LEGO Branding: Oyuncak Dünyası Şampiyonundan Pazarlama Dersleri

Bir oyuncak şirketi, dünyanın en büyük oyuncak markalarından biri olmaktan neredeyse iflas noktasına geldi. Sadece tekrar yükselmek için! Ve hala dünyanın dört bir yanından bir grup sadık hayranıyla en sevilen oyuncak markalarından biri olmaya devam ediyor. Gerçeklerden ve başlıktan da anlaşılacağı üzere oyuncak sektörünün eşsiz şampiyonu LEGO'dan bahsediyoruz.

Dünyada 400 milyardan fazla LEGO parçası olduğunu biliyor muydunuz ?

Bugün, 90 yaşındaki şirket, dünya çapında 130'dan fazla ülkede varlığını kanıtlamıştır. Bu nasıl oldu? Gerçekten de güçlü marka bilinci oluşturma ve tutarlı pazarlama çabaları sayesinde.

Bu nedenle, LEGO markalama yaklaşımı, markalarının varlığını nasıl güçlendireceklerine ve rekabetçi bir pazarda nasıl önde kalacaklarına dair fikir arayan herkes için kesinlikle harika bir ilham kaynağıdır.

LEGO markasının sırlarını ortaya çıkarmaya ve kendi kampanyalarınız için bazı pazarlama dersleri almaya hazır mısınız? Hadi gidelim!

LEGO markalama yaklaşımını analiz etmeye başlamadan önce, her şeyin nasıl başladığına dair hikayeye hızlıca bir göz atalım.

Başlangıca geri dönme zamanı

Bugün LEGO, imza blok oyuncakları, tema parkları ve bir dizi başka deneyimle tanınır. Markanın oyuncak pazarına hakimiyetini gördüğünüzde, bir marangoz atölyesinde küçük bir oyuncak işletmesi olarak başladığına inanabiliyor musunuz?

Evet, 1932'de Danimarka'daki Büyük Buhran nedeniyle marangozluk işi iflas eden Ole Kirk Christiansen tahta oyuncak satmaya karar verdi. Fikir esas olarak ucuz ahşap ürünler yaratmaktı. İşler toparlandıktan sonra, Christiansen'in önünde net bir yol vardı.

1934 yılında, LEGO adı, “ iyi oynamak ” anlamına gelen Danimarkalı “ Leg godt ” teriminden türetilmiştir.

Ve bu, bugün bile markanın felsefesi olmaya devam ediyor.

Temel marka değerleri korunurken, markanın ve ürünlerin kimliği değişti. Her nesilde yankı uyandıracak şekilde geliştiler ve bu, marka için olumlu bir şekilde çalıştı.

Logo tasarımı ve marka kimliğinin yıllar içinde nasıl değiştiğine ve bu değişimlerle birlikte markanın hangi yönlerinin evrildiğine bir göz atalım.

LEGO marka evrimi – eski LEGO logolarına bir bakış

Markanın ilk logosu, yalnızca marka adını içeren bir marka logosuydu ve 1930'larda, markanın adı resmi olarak tescil edildiğinde tanıtıldı.

Klasik vintage yazı tipi, 1930'ların stiliyle yankılanıyor. Ve marka adı, markanın felsefelerini doğru bir şekilde yansıttığı için, marka logosu seçimi gerçekten iyi sonuç verdi. Ek olarak, bu, markanın pazarda yavaş yavaş varlığını oluşturmaya başladığı dönemdi ve bu nedenle marka adının net bir şekilde tasvir edilmesi, adın hedef müşterilerinin zihnine sağlam bir şekilde kazınmasına yardımcı oldu.

Yıllar içinde, markanın logosu pek çok güncellemeden geçti ancak bunların hepsi tescilli logolardı. Bugün gördüğümüz LEGO logosu, 1998'den beri kullanılıyor. Markanın uyandırdığı heyecanı yakalayan eğlenceli bir yazı tipi ve canlı bir renk paleti içeriyor.

Basit ama akılda kalan logo tasarımı LEGO kutularında, markanın reklamlarında ve sosyal medya sayfalarında yer alıyor. Temiz ve işlevsel tasarım, logonun tüm bu platformlarda eşit derecede etkili görünmesini sağlar.

KIMP İpucu: Oyuncak endüstrisinde kırmızılar, sarılar veya bu renklerin bir kombinasyonu oldukça yaygındır. Bu nedenle, markanın daha soyut bir şey yerine bir marka logosuna bağlı kalma kararı, markayı anında tanınır hale getirir.

Çoğu logonun birbirine benzediği kalabalık bir pazarda, marka adınızın parlamasına izin vermek gerçekten harika bir fikir. Bu nedenle, logo tasarım türünüzü sonlandırırken, bir karar vermeden önce hedef pazarınızı ve sektör trendlerinizi analiz etmeyi unutmayın.

Marka farklılaştırması doğru yapıldı

LEGO markalama yaklaşımını gözlemlediğinizde, gözle görülür şekilde çarpıcı marka kimliği tasarımına ek olarak, güçlü marka farklılaştırma stratejilerinin de devreye girdiğini fark edeceksiniz. Bu sayede marka, teknolojik olarak gelişmiş oyuncaklar ve sürekli gelişen markalarla dolu bir pazardaki konumunu korumayı başarmıştır.

Markanın kendisini farklılaştırma yollarından bazıları şunlardır:

• Kaliteye tutarlı bağlılık
• Güçlü bir topluluk oluşturmak
• Deneyimlere odaklanmak

LEGO marka farkını anlamak için bu marka farklılaştırma stratejilerinden bahsedelim.

1. Kaliteye tutarlı bağlılık

LEGO Group Dış Medya İlişkileri İletişim Müdürü Jan Christensen'e göre, üretim hatlarında bir milyon parçadan yalnızca yaklaşık 18'i atılıyor. Bu, LEGO üretim birimlerinin koruduğu yüksek kalite ve hassasiyet standardıdır. Ve bu, markanın kaliteye odaklanmasının sadece bir örneğidir.

Ayrıca LEGO'nun başlangıcından bu yana kalitenin en önemli öncelik olduğunu kanıtlayan eski bir anekdot vardır.

Olay, babasından sonra işi devralan Godtfred Kirk Christiansen tarafından hatırlatıldı. Bildirildiğine göre, Godtfred Kirk Christiansen'in babasına iki kutu tahta oyuncak ördek karşılığında yalnızca iki kat vernik alarak (üç kat olan olağan uygulamaya karşı) işletmeye biraz para kazandırdığını söylediği bir zaman vardı.

Ancak Ole Kirk Christiansen, kalite ihtiyacını vurgulayarak oğlundan geri dönüp o ek ceketi almasını istedi.

Marka, bugüne kadar kalite standartlarına ve bir dizi oyuncak güvenlik standardına bağlı kalmıştır. LEGO'nun meşhur mottosu olan “Yalnızca en iyisi yeterince iyidir” markanın kaliteyi ön planda tuttuğunun kanıtı olarak karşımıza çıkıyor. Oyuncak satın alırken kalite ve güvenlik iki önemli karar faktörüdür. Dolayısıyla, bu marka farklılaştırıcı, LEGO için gerçekten iyi çalışıyor.

2. Güçlü bir topluluk oluşturmak

Çoğu oyuncak markasının müşterileri varken, LEGO'nun hayranları ve hevesli koleksiyonerleri vardır. Nedenmiş? Çünkü marka, yalnızca müşteri etkileşiminin yüzeyini çizmek yerine bir topluluk oluşturmaya odaklanıyor.

Topluluk oluşturma, pazarlamada gözden kaçan bir ayrıntıdır. Ve LEGO gibi bu oyunda başarılı olan markalar, en kalabalık alanlarda bile kendilerine bir yer açmışlardır. Aslında, sadık bir izleyici topluluğunun varlığı, LEGO'nun kriz durumlarından toparlanabilmesinin bir nedenidir. LEGO'nun yeni ürün gruplarını kendinden emin bir şekilde tanıtabilmesinin de nedeni buydu.

Marka, kullanıcıların fikirlerini sunmalarına izin vermekten LEGO müşterilerinin birbirleriyle etkileşim kurması, yarışmalara katılması ve görülüp duyulması için çevrimiçi bir alan oluşturmaya kadar, topluluğunu oluşturmak için birçok yaratıcı adım attı.

Aktif topluluk ayrıca LEGO müşterilerini yeni LEGO setlerini keşfetmeye ve daha fazlasını inşa etmeye teşvik eder. Aslında bu topluluk, LEGO marka bulmacasının en kritik parçalarından biri olmuştur çünkü yalnızca genç hayranların değil yetişkin müşterilerin de beslenmesini kolaylaştırmıştır.

KIMP İpucu: LEGO topluluğu yıllar içinde büyüdüğü için, burada normal marka tartışmalarının dışında pek çok tartışma yapılıyor. Marka, tüm faaliyetleri düzene sokmak için topluluk için özel bir sosyal medya alanıyla birlikte güçlü bir marka kimliği de oluşturdu.

Benzer şekilde, markanızın topluluğunda meydana gelen tanıtım faaliyetlerinin düzenli marka tanıtımlarınızı etkilemesini istemediğinizi düşünüyorsanız, topluluk için ayrı bir marka kimliği oluşturmaya çalışın. Bu aynı zamanda marka topluluğunuzun daha rafine görünmesini sağlayacak ve daha fazla yeni üye çekmek için güvenilirlik oluşturacaktır.

3. Deneyimlere odaklanmak

Çoğu oyuncak markası sadece “ürün” kısmına odaklanırken, LEGO “deneyim” kısmına odaklanır. Aslında, ilk LEGOLAND parkı 1968'de Billund'da (markanın doğum yeri) açıldı. Buradan marka, kalıcı deneyimler yaratma ve hikayesini dünyaya anlatma konusunda ciddi olduğunu kanıtladı.

Bugün LEGO Evi, LEGOLAND parkları ve LEGOLAND Keşif Merkezleri dahil olmak üzere çeşitli cazibe merkezleri LEGO markalaştırma çabalarının bir parçasıdır. Bunlar, genç ve yaşlı Lego hayranlarının LEGO dünyasında yeni olan her şeyi keşfetmesi ve ayrıca markanın geçmişini ortaya çıkarması ve tabii ki sonsuz oyun oynaması için yerlerdir!

LEGO, başarısızlığın eşiğine geldikten sonra nasıl yeniden yükseldi?

1990'lara kadar LEGO için her şey iyiydi. Bu, markanın rekabete ayak uydurmak için portföyünü büyük ölçüde çeşitlendirmeye başladığı on yıldı. Marka, o zamanlar endüstri patlamaya başladığından beri video oyunları, programlanabilir tuğlalar ve dijital eğlenceye yönelik diğer adımlar oluşturmaya büyük yatırım yaparak büyük riskler aldı.

Marka, dijital eğlence alanında geleneksel oyuncaklar kategorisinde olduğu gibi öne geçemedi. Sonuç olarak, büyük kayıplara uğradı ve iflasın eşiğine geldi. LEGO bu durumla nasıl başa çıktı ve tekrar oyuncak endüstrisinde lider bir isim haline geldi?

• LEGO markalama yaklaşımı, yaratıcı oyun ve deneyime odaklanacak şekilde yeniden değiştirildi ve böylece markanın köklerine dönmesi sağlandı. Bu, markanın kitlenin ilgisini yeniden kazanmasına yardımcı oldu.
• LEGO, marka ortaklıklarında aktif hale geldi ve LEGO Star Wars koleksiyonu, Harry Potter serisi ve markayı yeniden haritaya yerleştiren diğerleri gibi bir dizi başarılı ürünü piyasaya sürdü.
• Daha tutarlı bir marka kimliğine geçti ve 1998'den beri logosunu ve marka kimliği tasarımını değiştirmeyi bıraktı. Tutarlı mesajlaşma için çalışmaya başladı.

Bu, tüm bu çabalara ek olarak, markanın LEGO yaratıcılarından oluşan çevrimiçi topluluk olan LEGO Ideas'ı (2008'de LEGO Cuusoo olarak biliniyordu) tanıttığı zamandı.

LEGO, markanın kimliğini ortaya koyduktan sonra orada durmadı. Markanın temel mesajını tutarlı bir şekilde her yerdeki hedef kitlesine taşıyan kampanyaları aktif olarak küratörlüğünü yapıyor. Markanın dünya çapındaki pazarlarda büyüyüp genişleyebilmesinin bir nedeni de budur. Bunu daha iyi anlamak için LEGO'nun birkaç popüler kampanyasından bahsedelim.

LEGO markası – markadan önemli kampanyalar

LEGO'nun birkaç kriz durumundan sonra tutarlı kalabilmesinin ana nedenlerinden biri, markanın değişen müşteri ilgi alanlarına ayak uydurabilme becerisidir. Bu, pazar taleplerini karşılayan ürünlerin tanıtılmasının yanı sıra hedef kitlede en iyi yankı uyandıran reklam biçimlerinin kullanımını içerir. Daha iyi müşteri ilişkileri kurmak için basılı reklamlardan sosyal medya kampanyalarına ve etkinliklerine kadar, LEGO marka karması birçok yaratıcı fikirle doludur.

LEGO Future Builders kampanyası

En popüler LEGO reklamlarından biri, 1981 tarihli “Neyse güzeldir” başlıklı basılı kampanyadır.

2021 Dünya Kadınlar Günü için LEGO, ebeveynlerin 1981 reklamını kişiselleştirmek için çocuklarının resimlerini ekleyebileceği bir web sitesi başlatarak LEGO Future Builders kampanyasını oluşturdu.

Kampanya büyük bir başarıydı! Markanın şanlı günleri olan 1980'lerdeki klasik marka imajının yeniden yaratılmasına yardımcı oldu. Ek olarak, yetişkin LEGO hayranlarında nostalji uyandırmaya da yardımcı oldu.

Markanız için bu kadar eskimeyen, basit ve etkili reklamlar oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? KIMP aboneliği için kaydolun!

Dünyayı Yeniden İnşa Et

Bu, markanın yaratıcı oyunu teşvik etme özünü gerçekten yakalayan kampanyalardan biri. Çocukların hayal güçlerinin dışında kesinlikle her şeyi yaratmalarına izin veren LEGO setleri fikrinin derinliğini mecazi olarak yakalar.

Reklam, yaratıcı keşifler fikrini doğru bir şekilde yansıttığından, tüm yaş gruplarından izleyicilerde yankı uyandırdı ve büyük bir hit oldu. Lansmandan günler sonra, #RebuildTheWorld hashtag'i 100.000'den fazla söz aldı. Ayrıca kampanya, LEGO markasıyla ilişkilendirilen olumlu duyguların güçlenmesine de yardımcı oldu.

KIMP İpucu: Hikaye anlatımını dahil ettiğinizde en basit fikir bile kalıcı bir izlenim yaratabilir. LEGO'nun yukarıdaki kampanyayla yaptığı gibi. Ve videolar, bir hikaye anlatmanın en etkili araçlarından bazılarıdır. Video içeriğine aktif olarak yatırım yapmanızın bir nedeni de budur.

Markanızın hikayesini anlatmak için kısa videolar oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? KIMP Video aboneliği edinin!

LEGO Dreamzzz kampanyası için anamorfik reklam panoları

LEGO marka stratejisinin dikkate değer yönlerinden biri, markanın reklamını yapmak için hem geleneksel hem de dijital medyaya tutarlı bir şekilde bağlılık olmuştur. Marka, reklam panoları gibi geleneksel medyayı yaratıcı bir dokunuşla benimsedi. Anamorfik reklam panoları gibi, marka da LEGO Dreamzzz adlı TV şovunu tanıtmak için çeşitli yerlere yerleştirdi.

Haptiklerle Dünyayı Yeniden İnşa Edin

Dünyayı Yeniden İnşa Et kampanyasına bir başka yaratıcı katkı olarak LEGO, kullanıcıların hareketlerle panoda setler oluşturmasına yardımcı olmak için dokunsal girdiler kullanan etkileşimli reklam panoları yarattı.

Bu kampanya, insanların marka hakkında konuşmasını sağlayan benzersiz deneyimler sunmak için açık hava reklamcılığının ve deneyimsel pazarlamanın faydalarını bir araya getiriyor.

İleriye doğru sorumlu adımlar atmak

Paylaşmaya değer bu kampanyalara ek olarak LEGO, sorumlu önlemleriyle de ilerleme kaydetti. Sürdürülebilirliğe öncelik vermekten kapsayıcılığı teşvik etmeye kadar, markanın çeşitli amaçlar adına konuşma çabaları son birkaç yılda parlak bir şekilde parladı. Bunlardan birkaçı şunları içerir:

LEGO'nun sürdürülebilirlik önlemleri

2018'de LEGO, setler için çoğu şeker kamışı bazlı plastikten yapılmış bir dizi bitki parçasını tanıttı. Birkaç yıl sonra marka, geri dönüştürülmüş plastikten üretilen tuğlalarının da prototipini yaptı.

Ek olarak, LEGO tarafından kullanılan ambalajların yaklaşık %75'i geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmıştır. LEGO marka stratejileri, daha sürdürülebilir önlemler, ağaçlandırma ve daha fazlasının oluşturulmasına yardımcı olmak için yerel topluluklarda yapılan çalışmaları da içerir.

Kapsayıcılığı önceliklendirmek

LEGO'nun bir diğer sorumlu adımı, “Everyone is Awesome” adlı LGBTQ+ setinin tanıtımıdır. 2021 yılında Pride Month için tanıtılan set, izleyicileri tarafından oldukça beğenildi. Ek olarak, fikir marka için medyada yer aldı.

KIMP ile LEGO markalamadan ilham alan fikirlerinizi hayata geçirin

Bunu LEGO markalama yöntemiyle yapmak ister misiniz? O zaman marka mesajınızın tutarlı bir şekilde iletilmesine ve çok kanallı bir yaklaşıma ihtiyacınız var! Güçlü bir görsel içerik oluşturma planınız olduğunda bunların her ikisi de mümkündür. Bu, dijital ve basılı medya için tüm grafik tasarımınızı ve hareketli grafiklerinizi içerir. Görsel içeriği ele almanın kolay bir yolunu duymak ister misiniz? KIMP gibi sınırsız bir tasarım aboneliği edinin.

Şimdi kaydolun ve 7 günlük ücretsiz denemenizi başlatın.