Geç Yükleme ve Reklam Yenileme – Yayıncılar Yapmalı mı?

Bu yayın en son 1 Eylül 2021'de güncellendi

Bir yayıncı olarak, her zaman sitenizin performansını para kazanma, düzen veya kullanıcı deneyimi açısından iyileştirmeye çalışırsınız. Daha önce, diğer yayıncıların "Geç Yükleme" veya "Reklam Yenileme" hakkında konuştuğunu ve bunun hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olduğunu duymuş olabilirsiniz.

Bir yayıncının web sitesinde işe yarayan, bir başkasında mutlaka işe yaramayabilir. Buna değip değmeyeceğine karar vermenize yardımcı olmak için aşağıda ikisini de karşılaştırdık.

Geç Yükleme nedir?

Genellikle, bir kullanıcı bir web sayfasını ziyaret ettiğinde, tüm içerikler tek bir örnekte işlenir ve indirilir. Tarayıcı web sayfasını önbelleğe alabilir, ancak bu her zaman kullanıcıların sayfayı tamamen görüntüleyebileceği anlamına gelmez.

Geç yüklenen reklamlarda, yalnızca kullanıcı aşağı kaydırdığında gerçek içerikle değiştirilen yer tutucu içerikli veya boş kapsayıcılı sayfalar oluşturulur. Kısacası, web sayfası içeriği yalnızca kullanıcının ekranında göründüğünde yüklenir.

Tembel yüklemenin birincil avantajı, doğru şekilde oluşturulduğunda, azaltılmış bant genişliği kullanımıdır. Örneğin, bir resim galerisinde tüm resimler yükleniyor, sadece görülmesi muhtemel resimler yükleniyor.

Yine de riskleri, tuzakları ve değiş tokuşları var.

Yayıncılar, tembel yüklemenin hedef kitleleri için daha iyi olduğunu otomatik olarak varsaymamalıdır, çünkü bunu test edenler genellikle karışık sonuçlar görürler.

Bazıları, kullanıcı katılımını veya diğer KPI'ları iyileştiren tek bir sürüm bulana kadar düzinelerce uygulamadan geçti. Genellikle yayıncılar, oturum başına etkili sayfa görüntülemelerini, oturum başına reklam gelirini veya bu ikisinin bir kombinasyonunu optimize etmeyi amaçlar.

Yavaş yükleme nasıl test edilir?

Adım 1: Yavaş yükleme stratejinizi formüle ederek başlayın. Bazı yayıncılar, sayfalarına ekranın hemen altındaki resimleri ve reklam birimlerini geç yüklemeyi seçecektir.

Diğerleri, kullanıcı aynı alandaki diğer makaleleri aşağı kaydırırken veya tıkladıkça tüm makaleleri (yeni reklamlarla birlikte) tembel olarak yükler. Yavaş yüklenen reklam stratejinizi site genelinde zorlamadan önce, klasik uygulamanızı yavaş yüklenen sürümünüze karşı A/B testi yaptığınızdan emin olun.

2. Adım: Stratejinizde, içeriğinizi ne kadar erken yavaş yüklemek istediğinize karar vermeniz gerekecek. Geliştiriciler, yavaş yükleme kodunu, içerik tam ekranın alt kısmında, sayfa dışında, genellikle 200-400 piksel yüklenmeye başlayacak şekilde yazmalıdır.

Aksi takdirde, kullanıcı içeriği kaydırarak görünüme kaydırır ve içerik henüz yüklenmez, bu da kullanıcıyı içeriğin yüklenmesinin bitmesini beklemeye zorlar. Daha da kötüsü, içeriğin yüklenmesi o kadar uzun sürebilir ki, kullanıcı içeriği tamamen kaçırarak hemen yanından geçer veya ayrılır.

Buradaki ödünleşim, ekranın alt kısmındaki piksel derinliğini ne kadar artırırsanız, kullanıcının bu içeriği asla görmeme olasılığı o kadar artar.

3. Adım: Tüm makaleler için kullanıyorsanız, stratejinizin oturum başına etkili sayfa görüntülemelerini artırdığını doğrulamanız gerekir.

Ek makaleler veya diğer içerik parçaları yüklendiğinde, bu içerik ekrana geldiğinde sayfa görüntüleme etkinliğinizi tetiklediğinizden emin olun. Bu, klasik bir uygulamayla oturum başına gerçek sayfa görüntüleme sayısı ile yavaş reklamlarla oturum başına etkili sayfa görüntüleme sayısı arasında bir elma-elma karşılaştırması yapmanızı sağlayacaktır.

4. Adım: Bir yayıncı, reklam birimlerini geç yüklüyorsa, ek hususların dikkate alınması gerekir.

Birçok yayıncı, reklam birimleri için geç yükleme uygularken oturum başına gösterim sayısında ciddi bir düşüş yaşıyor. Takas genellikle reklam görüntülenebilirliğinde ve potansiyel olarak sosyal erişimde bir artışla sonuçlanır ve bu da geliri artırabilir.

Yine de her izleyici farklıdır. Yayıncıların geç yükleme ile gelirlerini artırdıklarını gördük, ancak başlık teklifi vermeyen yayıncıların geç yükleme ile gelirlerini yarı yarıya azalttığını da gördük.

Yalnızca ekranın alt kısmındaki reklam birimlerini geç yükleyen yayıncılar, diğer metrikler yoluyla kaybedilen gösterimleri nadiren telafi eder. Bu nedenle A/B testi zorunludur.

Adım 5: Başlık teklifi daha da fazla karmaşıklığı beraberinde getirir. İçerik ekranı aşıp ekrana gelmeden hemen önce bir reklam yüklemek yerine, başlık açık artırması da gerçekleşmelidir.

Bu, işleme başladığında (genellikle 600 piksel veya daha fazla) reklam biriminin ekranın alt kısmında daha da aşağıda olması gerektiği veya kullanıcının, reklamın yüklenmesi bitmeden önce birimi çoktan geçmiş olması daha olası olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, geç yükleme ile uyumlu olmayan birkaç ana başlık teklifi talep kaynağı vardır ve sonraki teklif yanıtları ya sıfır/boş olacaktır ya da bu teklif yanıtlarına yönelik tüm gösterimler, bu talep kaynakları tarafından tutarsız kabul edilecektir.

Sıradaki ne?

Diğer bir yaygın tuzak, bir web sitesinin arama motorlarındaki sıralaması üzerindeki olası olumsuz etkidir. Geç yüklenen içerik, genellikle arama motorları tarafından görülmez. Bir arama motoru tarayıcısının, varsayılan olarak yer tutucu içeriği kullandığı için kaynağın içeriğini yanlış yorumlaması veya yok sayması muhtemeldir. Sonuç, yavaş yüklenen bileşenin olası bir atlanmasıdır ve bu da daha az arama motoru sonucuyla sonuçlanır.

Bu nedenlerden dolayı, yavaş yüklemeyle ilgilenen yayıncılara, uygulamalarının oturum başına etkili sayfa görüntülemelerini artırıp artırmadığını görmek için önce bir A/B testi yapmalarını şiddetle tavsiye ederiz. Bu dönüm noktasına ulaşıldığında, yayıncı gelir optimizasyonlarını test etmeye başlayabilir.

Reklam Yenileme

Reklam Yenileme, bir sayfada halihazırda görüntülenen reklamları yeniden yükleme uygulamasıdır. Reklam yenileme hızı, yeni bir reklam oluşturma sıklığını (ör. her 30, 60,90 saniyede bir) veya yenileme türünü (ör. kullanıcı tabanlı işlem) belirler.

Örneğin, bir yayıncı, her 30 saniyede bir yeniden yükleme/yenilemenin etkinleştirildiği bir web sayfasında beş reklam yayınlıyor olabilir. Yayıncı, 30 saniyeden uzun süre kalan bir kullanıcı için 5 yerine toplamda on gösterim yayınladı.

Reklamverenler, görüntülenebilirliği ve etkileşimi olumsuz yönde etkilediği için bir reklam yenilemesinden hoşlanmama eğilimindedir. Görüntülenen reklamların süresinin kısıtlanması, sonunda BGBM'ye zarar verecektir.

Reklamverenlerle iyi bir ilişki sürdürmek için en güvenli uzun vadeli yaklaşım, reklam yenilemeyi kullanmamaktır. Bunun nedeni, yenileme ilkelerinin sektör genelinde standartlaştırılmamış olmasıdır.

Dikkate alınması gereken en yaygın reklam yenileme politikalarından bazıları şunlardır:

• Bazı reklamverenler, reklam yenilemelerini tamamen yasaklar.
• Diğerleri, reklamla yenilenen envanterin bildirilmesini veya özel etiketler kullanılmasını gerektirir.
• Bazıları zamanlanmış yenilemeleri yasaklar, ancak kullanıcı eylemine dayalı olarak yenilemelere izin verir.
• Bazıları, yenilemeler arasında sayfadaki URL'nin ve birincil içeriğin değişmesini gerektirir.
• Diğerleri, aynı URL ve içerikte bile zamanlanmış yenilemelere izin verir, ancak yalnızca birimin görüntülenebilir olarak ölçülmesi ve reklamın en az 240 saniye boyunca yüklenmesi gerekir.

Kullanıcı deneyimini de göz önünde bulundurun. Sürekli yenileme yapmaktan rahatsız olurlarsa, sitenize geri dönme zahmetine bile girmezler. Bu, para kazanmayla ilgili en önemli kaybınız olacak.

Başlık teklifinde, talep kaynakları, analizleri yürütmek ve teklif verip vermemeye karar vermek için piksellerini/JS'lerini bir sayfaya bırakır. Reklam yenilemede veya geç yüklemede, kod zaten bir sayfaya yüklenmiştir ve bazıları sonraki gösterimlerde tekrar çalışmaz.

Özetle

Geç Yükleme ve Reklam Yenileme birkaç yayıncı için işe yarasa da, web sitesinden para kazanma konusunda en güvenli yol oldukları kanıtlanmamıştır.

Aşağıdakileri göz önünde bulundur:

• Kullanıcılarınız ne kadar ilgili?
• Sayfa görüntüleme başına yeterince uzun kalıyorlar mı?
• Daha fazla okumak veya içeriğinizi görüntülemek için aşağı kaydırıyorlar mı?

Veriye dayalı bir karar vermek için bir A/B testi yapın ve sizin için neyin işe yaradığını görün.

Geç yükleme ve reklam yenileme, kullanıcı deneyiminizi ve reklam performansınızı iyileştirebilir mi?

Web sitenize ne zaman yavaş yükleme veya reklam yenileme uygulayacağınızdan emin değil misiniz? Reklam gelirinizi optimize etmek için yardıma mı ihtiyacınız var? MonetizeMore yardımına izin verin! Bugün MonetizeMore'da bir Premium hesap için kaydolun!

SSS