SEO Avantajlarını Teşvik Etmek İçin Tüm Bölüm Dillerini Konuşmayı Öğrenin

C-Suite'in dikkatini çekmek, SEO'yu bir öncelik haline getirmeye ve pazarlama, reklam, halkla ilişkiler ve ürün geliştirme için arama verilerinin faydalarını tanıtmaya bir adım daha yakındır. Buradaki zorluk, C-Suite'in duymak istediği bir hikaye anlatmak ve bir fark yaratmak için ihtiyacınız olan desteği almaktır. Üst yönetime yaklaşmadan önce, kuruluşunuzda bir taban yaklaşımıyla başlayın. Arama verilerinin ve SEO önerilerinin herkesin çabalarını nasıl artırdığını göstermek, üst yönetimle nihayet bir araya geldiğinizde konumunuzu güçlendirmek için ihtiyaç duyacağınız dahili desteği size kazandıracaktır.
SEO için tabandan bir kampanya başlatmak için kuruluşunuzdaki her bölümün sorunlu noktalarını öğrenin ve bölüm başkanına daha başarılı olmalarına yardımcı olacak verileri ve önerileri sunun. Artık onların dikkatini çektiğinize göre, desteklerini isteyin ve karşılıklı çabalarınızın sonuçlarını üst yönetime sunumunuzda kullanın.

Pazarlama ekipleriyle başlayın – SEO’yu etkileşime bağlayın

Şimdiye kadar, SEO'da çalışan herkes içerik pazarlama ekosistemini iyi anlamıştır. Muhtemelen zaten içeriği optimize etmekle ve pazarlama departmanındaki kişilere anahtar kelime araştırması, anahtar kelime keşfi ve rakip analizi sağlamakla meşguldünüz.
Arama ve sosyal verilerin müşteri yolculuğunu daha da geliştirebileceği ve içerikle etkileşimi iyileştirebileceği alanları bulmak için daha derine inin. Anahtar kelime ve içerik grupları oluşturarak ve pazarlamacıların en başta içerik oluşturma nedenlerine dayalı önerilerde bulunarak başlayın. İçeriğe ve anahtar kelimelere göre aşağıdakilere göre gruplandırılmış raporlar ve öneriler oluşturun:

• Kampanya
• Coğrafya
• Ürün
• Özellikler
• Başlık

Raporlarınızı yazarken, pazarlama terminolojisini kullanın ve önerilen önerileri, katılım ve dönüşümlerde öngörülen iyileştirmelere bağlayın. Rakip ve sosyal medya analizlerine dayalı olarak kullanılmayan ama kullanılması gereken anahtar kelimeler ve konular önererek verileriniz için doğal bir ihtiyaç oluşturun.
Kitleleri tanıyın ve sözdiziminin ne zaman değiştiğini ve soruların sorulma şeklinin ne zaman geliştiğini pazarlama departmanına bildirin. Pazarlamacılara içeriklerine dahil etmeleri gereken terimleri ve ifadeleri sağlayın ve benzer içeriği yeni anahtar kelimelerle güncellemeyi önerin. Pazarlama departmanlarının hangi yeni içeriğin oluşturulacağına karar vermesine yardımcı olmak ve bu standartları karşıladığından emin olmak için arama verilerini kullanın:
Strateji toplantılarına katılmayı isteyerek ve gelecekteki mesajları ve ortamları bilgilendirmeye yardımcı olmak için mevcut arama verilerini sağlayarak kendinizi çok değerli yapın. Başka bir deyişle, pazarlama sorularını yanıtlayın:

• Ne tür içerikler izleyicilerde yankı uyandırıyor?
• Bu içerikle nerede ilgileniyorlar?
• Kitleler, onları marka içeriğine yönlendiren hangi soruları soruyor?

Pazarlama sürecini daha akıllı hale getirebileceğinizi ve karanlıkta daha az şansa sahip olduğunuzu kanıtladığınızda, girişimlerinizi C-Suite'e satmanıza yardımcı olacak bir müttefik kazanacaksınız.

Arama verileriyle birlikte ürün ekipleri kitlesinin sorunlu noktalarını gösterin

SEO'nun pazarlama çabaları ve içeriği optimize etmek için bariz faydaları olsa da, birçok kuruluş SEO'nun ürün geliştirmeye getirebileceği faydaları kaçırıyor. Çoğu zaman, yeni ürünler, şirketin pazara sunmak istediklerine dayalı olarak ve mevcut bir sorunu çözmeye daha az dayalı olarak geliştirilir. Bazen şirketler, her ikisinin de doğru olduğu ve ürün veya yeni özelliğin başarılı olduğu için yeterince şanslıdır.
Kuruluşunuzdaki SEO uzmanı olarak, yeni ürün tekliflerinin başarısını olumlu yönde etkileyebilecek benzersiz içgörülere sahipsiniz. Buradaki zorluk, bu içgörüleri, ürün ekibinin ürün geliştirme çabalarıyla anında bağlantı kurabileceği şekilde sunmaktır.
Ürün geliştirme ekibine yönelik SEO önerileri, sektörün ve mevcut müşterilerin hızlı bir analizi ve incelemesiyle başlamalıdır. Muhtemelen, ürün ekibi bu bilgilere bir şekilde zaten sahiptir, ancak hepsini tek bir yerde bir araya getirmek ve mevcut ürün konumunuzu endüstri normları ve müşteri soruları ile karşılaştırmak, ekibe bu bilgiler hakkında yeni bir bakış açısı kazandırabilir.
Mevcut ürününüz ve özellik karışımınız tarafından henüz doldurulmayan fırsatların nerede olduğunu gösteren anahtar kelime keşif verilerini içeren çevrimiçi arama trendlerini paylaşın. Mevcut ürün tekliflerinizle ilgili en çok aranan anahtar kelimelere göre düzenlenmiş ve türe göre gruplandırılmış anahtar kelimeler oluşturarak verilere değer katın. Önceden belirlenmiş bir süre boyunca arama kalıplarına ve arama eğilimlerine dayalı olarak ürün yönergeleri önerin.

Bu alanlardaki mevcut ürün rakiplerini ve bu konular etrafında içerik oluşturan markaları keşfederek en kazançlı ürün nişlerini belirlemeye yardımcı olun. Belirli konu alanlarında kimin mesaj oluşturduğunu bilmek, o pazar alanına girmeye hazır diğer rakipler hakkında size fikir verebilir.
Aynı verileri pazarlama ekibiyle paylaşarak daha fazla sinerji yaratın ve ürün lansmanından önce kitle etkileşimi oluşturmak ve yeni ürün veya özellik için potansiyel müşterileri beslemeye başlamak için ilgilendikleri konularda mesajlaşmaya başlama fırsatı verin.

SEO düzeltmeleri almak için mühendislikle teknik bilgi edinin

Tutkunuzu, web sitesinin arka ucuna gitmesi ve kodlama hatalarını düzeltmesi gereken mühendislerin tutkusu haline getirin. Yeni bir kod yazmak ve yeni bir şey yaratmak, geri dönüp zaten var olan bir şeyin nüanslarını düzeltmekten çok daha heyecan verici.
Çalışan bir HTML, PHP, CSS ve JavaScript anlayışına sahip olmak, mühendislik ekibine çabalarını kolaylaştıracak ve gerekli değişiklikleri hızlı bir şekilde yapmalarına ve ardından gerçekten odaklanmak istedikleri projelere geri dönmelerine olanak tanıyacak şekilde öneriler sunmanıza olanak tanır. üzerinde.
Bu tür değişiklikleri yapacak insanlarla bir ortaklık kurun ve çabalarının sonuçlarını paylaşın. Gerçek bir fark yarattıklarını bilmek, istekleriniz için coşku yaratan katalizör olabilir.

Artık C-Suite için hazırsınız – SEO YG'sini gösterin

C-Suite'e yaklaşmaya hazır olduğunuzda, son kazanımları şirket çapında KPI'lara doğru ilerlemek için diğer departmanlarla ilişkilendirerek organik arama trafiğinin kuruluşun başarısı için ne kadar kritik olduğunu vurgulamak isteyeceksiniz.
C-Suite, profesyonel ve etkili sunumlara yanıt verir, bu nedenle 100 sayfalık öneri raporunuzu masanızda bırakın. Bunun yerine, çeşitli organizasyon ekipleriyle yaşadığınız son kazanımlara odaklanın ve onlara SEO başarısının departmanlar arasında veri paylaşımına bağlı olduğunu hatırlatın. Son kazanımların kredisini departman ortaklarınızla paylaştığınızdan ve mümkünse toplantıya departman başkanlarını dahil ettiğinizden emin olun.
C-Suite'i ele alırken, şu unsurları sunumunuza dahil etmek isteyeceksiniz:

• SEO kazançları, şirket genelindeki KPI'lara bağlıdır.
• Kötü SEO uygulaması veya veri kullanımının bir sonucu olarak geçmişteki başarısızlıklar.
• Değişiklikler yapılmazsa ileride oluşabilecek arızalar.
• Bireysel ekipler için stratejik öneriler.
• Verileri ve sonuçları paylaşmak için iş akışı modeli.
• Yaptıklarını, yapmadığınızı göstermek için rakip karşılaştırmaları
• İhtiyacınız olan verileri, ihtiyacınız olan şekilde almak için platform önerileri.

Arama verileri, kuruluş genelinde kararlarda ve stratejilerde etkili bir rol olma potansiyeline sahiptir ve SEO departmanlarının, doğal arama motoru sonuçlarının marka başarısı için ne kadar kritik olduğunu iletmek için çok dilli olmaları gerekecektir. Burada özetlenen departmanlara ek olarak, SEO'ların paylaşacakları kritik veriler vardır:

• Ücretli arama
• Sosyal medya
• Dijital analistler
• Web sitesi tasarımı
• Yasal
• Müşteri başarısı

Çeşitli departmanlarla iletişim kurmak ve herkesi güncel tutmak, özellikle büyük kuruluşlar için zor olabilir. Düzenli bir programda teslim edilen özelleştirilmiş raporlama modülleri oluşturmanıza olanak tanıyan bir platforma sahip olmak yardımcı olabilir. Size nasıl olduğunu gösterelim.