2022'de Pazarlamacılar için En İyi LinkedIn En İyi Uygulamaları
Yayınlanan: 2022-04-28LinkedIn'in en iyi uygulamalarını düşündüğünüzde, iş arayanlar için öneminin çok ötesinde olduğunu düşünmeyebilirsiniz - kesinlikle yapmalısınız.
LinkedIn, Şirket Sayfalarından reklamlara, çalışanlarınızdan şirketinizin çevrimiçi sözcüsü olmalarını isteme yeteneğine kadar pazarlamacıların kullanabileceği çok sayıda araca sahiptir. Pazarlamacıların bu kritik sosyal kanaldan en iyi şekilde yararlanmaları için en iyi yolların tam listesini size sunacağız ve yaratıcılığınızı ortaya çıkarmak için ilham verici örnekler göstereceğiz.
En iyi LinkedIn stratejilerinin özetine geçelim.
LinkedIn En İyi Uygulama 1: Şirket Sayfanızı Optimize Edin
Arama için Şirket Sayfanızı Optimize Edin
Her şeyden önce: şirketinizin kolayca aranabilir olması gerekir. İyi optimize edilmiş bir LinkedIn Şirket Sayfası, hedef kitlenizin sizi LinkedIn'de ve dışında bulmasını sağlar ve şirket sayfaları SEO dostudur. Şirket Sayfanızı arama için optimize etmek için açıklamanızın güçlü, anahtar kelime açısından zengin cümlelerle öne çıktığından emin olun. Harika bir örnek için Hubspot'un LinkedIn Şirket Sayfasına göz atın:
Şirket Sayfanızdan güncellemeler yayınladığınızda içeriğinizin Google tarafından dizine eklendiğini unutmayın. Yüksek kaliteli içeriğin takipçilerinizin ilgisini çekmesi daha olasıdır. Sonuç olarak, takipçilerinizin etkileşimde bulunduğu içeriği ne kadar sık paylaşırsanız, Şirket Sayfanız arama sonuçlarında o kadar yüksek görünür.
Şirket Sayfanızda Yayınlayın
Peki şirket sayfanıza ne yazmalısınız? BuzzSumo'dan yapılan araştırmalar, LinkedIn'deki kişilerin genellikle profesyonel bir sosyal ağ için uygun görünen bilgilendirici ve eğitici içerikle ilgilendiğini belirtiyor. Eğitici olan veya sektör trendlerini vurgulayan gönderiler, en çok izleyicilerin ilgisini çeker. Ancak aşırı satmaya çalışan gönderiler LinkedIn'de pek iyi performans göstermez.
Sayısız LinkedIn şirket sayfası ipucu bulacaksınız, ancak genel bir kılavuz olarak şunları göndermelisiniz:
- Sektörünüzle ilgili “Nasıl yapılır” içeriği
- Endüstri akımları
- Düşünce liderliği içeriği
- Hedef kitleniz için faydalı içerik
- Satış amaçlı olmayan içerik
Ne zaman yayınlanır?
Bu çok tartışılan bir konu oldu. Cevap birçok faktöre bağlıdır. Hootsuite'e göre, günlere göre değişen tam saatler ile sabahları yayınlamak en etkili yöntemdir. Ancak LinkedIn, gönderi yayınlamak için en iyi zamanı daha iyi analiz etmek için markanızın LinkedIn performansını analiz etmeniz gerektiğini söylüyor. (Bir sonraki bölümde analitik hakkında daha fazla ayrıntıya gireceğiz.) Ve LinkedIn'in algoritmik beslemesiyle, “evrensel bir en iyi gönderi zamanı” kavramı artık daha az alakalı. Bunun yerine, markanızın gönderi yayınlamak için en iyi zamanına odaklanmak daha iyidir. Bu nedenle, genel bir rehber olarak şunları göndermelisiniz:
or Sabahları veya Ne sıklıkla gönderi paylaşmalısınız?
Araştırmalar, günde bir kez gönderi yayınlamanın önemli bir kitle erişimi sağladığını gösteriyor. LinkedIn, ayda 20 gönderinin benzersiz hedef kitlenizin yüzde 60'ına ulaşmanıza yardımcı olabileceğini buldu. Alternatif olarak, hedef kitleniz için can sıkıcı olabileceğinden çok fazla paylaşım yapmak istemezsiniz. Bir ay boyunca hafta içi her gün bir gönderi göndermeye çalışın, verileri analiz edin ve oradan nasıl gittiğini görün.
Genel bir rehber olarak şunları göndermelisiniz:
then Günde bir LinkedIn metriklerinizi anlamlandırın.
Nerede yayınlamalısınız?
Açık cevap, Şirket Sayfanızda yayınlamaktır. Bunu yaptığınızda, gönderiler Şirket Sayfanızda ve tüm cihazlarda ve platformlarda her bir takipçinizin ana sayfasındaki haber akışında görünecektir.
Ancak sadece Şirket Sayfanıza gönderi yapmak, bir gönderinin pazarlama potansiyelinin yalnızca yüzeyini çizmektir! LinkedIn kısa süre önce sizin gibi pazarlamacıların faydalanması için birçok yeni harika özellik ekledi. Genel bir rehber olarak, şuraya gönderebilirsiniz:
- Şirket Sayfası
- LinkedIn Canlı
- Kişisel Sayfa
- İlgili LinkedIn Grupları
Vitrin Sayfası Oluşturun
LinkedIn'in açıkladığı gibi, Vitrin Sayfaları, bir markayı, iş birimini veya girişimi öne çıkarmak için tasarlanmış Şirket Sayfanızın ücretsiz uzantılarıdır. İşletmenizin kendi mesajları ve paylaşacakları hedef kitle segmentleriyle ilgili yönleri için bir sayfa oluşturabilirsiniz. Vitrin sayfaları, büyük veya çok yönlü bir şirketteyseniz özellikle yararlıdır. Vitrin Sayfaları, büyüme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için LinkedIn Sayfanızla aynı gönderi seçeneklerine ve analizlere sahiptir. Ana LinkedIn sayfanızda “Bağlı Sayfalar” olarak listelenirler.
LinkedIn Gruplarına Katılın
Sektöre özel veya ilgili gruplara katılmak, tartışmalara başlamak, kitle kaynaklı duygular oluşturmak veya soru sorup yanıtlamak için size bir yol sağlar. Bu, itibarınızı artırmanıza ve şirketinizi tanıtmanıza yardımcı olabilir. Şu anda LinkedIn, yalnızca kişisel profiliniz aracılığıyla bir tartışmaya katılmanıza veya bir grubu yönetmenize izin veriyor. Ancak, şirketinizin içeriğini paylaşarak şirketiniz için gruplardan yararlanmaya devam edebilirsiniz (ancak spam içerikli görünmemek için bunu dikkatli yapın).
LinkedIn gruplarına katılırken akılda tutulması gerekenler:
- Açıklamalara ve kurallara dikkat edin
- Tartışmayı teşvik edin
- Çok fazla gönderi veya yorum yapmayın
- iş arkadaşlarını davet et
- Göndermek ve/veya katılmak için iş arkadaşlarınızı yetkilendirin
İş Arkadaşlarınızı LinkedIn'e Dahil Edin
LinkedIn pazarlamanızda size yardımcı olabilecek en iyi insan gruplarından biri iş arkadaşlarınızdır. Gönderilerinizi güçlendirmenize ve şirketinizin LinkedIn'deki görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olabilirler. İçerik yayınladığınızda, iş arkadaşlarınızın katılımını sağlamak yararlıdır. Bu yüzden sana yardım etmelerine yardım et.
Çalışanları bilgilendir
Artık ekibinizi veya çalışanlarınızı yeni gönderiniz hakkında hızlı bir şekilde bilgilendirebilirsiniz. Bu özellik, ekibinizin şirketinizin sayfasındaki tüm gönderileri kontrol etmesini ve böylece bağlantılarıyla paylaşabilmelerini sağlar.
Gönderilerinizle etkileşime geçmelerini teşvik edin
Gönderilerinize katılım, gönderilerinizi daha fazla LinkedIn kullanıcısına yaymanıza yardımcı olacak ve iş arkadaşlarınızın bu katılımı oluşturmak için en büyük varlık olabileceği ortaya çıktı.
Aslında, bir yönetici Şirket Sayfasında paylaşımda bulunduğunda, LinkedIn, katılımın %30'unun, diğer içerik türlerine kıyasla bu içeriği paylaşma olasılığı 14 kat daha yüksek olan çalışanlarından geldiğini söylüyor. Katılım istemek bazen iş arkadaşlarınızı dahil etmek için yeterlidir.
LinkedIn profillerini doldurmaları için onları teşvik edin
Şirketinizi duyurmanın kolay bir yolunu mu istiyorsunuz? İş arkadaşlarınızı kişisel profillerini şirketinizin bilgileriyle güncellemeye teşvik edin. 1000 kişilik bir şirketteyseniz, bu, şirketinizin adı ve Şirket Sayfanıza hızlı bir bağlantı içeren 1000 profildir. Ve LinkedIn'e göre, şirketinizi hem platformda hem de platform dışında arama sonuçlarında daha görünür kılıyor.
LinkedIn En İyi Uygulaması #2: Kişisel Profilinizi Güncelleyin
Temel bilgilerle başlayalım. İlk olarak, kişisel LinkedIn sayfanızın ilgi çekici ve güncel olduğundan emin olun.
İnsanlar sizin hakkınızda bilgi edinmek istediklerinde üye profilinize giderler. Profiliniz, kişisel markanızı LinkedIn'de temsil ettiğiniz yerdir. Bunu, önceki deneyimlerinizi listelemek, ağınızı oluşturmak, fikir liderliği oluşturmak için içerik paylaşmak ve oluşturmak ve bağlantılarınızı takip etmek için kullanabilirsiniz. Üye profiliniz aracılığıyla güçlü profesyonel marka değeri oluşturmak, pazarlama işinizde başarı için bir sıçrama tahtası oluşturabilir. Aynı zamanda şirketinizin bir yansımasıdır, bu nedenle kendinizi nasıl temsil ettiğiniz konusunda tutarlı olmanız önemlidir.
Bazı önemli hususlar:
Doğru insanlarla bağlantı kurun
Kişisel sayfanızda doğru kişilerle bağlantı kurmak, onları şirketinizin sayfasına yönlendirmeye yardımcı olacaktır. Kişisel sayfanız aracılığıyla blogları, makaleleri, düşünce liderliğini ve şirket bilgilerinizi de paylaşabilirsiniz.
Genel olarak, herkesle ve herkesle bağlantı kurmaktan uzak durmak istersiniz. Tanıdıklarınızla bağlantı kurun.
Alanınızda bağlantı kurmak istediğiniz ancak henüz tam olarak tanımadığınız kişiler varsa, neden bağlantı kurmaya çalıştığınızı onlara bildirin.
Profesyonel bir fotoğraf kullanın
Söylemeye gerek yok gibi görünebilir, ancak LinkedIn fotoğrafınızın profesyonel olduğundan emin olmak istersiniz. Bu, süslü bir fotoğrafçıya gitmeniz gerektiği anlamına gelmez. Sadece sektörünüzün standartlarına uygun göründüğünüzden emin olun.
İş deneyiminizi güncelleyin
Bu nokta, sektörünüzdeki diğer kişilere ulaşmak için LinkedIn'i kullandığınızda özellikle önemlidir. Bilgilerinizin güncellenmesi sizi daha az spam içerikli gösterir ve sizi biraz daha insancıllaştırır. Bir başlık resmi eklemeyi, sertifikaları listelemeyi ve ilgiliyse portföyünüzü veya web sitenizi paylaşmayı düşünün. Pazarlama uzmanı Lauren Teague'nin güncel LinkedIn profiline göz atın (psst…onun ücretsiz sosyal medya rekabetçi denetim kursunu şiddetle tavsiye ediyoruz).
LinkedIn En İyi Uygulaması #3: Katılımınızı Deneyin ve İnceleyin
Analytics, LinkedIn üzerindeki etkinizi optimize etmek için son derece önemlidir. Şunları yapmanıza izin verirler:
Takipçileriniz hakkında daha ayrıntılı demografik veriler alın
LinkedIn pazarlama performansınızı ölçmenin yanı sıra, Şirket Sayfası analizleriniz, takipçilerinizin hangi içeriği beğendiğini anlamak için harikadır. Takipçilerinizin kim olduğunu anlamak, istedikleri ve etkileşim kuracakları içeriği sunmanıza yardımcı olabilir.
Takipçilerinizin daha ayrıntılı bir görünümünü elde edebilmek, LinkedIn pazarlamanızı uyarlamanıza olanak tanır. Bugün çoğumuz gibi küresel bir pazarlamacıysanız, takipçilerinizin hangi bölgeden olduğunu görebilir ve bu bölgelerdeki profesyonellere ulaşmak için Hedefli Durum Güncellemeleri sunabilirsiniz.
Veya küçük işletmelerle etkileşim kurmak istiyorsanız, Şirket Boyutu filtresi, bu temel hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığınızı belirlemenize olanak tanır.
Ancak LinkedIn'in analiz araçlarının size sunabilecekleriyle sınırlı hissetmeyin. Özel ihtiyaçlarınızı karşılayan çok sayıda üçüncü taraf analiz aracı vardır. İşte Rival IQ'dan bir örnek:
Şirket Sayfanızda hangi içeriğin iyi olduğunu anlayın
LinkedIn Analytics'te, hangi gönderilerin en fazla etkileşimi, tıklamayı ve hatta edinilen takipçileri aldığını tek bir gösterge panosunda değerlendirebilirsiniz. Bu, hangi gönderilerin en ilgi çekici olduğunu belirlemenin ve gönderi programınızı en iyi performansı gösteren belirli içerik türlerini barındıracak şekilde düzenlemenin harika bir yoludur.
Analitiklerinizin "Güncellemeler" bölümünde, son LinkedIn gönderileriniz (veya "güncellemeler") hakkında bir sürü bilgi alırsınız. Gösterimler, tıklamalar ve sosyal eylemler gibi verileri sağlamanın yanı sıra, her gönderinin tıklama oranını (TO) ve katılım oranını da hesaplar.
Takipçilerinizin hangi içeriği beğendiğini öğrenmek için tabloyu gözden geçirin ve ortalamanın üzerinde bir TO veya etkileşim oranına sahip gönderileri arayın. Ardından, benzer içerik türlerini deneyin ve aynı şekilde performans gösterip göstermediklerini görün.
Etkileşim eğilimlerini türe ve zaman aralığına göre filtreleyin
Sayfanın sağ tarafında açılır menü olarak “Tarih Aralığı” göreceksiniz. Aralık varsayılan olarak 15 gündür. Uygun gördüğünüz gibi ayarlayabilirsiniz. Rival IQ gibi farklı aralıklar ve kriterler veren başka analitik araçlar da var. Trendleri belirlemek, gönderilerin en çok görüldüğü ve/veya en popüler olduğu haftanın günlerine öncelik vermenizi sağlar, bu şekilde bir sonraki ayın içerik takvimini buna göre değiştirebilirsiniz.
- Farklı gönderme süreleriyle denemeler yapın ve bu zamanları kaydedin
- Hedeflerinize bağlı olarak, en yüksek TO'ya veya etkileşim oranına sahip birkaç en iyi gönderiyi belirleyin
- Bu gönderileri gönderi zamanlarıyla karşılaştırın
Diğer şirket sayfalarını inceleyin
LinkedIn, takip edilecek Şirketler adlı bir özelliğe sahiptir. Bu tabloyu, analizlerinizin "Takipçiler" bölümünün altında bulabilirsiniz. Rakipleriniz hakkında bilgi sağlar:
- Toplam takipçi
- Yeni takipçiler
- Güncelleme sayısı
- Nişan oranı
Bu bilgilerle şirketinizi rakiplerinizle karşılaştırabilirsiniz. Şirket Sayfanızın, aynı sayıda takipçiye sahip diğer şirket sayfaları kadar hızlı büyüdüğünü anlayabilirsiniz. Ayrıca ne tür içeriklerin rakipleriniz için iyi olduğunu ve güncellemelerinizin nasıl karşılaştırıldığını da öğrenebilirsiniz.
Ücretsiz Rekabet Analizi Şablonu
Şimdi İndirin
