Yerel SEO: Küçük İşletmeler İçin Eksiksiz Rehber

Gerçek bir mağazanın şirketinizi başarılı kılmak için yeterli olduğu günler geride kaldı. Bu kadar çok tüketicinin alışveriş yapmanın birincil yolu olarak telefonlarına ve tabletlerine yöneldiği göz önüne alındığında, arama motorlarında konumlanma ile yola çıkmanızın zamanı geldi.

Günümüzde çoğu insan ihtiyaç duydukları ürün veya hizmetleri ararken Google'a başvuruyor. Sizinkiyle rekabet eden çok sayıda web sitesi varken, sitenizi optimize etmiyorsanız ve yerel SEO teknikleri gibi en iyi uygulamaları kullanmıyorsanız, o zaman bulunmanız zor olacaktır.

Pazarlama çabalarınızı daha başarılı hale getirmenin bir yolunu arıyorsanız, okumaya devam edin.

Yerel SEO temelleri

Yerel SEO nedir?

Yerel SEO, yerel arama sonuçlarını kolayca bulmak amacıyla web sitenizin optimizasyon sürecidir.

Süreç temel olarak Google My Business listesini optimize etme, yerel anahtar kelimeleri optimize etme ve çevrimiçi itibarı yönetme gibi taktikleri içerir.

Yerel SEO, yerel işletmeler için neden önemlidir?

Dijital bir çağda yaşıyoruz ve insanlar yanlarında bir ürün veya hizmet aramadan önce internete danışıyorlar. Ve hızlı sonuç istiyorlar. Bu yüzden çoğu yakındaki yerleri bulmak için yerel aramaları kullanıyor?

“Yakınımda” ve “şimdi satın al” ibareleri her geçen gün daha popüler hale geliyor. İşletmenizin çevrimiçi olarak bulunmasını ve fiziksel konumda ziyaret edilmesini istiyorsanız, yerel SEO en iyi uygulamalarını uyguladığınızdan emin olmanız gerekir.

O nasıl çalışır?

Aşina olmanız gereken terim Google Yerel Paket'tir. Ve algoritmasının yerel SERP'de işletmeleri sıralamak için kendi yolu vardır.

Bu, sorgunuzla ilgili üç yerel işletmeyi vurgulayan bir google aramasının en üst bölümüdür ve herhangi bir web sitesine tıklamadan yakındaki ürünleri veya hizmetleri hızlı bir şekilde bulmak isteyen mobil arama yapanlar için inanılmaz derecede yararlı olabilir. Google Haritalar sonuçlarını verir.

Buna Harita Paketi de denir. Ve ilk üç sonucun altında, kullanıcılar organik sonuçları görecek.

İdeal olarak, bu üç konumdan biri işletmeniz için ayrılacak ve Harita Paketinde görünecektir.

Dolayısıyla, işletmenizin yerel bölgenizde bulunmasını umuyorsanız, sonraki bölümde tartışacağımız sıralama sinyallerine çok dikkat etmeniz gerekecektir.

Yerel SEO sıralama sinyalleri

En iyi sıralama sinyalleri

1. Google Benim İşletmem

Küçük işletmeler için bir numaralı sıralama sinyali, GMB'de iyi optimize edilmiş bir yerel listeye sahip olmaktır.

Bu nedenle, GMB listelemenizi nasıl optimize edeceğinize tam bir bölüm ayırdık.

2. Çevrimiçi işletme dizinleri

Apple Haritalar, Bing, Yelp ve Foursquare gibi diğer dizinlerde ve yerel sitelerde işletme profili listelerine sahip olmak, hizmet alanınızdaki sonuç sayfalarındaki görünümünüzü olumlu yönde etkileyecektir.

3. Site listelerini inceleyin

Sektörünüz için önemli olan diğer inceleme sitelerine dikkat edin. Mevcut olmak, çevrimiçi görünürlüğünüzü artıracak ve bu da sizi yerel arama motorunun favorisi yapacaktır.

Kaçırmamanız gereken en önemli sektör tabanlı inceleme sitelerine buradan göz atabilirsiniz.

4. Çevrimiçi incelemeler

Olumlu eleştirilere sahip olmak işletme için çok önemlidir. Bu nedenle, daha olumlu Google incelemeleri toplamaya odaklanmalısınız. Ancak, incelemeler karşılığında bir şey teklif etmenin Google'ın politikalarına aykırı olduğunu ve bunun sonuçlarıyla karşılaşabileceğinizi unutmayın.

Ayrıca Google, incelemelerinizi yönetme ve yanıtlama şeklinize de dikkat eder. Özellikle olumsuz olanları. Bu nedenle, memnun olmayan yerel müşterilere yanıt verdiğinizden emin olun. yalnızca kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda organik aramada konumlanmanıza da yardımcı olacaktır.

5. Tutarlı UEP'ler

Yarasadan hemen sonra Google, doğru bilgi sağladıklarından emin olmak istiyor. İşletme adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın tüm girişlerde tam olarak aynı olmasını sağlamak, müşterilerin çevrimiçi olduklarında sizinle bağlantı kurmasını kolaylaştırır.

6. Mobil uyumlu web sitesi

Google, indeksleme sürecinde önce mobil sitenizin sürümünü, ardından masaüstünü tarar. İnsanlar bu günlerde daha fazla mobil arama kullandığından Google, mobil cihazlar için optimize edilmiş olduğunuzdan emin olmak istiyor.

Bunu muhtemelen şimdiye kadar ayarlamışsınızdır, ancak ayarlamadıysanız Google'ın mobil uyumlu testini çalıştırabilirsiniz.

Diğer sıralama sinyalleri

1. Yapılandırılmış veri işaretlemesi

Aşağıdakiler gibi yapılandırılmış veri işaretlemeleri kullanırsanız Google sizi tercih eder:

• Çalışma saatleri
• Birden fazla yerin adresleri
• Ürün veya hizmet menüsü
• GPS koordinatları

2. Organik aramaların TO'su

Görünüşe göre, tıklama oranı sıralama faktörlerinden biridir. Yerel SEO stratejinizin bir parçası olarak meta açıklamalara ve başlık etiketlerine dikkat etmelisiniz.

Böylece, daha sonra daha yüksek konumlandırmaya yol açacak olan sonucunuzu tıklamaları için potansiyel müşterileri çekeceksiniz.

3. Anahtar kelime araştırma optimizasyonu

Yerel anahtar kelimeler için optimizasyon önemlidir. Sektörünüz ve bölgeniz için hangi anahtar kelimelerin popüler olduğunu araştırmalı ve içerik pazarlama çabalarınızı onlar için optimize etmelisiniz.

Tabii ki, “yakınımdaki” ve “şimdi satın al” gibi anahtar kelimeleri kaçırmazsınız.

4. Yerel alıntılar

Yerel alıntılar daha önce en iyi SEO ipuçlarındaydı. Bu günlerde eskisi kadar önemli değiller.

Ancak sektörünüzde internette adı geçmeyen tek yerel işletme olmak istemezsiniz, değil mi?!

5. Web sitenizin alan adı otoritesi

Moz'a göre, web sitenizin alan adı otoritesi (DA), dikkat etmeniz gereken sıralama faktörlerinden biridir. Bağlantı kurma, DA'nızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Bu nedenle, arama motoru optimizasyonu stratejinizin bir parçası olarak bazı geri bağlantılar ve yerel bağlantılar oluşturmayı tekrar düşünün.

Yerel SEO nasıl geliştirilir?

Google My Business'ı Optimize Edin

GMB sayfanızı ayarlayın

Dijital pazarlama stratejiniz söz konusu olduğunda, listenizi arama motorları ve arama yapanlar için optimize etmek her zaman harika bir fırsattır.

Yapmanız gereken ilk şey, işletmeniz için bir Google işletme sayfası oluşturup doğrulamaktır. Kolay ve ücretsizdir.

Bir Google My Business hesabının nasıl ayarlanıp optimize edileceğine ilişkin adım adım kılavuzumuza göz atabilirsiniz.

Google'daki girişinizi optimize etmek için kullanabileceğiniz bazı hızlı ipuçları:

• Çekici profil ve kapak fotoğrafları ekleyin
• İşletmenizin adı, telefon numarası, birden çok adresi, web sitesi URL'si ve çalışma saatleri hakkında en son işletme bilgilerine sahip olun
• En alakalı ve doğru işletme kategorisini seçin
• İşletmenizin bazı fotoğraflarını yayınlayın
• Yorumlarınızı toplamaya ve yanıtlamaya dikkat edin
• Google yayınlarını kullan

Google incelemelerinizi toplayın, yanıtlayın ve yönetin

Müşterilerinizin sizi nasıl deneyimlediği konusunda geri bildirim her şeydir.

Olumlu yorumlar, sizi Google Haritalar'daki rakiplerinizden ayırmanıza ve sizinki gibi bir işletme arayan potansiyel yeni müşteriler tarafından bulunma şansınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

İnsanlar arama yaptıklarında, harita listelerinde bir işletme adının yanında ortalama derecelendirme yıldızlarını görürler; bu da, kaliteli geri bildirimin, birinin sizin işletmenize gelip gelmediğini etkileyebileceği anlamına gelir.

Google incelemelerinizi nasıl yönetirsiniz?

Google My Business, işletmenizi dünyayla paylaşmanın ve yeni müşteriler çekmenin harika bir yoludur. Bununla birlikte, insanların çevrimiçi ortamda şirketiniz hakkında nasıl hissettiklerine dikkat etmiyorsanız, o zaman muhtemelen başkalarının da onun hakkında ne düşündüğünü öğreneceklerdir.

İncelemeleri başarılı bir şekilde yönetmeye ilişkin bazı ipuçları: İlk olarak bunları günlük olarak izleyin ve yanıltıcı ancak gerekli olabilecek olumsuzları ele alırken mümkün olan en iyi şekilde yanıt verin.

Bir inceleme yönetimi stratejiniz yoksa endişelenmeyin, çünkü yardım etmek için buradayız.

Her tür Google incelemesine nasıl yanıt verilir?

Dediğimiz gibi müşterilerinizin yorumlarını göz ardı etmemelisiniz. Size yardımcı olmak için, her tür incelemeye yanıt verirken kullanmanız gereken ana taktikleri bırakıyoruz.

Daha kapsamlı bir yönetim için Google inceleme yönetimi kılavuzumuza bakın.

Olumlu bir eleştiriye nasıl yanıt verilir?

Pazarlamacılar ve işletme sahipleri, müşterilere şükran göstermenin çok önemli olduğunu bilmelidir. Basit bir "teşekkür" demek, yalnızca müşterinizin gözünde değil, yerel arama sıralamasında da itibarınızı önemli ölçüde artırabilir.

Olumsuz bir incelemeye nasıl yanıt verilir?

Olumsuz eleştirilere gözlerinizi kapatmak hiçbir şeyi çözmeyecektir, bu nedenle yanıt verirseniz sizin ve şirketiniz için daha iyi olur.

Mutsuz müşterileri sadık müşterilere dönüştürmenin en iyi yolu, sorunlarının neden ortaya çıkmış olabileceğine dair gerçek bir özür veya açıklama ile kibarca yanıt vermektir.

Bu durumda bir yanıt oluşturmanın zor olduğunu biliyorum, ancak bu kötü inceleme yanıtları şablonlarında uygun şablonu bulacağınızdan eminim.

Tarafsız bir incelemeye nasıl yanıt verilir?

İnsanların işletmeniz ve ürünleriniz hakkında ne düşündüğünü söylemek zor olabileceğinden, “ne iyi ne de kötü” yazan bir inceleme okuduklarında insanların kafası karışır. Tarafsız incelemeler, olumludan olumsuza değişir ve bu da onları hem işletmeler hem de müşteriler için zorlaştırır.

Bu durumda, olumlu an için teşekkürlerinizi gösterin ve olumsuz kısmın neden olduğunu sormaya ve anlamaya çalışın. Ve işleri düzeltmeyi teklif etmeyi unutmayın.

Google inceleme kılavuzumuz , Google'da olağanüstü bir itibar (ve konum) oluşturmak ve korumak için ihtiyacınız olan her şeyi size sağlayacaktır. Bu yüzden elinizde olduğundan emin olun.

Daha fazla Google incelemesi nasıl toplanır?

Harika değerlendirmelere sahip olmanın kolay olmadığını zaten biliyorsunuz. Ancak bu, orada oturup incelemelerin GMB hesabınıza geçmesini beklemeniz gerektiği anlamına gelmez.

Bunun yerine, aşağıdakiler gibi birkaç sosyal yardım stratejisi kullanabilirsiniz:

• Google incelemeleri bağlantınızı müşterilerinizle paylaşma
• Bir e-posta veya SMS desteği yapın
• Web sitenize bir inceleme düğmesi yerleştirin

Sayfa içi SEO nasıl optimize edilir?

Artık Google My Business listelerinizi oluşturduğunuza göre, web sitenizi optimize etme zamanı. Google Analytics ve SEO araçları gibi birçok araç, bir denetim yapmanıza ve web sitenizin hangi bölümlerinin optimizasyona ihtiyaç duyduğunu bulmanıza yardımcı olabilir.

En iyi uygulamalara bir göz atalım.

Benzersiz içerik oluşturun

Benzersiz içeriğe sahip olmak çok önemlidir ve bu henüz bilmediğiniz bir şey değildir.

Ancak birden fazla lokasyona sahip bir işletmeyseniz, içeriğe dikkat etmeniz gerekir. Sahip olduğunuz her POS'un yerel işaretleri vardır ve web sitenizin içeriğini yerel anahtar kelimeler için optimize etmeniz, yerel bağlantılar eklemeniz ve hatta sosyal medyada aktif bir varlığınız olması gerekir.

Yerel pazar araştırmanızı yapın ve içeriğinizi yerel aramalara ve yerel SERP'lere göre ayarlayabilmeniz için müşterilerinizin tüm ihtiyaçlarını ve endişelerini bulun.

Şema kodunu kullan

Pekala, şema kodu size organik sonuçlarda web sitenizin bağlantısının yanında o küçük yıldızları ve inceleme sayısını verir. İşletmenizin toplu derecelendirmesini temsil ederler.

Bu toplu derecelendirmeye sahip olmak size çeşitli şekillerde yardımcı olur:

• Görünürlüğü ve güvenilirliği artırır
• Yerel SEO performansına yardımcı olur
• Daha yüksek TO için şansınızı artırır
• Google Haritalar'ı da yansıtır

Bu SEO snippet aracını kullanabilir ve yıldızlarınızı hemen alabilirsiniz.

Başlık etiketlerine dikkat edin

Daha önce de söylediğim gibi – yerel arama sonuçlarında iyi optimize edilmiş başlık etiketlerine sahip olmak, kullanıcıları sonuçlarınızı tıklamaya teşvik edecektir.

Net başlık etiketi uçurumları ve doğru etiketleri kullanmayı bir pratik haline getirin.

Bunu açıklığa kavuşturalım. H1 etiketi, başlık etiketi ile aynı değildir! Başlık etiketi, gerçekte yansıtılan şeydir ve SERP'de görünür. H1 etiketleri yalnızca web sitenizde görünür.

Başlık etiketleri, ziyaretçilerin gördüğü ve arama motorlarının bir sayfanın içeriği hakkında bilgi için güvendiği şeydir - bu nedenle onları dikkate alın.

Ayrıca başlık karakterlerini abartmayın. Google'ın bir sınırı vardır ve uzun başlıklarınızı üç nokta ile keser; bu, kötü bir kullanıcı deneyimidir ve tıklamalara yol açmaz.

Google sınırından (500-600 piksel veya 50 karakter) daha fazla kelime içermesi, hem insan ziyaretçilerden hem de ilgili sıralamalarına bakan algoritmalardan gelen tıklamaları çekme konusunda size avantaj sağlar. Bu nedenle, unvanınızı bu sınırda topladığınızdan emin olun.

Yerel SEO'nuzu artırmak için içerik türleri

Konum tabanlı açılış sayfaları

Daha önce de belirttiğim gibi, yerel SEO'nuzu noktaya getirmek istiyorsanız, konum tabanlı içeriğe sahip olmak bir zorunluluktur.

Bunu başarmak için, konumlarınızın her biri için birden fazla web sitesi oluşturmanız gerekmez. Özel bir konum tabanlı açılış sayfası oluşturmak yeterlidir.

Blog

Aktif bir bloga sahip olmak, küçük işletmeler için yerel SEO'ya gerçekten yardımcı olur.

Bu, şehrinizde sektörünüzde her şeyi bilen ilk kişi olarak konumlanmanızda size bir avantaj sağlayacaktır.

Blogu sektördeki yenilikler, ipuçları ve püf noktaları, ürün yayınları, vaka çalışmaları ve aklınıza gelebilecek her şey için kullanabilirsiniz.

SSS sayfası

Sesli aramanın daha popüler hale gelmesiyle, SSS'ler yerel arama motoru optimizasyonunda birinci öncelik haline geliyor.

Sesle arama yaparken, müşteriler aslında bütün bir soruyu yüksek sesle söylüyorlar. Arama sorgusu sorudur.

Kullanıcılarınızın yanıtlamaya ihtiyaç duyacağını düşündüğünüz tüm sık sorulan soruları listeleyeceğiniz özel bir SSS sayfasına sahip olmayı düşünün.

Yerel etkinlikler açılış sayfası

Yerel etkinliklere ortak olabilir veya ev sahipliği yapabilir ve markanızın değerini artırabilirsiniz.

Genel iş stratejinizin bir parçası olarak buna sahipseniz, şehrinizdeki yerel etkinlikleri tanıtacağınız ve güncelleyeceğiniz özel bir açılış sayfası oluşturmanız iyi bir fikirdir.

Basın sayfaları

Sektör ve işletme yeniliklerinizi içeren bir sayfa, web sitenizi mevcut ve potansiyel müşterileriniz için her gün uğrak yeri haline getirebilir.

Haberi her yere yayan ilk kişi olmak istemez misin?

Gelişmiş yerel SEO stratejileri

Vereceğim tek tavsiye, HER ZAMAN o fazladan yol kat edin. Bu nedenle, öne çıkmanıza yardımcı olmak için bu gelişmiş yerel SEO stratejilerini dahil ettim.

Web sitenize bir Google Haritası yerleştirin

Bazen insanlar doğrudan web sayfanıza gider ve orada bilgi ve konum arar.

Web sitenizde bir Google Haritasının olması, bulunduğunuz yerin daha net bir resmini verecektir. Bu şekilde, onların sabrını kaybetme ve web sayfanızdan çıkma riskine girmezsiniz. Aynı zamanda, fiziksel konumunuzu ziyaret etme şanslarını da artırırsınız.

Kodu, GMB hesabınızda oturum açarak ve “Haritayı paylaş veya göm” düğmesine tıklayarak alabilirsiniz. Sadece kodu kopyalayın ve web sitenize yapıştırın.

Yerel anahtar kelimeyi ekranın üst kısmına yerleştirin

Yerel anahtar kelime yerinde olmalıdır. Sayfanızın en üstüne yerleştirdiğinizden ve daha çarpıcı hale getirmek için bir H1 etiketine sardığınızdan emin olun.

Kullanıcı sayfanıza geldiğinde, ilk 2-3 saniyede gördüğü şey sayfanın üst kısmıdır. Bu süre onların dikkatini çekmek için çok önemlidir. Böylece aradıkları yeri (hatta daha iyisini) bulduklarından emin olacaklar.

Google incelemelerini web sitenize yerleştirin

Olağanüstü bir taktik, web sitenize bir Google inceleme widget'ı yerleştirmektir. En iyi incelemelerinizin süslü bir widget'ı, müşterilerinizi de geri bildirimlerini bırakmaya teşvik edecektir.

Aynı zamanda bunları yayınlamak, itibarınızı yükseltecek ve markanıza güvenilirlik kazandıracaktır.

Neyse ki sizin için işi yapabilecek Google inceleme toplayıcıları var.

Sosyal medya pazarlamasını kullanın

Facebook, Twitter, LinkedIn ve Instagram gibi sosyal medya platformlarını entegre etmek, yerel SEO çabalarında size fayda sağlayabilir.

İşte nasıl.

Çapraz tanıtım, harcamalarınızı azaltabilir ve aynı zamanda size daha fazla çevrimiçi görünürlük ve ücretsiz toplu tanıtım sağlayabilir.

Örneğin, web sitenizde Facebook önerilerini ve Google incelemelerini birleştirmek, internetteki hayranların basitçe sevdiği doğru ve modern bir işletme olduğunuz izlenimini verecektir.

Yerel SEO'nun geleceği

Teknoloji ve dijital dünya her saniye gelişiyor. Google'ın algoritması sürekli değişiyor ve uyum sağlıyor ve işletmeleri o sırada müşterilerin ihtiyaçlarına uyacak şekilde yeniden yapılandırmaya hazır olmalıyız.

Umarım bu rehber, stratejileri ve taktikleri, yerel iş alanınızda sallanmanıza yardımcı olur.

Deneyin ve sizin için nasıl gittiğine dair bir satır bırakmayı unutmayın!