LinkedIn Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Yalnızca ABD'de 200 milyondan fazla üyesi bulunan LinkedIn, bağlantı kurma, etkileşim kurma ve rekabet avantajı kazanma konusunda altın madeni fırsatlar sunuyor. Peki bu son derece rekabetçi ortamda nasıl üstünlük sağlayabilirsiniz? Kapsamlı bir rakip analiziyle başlayın.

LinkedIn rakip analizi yalnızca rakiplerinize göz kulak olmanın ötesine geçer. Sektör trendlerini belirlemenize, rakiplerinizin stratejilerini anlamanıza ve keşfedilmemiş fırsatları keşfetmenize yardımcı olarak stratejik bir avantaj sağlar.

Ancak sorun şu: LinkedIn'in halka açık verilerine kolayca erişilemiyor, bu da üçüncü taraf araçları (bizimkiler dahil) kullanarak rakip analizi yapmayı zorlaştırıyor. Ama korkmayın! Biraz hafiyelik ve LinkedIn'in yerel analitiğinin gücüyle, yine de rakiplerinizle ilgili değerli içgörüleri ortaya çıkarabilirsiniz.

Bu blogda, LinkedIn rakip analizi dünyasına dalacağız ve bir adım önde olmak için platformun yerleşik analizlerinden nasıl yararlanabileceğinizi keşfedeceğiz. Ancak önce rekabet analizinin iş başarısı için neden bu kadar hayati olduğunu açıklayalım.

Rekabet Analizinin Değeri

Rakiplerinizin etkinliklerini ve stratejilerini analiz ederek LinkedIn'deki başarınızı artıracak değerli bilgiler edinebilirsiniz.

Rakibinizin performansını izlemenin ve izlemenin başlıca avantajlarından biri, markanızın performansını rakiplerinizle karşılaştırdığınızda, pazardaki rekabetçi konumunuzu doğru bir şekilde değerlendirdiğiniz rekabetçi kıyaslamaya olanak sağlamasıdır.

Bir diğer fayda ise sektör trendlerini belirleme yeteneğidir. Sektördeki meslektaşlarınızı izleyerek, nişinizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda değerli bilgiler elde edersiniz. Bu anlayış, kendi yaklaşımınızı uyarlamanıza ve ortaya çıkan trendlerden yararlanmanıza olanak tanır.

Dahası, LinkedIn'de kapsamlı bir rakip analizi, rakiplerinizin stratejilerinden öğrenmenize yardımcı olur. Şirket Sayfalarını, içerik türlerini ve etkileşim metriklerini inceleyerek kazanma (veya kaybetme) taktiklerini ortaya çıkarabilirsiniz. Bu içgörü, onların başarılarından ders çıkararak ve hatalarından kaçınarak stratejinizi geliştirmenize olanak sağlar.

Başarılı bir rakip analizinin aynı zamanda büyüme fırsatlarını da ortaya çıkarabileceğini belirtmeden geçemeyeceğiz. Rakiplerinizin düşük performans gösterdiği boşlukları veya alanları belirleyerek kendinizi bu boşlukları dolduracak ve hedef kitlenizin ilgisini çekecek şekilde konumlandırabilirsiniz. Henüz keşfedilmemiş pazarları keşfetmenize, mesajlarınızı hassaslaştırmanıza ve kendinizi diğerlerinden farklılaştırmanıza olanak tanır.

Bu avantajları göz önünde bulundurarak, platformun yerel analitiğini kullanarak LinkedIn'deki rekabetinizi nasıl etkili bir şekilde araştırıp değerlendirebileceğinize bakalım.

LinkedIn Rakip Analizi: Odaklanılacak 4 Temel Alan

LinkedIn'de rakip araştırması yapmak söz konusu olduğunda, bakılması gereken dört ana alan vardır: LinkedIn Şirket Sayfası, içerik stratejileri, performans analizleri ve markalarını çevreleyen duyarlılık. Her birini inceleyelim.

1. LinkedIn Şirket Sayfasını İnceleyin

Rakibinizin Sayfasını kapsamlı bir şekilde analiz ederek, onların yaklaşımını daha derinlemesine anlayabilir ve kendinizi farklılaştırabileceğiniz alanları belirleyebilirsiniz.

Hakkında bölümlerine yakından bakarak başlayın. Bu bölüm şirketin misyonunun, değerlerinin ve temel tekliflerinin anlık görüntüsünü sağlar. Markalarını nasıl sunduklarına, misyon beyanlarına ve vurguladıkları benzersiz satış noktalarına dikkat edin.

Bu bilgi, kendilerini pazarda nasıl konumlandırdıklarını değerlendirmenize ve yararlanabileceğiniz boşlukları belirlemenize yardımcı olabilir. Kendilerini nasıl konumlandırdıklarını anlayarak, potansiyel farklılaştırıcı unsurları ve kendi marka mesajlarınızı geliştirebileceğiniz alanları belirleyebilirsiniz.

Onların Hayat bölümüne de aynı zihniyetle yaklaşın. Kendi profilinizde gözden kaçırdığınız bilgileri içeriyor mu? Rakiplerinize göre sahip olduğunuz bir avantajı veya avantajı vurgulama fırsatınız var mı?

2. İçerik Stratejilerini Analiz Edin

Daha sonra, içerik stratejilerini anlamak için rakiplerinizin gönderilerini incelemek isteyeceksiniz.

Başlamak için rakiplerinizin LinkedIn'de ne sıklıkta paylaşımda bulunduğunu not edin. Günlük mü, haftalık mı yoksa daha az sıklıkta mı? Bu size onların paylaşım sıklığı ve platformda sürdürdükleri aktivite düzeyi hakkında bir fikir verecektir.

Ardından, paylaştıkları gönderi türlerini inceleyin. Öncelikle sektör haberlerini, düşünce liderliği makalelerini veya tanıtım içeriklerini mi paylaşıyorlar? İçerik karışımlarını anlamak, size onların odak noktası ve mesajlaşma öncelikleri hakkında fikir vermenin yanı sıra, kendi stratejinizle nereye gitmek istediğinize dair fikirler de verebilir.

Tepkiler, yorumlar ve yeniden paylaşımlar da dahil olmak üzere dikkate değer etkileşimlerin olduğu gönderilere özellikle dikkat edin. En iyi performansı gösteren içeriğin yanı sıra diğer kullanıcılardan aldıkları tepkileri inceleyerek hedef kitlenizin ilgisini çeken konuları, formatları veya stratejileri ortaya çıkarabilirsiniz.

Unutmayın, rakip araştırması başkalarını taklit etmek değil, başarılı stratejilerden öğrenmek ve bunları markanızın benzersiz sesine ve hedeflerine uyacak şekilde uyarlamakla ilgilidir. Rakiplerinizin içerik stratejisini değerlendirerek, kendi LinkedIn varlığınızı bilgilendirmek ve optimize etmek için değerli bilgiler edinebilirsiniz.

Rakip Analizlerini Takip Edin

Rakiplerinizin Şirket Sayfasını ve içeriğini incelemenin yanı sıra, sayfalarının ve içeriklerinin ne kadar iyi performans gösterdiğini ortaya koyan rakamları da analiz etmeniz gerekir. LinkedIn'de iki tür rakip ölçümü mevcuttur: takipçi ölçümleri ve organik içerik ölçümleri.

Bu önemli ölçümlere ilişkin verileri almanın en kolay yolu LinkedIn Sayfa Analizi'dir. Rakip Analizi sayfanıza erişmek için "Süper yönetici görünümünde" LinkedIn Şirket Sayfanıza gidin, açılır Analizler sekmesine tıklayın ve Rakipler'i seçin.

Bu sayfa size Şirket Sayfanızın seçtiğiniz diğer şirketlere göre nasıl olduğunu gösterecektir. Karşılaştırma yapmak için en fazla dokuz rakip ekleyebilir ve analiz etmek istediğiniz verilerin zaman dilimini ayarlayabilirsiniz. Bu, sektördeki benzerleriyle karşılaştırıldığında performansınızı karşılaştırmanıza olanak tanır, gelecekteki hedefleri belirlemenize ve zaman içindeki göreceli başarınızı ölçmenize yardımcı olur.

LinkedIn, Rakip Analizi sayfasında dört ölçüm rapor ediyor. İlk ikisi takipçi metriklerinin kapsamına girer: toplam takipçiler ve yeni takipçiler.

Her rakibinizin ve kendi şirketinizin zaman içinde kaç yeni takipçi kazandığına dikkat edin. Bu ölçüm, markanızın sektörünüzdeki göreceli popülerliğini anlamada çok önemli olan takipçi büyümesini yansıtır. Rakiplerinizden daha hızlı mı takipçi kazanıyorsunuz? Yoksa seni geride mi bırakıyorlar?

LinkedIn'in Rakip Analizi sayfasında bildirdiği diğer iki ölçüm, toplam etkileşimler ve toplam gönderilerdir.

Toplam katılımı incelemek, markanızın sektördeki göreceli popülerliğini ve rezonansını ölçmenize yardımcı olur. Gönderileriniz rakiplerinizinkinden daha fazla tepki, yorum ve paylaşıma neden oluyor mu?

Tersine, toplam gönderileri analiz etmek içerik oluşturmanın sıklığını ve tutarlılığını gösterir. Aktif bir varlığı sürdürüyor musunuz ve rakiplerinizden daha sık mı paylaşım yapıyorsunuz, yoksa içerik çıktısı açısından sizi geride mi bırakıyorlar? Bu ölçümleri izlemek, markanızın konumunu değerlendirmenize ve LinkedIn varlığınızı geliştirmek için veriye dayalı kararlar almanıza yardımcı olur.

Bahsetmeleri ve Etkileşimleri İzleyin

Rakiplerinizi yakından takip etmek, onların LinkedIn Sayfasını, içeriklerini ve sosyal medya performanslarını analiz etmekten daha fazlasına eşittir. Aynı zamanda başkalarının markaları hakkında ne hissettiğini gözlemlemeyi ve önemli haberler veya değişiklikler konusunda güncel bilgileri almayı da içerir. İşte bunu yapmanıza yardımcı olacak üç araç.

Sosyal Dinleme Araçları

LinkedIn'de rakiplerinizden bahsedilenleri takip etmek için sosyal dinleme araçlarının gücünden yararlanın. Bu araçlar, duyarlılık ve eğilimlere genel bir bakış sağlamak için halka açık konuşmaları ve tartışmaları analiz eder.

Örneğin, yeni sosyal dinleme platformumuz tarafından sunulduğu şekliyle, 7 günlük bir süre boyunca Starbucks hakkında gerçekleşen konuşmaların sayısını ve bu konuşmaların duygusunu gösteren bir görselleştirmeyi burada bulabilirsiniz.

Sosyal dinlemeyi kullanarak rakiplerinizin nasıl algılandığına dair içgörüler elde edebilir ve onların itibarını etkileyebilecek yeni ortaya çıkan konuları veya duyguları tanımlayabilirsiniz. Bir hafta boyunca duyarlılıkta bir düşüş fark ettiniz mi? Buna neden olabilecek konuşmalara bakın. Kendi markanızın öne geçmesi veya en azından aynı şeyin sizin başınıza gelmesini engellemesi için bir fırsat doğabilir.

LinkedIn Bildirimleri

Rakiplerinizin faaliyetleri hakkında güncel bilgilere sahip olmak için LinkedIn'in bildirim özelliğinden yararlanın. Gönderileri, katılımları ve Şirket Sayfası güncellemeleri hakkında gerçek zamanlı güncellemeler almak için belirli şirketler veya bireyler için bildirimleri takip edin ve ayarlayın. Bu, onların en son gelişmeleri ve stratejileri hakkında bilgi sahibi olmanıza yardımcı olacaktır.

Hashtag'leri takip etme

LinkedIn'deki hashtag'leri takip etmek, platforma, feed'inizde bu hashtag konularını içeren ilgili güncellemeleri göstermesini söyler. Rekabetiniz veya sektörünüzle ilgili hashtag'leri takip ederek bu özellikten yararlanın. Bu, rakiplerinizle ilgili konuşmaları ve içerikleri takip etmenize olanak tanıyarak hiçbir önemli gelişmeyi veya tartışmayı kaçırmamanızı sağlar.

Bu yöntemleri kullanarak diğerlerinden önde olabilir ve rakiplerinizin etrafındaki kamuoyu hakkında değerli bilgiler edinebilirsiniz. Ayrıca, kendi LinkedIn stratejinizi buna göre ayarlamanıza olanak tanıyacak şekilde, herhangi bir önemli haber veya değişiklik hakkında da bilgi sahibi olacaksınız.

Özet

LinkedIn rakip analizi yapmak, kendi stratejilerinizi bilgilendirebilecek ve dönüştürebilecek değerli bilgilerle sizi güçlendirir. Etkili ve kapsamlı bir analiz, rakiplerinizin Şirket Sayfalarını keşfetmekten içerik stratejilerini analiz etmeye kadar, trendleri ortaya çıkarmanıza, içerik fikirleri keşfetmenize, büyüme fırsatlarını belirlemenize ve daha fazlasına yardımcı olabilir.

Öyleyse devam edin ve rakibinizin faaliyetlerinin derinliklerine dalın. Bunu yaparak bilinçli kararlar verebilecek, LinkedIn stratejinizi optimize edebilecek ve rekabette öne çıkabilecek donanıma sahip olacaksınız.