Açılış Sayfası Optimizasyonu - E-Ticaret İşletmeleri için 8 İpucu

Bir çevrimiçi mağaza işletiyor musunuz? En büyük zorluğunuzun ne olduğunu düşünüyorsunuz? Müşteri kazanımı, doğru mu? E-ticaret işletmeleri, müşterileri mağazalarına getirmek için mücadele ediyor ve bunun gerçekleşmesini sağlamak için pazarlama, reklamcılık ve markalaşmaya çok yatırım yapıyor.

Ancak bazen plan istendiği gibi gitmez. Her şeyi doğru yapabilir ve yine de reklamların ve pazarlama çabalarının gelire dönüştüğünü göremeyebilirsiniz. Ve bu şaşırtıcı ve sinir bozucu olabilir.

Reklam ve pazarlama tasarımları, söylediklerinizi duyacak kadar uzun süre hedef kitlenizin dikkatini çekmenize yardımcı olabilir. Bununla birlikte, söyledikleriniz, dikkatleri için yarışan diğer binlerce işletme arasından sizi seçmeleri için mükemmel olmalıdır.

Nasıl söylediğiniz, ne söylediğiniz ve ne zaman söylediğiniz burada çok önemli. Ve bunların hepsi, açılış sayfası adı verilen merkezi bir öğenin etrafında gerçekleşir.

İşletmeniz için özelleştirilmiş bir açılış sayfasına sahip olmamak, herhangi bir sektörde işleyebileceğiniz en büyük günahtır. Dahası, tüm işleriniz internette olduğunda. Ve başka bir hata, açılış sayfası optimizasyonunu ihmal etmek olacaktır.

Açılış sayfaları, farklı reklam ve pazarlama kampanyalarında yatırım getirinizi o kadar değiştirebilir ki, sizi kalıcı bir şok durumunda bırakabilir. Elbette bunu sizin için istemiyoruz ama açılış sayfası tasarımlarının E-ticaret web siteniz için ne kadar değerli olduğunu anlamanızı gerçekten istiyoruz.

Bu nedenle, size açılış sayfası optimizasyonundan bahsetmeden önce, bunu neden yapmanız gerektiğini size göstermek istiyoruz.

E-Ticaret İşletmesi için Açılış Sayfası Optimizasyonunun Önemi

E-ticaret işletmeleri, kullanıcıları çekmek için çeşitli platformlarda reklam yayınlar. Bu reklamlar çok fazla zaman ve kaynağa mal olur, ayrıca doğru hedeflemeyi elde etmek için birçok araçtan gelen verileri dengelemek için gereken beceriden bahsetmiyorum bile. Bu kadar çaba harcadıktan sonra, bu reklamların yalnızca tıklamalarla bitmesini değil, gelir elde etmesini istiyorsunuz.

Reklamlarınızın iyi dönüşüm sağladığından ve hedef kitlenizin sonuna kadar sizinle birlikte kaldığından emin olmak için açılış sayfalarına dikkat etmeniz gerekir. E-ticaret açılış sayfaları, müşteri tabanınızda arzuyu başlatmak ile satışı gerçekten gerçekleştirmek arasındaki boşluğu doldurur. Bu, ürününüzü müşterilerinize ayrıntılı olarak sunduğunuz yerdir.

Ama unutmayın, adım etkili kelimedir. Reklamınızı tıklayan her müşteri satın alma işlemini hemen tamamlamayacaktır. Açılış sayfaları, marka bilinirliği faaliyetlerine katılmanız, şirketinizin değerlerini sergilemeniz ve reklamınızı beğenen bir müşteriyle ilişki kurmanız için bir fırsattır.

Açılış sayfaları, her pazarlama stratejisinin önemli bir bileşenidir ve çoğu zaman buradaki tasarım, ilgilenen bir müşteri ile kayıp bir müşteri adayı arasındaki farkı yaratır.

Her ikisi de teknolojiyle ilgili bir sorgu için gösterilen bu iki açılış sayfası örneğini kontrol edin

Şimdi, bir müşteri olarak, tıkladığınızda ilk sayfayı mı yoksa ikincisini mi görmek istersiniz? Açıkçası ikincisi, markanın tüm bilgileri kolayca alabilmeniz için optimize etmek için biraz zaman harcadığını göstermesidir.

Her zaman bir e-ticaret açılış sayfası tasarımı ile hedeflediğimiz şey budur. Kimp'te grafik ekibimiz, bir reklamı tıklayıp bu sayfaya gelen müşteriyi asla hayal kırıklığına uğratmamamızı sağlar.

Bunu nasıl yaparız?

Hemen konuya girelim.

Açılış Sayfası Optimizasyonu İçin 8 Tasarım İpuçları

E-ticaret açılış sayfanız, size nitelikli müşteri adayları getiren ve onları ödeme yapan müşterilere dönüştürmenize yardımcı olan altın bilettir. Bir müşteri buraya her geldiğinde %200 performans göstermelerini istiyorsunuz.

Göründüğünden daha zor olduğunu biliyoruz, ancak sizin için nasıl yapılacağını da biliyoruz.

E-ticaret açılış sayfası tasarımlarınızı optimize etmeye yönelik bu ipuçlarıyla, gerçekleşen her reklam tıklamasının dönüşüm oranını seveceksiniz.

Heyecanlı? Biz de!

1. Ürün ekranı

Ele alınması gereken ilk şey, ürününüzü ziyaretçiye nasıl sunduğunuzdur. Ne sunduğunuzu görmek için oradalar ve onlara gümüş bir tepside sunmalısınız. Elbette, e-ticaret açılış sayfanızın ürünün imajına sahip olduğunu düşünebilirsiniz, ancak fark etmediğiniz şey, videonun kalitesinin, çözünürlüğünün, konumunun ve biçiminin müşteri deneyiminde büyük bir fark yarattığıdır.

• Perakende ürünler için tipik bir statik/bağımsız görüntü yerine bir ürün dinamik fotoğrafı seçin. Ürünü kullanımda/işlemde görmek, müşterilerin ürünle daha derinden ilişki kurmasına yardımcı olur.
• Müşterilerin küçük ayrıntıları görmek için yakınlaştırmalarına izin vermek güven oluşturur ve sayfadan uzaklaşmalarını engeller. Alternatif olarak, şeffaflığı artırmak için özellik dökümü içeren bir ürün resmi oluşturun.
• Bir hizmet şirketiyseniz, müşterilerin soyut kavramları tam olarak anlamasına yardımcı olacak destekleyici görseller seçin. Markanızı en iyi yansıtan özelleştirilmiş grafik tasarımları veya lisanslı stok görselleri seçin. (Not: Tüm bunlar Kimp Graphics aboneliğinizle birlikte gelir)

Gördüğünüz gibi ürün odaklı açılış sayfaları ilk örnekte olduğu gibi bir e-ticaret sitesine benzeyebilir veya ikinci örnekte gördüğünüz gibi hikaye anlatımı formatına sahip olabilir.

Yineleyin ve sizin için en iyi olanı görün.

Kimp İpucu: Video açılış sayfaları artık çok moda. Bu mantıklı çünkü video şu anda İnternet'teki en popüler içerik formlarından biri. E-ticaret açılış sayfanız için az önce bahsettiğimiz tüm özellikleri birleştiren ürün videoları oluşturmak, dönüşüm oranlarınızı kesinlikle artırabilir.

2. Sosyal Kanıt

Ne sunduğunuzu gösterdiniz, ardından müşterilerinize neden sizi seçmeleri gerektiğini söylemelisiniz. Şimdi, bu iki şekilde mümkün. Ya markanız adına konuşuyorsunuz ve sosyal kanıt adı verilen büyüleyici bir kavramdan yararlanıyorsunuz.

E-ticaret açılış sayfanıza sosyal kanıt eklemek, dönüşüm oranınızı büyük ölçüde artırır. Bu sayfada bulunan müşterilerin çoğu ya ilk kez gelen ziyaretçilerdir ya da yalnızca bir reklamda gördükleri ürünle ilgilenirler. Bir marka olarak işletmenize güvenmelerini ve size yatırım yapmalarını sağlamak için sosyal kanıtlara, yani incelemelere, referanslara ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe ihtiyacınız var.

Artık müşteri yorumlarını öne çıkarmanın birden çok yolu var - metin, resim veya video. E-ticaret açılış sayfası tasarımınız için en uygun olanı seçebilirsiniz, ancak resimler ve videolar metinden daha iyi etkileşim sağlar.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin sihrini kullanmasına izin vermek için sosyal tanıtıcılarınıza da bağlantı verebilirsiniz.

Bu açılış sayfasını gördüğünüzde hemen ne görüyorsunuz? Çılgın eleştirileri olan büyük sarı kutu mu? Ürünün tadını çıkaran köpeklerin sevimli resimlerine mi gittiniz?

Sosyal kanıt, yalnızca inceleme yüklemenin ötesine geçebilir. İncelemelerinizi tamamlayan görselleri ve videoları sergileyin.

Kimp İpucu: E-ticaret açılış sayfanızdaki tüm incelemelerin, referansların ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin markalı olduğundan ve açılış sayfasının tonuyla eşleştiğinden emin olun. Sosyal kanıtları estetik olarak nasıl sunabileceğinizi görmek için Kimp Graphics ve Video gibi bir tasarım ekibiyle birlikte çalışın.

3. Mobil Dostu

Akıllı telefon kullanıcılarının %79'u 2020'de cep telefonlarını kullanarak bir ürün satın aldıklarını kabul ediyor. Mobil uyumlu e-ticaret açılış sayfaları artık bir uzmanlık veya ek bir özellik değil. Bu zorunludur.

Buna ek olarak, çoğu Google aramasının mobil cihazlarda gerçekleştiğini ve reklamlarınızın mobil yoğun sosyal ağlarda yayınlandığını düşündüğünüzde, e-ticaret açılış sayfalarınızın bir cep telefonunda iyi görünmesi gerekir.

E-ticaret açılış sayfasının mobil sürümü yayınlanmadan önce mizanpaj tasarımını, görüntü boyutunu, renk şemasını ve kullanıcı deneyimini anlamak için tasarım ekibinizle konuşun.

Kimp İpucu: Ürün görsel kalitesi, mobil açılış sayfalarınızda dikkat etmeniz gereken önemli bir husustur. Kolayca yüklenmeleri gerekir, ancak ürününüzün en iyisini her açıdan öne çıkaran bir kalite sunarlar. Yürümek için ince bir çizgi ama çok önemli. Kimp Graphics ile nihai tasarım dosyasının formatını ve boyutunu seçebilirsiniz. Kimp aboneliğinin diğer avantajlarına buradan göz atın.

4. Kişiselleştirme

Müşterilerin %75'i kişiselleştirilmiş dijital deneyimler sunan işletmeleri tercih ettiklerini söylüyor. Artık birçok marka bunu başarmak için analitik araçlardan ve algoritmalardan yararlanıyor, ancak tasarımın bunda da hayati bir rol oynadığını biliyor muydunuz?

Sanat ve tasarım arasındaki en büyük fark, tasarımın hizmet etme amacı olmasıdır. Şimdi kime hizmet ettiğinize göre bu amaç değişiyor. Aynı tasarım ilkeleri, e-ticaret açılış sayfanızla karşılaşan her ziyaretçiye hitap edemez. Yani, yapmalısın

• Alıcı yolculuğunun farklı aşamalarındaki müşterilere özel olarak hitap eden e-ticaret açılış sayfası tasarımları oluşturun. Satın alma (Farkındalık ve Dikkate Alma) değişikliğine karar vermek için markanız veya belirli bir ürün hakkında bilgiye ihtiyaç duymalarına bağlı olarak, farklı bir açılış sayfası tasarımı yaşamaları gerekir.

Daha fazla bilgi için bu konuda Kimp tarafından hazırlanan ayrıntılı bir kılavuza bakın.

• Çeşitli aktif reklam kampanyalarının hedef kitlesini anlayın ve ardından onlar için açılış sayfası tasarımını kişiselleştirmeye devam edin. GenZ'ye karşı Y kuşağına hitap eden bir tasarım stili var. Bu yüzden buna göre tasarım yapın.

• Analitik araçlardan aldığınız bilgilere göre ürün görselini, kopyasını ve tasarım stilini kişiselleştirin.

Kimp İpucu: Tasarım psikolojisi geniş bir alandır. Her tasarım öğesinin duygusal ve kültürel tepkilerimizle güçlü bir bağlantısı vardır. Onları anlamak ve sonra bunları kendi lehinize kullanmak, iş yapma şeklinizi değiştirebilir. Tasarımın gücüyle her müşteriyle derinden bağlantı kurun. Nasıl olduğunu öğrenmek için Kimp ekibiyle konuşun!

5. Reklamlarla Tasarım Tutarlılığı

Her zaman, e-ticaret açılış sayfanızın hedef kitlesi, uyguladığınız farklı reklam kampanyalarından gelir. Tasarım sürekliliği ve reklamdan açılış sayfasına geçiş, müşteriye güven aşılar. Bu tutarlılık, markaya güven oluşturmaya yardımcı olur ve aynı zamanda hatırlamayı kolaylaştırır.

Sahte reklamları kimse sevmez. Ayrıca, yatırım getirisi ve dönüşüm verimliliği açısından bir marka için hiçbir anlam ifade etmez. Kullanıcı tıkladığı için reklamınızın işe yaradığını biliyorsunuz. Bu tasarımı terk etmek, tüm bu çabayı boşa harcar.

Açılış sayfaları, reklamın bir uzantısı olarak çalışmalıdır. Orada başladığınız hikaye, e-ticaret açılış sayfasında da sorunsuz bir şekilde devam etmelidir. Müşteriyi o kadar meşgul eder ki, uzaklaşmayı unuturlar.

Kimp İpucu: Açılış sayfaları ve reklamların farklı tasarım amaçları vardır. Bu nedenle, bir tasarımı diğerine tahmin etmek zor bir husustur. Reklamın daha büyük bir boyutunu yapmak zorunda değilsiniz. Tek ihtiyacınız olan, özünü açılış sayfasına taşımak. Bunu anlayan bir tasarım ekibini görevlendirmek, dönüşüm oranlarınızı önemli ölçüde artırabilir.

6. A/B testi

Açılış sayfası optimizasyonu ne anlama geliyor? Kullanıcı deneyimi için açılış sayfası tasarımını daha iyi hale getirmek. Artık araştırma yapabilir, rakibinizin ne yaptığını görebilir veya atın ağzından duyabilirsiniz. Evet, müşteriden gerçek zamanlı geri bildirim almak, e-ticaret açılış sayfası tasarımınızı verimli bir şekilde optimize etmenize yardımcı olabilir.

E-ticaret açılış sayfası tasarımınızda başarılı bir şekilde A/B testi yapmak için, mevcut açılış sayfanızın, favori açılış sayfası tasarımlarınızın ve rakibinizin sizin için iyi çalışan açılış sayfalarının bir ruh hali panosu ile bir tasarım özeti oluşturarak başlayın.

Bu açılış sayfası tasarımlarının her birinde bir veya daha fazla öğeyi değiştirerek niş bir kitle için iki veya daha fazla varyasyon oluşturmak için tasarım ekibiyle konuşun. Onları test edin ve neyin en iyi olduğunu görün.

Bununla ilgili daha fazla bilgi için pazarlama deneyimleri hakkındaki ayrıntılı kılavuzumuza bakın.

7. Marka Tutarlılığı

Her müşteri temas noktası, işletmenizin marka bilinirliği oluşturmasının bir yoludur. Ve bu marka bilinirliği sonunda ürününüzü almaya hazır olduklarında size geri dönmelerine yardımcı olur. Bu nedenle, tasarım markanızla tutarlı olduğunda, e-ticaret açılış sayfanızın dönüşüm şansının daha yüksek olduğunu söylemeye gerek yok.

Marka tutarlılığı, renk seçiminden tipografiye, görüntülere, logoya ve kopyaya kadar her şeyi kapsar. Müşterinin ürününüzü inceleme sürecinde güven ve tanınırlık oluşturması için her mikro element markanızın dilini konuşmaya katkıda bulunmalıdır.

Kimp İpucu: E-ticaret açılış sayfanız için bir tasarım ekibiyle çalışırken, tüm orijinal marka tasarımlarını ve varsa marka stil kılavuzunu paylaştığınızdan emin olun. Bu, markanızın estetiğini gerçekten yansıtan bir tasarım oluşturmalarına yardımcı olacaktır.

Bu Designer Wellness'ın web sitesidir.

Ve bu da onlar için oluşturduğumuz açılış sayfası. Marka bilinci oluşturma ve tasarım dilinin nasıl sorunsuz bir şekilde aktığını ve kullanıcı deneyimini sorunsuz ve kolay hale getirdiğini görebilirsiniz.

8. Düzen Tasarımı ve Görsel Hiyerarşi

Bireysel öğelere odaklanırken, genel düzen tasarımı da açılış sayfasının başarısı için önemlidir. Kimp Graphics ekibindeki tasarımcılar, müşterinin sayfayı nasıl algıladığını kontrol edebilmemiz için görsel bir hiyerarşi oluşturmak için tasarımın gücünden yararlanır.

Görsel hiyerarşi, müşterileri görsel akışta yönlendirmek için renk, tipografi, çizgiler, desenler, görüntüler ve beyaz boşluk gibi çeşitli tasarım öğelerini düzenleme kavramıdır.

Bununla, müşterinin e-ticaret açılış sayfanızı görüntülediğinde hemen neyi fark edeceğine karar verebilirsiniz. Bu bir başlık, ürün resmi, "Şimdi Satın Al" düğmesi ve hatta potansiyel müşteri formu olabilir.

Sitenizde gezinmeyi ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için düzen tasarımından yararlanın. E-ticaret açılış sayfaları, tek bir CTA/Teklif'e odaklanmalı ve müşteriyi, bilgileri algılamaktan bazılarını sizinle paylaşmaya geçerken nazikçe dürtmelidir.

Örneğin, bir ayakkabı mağazası olduğunuzu ve açılış sayfasının %50 indirimli reklamınızı henüz görmüş olan müşterilere yönelik olduğunu düşünün. Ardından, sayfaya geldiklerinde hemen teklife dikkatlerini çekerek başlamalısınız. Bu güven oluşturur. Daha sonra müşteri ürüne, özelliklerine ve ardından CTA'ya (Şimdi Satın Al/Sepete Ekle) ilerleyecektir. Müşteriye güven vermek için CTA'nın yanına nakliye politikası ve iade politikası gibi güven mühürleri de yerleştirebilirsiniz.

Bu görsel akış, yolculuğu sizin ve müşteri için verimli hale getirir. Görsel hiyerarşi ve düzen tasarımı böyle çalışır.

Bu açılış sayfasının üç adet net renk kodlu bölümü vardır. Tasarım ekibimiz beyaz alanın ve mavi bölümlerin hemen dikkat çekeceğini biliyordu ve bunları en önemli bilgileri göstermek için kullandı.

Kimp ile Açılış Sayfası Optimizasyonunu Basitleştirin

E-ticaret açılış sayfaları nüanslı projelerdir. Size gelir getiren mükemmel tasarım, deneyime, sektör bilgisine ve müşterilerin beğendiği tasarım yeteneğine sahip bir ekipten gelir.

Kısacası Kimp Graphics ve Kimp Video gibi bir ekip.

Deneyimli tasarımcılardan oluşan ekibimiz, E-ticaret açılış sayfalarınızı optimize etmek ve yükseltmek için bekliyor. Lisanslı hazır fotoğraflara, resimlere ve sese özel erişime sahip sınırsız tasarım, revizyon ve kullanıcı hesabından yararlanın.

Hepsi, sektördeki diğerleriyle rekabet eden sabit bir aylık ücretle.
Ücretsiz deneme için bugün kaydolun ve yatırım getirinizde yükselme eğilimini yaşayın.