Küreselleşme ve yerel kalma – Storytel gürültüyü nasıl kesiyor?

Storytel, adaptasyonun ve sınıfının en iyisi yerelleştirmenin başrol oynadığı dikkate değer bir başarı hikayesidir. Ve görüntülü kampanyalar açısından Storytel, çok pazarlı, çok kanallı reklamcılığın ön saflarında yer alan bir markadır.

Merkezi Stockholm'de bulunan Storytel, dünyanın önde gelen sesli kitap ve e-kitap yayın hizmetlerinden biridir ve küresel ölçekte 500.000'den fazla kitabı sınırsız dinleme ve okuma olanağı sunar. 20'den fazla farklı pazarda mevcut, yerel düzeyde müşterilerle bağlantı kurmanın gururunu yaşıyor.

Dijital ve görüntülü reklamcılığının merkezinde, markayı her zamankinden daha fazla küresel başarıya doğru iten kendini adamış bireyler yer almaktadır.

Storytel'in Marka ve Kampanyalar Başkanı Kajsa Berthammar, Kampanya Planlayıcı Sara Waldestam, Hareket Tasarımcısı Svante Fjaestad ve Tasarım Koordinatörü Nikolina Ivis ile pazarlama hedeflerine nasıl ulaştıklarını konuştuk.

Storytel'in dijital pazarlama yaparken karşılaştığı zorluklar nelerdir? Özellikle, görüntülü reklamcılık?

Kajsa Berthammar, Marka ve Kampanyalar Başkanı: Dijital ve teşhir söz konusu olduğunda, tüm formatları, özellikle küçük formatları yapıyor.

Bugün 20'den fazla pazarda faaliyet gösteriyoruz, bu da çok fazla malzeme üretmek anlamına geliyor! Bu her zaman bir sorundur ve büyüdükçe bizim için artan bir sorundur.

Sara Waldestam, Kampanya Planlayıcı: Kajsa'nın dediği gibi, zorluk biçimlerde. Özellikle daha küçük pazarlar ve sektörler için yaratmamız gereken hacim.

Kajsa: Netflix veya Spotify gibi birçok diğer akış hizmetiyle karşılaştırırsanız, çok yerel bir hizmet de sunuyoruz. Storytel kullanıcıları, içeriği yerel dillerinde tüketme eğilimindedir, bu da materyalimizi kolayca değiştirmemiz gerektiği anlamına gelir.

Aynısı video reklam öğelerimiz için de geçerlidir - küresel bir marka için video oluşturmak ve yerel alaka düzeyini korumak karmaşıktır.

Storytel bu zorlukların üstesinden nasıl geliyor?

Kajsa: Elimizden geldiğince otomatikleştirmeye çalışıyoruz. Bu anlamda Bannerflow, sezgisel format uyarlamaları ve bu tür şeyler söz konusu olduğunda bizim için gerçekten yardımcı oldu; yerel görüntülerin eklenmesinin veya kopyanın yerelleştirilmesinin düzgünlüğü gibi.

Ama aynı zamanda medya karışımı ve daha büyük resmi anlıyor. Bizim için bu, akıllı şablonlar oluşturmak ve veri akışlarıyla ve otomatikleştirilebilen ve ürüne bağlanabilen bu tür şeylerle elimizden gelen her şeyi yapmakla ilgilidir.

Bannerflow'u kullanmaya başladıktan sonra görüntülü reklamcılık süreçleriniz nasıl değişti?

Sara: Bir zamanlar bir prodüksiyon şirketi tarafından yapılan şeylerde büyük bir değişiklik oldu, şimdi bunun yerine Bannerflow kullanıyoruz. Ve hizmet verecek 20'den fazla pazarla, artık tek bir kampanyayı alıp tüm bu pazarlara hızla yayabiliriz.

Kajsa: Genel cevap, piyasaları daha fazla kendi kendine hizmet edebildiğimiz yönünde. Artık her bir uyarlamayı kendimiz yapmadan 20'den fazla pazara malzeme sağlayabiliyoruz, bu çok büyük bir yardım.

Sara: Bannerflow, doğru pazar için doğru görüntü formatlarını kullanmamızı sağlıyor. Eskiden hayır, bir beden daha yapamıyoruz ama bugün daha iyiyi hedefleyebiliyoruz çünkü o ekstra bedeni yaratabiliyoruz. Ayrıca, Noel 2020 kampanyamızdan bu yana, Bannerflow'ta sesli olarak sosyal varlıklar oluşturmaya başladık ve bu harikaydı.

Bir kampanya hazırlamanız ne kadar sürer?

Kajsa: Değişir çünkü her şeyi biz yaparız. Gösterim dahil her kanalı kapsayan büyük küresel marka filmler, yapım süreci oldukça uzun olanlar için.

Ancak performans odaklı birçok kampanya da yapıyoruz. Ve elbette, bu çok daha hızlı bir süreçtir. Örneğin şöyle olabilir: Bunu test edebilir miyiz? Tek bir pazarda deneyip çalışıp çalışmadığını görebilir ve ardından hızlanabilir miyiz? vb.

Yaptığınız en hızlı kampanya nedir?

Svante Fjaestad, Hareket Tasarımcısı: Emin değilim – ancak performans ekibi için sonuncusu, 15 saat süren yaklaşık 50 videoyla tamamlanan 56 hareketsiz reklamdı. Ancak, otomasyon olması gerektiği gibi çalıştığında oldukça hızlı gidiyor!

Sara: Bu setlerde de büyük miktarlarda gösterim formatlarını zorluyoruz. Bir sette kaç beden var?

Svante : Belki birkaç yüz, çoktu – ve bu sadece İngilizce şablon için. Yerel pazarlar, kampanyanın İngilizce versiyonunu alıp kendi yerel dillerine çevirecek. Ve en iyi yanı, her bir varlığa aynı anda girmeleri gerekmemesidir; sadece resim URL'sini değiştirirler, kopyayı değiştirirler ve giderler!

Birden fazla pazarda kampanyalar üretmek ve kontrol etmek nasıl bir şey?

Kajsa: Bildiğiniz gibi Storytel içerik anlamında oldukça yerel bir ürün. Yani konu başlıklar ve kitap kapakları (bu tür şeyler) söz konusu olduğunda, yerelleştirmemiz çok önemlidir.

Bunu yapmamak sadece garip olurdu. Spesifik pazar materyallerinde sahip olmadığımız bir başlığın tanıtımını yapamayız. Ancak, hangi malzemeye ihtiyacımız olduğu veya neyin yerelleştirilmesi gerektiği ve ne zaman ve nerede gerekli olmadığı konusunda bir denge ve anlayış bulmak da önemlidir. Çünkü yerelleştirme de çok zaman alan bir süreç.

Yerelleştirmelerinizin doğru olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?

Kajsa: Global iletişimlerimiz için ana kopyayı şirket içinde veya bir ajans aracılığıyla belirledik; kampanyaya bağlı olarak. Yerel ekipler daha sonra kendileri tercüme ederler. Bu aynı zamanda bir meydan okumadır - sadece çeviri ve yerelleştirme ile. Bunu mümkün olan en iyi şekilde yaptığımızdan emin olmak için her zaman ince ayar yapılması gereken bir süreç.

Nikolina Ivis, Tasarım Koordinatörü: Bizim için büyük bir şey otomasyonu kullanmak ama aynı zamanda ihtiyaç duyduğumuz esnekliğe ulaşmak. Genellikle bu iki şey çarpışır.

Mümkün olduğunca otomatikleştirmek istiyoruz, ancak reklam öğelerini 20'den fazla farklı pazara uyarlayabilmemiz gerekiyor. Ve bazen bu karmaşık olabilir, örneğin Fince bir kelime İngilizce'den on kat daha uzun olabilir, vb. Değişiklik yapma esnekliği ile otomasyonu harmanlamanın her zaman en iyi yolunu bulmanız gerekir.

Bannerflow'ta, platformdaki bir reklam setini çevirmeniz yeterlidir ve işlem tamamdır.

Bir pazardan öğrendiklerinizi yeni pazarlara uygulayabiliyor musunuz?

Kasja: Genelde yaptığımız şey budur. Neyin işe yarayacağına dair bir fikriniz var, onu tek bir pazarda test edin ve ardından ölçeği genişletin.

Şu anda araştırdığımız şeylerden biri, ne kadar yerelleştirmeniz ve değişiklik yapmanız gerektiğini keşfetmek. Reklam çıktımıza harcanan zamana, çabaya ve kaynaklara bakarsanız, mükemmel denge nedir? Ve şimdi sahip olduğumuz kurulumla, bu sorulara bakmaya ve cevaplamaya başlamak mümkün.

Yerelleştirmeye odaklanmanızın size rekabet avantajı sağladığını düşünüyor musunuz?

Kajsa: Öyle umarız. Bizi öne çıkaran şeylerden biri de bu bence. Bulunduğumuz çoğu pazarda yerel bir varlığımız, yerel ofislerimiz ve yerel üretim süreçlerimiz var. Ve bu her zaman olağan kurulum değildir.

Kulaklarınız sağlamsa, elbette neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair ekstra bir fikir edinirsiniz. Bir pazarda işe yarayan şeyin otomatik olarak hepsinde işe yarayacağını varsaymak kolaydır – aslında yerel farklılıklara çok açık olmamız gerektiğinde.

Son olarak, reklam tasarlamayı daha sorunsuz hale getiren Bannerflow platformu hakkında ne düşünüyorsunuz?

Nikolina: Ölçeklendirme ve otomasyon. Ve sadece altını çizmek için: bugün bir kez bir şey yaratıyoruz ve sonra uyarlamalarını yapmak için tüm pazarlarla paylaşıyoruz. Daha önce ekibimizde her banner'ı manuel olarak yapmak zorunda kaldık ve bu çok zaman alıyor.

Şimdi, sağdaki kutudaki kopyayı değiştirir ve ardından resmi değiştirirseniz, yaratıcı otomasyon tüm varlıkları uyarlar - Stockholm'de bizim için kolay ve farklı pazarlardaki diğer tüm ekipler için kolay. Bir görüntüyü veya kopyayı değiştirmek isterlerse, iki dakika içinde yapılır ve tozları alınır.

Sonraki adımlar

Üretim otomasyonu aracılığıyla reklam oluşturmayı yerelleştirme ve zamandan tasarruf etme hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? O halde bugün Bannerflow ekibiyle iletişime geçin veya hemen bir demo için başvurun!