Kral Charles'ın Taç Giyme Töreni: Markaların Tarihi Etkinliği Nasıl Kutladığına Dair Kraliyet Özeti

Pazarlamada demir sıcakken vurmanız gerekir. Herkesin bahsettiği bir olay, sosyal medyada viral olarak paylaşılan bir mem, çok önemli bir kültürel an - her şey olabilir. Müşterileriniz, müşterileriniz, rakipleriniz ve olası potansiyel müşterileriniz bir şey hakkında konuşuyorsa, hemen sohbete atlamalısınız. Sonuçta, her şey zamanın ruhunu yakalamakla ilgili. Kral Charles'ın taç giyme töreni sırasında birçok markanın yaptığı tam olarak buydu.

Bazı kampanyalar sosyal medyada öylece geçip giderken, bazıları oyunu değiştirdi. Bazıları dışarıda gerçekleşti, ancak çok sayıda sosyal medya sözü kazandı ve bazıları çevrimiçi oldu ve ayrıca mağaza içi izleyicilerle bağlantı kurdu. Kral Charles'ın taç giyme töreni onuruna oluşturulan bu ilginç kampanyalardan bazılarını duymaktan heyecan duyuyor musunuz?

Onlara bir göz atalım. Ve oraya gelmeden önce, kraliyet yarışında neden çok fazla markanın yer almadığına da değineceğiz.

Kral Charles'ın taç giyme törenini kutlamak için bir kampanya planlamak kolay bir başarı değildi.

Bunun gibi tarihi anlar etrafında bir kampanya planlamak kolay bir iş değil. Bir önceki taç giyme töreninin yetmiş yıl önce gerçekleştiğini düşünürsek bu da geçerli.

Bu nedenle, Birleşik Krallık'ta ve dünya çapında insanların dikkatini çeken gerçek kampanyalardan bahsetmeden önce, bu adımı atmaya cesaret eden markaları takdir etmek için biraz zaman ayıralım. Çünkü bazı tarihi olaylar, markaların üstesinden gelmesi zor. Onlara bağlı birçok karmaşık duygu var. Bazen algılanması çok kolay olmayan bir tarih vardır.

Hepsinden önemlisi, insanlar bu tür birkaç olay hakkında görüşlerine gelince bölünmüş durumdalar. Bir yanda, Birleşik Krallık'ta yeni Kralları için tezahürat yapan ve bu olayı kutlayan bir kesim vardı. Diğer yanda ise taç giyme törenini protesto eden ve demokrasi talep eden bir kesim vardı. #NotMyKing etiketi, protestoyu sosyal medyada da popüler hale getirdi.

Son olarak, törenle gelen ekstra tatili kutlayan nüfusun küçük bir kısmı vardı.

Kısacası, törene yakın kampanyalar planlayan markaların zorlu bir işi vardı: Birbirinden farklı kutuplardaki kitle segmentlerini hedeflemek.

Kraliyet Ailesi'nin arkasında da saygı duyulan bir marka var. Ayrıca, taç ve amblem dahil olmak üzere Kraliyet sembollerinin kullanımı için belirlenmiş katı kurallar vardı. Tüm bu kuralların ortasında tasarlamak zorlu bir savaş olmalı. Bu nedenle, bu kampanyalardan pazarlama dersleri kadar reklam tasarımı dersleri de almaya değer.

Yani, şimdi işe koyulma zamanı.

Kral Charles'ın taç giyme törenini kutlayan 5 marka

1. Heinz

Kral Charles'ın taç giyme töreni için Heinz, pazarlama kampanyasıyla her şeyi yaptı.

Heinz, ikonik ketçapının yenilenmiş "kraliyet" ambalajına sahip normal versiyonu olan "Kingchup" adlı sınırlı sayıda üretilen bir ürünle geldi. Ayrıca kahve kupası, bardak altlığı ve kurulama bezi gibi çeşitli diğer ürünleri içeren sınırlı sayıda üretilen bir paketi de tanıttı. Bunların tümü, Heinz'in ikonik markasıyla birlikte İngiliz kutlama tasarımlarını taşıyordu. Bu olayı kutlamak için mükemmel bir hatıra oldukları ortaya çıktı.

Ayrıca marka, sınırlı sayıda üretilen paketin tanıtımı ve Kral Charles'ın taç giyme törenini sosyal medya izleyicileriyle kutlamak için bir çekiliş düzenledi.

paketler

• Heinz'in sınırlı sayıda üretilen paketi, ürün pazarlamanın gücünü hatırlatıyor. Müşterilere tutunmaları için somut markalı ürünler verdiğinizde, markanızı daha uzun süre hatırlarlar.
• Eşantiyona ev sahipliği yapan Heinz, sosyal medya yarışmalarının büyük ve küçük markalar için ve ayrıca tüm sektörlerde işe yaradığının kanıtıdır. Aslında bunlar, kullanıcıları arkadaşlarını etiketlemeye, hesabınızı takip etmeye ve gönderilerinizi paylaşmaya çağırdıkları için sosyal medya varlığınızı oluşturmak için harikadır. Bu, kısa bir süre içinde markanızın sosyal medya etkileşiminde büyük bir artış sağlar.
• Kutunun içindekileri gösteren hızlı video, çekiliş için heyecan yaratmaya yetti. Bu, çoğu markanın yararlandığı bir fikirdir. Aslında, sipariş paketleme videoları sosyal medyada büyük bir trend.

Kimp Tip: Tek bir olay için çok fazla tasarım var, değil mi? Böyle yoğun zamanlarda, bir tasarım aboneliği çok fazla zaman ve emek tasarrufu sağlayabilir.

Kimp ekibiyle iletişime geçin ve nasıl olduğunu öğrenin!

2. Burger King

King Charles'ın taç giyme törenini kutlamak için Burger King, parlak bir fikri mümkün olan en basit şekilde hayata geçirdi.

Burger King, Leicester Square mağazasının dışındaki mağaza tabelasını, logoyu başka herhangi bir şekilde değiştirmeden sadece King kelimesini vurgulayarak değiştirdi. Duruma uygun, ince ama yine de dikkat çekici bir ayrıntı!

Ayrıca, Burger King'deki imza kağıt tacı da tören için özel grafikler içeriyordu.

paketler

• Burger King'in fikrinin basit ama etkili uygulaması, bir markanın pazarlamasında mağaza tabelalarının ne kadar değerli olduğunu hatırlatıyor.
• Heinz gibi Burger King de izleyicileriyle etkileşim kurmak için somut markalı malzemeler (Burger King tacı) kullandı. Bunun gibi kampanyalar, baskı tasarımlarının ve somut marka malzemelerinin kalıcı olduğu gerçeğini kanıtlamaya devam ediyor.

Tüm basılı ve dijital tasarımlarınızı tek bir yerde toplamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp'i Alın

3. McDonald's

Burger King'den bahsettiğimize göre ikonik rakibi McDonald's'ı nasıl unutabiliriz? McDonald's, kraliyet ruhuna girmek için yaratıcı bir yol izledi. Marka, olayı neşelendirmek için Kraliyet Filarmoni Orkestrası'nı görevlendirdi ve markanın "bir Krala yakışır kraliyet tantanası" dediği şeyi yaratmak için özel bir jingle buldu.

Orkestra, McDonald's müşterileri için güzel bir sürpriz oldu. Sondaki McDonald's jingle'ı “ba da ba ba ba” mükemmel bir son dokunuştu.

Tema için mükemmel ama müşterilerin kendilerini özel hissetmelerini sağlamak için yaratıcı bir şekilde özelleştirilmiş – bu harika bir kampanya, sence de öyle değil mi?

paketler

• Bir kampanya fikrinin işe yarayıp yaramayacağından emin değilseniz, müşterileriniz için ne tür bir değer veya deneyim yarattığını düşünün. Fikir, McDonald's'ın Kral Charles'ın taç giyme töreni kampanyasında olduğu gibi müşterilerinize kendilerini özel hissettirecekse, o zaman fikriniz işe yarayacaktır.
• Anında marka bilinirliği oluşturmak için güçlü bir marka kimliğine sahip olmanız gerekir. Ve bu marka kimliğini hedef kitlenize tutarlı bir şekilde yerleştirmeniz gerekiyor. Örneğin, dünya çapında tanınan McDonald's jingle'ı gibi! Bazı markalar için bu bir slogan olabilir ve bazıları için bu, ayrı bir logo sembolü kadar basit bir şey olabilir.

4. Tesco

Popüler İngiliz süpermarketler zinciri, Kral Charles'ın taç giyme töreni için deneysel kampanyasıyla müşterilerini hoş bir şekilde şaşırttı. Tarihi bayram, ülke çapında kutlama anlamına geliyordu. Bunu benimsemenin, İngilizlerin çoğunun ilgili olduğu bir geleneği benimsemekten daha iyi bir yolu var mı? Böylece Tesco iki günlüğüne bir pub açtı ve müşterileri için kraliyet deneyimi yarattı.

Pop-up pub'ın adı Kaledeki Kral'dı ve duruma uygun olması için tüm ihtişam ve yetenekle zarif bir şekilde dekore edildi. Ne de olsa, bunun gibi olaylar bazen nesilde bir kez olan ve kaçıramayacağınız olaylardır.

paketler

• Tesco pub kampanyası, bu yoğun dünyada pop-up mağazaların etkinliğinin mükemmel bir örneğidir. Mağaza içi deneyimler, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra müşterilerle uzun vadeli ilişkiler kazanmaya yardımcı olur.
• Tema, insanların ilişki kurması için kolaydı. Üstelik her şey deneyimle ilgili. Fikir geleneklerde yankı uyandırdığından, yerel izleyicilerle harika bir bağ kurdu. Dahası, sadece tatil için mükemmel olan sevdiklerinizle yiyecek ve içecekler hakkındaydı.
• Kampanyanın diğer unsurlarına ek olarak, kampanyaya bağlı amaç, fikre daha fazla anlam kattı. Tesco, bardan elde edilen 250.000 sterlinin The Prince's Trust'a gideceğini duyurdu. Sonuçta pazarlama, bir markayı insancıllaştırmanın ve hedef kitleyle bağlantı kurmanın harika bir yoludur.

5. Über

Tesco'ya benzer şekilde Uber de Kral Charles'ın taç giyme törenini anmak için deneyimsel pazarlamadan yararlandı.

Uber, kraliyet arabasının zarif bir kopyasını yarattı ve buna Coronation Carriage adını verdi. Araba, müşterilerin parkta kraliyet gezintisine çıkması için Dulwich Park'ta mevcuttu. Müşterilerine "kraliyet hayatından bir tat" verme fikri harika bir fikirdi.

Yukarıdaki video, Coronation Carriage'nin müşterilerde yarattığı gerçek sürprizi ve nostalji duygusunu göstermektedir. Yani, ezber bozan fikir için tam not!

paketler

• Bunun gibi durumlarda yarış zorlaştığında, öne çıkmak için gerçekten yaratıcı olmanız gerekir. Ve bunu yaptığınızda sadece potansiyel müşterilerinizin ve mevcut müşterilerinizin değil, medyanın da ilgisini çekmiş olursunuz. Bir marka için medyada yer almanın avantajlarının tanıtılmasına gerek yoktur. Uber'in kampanyası, doğru uygulanan anlık bir pazarlama fikrinin marka itibarınızı güçlendirebileceğinin kanıtıdır.
• Gördüğünüz gibi, marka olayı benimsemiş olsa da nişinden sapmadı. Araba veya taksi, sonuçta ulaşımla ilgili!

Özel Mansiyon – 19 Suç

Tören öncesinde küçük ölçekli kampanyalar, mağaza içi deneyimler, sınırlı süreli indirimler, markalı ürün satışları ve sosyal medya kampanyaları hayata geçirilirken, bir kampanya yaratıcılık açısından özel olarak anılmayı hak ediyor. 19 Crimes kampanyasından bahsediyoruz.

Gördüğünüz gibi çoğu marka, kraliyet kutlamalarını ve bayram havasını yakalamak için olağan yolu izledi. Ancak kalabalığın geri kalanının bir değişiklik için ağlamasına pek kimse aldırış etmedi. 19 suç işledi. Marka olarak alışılmışın dışında yaklaşımıyla bilinir. Marka, kuralları çiğnemeye ve içinizdeki asiyi dışarı çıkarmaya teşvik ediyor.

Kral Charles'ın taç giyme töreni için yürüttüğü kampanya da farklı değildi. Popüler yer işaretleriyle ilgili projeksiyonları içeren açık hava kampanyaları ile geldi. Bu kampanyalardaki kopya, Kraliyet ailesi de dahil olmak üzere hemen hemen tüm ailelerde var olan anlaşmazlıklar gibi hayattaki küçük kusurlara bir selam niteliğindeydi.

paketler

• Kral Charles'ın taç giyme töreni için düzenlenen 19 Suç kampanyası, gerilla pazarlamasına ve bunun insanlar üzerindeki etkisine güzel bir örnektir. Kampanya, kimsenin bahsetmediği tarafı, genellikle geride bırakılan gerçeği kucaklıyor. Bunun gibi kampanyalar aldatıcıdır ve markanızın başını belaya sokabilir. Ancak doğru yapıldığında, markanız için pek çok yeni potansiyel müşteri ve tanınırlık getirebilir.
• 19 Crimes'ın bu kampanyası, yaratıcılığın açık hava reklamcılığını yeni zirvelere taşıdığının da kanıtı.
• Markanın Asi kampanyasına aşina olan kişiler, temayı anında tanıyabilir. Çünkü ünlü kampanyasındaki estetiği, yazı tiplerini ve diğer ayrıntıları koruyor.

Bu kampanyaların getirdiği emperyal ilham üzerine son bir not

Taç giyme töreni sohbetlerine giren markaların hepsinin kampanyalarını yürütmenin arkasında farklı fikirleri ve niyetleri vardı. Bazı tüketiciler favori markalarıyla kutladı. Bazıları bu kampanyaları sadece PR faaliyetleri olarak algılarken. Durum ne olursa olsun, bu kampanyalara yaklaşımınız ne olursa olsun, hepsi tek bir yönü işaret ediyor - anlık pazarlamanın önemi ve etkinliği.

Kral Charles'ın taç giyme töreni sırasında planlanan kampanyalardan esinlenerek, bir sonraki trende atlamak ve anlık pazarlamadan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, başka yere bakmanıza gerek yok. Kimp'in sınırsız tasarım abonelikleri sizi korur. Süper hızlı geri dönüş süresi ve sürecinizi basitleştirmek için belirlenmiş bir tasarım ekibi. denemek ister misin? 7 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun.