LinkedIn Şirket Sayfanızdan En İyi Şekilde Yararlanma

Bir sosyal platform olarak LinkedIn, özellikle B2B şirketleri için, gerçekten profesyonel oldukları bir platformda satın alma gücü profesyonellerine ulaşma konusunda benzersiz bir yeteneğe sahiptir.

İnsanlar “LinkedIn” kelimesini duyduklarında “iş arama”yı düşünmeye eğilimlidirler. Aslında, son işsizlik artışıyla birlikte LinkedIn, ortalama 310 milyon aktif kullanıcısından oturumlarda %26 artış gördü. Yanılmıyorlar, ancak LinkedIn'de birçok pazarlamacının bilmediği veya atlamakta tereddüt ettiği çok daha fazlası var.

Bir Instagram kaydırma oturumuna veya Facebook'ta Tasty videoları izlemeye girmek yerine, içeriğiniz profesyoneller gerçekten iş hakkında düşündüklerinde sunulur. LinkedIn içeriği, hedef kitlenize zaten onların düşünce tarzıyla alakalı içerik sunma konusunda benzersiz bir avantaja sahiptir. LinkedIn Şirket Sayfası stratejinizin haritasını çıkarma konusunda hatırlamanız gereken en önemli dört şeyi burada bulabilirsiniz.

Şirket Sayfanızdan ne paylaşacağınıza karar verme

Şirketinizin LinkedIn sayfası, kurumsal blog gönderilerinizin, işe alım güncellemelerinizin ve ara sıra ürün lansmanlarının karıştırıldığı bir RSS beslemesinden çok daha fazlasıdır. Zaman yatırımınızdan anlamlı bir katılım görmek için, LinkedIn için içerik içeren benzersiz bir strateji oluşturmak önemlidir. markanıza uygun.

Herhangi bir iyi içerik gibi, LinkedIn'deki Şirket Sayfası güncellemeleriniz de hedeflenen bir kitleye belirli bir amaca hizmet etmelidir. Convince ve Convert'ten uzman Jay Baer, ​​Veriye Dayalı Pazarlamacı'nın en son bölümümüzün içeriğine ağırlık verdi:

Bu klip LinkedIn için de geçerli: oradaki içeriğinizle kızdırmıyor veya şaka yapmıyor olabilirsiniz, ancak platforma koyduğunuz şey yine de amacınız için toplanabilir, hafif yürekli bir tonda olabilir veya izleyicilerinize ilham verebilir.

İşte bira fabrikasını yalnızca mikro bira dağıtıcısı olarak değil, aynı zamanda çevre için bir şampiyon olarak kullanan Sierra Nevada'dan harika bir örnek. LinkedIn içerikleri, dinamik videolar, ilgili fotoğraflar ve LinkedIn'in karıştırılmış pratik yönleriyle bunu yansıtır.

Platform üzerindeki etkinizi ölçün

Herhangi bir sosyal platformda olduğu gibi, aşağıdakilerle neyin yankılandığını bulmak, stratejinizin performansını analiz etmek anlamına gelir. Bu en iyi LinkedIn metrikleri dahil olmak üzere LinkedIn'deki katılımınızı takip ettiğinizden emin olun:

Takipçiler: Bu sayı, Şirket Sayfanızı takip eden toplam LinkedIn kullanıcılarının sayısıdır. Takipçilerin zaman içindeki değişimini araştırmak, stratejinizi yönlendirmenize yardımcı olur. İş sektörü ve konum gibi demografik bilgiler için takipçi verilerinizi de inceleyebilirsiniz. Sayfa takipçileri, güncellemelerinizi beslemelerinde sponsorluk olmadan görecek ve içeriğinizle etkileşime girme olasılıkları daha yüksek olacaktır. Daha fazla etkileşim, daha fazla görünürlük anlamına gelir ve hepimiz biliyoruz ki marka bilinirliği satışların gizli silahıdır.

Sayfa Görüntüleme Sayısı: Bu metrik, sayfa görüntülemelerinin sayfanızı takip etmeyenler de dahil olmak üzere herhangi bir LinkedIn kullanıcısından olabileceği için takipçilerden farklıdır. Bir LinkedIn reklam kampanyası veya harici marka reklamcılığı yürütüyorsanız, şirketinizin kapsamını belirleyen LinkedIn kullanıcılarının Sayfa Görüntülemelerinde bir artış görebilirsiniz. Net bir "Hakkında" bölümü, etkisi olan sabitlenmiş içerik ve harika markalı resimlerle sayfanızın bu ziyaretçiler için hazır olduğundan emin olun.

Güncellemeler: İçeriğinizin performansını derinlemesine incelemek, LinkedIn güncellemeleriniz için veri destekli bir strateji oluşturmanıza olanak tanır. Güncelleme performansını izlemek için LinkedIn'in yerel analitik özelliklerini veya bir üçüncü taraf veri toplama aracını kullanın. Keşfetmek isteyeceğiniz veriler şunları içerir:

• Gösterimleri Güncelle
• Gösterime Göre Etkileşim Oranı
• Takipçi sayısına göre etkileşim oranı
• Hashtag performansı
• Göndermek için En İyi Zaman
• Güncelleme Türü

Bu ayrıntıları almak, etkileşimle ilgili aşağıdaki ve daha geniş erişim ödüllerinizi tam olarak ne tür bir güncelleme, ton ve hashtag kullandığını gösterir. İşte son 90 gün içinde Rival IQ'nun Şirket Sayfası güncellemelerine bir örnek.

İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğini bilmek, en iyi neyin işe yaradığını genişletmenize ve yinelemenize olanak tanır. Bu şekilde, artan katılımınız algoritmik ödüller, marka bilinirliği ve satışlara yol açacaktır.

profesyonel sosyal ağ

Bu platform başka bir Facebook beslemesi değil. En iyi LinkedIn içeriği yalnızca bir şeyler satmaz, öğretir ve ilham verir. LinkedIn kullanıcıları, çalışanlarınızı kontrol etmek, yenilikleri görmek ve sayfanızı sadık bir hayran olarak takip etmek için Şirket Sayfanıza gelir. Bu nedenlerden dolayı LinkedIn, şirketinizin niş uzmanlığını sergilemek için harika bir yerdir.

Örneğin, Philips, kitlelerinin özellikle COVID-19'dan etkilendiğini biliyor ve hızlı çözümlerinin, uzman doktorların ağırlık verdiği bir LinkedIn Live video dizisi oluşturmak olduğunu biliyor.

Bir krizde faydalı bilgiler eklemek, kullanıcıları yalnızca içerikleriyle meşgul etmekle kalmaz, aynı zamanda markanın arkasındaki insanlığın da parlamasına yardımcı olur.

LinkedIn Live hala beta modundayken, özellikleri kullanarak ilk marka turunda yer almak için bir başvuru göndermeniz gerekir, ancak markanızın erken benimsenmesi kesinlikle hedef kitlenize bir yenilik faktörü ekleyebilir.

Yakın zamanda iyi yerleştirilmiş bir başka LinkedIn yazısı, izleyicileri dünyanın dört bir yanındaki ekipleriyle Zoom toplantılarına getirerek işe alma konusunda yaratıcı bir yaklaşım kullanan L'Oreal'dendi. Videonun kendisi uzaktan çalışmaya içten bir selamdır ve bir kariyer sayfasına bağlantı içeren incelikli "toplantılarımıza katılın" harekete geçirici mesajı, iş arayan pazara hitap etmenin şık bir yoludur.

Bu tür LinkedIn içeriği markayı insanlaştırır, hedef kitlesini eğitir ve işe alım ana hedefini bir kerede gerçekleştirir. Bu video gibi iyi düşünülmüş içerikler, kazanan bir LinkedIn stratejisinin anahtarıdır.

Bir marka savunucusu düşünün

Kişisel LinkedIn güncellemeleri ve içeriği, platformdaki şirket güncellemelerinden daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Bunun, zayıf Şirket Sayfası içeriğinin bir yansıması yerine, algoritmada LinkedIn'in katılım olasılığı önceliklendirmesiyle çok ilgisi var. Bu nedenle, LinkedIn'de kurucunuz, etkileyiciniz, satış temsilciniz gibi bir marka savunucusunu desteklemek iyi bir fikirdir. Marka savunucunuz şirketinizi tutarlı bir şekilde temsil etmeye istekli olmalıdır. Buradaki fikir, psikolojinin insanların diğer insanlara robotlardan daha fazla güvenmesini dikte etmesidir. Markanız veya şirketiniz LinkedIn'de meçhul olma eğiliminde olduğundan, bir insan savunucusu, niş konunuz üzerinde ilişkilendirilebilir bir otorite görevi görür.

LinkedIn bu pazarlama taktiğini bile uygular. Her yıl yayınlanan sayısız LinkedIn En İyi Sesleri var ve genellikle ürün güncellemelerini desteklemek için marka savunucuları kullanıyorlar. Örneğin, dijital pazarlama ve markalama uzmanı Goldie Chan, “Oprah of LinkedIn”i icat etti ve pazarlamacılara LinkedIn'in sunduğu her şeyi nasıl kullanacaklarını öğretiyor.

Paydaşlarınızı içeriğinize dahil etmek, takipçilerinize markanızın arkasındaki kişilerin buna inandığını ve sunacak değeri olduğunu göstermenin değerli bir yoludur. Şirket liderliğinizin ve çalışanlarınızın kendi LinkedIn sayfalarında içerik, ipuçları ve öngörüler paylaşmasına olanak sağlamayı düşünün. Sadece Şirket Sayfanızdan bahsetmeyi unutmayın!

LinkedIn'de uyumayın

LinkedIn, sosyal ağların sıkıcı ağabeyi gibi görünebilir, ancak profesyonel bir ağdaki profesyonellerin özel takibinin değeri paha biçilemez olabilir. Tam olarak hedeflediğiniz kullanıcılara, web'in her yerinde, onlar gerçekten çözüm ararken ulaşın. LinkedIn'de profesyonel ve değerli bir içerik stratejisi oluşturmak, markanızı uzun vadeli faydalar için hazırlar.

LinkedIn içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini merak ediyor musunuz? Metriklerinizin nerede durduğunu görmek için 14 günlük ücretsiz Rival IQ denemesiyle başlayın.

Şirket Sayfamızı takip ederek LinkedIn'de neler yaptığımızı görün.