için rekabet ettiği anahtar kelimelerdir. Gizli bir tarayıcı penceresinde anahtar kelimenizi arayın. Hangi sonuçları aldığınızı görün. Rakipleriniz hakkında eksiksiz bir profil elde etmek için SEMrush gibi bir araç kullanmayı da düşünebilirsiniz. Bu anahtar kelimeyi hedefleyen ilanınız daha iyi olmalıdır.

Anahtar kelime araştırması, rakiplerinizin web sitelerine trafik çeken anahtar kelimeleri ortaya çıkarır. Bu, izleyicilerinin ilgi alanları hakkında size fikir verir ve PPC'de anahtar kelimeler seçmenize yardımcı olur.

Ayrıca daha küçük ve daha az bilinen sitelerle rekabet etmek daha kolaydır. Sayfada çok sayıda popüler web sitesi görürseniz, bu belirli anahtar kelimenin köknar için rekabet etmesi zor olabilir. Bununla ilgili bir anahtar kelime deneyebilirsiniz, ancak içinde bazı ekstra kelimelerle, daha belirgin hale gelir.

Öte yandan, ilk sayfada küçük blogların veya forum sonuçlarının bir kaydını görürseniz. Bu anahtar kelime için kolayca rekabet edebilirsiniz.

Sonuçta, makalelerin kalitesi en önemli faktör olmalıdır. Bu anahtar kelime hakkında zaten çok fazla harika makale varsa, belki onu atlamanız gerekir. Bunun için daha iyi bir iş yapabileceğinizi düşünüyorsanız, bunun için gidin, bazen çok ünlü web sitelerine karşı çıkacakmış gibi görünse de buna değer olabilir.

Unutmayın, sayfa içi SEO sadece anahtar kelimelerle ilgili değildir. Okuyucular için içeriğin değerini göz önünde bulundurur. Bu nedenle, yarışma içeriğinin değeri eksikse, yayınınızı veya sayfanızı daha iyi hale getirebilirsiniz.

İçeriğe Dayalı Anahtar Kelimeleri Dahil Et

Artık reklamımızı içerik veya web sitesiyle eşleştiriyoruz. Dolayısıyla, hedef kitle kiminle, içeriğe dayalı hedefleme ise nerede ile ilgilidir. Peki, ne tür içerik? Hedeflediğimiz içerik nerede? Herhangi bir seyirci olabilir. Birden fazla izleyici olabilir, ancak en çok ilgilendiğimiz içerik budur.

Arama motoru bir sayfayı taradığında belirli şeyleri görmek ister. Sayfanın ne hakkında olduğunun doğru anlaşılmasına yol açan ana anahtar kelimelerle başlar.

Ancak, bu botlar ana anahtar kelimeleri bulduktan sonra, bağlamsal veya alakalı anahtar kelimeleri de görmek isterler.

Botlar, ilgili anahtar kelimeler tarafından desteklenen ana anahtar kelimeleri içeren gönderileri ve sayfaları bulduğunda, web siteniz daha iyi bir sıralama kazanacaktır.

İçeriğe dayalı alandaki hedefleme seçeneklerimiz, içeriğe dayalı anahtar kelimeler, konular ve yerleşimlerdir.