LinkedIn: Markalı Video İçin Gizli Silahınız

Goldie Chan, LinkedIn Video yaratıcısı, küresel açılış konuşmacısı ve dijital strateji uzmanıdır. Video kanalı LinkedIn Top Voice kazandı ve 6 milyondan fazla görüntüleme ve sayma ile LinkedIn platformunda en uzun süredir devam eden günlük şov. Huffington Post tarafından "LinkedIn Oprah'ı" olarak bilinir. Digital Agency Expo'da LinkedIn'in Markalı Video İçin Gizli Silahınız olabileceği konusunda konuştu.

En popüler sosyal ağ siteleri, tümü oluşturabildiğiniz kadar içerik isteyen milyarlarca kullanıcıya erişmenizi sağlar. Yalnızca marka bilinirliğini ve beklentisini artırmakla kalmayıp aynı zamanda yeni bir etkileşim düzeyi sağlamanın da mükemmel bir yolu.

Ancak Facebook, Twitter ve hatta Instagram gibi sitelerin dijital pazarlamacıların dikkatini çektiği kesinlikle doğru olsa da, LinkedIn belki de insanların yeterince dikkat etmediği tek kanaldır. Aslında, özellikle markalı video bağlamında, LinkedIn görmezden gelinemeyecek kadar önemli bir şekilde gizli silahınız olmaya hazır.

LinkedIn Videosu Hakkında Her Şey: Bilmeniz Gerekenler

Bu kadar çok dijital pazarlamacının, markalı video için LinkedIn'in gücünü görmezden gelmesinin nedenlerinden biri, sonuçta, bir platform olarak çoğu kişinin düşündüğünden çok daha çok yönlü olması gerçeğiyle ilgilidir.

LinkedIn Video ilk olarak 2017 yazında piyasaya sürüldü ve o zamandan beri birçok yeni özellik ve performans düzeltmesi uygulandı. En büyük avantajlarından biri, içeriği hem masaüstü hem de dizüstü bilgisayarların yanı sıra akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlara yerel olarak yükleyebilmeniz gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Bu, bu içeriği hareket halindeyken onun için yaygara koparan insanların eline vermek için onu mükemmel bir kanal haline getirir.

Ancak en önemlisi, LinkedIn Video artık #LinkedInLive gibi hashtag'lerle kanıtlanan "canlı" bir bileşen içeriyor. Araştırmalar, canlı içeriğin izleyiciler açısından ezici bir çoğunlukla tercih edildiğini gösterdiğinden (ve insanlar canlı içeriği önceden kaydedilmiş videolardan daha uzun süre izliyor), mümkün olan en iyi şekilde mükemmel bir fırtına gibi bir şey yaratıyor.

Bununla birlikte, LinkedIn Live'ın hala çok küçük bir kapalı beta sürümünde olduğunu unutmayın; bu durum Mayıs 2019'dan beri yürürlüktedir. Ancak, beta sürümüne erişim için LinkedIn web sitesinde ve bu özellik kullanıma sunulduğunda başvuruda bulunabilirsiniz. tüm kullanıcılar, oradan kullanımda büyük ölçüde büyümesini bekleyebilirsiniz.

Evet, LinkedIn Video'nun hala platformun "vahşi, vahşi batı" aşamasında olduğu doğru. Ama eğer bir şey olursa, bu, zamanla daha belirgin (ve popüler) hale gelecek bir şeyin zemin katına girmek için birincil şansınız olduğu anlamına gelir.

LinkedIn Videosu Pazarlamacılar İçin Ne Yapabilir?

Markalı video için amaç ve hedefleriniz ne olursa olsun, LinkedIn Video, bunların her birini başarmanın etkili bir yoludur.

LinkedIn'in profesyonel doğası nedeniyle (özellikle Twitter gibi alternatif sosyal medya seçenekleriyle karşılaştırıldığında), LinkedIn Video, özellikle B2B kuruluşlar için marka bilinirliğinin temel hedefine odaklanmak için verimli bir fırsattır.

Örneğin Adobe, platformu yalnızca videolar için değil, aynı zamanda canlı akış oturumları ve canlı tweetleme etkileşimleri gibi platformlar arası etkinlikler için düzenli olarak kullanır. Kısa bir süre içinde, zaten muazzam sonuçlar gördüler. Örneğin, B2B ürünlerinin farkındalığını artırdılar ve sürekli olarak #AdobeInsider gibi hashtag'lere yöneliyorlar. Ancak en önemlisi, B2B müşterileriyle daha yüksek değerli Adobe kurumsal ürünlerinin satın alma oranlarını artırdılar - bu, doğru yaklaşımla kesinlikle uygulayabileceğiniz bir hedeftir.

LinkedIn Video, özellikle B2C müşterilerinizle ilgili olduğu için, yaklaşan bir ürün lansmanını güçlendirmenin harika bir yoludur. Burada, piyasaya gerçek çıkışından çok önce gelecek bir ürün etrafında odaklanmış, markalı video içeriği oluşturmak istersiniz (düşün: haftalar veya günler değil, aylar).

Bu basit yaklaşımla, LinkedIn Video, belirlediğiniz süre boyunca büyük miktarda ürün ilgisi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu noktada, insanlar yeni bir ürününüz olduğunun farkında değiller. O tarih için her zamankinden daha heyecanlılar ve nihayet takvime geldiğinde, o satın alma işlemini yapmaya da fazlasıyla hazırlar.

Ama gerçekten de, LinkedIn'in markalı video için beraberinde getirdiği en büyük fırsatlardan biri, kendinizi pazarınızda bir düşünce lideri olarak daha da ileri götürmek için onu nasıl kullanabileceğinizi içerir. İnsanların ürünlerinizi ve hizmetlerinizi sadece kalplerinin iyiliğinden dolayı satın almayacaklarını unutmayın. Bu ürünlerin arkasındaki markanın inanmaya değer bir marka olduğunu ve düşünce liderliğinin bunu yapmanın harika bir yolu olduğunu bilmek istiyorlar.

LinkedIn ile, yalnızca önemli miktarda güvenilirlik gösteren değil, aynı zamanda sektördeki dikey uzmanlığınızı da gösteren markalı video içeriği oluşturabilirsiniz. Bu içerik, Facebook gibi doğada daha sıradan bir şey değil, LinkedIn'de barındırıldığından, hemen arkasında, aksi takdirde olduğundan daha fazla "yetki" vardır.

Örneğin Lego, kısa bir süre önce kuruluşlarındaki kadın liderlerin yer aldığı bir video röportaj dizisi başlattı. Burada zamanında ve önemli olan “mentorluk” teması etrafında düşünce liderliği oluşturuyorlardı.

Sonuçlar yine inanılmazdı ve bir teşekkür platformu olarak LinkedIn'e sahipler. Bu içerik yalnızca dahili bir video olarak kullanılmış olsa da, daha geniş çaplı işe alım çabalarına büyük bir destek verdi. Her zamankinden daha fazla insan Lego'daki liderlik ekibine katılmakla ilgilendi; bu, diğer kanallarla deneyler yapmış olsalardı, kaçınılmaz bir sonuç olmayacaktı.

Almak İçin Size Olan Bir Fırsat

Sonunda, herhangi bir sosyal medya ağının nihayetinde sadece bir araç olduğunu unutmayın - diğer her şeyle aynı. Bu aracın ne yapabileceği, doğru ellerde neler yapabileceğinden daha az önemlidir. Tüm bunlar, LinkedIn'i markalı video için nasıl kullandığınızın, başlangıçta başarmaya çalıştığınız şeyden büyük ölçüde etkilenebileceğini ve etkilemesi gerektiğini söylemektir.

Ancak, kendi benzersiz hedeflerinizi göz önünde bulundurarak içerik oluşturmanız ve kararlı adımlar atmanız koşuluyla, LinkedIn, markalı video çalışmalarınız açısından yalnızca gizli bir silahtan daha fazlasıdır. Şimdiye kadar sahip olduğun en iyi arkadaş ve on yıl önce bile var olmayan bir arkadaş.

Goldie Chan, Weathering The Storm: How Leaders Can Build Unshakeable Brands In 2020'yi tartışırken 1 Temmuz'da ASEURO Remote'ta konuşacak.

Ondan haber alma şansınız için bugün kaydolun