Küçük İşletmeler İçin Yerel SEO: Eksiksiz Bir Başlangıç Kılavuzu
Yayınlanan: 2019-09-10Yerel SEO'ya yönelik bu kapsamlı kılavuzda, çevrimiçi görünürlüğünüzü iyileştirmeye ve işletmenize daha fazla müşteri çekmeye odaklanacağız.
Günümüzün son derece rekabetçi dijital ortamında, yeni başlayanlar için yerel bir SEO kılavuzu, şirketlerin yerel hedef kitlelerini etkili bir şekilde hedeflemelerini sağlayan güçlü bir araç olarak ortaya çıkmıştır.
Bu kılavuzda, yerel arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmenize yardımcı olabilecek tanımını, faydalarını ve tekniklerini keşfederek yerel SEO'nun temellerini inceleyeceğiz.
Mevcut durumunuzu analiz etmek, Google My Business'ınızı optimize etmek, ilgili dizinlerde alıntılar oluşturmak, müşteri yorumları toplamak ve web sitenizin performansını izlemek için sizi bilgi ve stratejilerle donatacağız.
Bu nedenle, ister yerel bir fiziksel mağaza, ister hizmet tabanlı bir işletme veya fiziksel varlığı olan bir e-ticaret girişimi olun, bu kılavuz yerel pazarda gelişmek için gerekli bilgileri ve araçları sağlayacaktır.
Canva'da oluşturulan özel resim
Yerel SEO Nedir?
Neil Patel'e göre, "SEO , bir web sitesinin veya içeriğin Google'da daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için adımlar atma sürecidir ".
Yerel SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), yerel arama sonuçlarında yer almak amacıyla web sitesi optimizasyonuna odaklanan SEO'nun bir alt alanıdır.
Yerel SEO, topluluklarına yüz yüze hizmet veren işletmelerin görünürlüğünü artırır.
Bunlar, bakkallar veya dişçi muayenehaneleri gibi fiziksel konumları olan gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler veya bir elektrikçi veya ev temizlik şirketi gibi belirli bir coğrafi bölgede faaliyet gösteren hizmet alanı işletmeleri olabilir.
Küçük İşletmeniz İçin Yerel SEO Stratejisi Geliştirme Adımları
- Mevcut Durumunuzu Analiz Etmek
- Bir Google Benim İşletmem Girişi Oluşturma
- İlgili Dizinlerde Alıntı Oluşturma
- Müşteri Yorumlarının ve Derecelendirmelerinin Gücünü Ortaya Çıkarma
- Performansı Düzenli Olarak İzleme
- Mobil Optimizasyon
- Terimler Sözlüğü
Ardından, işletmeniz için yerel SEO geliştirmek ve bunu dijital pazarlama stratejinize dahil etmek için gerekli altı adımı bulacaksınız.
Web sitenizi ve çevrimiçi varlığınızı yerel arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) için optimize ederek, güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturabilir, rakiplerinizi geride bırakabilir ve bölgenizdeki potansiyel müşterilerle bağlantı kurabilirsiniz.
1. Mevcut Durumunuzu Analiz Etmek
İşletmenizi ve rakiplerinizi araştırmak
Mevcut durumunuzu analiz etmek, başarılı bir iş kurmak için çok önemli bir adımdır. Gelecekteki büyümeyi sağlamak için fırsatları belirleme, zayıf noktaları belirleme ve dikkat gerektiren alanları belirleme konusunda size rehberlik eder.
Bu bölümde, işletmeniz ve rakipleriniz hakkında kapsamlı bir araştırma yapacağız. Stratejilerini derinlemesine anlayarak pratik yaklaşımlar geliştirebilirsiniz.
Başlamak için, kendinizi endüstri trendlerine ve pazar dinamiklerine bırakın. Sektörünüzdeki en son gelişmeler, ortaya çıkan teknolojiler ve gelişen tüketici tercihleri ile güncel kalın.
Bu bilgi, pazardaki boşlukları belirlemenizi ve iş hedeflerinizle uyumlu yeni fırsatlardan yararlanmanızı sağlayacaktır.
Ardından, değerli bilgiler edinmek için rakiplerinizin web sitelerini veya hizmetlerini inceleyin. Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını anlamak için içeriklerini, tasarımlarını ve kullanıcı deneyimlerini analiz edin.
Güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirerek, işletmenizi farklılaştırabileceğiniz alanları belirleyebilir ve benzersiz değer önerileri sunabilirsiniz.
Rakiplerinizin çevrimiçi varlığını analiz etmenin yanı sıra Google Trends veya Alexa Rank Checker gibi güçlü araçlardan yararlanın.
Bu araçlar, arama hacmi, anahtar kelime popülerliği ve web sitesi trafiği hakkında değerli veriler sağlar. Bu bilgileri kullanarak, dünya çapında farklı pazarlarda veya bölgelerde işletmenizin ve rakiplerinizin popülerliğini değerlendirebilirsiniz.
Bu bilgiler, potansiyel büyüme fırsatlarını belirlemenize ve yeni pazarlara veya coğrafyalara açılmanıza yardımcı olur.
Ayrıca, konuşmaları izlemek ve sektörünüz, müşterileriniz ve rakipleriniz hakkında bilgi toplamak için sosyal medya dinleme araçlarını kullanmayı düşünün.
Sosyal medya platformlarından yararlanarak gerçek zamanlı geri bildirim alabilir, ortaya çıkan trendleri belirleyebilir ve çağın ilerisinde kalabilirsiniz.
İşinizi ve rakiplerinizi araştırma yolculuğuna çıkarken, bulgularınızı sistematik olarak belgelemeyi unutmayın.
Pazar raporları, rakip analizi ve müşteri geri bildirimi dahil olmak üzere bir bilgi deposu oluşturun. Bu depo, işiniz geliştikçe başvurabileceğiniz ve güncelleyebileceğiniz değerli bir kaynak olacaktır.
İşletmeniz ve rakipleriniz hakkında kapsamlı bir araştırma yaparak rekabet avantajı elde eder ve kendinizi pazarda stratejik olarak konumlandırırsınız.
Bilgi, içgörü ve sektör dinamiklerine ilişkin derin bir anlayışla, bilinçli kararlar alabilir, etkili stratejiler geliştirebilir ve işinizi ileriye götüren fırsatları yakalayabilirsiniz.
Öyleyse kolları sıvayın ve işletmenizdeki gizli potansiyeli ortaya çıkarmak için araştırma sürecine dalın.
Kalite güvencesi ve optimizasyon ihtiyaçları
Kaynak
Web siteniz genellikle potansiyel müşteriler için ilk temas noktasıdır ve markanızı iyi yansıtan profesyonel bir imaj sunmayı hayati önem taşır.
Kalite güvencesi ve optimizasyon sağlamak için düzenli kontroller, sağlam bir çevrimiçi varlığı sürdürmek için çok önemlidir.
Web sitenizin performansını ve yükleme hızını değerlendirmek için Web Sayfası Testi veya GTmetrix gibi araçları kullanın.
Sorunsuz bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için web sitenizin tasarımını , düzenini ve içeriğini optimize edin. Resimler, videolar ve etkileşimli özellikler dahil olmak üzere tüm öğelerin çeşitli cihazlarda ve tarayıcılarda kusursuz bir şekilde çalıştığından emin olun.
Kalite güvencesi ve optimizasyona odaklanarak olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir ve hedef kitlenizde güven oluşturabilirsiniz.
2. Bir Google Benim İşletmem Girişi Oluşturma
Kaynak
Bir hesap oluşturun ve işletmenizi kaydedin
Bir Google Benim İşletmem Girişi oluşturmak, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanın ve potansiyel müşterilerin sizi kolayca bulmasını sağlamanın mükemmel bir yoludur.
Bu bölüm, işletmenizin benzersiz değer teklifini vurgulayan etkili bir listeleme oluşturma konusunda size yol gösterecektir.
İlk adım, bir hesap oluşturmak ve işletmenizi Google'a kaydettirmektir. mybusiness.google.com web sitesini ziyaret edin ve "Kaydol" düğmesini tıklayın.
İşletmenizin adı, adresi, telefon numarası, web sitesi URL'si ve ilgili işletme kategorisi dahil gerekli tüm bilgileri doldurun.
Doğru ve güncel bilgiler sağlamak, potansiyel müşterilerin işletmenizi hızlı ve kolay bir şekilde bulmasını sağlar.
Doğru bilgileri girin ve kategorileri optimize edin
Bir hesap oluşturduktan ve işletmenizi kaydettikten sonra, sağladığınız tüm bilgilerin çeşitli çevrimiçi platformlarda doğru ve tutarlı olduğundan emin olmak çok önemlidir.
Yalnızca doğru veya tutarlı bilgiler, çevrimiçi görünürlüğünüzü potansiyel müşteriler için anlaşılır hale getirebilir ve çevrimiçi görünürlüğünüzü olumlu yönde etkileyebilir.
Google Benim İşletmem Girişinize girilen verilerin, işletmeniz hakkında çevrimiçi olarak bulunabilecek verilerle eşleştiğini doğrulayın. Web sitenizi, sosyal medya profillerinizi ve diğer dizin listelerini içerir.
İşletmenizi doğru bir şekilde temsil eden ilgili kategorileri seçerek girişinizi optimize edin.
Bu optimizasyon, sizinkine benzer işletmeleri arayan potansiyel müşterilerin doğrudan listenize yönlendirilmesini sağlayarak dönüşüm şansını artırır.
3. İlgili Dizinlerde Alıntı Oluşturma
Hedeflenecek yüksek kaliteli dizinleri belirleyin
Alıntılar yerel SEO'da çok önemlidir, yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırır ve arama motorlarına işletmenizin meşru olduğunu gösterir.
Ancak, tüm kaynaklar eşit yaratılmamıştır. Bunları yalnızca sektörünüz ve konumunuzla ilgili yüksek kaliteli dizinlerde oluşturmak, etkilerini en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir.
Bu bölüm, sağlam bir dijital varlık oluşturmanıza izin vererek, bu dizinleri belirlemede size rehberlik edecektir. Sektöre özgü dizin sitelerini keşfetmek için kapsamlı araştırma yaparak başlayın.
Örneğin, bir restoranınız varsa "restoran dizini web siteleri"ni arayın. Ayrıca, Yelp ve Google Benim İşletmem gibi çeşitli sektörlerden ve konumlardan işletmelere hitap eden genel listeleri keşfedin.
Orijinalliği ve kaliteyi sağlamak için, hedef dizinler listenize eklemeden önce Moz Açık Site Gezgini'ni kullanarak her bir dizinin etki alanı yetkilisini değerlendirin.
Yeni ve mevcut listeleri talep edin ve doğrulayın
Hedef dizinleri belirledikten sonra, mümkün olduğunda mevcut listeleri talep etmek ve doğrulamak için inisiyatifi ele alın.
Otoritenizi gösterir ve çevrimiçi varlığınızı güçlendirir. Eşzamanlı olarak, işletmenizin hala listelenmesi gereken dizinlerde yeni listeler oluşturarak keşfedilmemiş bölgelere giriş yapın.
Erişiminizi genişleterek, daha önce dokunulmamış müşteri tabanlarına kapılar açarsınız. Bu süreç boyunca her bir dizin profilini alakalı anahtar kelimeler ve büyüleyici içerikle optimize edin.
Potansiyel müşterilerin ilgisini çeken ve benzersiz tekliflerinizi sergileyen ilgi çekici açıklamalar oluşturun.
Dizin profillerinizin stratejik optimizasyonu, görünürlüğünüzü artıracak ve işletmenize çok sayıda müşteri çekecektir.
4. Müşteri Yorumlarının ve Derecelendirmelerinin Gücünü Ortaya Çıkarma
Kaynak
Müşterilerden olumlu yorumlar isteyin
Müşteri incelemelerinin ve derecelendirmelerinin etkisini göz önünde bulundurmalısınız. Potansiyel müşterilerin bilinçli kararlar vermesine ve işletmeniz için güven ve güvenilirlik oluşturmasına yardımcı olurlar.
Bu bölüm, olumlu müşteri yorumları elde etmek için pratik stratejileri keşfedecektir.
En basit yaklaşımlardan biri, memnun müşterilerden web sitenize veya sosyal medya platformlarınıza bir inceleme bırakmalarını istemektir.
Olağanüstü bir hizmet veya ürün sağladıktan sonra müşterilerinize ulaşın ve geri bildirimlerini nazikçe isteyin.
Görüşlerinin değerini ve diğer potansiyel müşterilere nasıl fayda sağlayabileceklerini vurgulayın. Müşterileri olumlu yorumlar bırakmaya motive etmek için özel indirimler veya ücretsiz ürünler gibi teşvikler de sunabilirsiniz.
Olumsuz yorumlara hızlı ve profesyonel bir şekilde yanıt verin
Olumlu yorumlar paha biçilmez olsa da, herhangi bir işletmede olumsuz geri bildirimler kaçınılmazdır. Bu tür geri bildirimleri nasıl ele aldığınız, itibarınızı ve müşteri algınızı önemli ölçüde etkileyebilir.
Bu bölümde, olumsuz yorumlara derhal ve profesyonelce yanıt vermenin önemi tartışılacaktır. Olumsuz geri bildirimlerle karşılaştığınızda, müşterinin endişelerini dikkatle dinlemek için zaman ayırın.
Sorunlarını derhal ele alarak empati ve anlayışla yanıt verin. Olağanüstü müşteri hizmetini sergileyerek, müşterilerinizi memnun etmek için çatışmaları çözme ve yukarıda ve öteye gitme taahhüdünüzü gösterirsiniz.
Bu etkileşimleri gözlemleyen potansiyel müşteriler, markanızın müşteri memnuniyetine olan bağlılığına güven duyacaktır.
5. Performansı Düzenli Olarak İzleme
Sıralamaları, site trafiğini, olası satışları, satışları vb. izleyin.
Sürekli çevrimiçi başarı için web sitenizin performansını izlemek çok önemlidir.
Organik arama sıralamaları, yönlendirme trafiği kaynakları, olası satışlar/satış dönüşümleri, kullanıcı etkileşimi ve hemen çıkma oranları gibi temel ölçümleri izleyerek, stratejilerinizin etkinliğine ilişkin değerli bilgiler edinebilirsiniz.
Bu bölüm, bilinçli kararlar vermek için bu ölçümleri izleme ve analiz etme konusunda size rehberlik edecektir.
Veri toplamak ve performansınızı değerlendirmek için Google Analytics, SEMrush veya diğer ilgili platformlar gibi araçlardan yararlanın.
Düzenli izleme, iyileştirme gerektiren alanları belirlemenizi ve stratejilerinizi buna göre ayarlamanızı sağlayarak gelecekte daha iyi sonuçlara yol açar.
Performans içgörülerine dayalı ayarlamalar yapın
İçgörüler evcilleştirilmeden bırakıldığında hiçbir amaca hizmet etmez. Stratejilerinizi şekillendirmelerine ve sizi yeni zirvelere taşımalarına olanak tanıyan performans içgörülerinin dönüştürücü gücünü kucaklayın.
İyileştirmeye ihtiyaç duyan alanları belirleyin, gelecekte muazzam başarı elde etmek için özenle optimize edin. Üstünlük arayışında rakiplerinizle kıyaslama vazgeçilmez bir araç haline gelir.
Anahtar kelime konumlarını ve geri bağlantılarını kapsamlı bir şekilde analiz etmek için Google Trends, Alexa Rank Checker ve SEMrush gibi özel hizmetlerin gücünden yararlanın.
Sürekli değişen dijital ortama sürekli olarak uyum sağlayarak potansiyelinizin tamamını ortaya çıkarın.
6. Mobil Optimizasyon
Kaynak
Günümüzün mobil merkezli dünyasında, web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek artık isteğe bağlı değil; gereklidir.
Akıllı telefonlar ve tabletler üzerinden internete giren kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, arama motorları sıralamalarında mobil uyumlu web sitelerine öncelik vermektedir.
Bu zorluğun üstesinden gelmek için web sitenizin duyarlı ve mobil uyumlu olduğundan emin olun. Sayfa yükleme hızlarını optimize edin, sorunsuz gezinme sağlayın ve kullanıcı dostu bir mobil deneyim yaratın.
Mobil optimizasyona öncelik vererek kullanıcı katılımını artırabilir, hemen çıkma oranlarını azaltabilir ve web sitenizin yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırabilirsiniz.
Bu zorlukları fark ederek ve doğrudan ele alarak, engellerin üstesinden gelmek ve yerel müşterileri başarılı bir şekilde çekmek için yerel SEO stratejilerinizi optimize edebilirsiniz.
Veriye dayalı içgörülerden yararlanarak ve sektör trendlerinden haberdar olarak yaklaşımlarınızı sürekli olarak uyarlamayı ve iyileştirmeyi unutmayın.
Azim ve proaktif bir zihniyetle, yerel SEO'nun tüm potansiyelini ortaya çıkarabilir ve işletmenizi çevrimiçi ortamda yeni zirvelere taşıyabilirsiniz.
Terimler Sözlüğü
- Yerel SEO : Yerel Arama Motoru Optimizasyonu. Yerel arama sonuçlarında bulunacak bir web sitesini optimize etmeye odaklanan bir SEO alt kümesi.
- Google Benim İşletmem : Yerel işletmenizin Google Arama ve Haritalar'da nasıl göründüğünü yönetmenize olanak sağlayan ücretsiz bir Google aracı.
- NAP : Ad, Adres ve Telefon numarası anlamına gelir. Web genelinde tutarlı NAP bilgileri, yerel SEO için çok önemlidir.
- Alıntılar : İşletmenizin adına, adresine ve telefon numarasına yapılan çevrimiçi referanslar.
- İncelemeler : Bir işletme, ürün veya hizmet hakkında müşteri geri bildirimi. Google, bunları yerel SEO için bir sıralama sinyali olarak kullanır.
- Yerel paket : Google'ın arama sonuçlarında haritanın altında görünen üç işletme girişi bloğu.
- Sayfa İçi SEO : Arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak ve daha alakalı trafik kazanmak için tek tek web sayfalarını optimize etme uygulaması.
- Sayfa Dışı SEO : Arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamanızı etkilemek için kendi web sitenizin dışında gerçekleştirilen eylemler.
- Anahtar Kelimeler : İnsanların arama motorlarına yazdığı kelimeler veya kelime öbekleri. Bilgi, ürün ve hizmet bulmak için kullanılırlar.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler : Ziyaretçilerin bir satın alma noktasına yaklaştıklarında kullanma olasılığı daha yüksek olan daha uzun ve daha spesifik anahtar kelime öbekleri.
- Mobil optimizasyon : Sitenize mobil cihazlardan erişen ziyaretçilerin cihazları için optimize edilmiş bir deneyim yaşamasını sağlamak için web sitenizin içeriğini ayarlama süreci.
- SERP : Arama Motoru Sonuç Sayfası anlamına gelir. Bu, bir arama motorunun bir sorguya yanıt olarak gösterdiği sayfadır.
- Backlink : Bir web sitesi başka bir web sitesine bağlantı verdiğinde. Bir siteden diğerine güven oyu gibi. Backlink SEO için önemlidir.
- Domain Authority (DA) : Moz tarafından geliştirilen ve bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne kadar iyi sıralanacağını tahmin eden bir arama motoru sıralama puanı.
- Sıralama : Web sitenizin belirli arama terimleri için SERP'lerde göründüğü konum.
- Organik arama sonuçları : Bir SERP'deki listeler, reklam oldukları için değil, arama sorgusuyla alakaları nedeniyle oradadır.
- Şema işaretleme : Arama sonuçlarında görünen gelişmiş bir açıklama (genellikle zengin snippet olarak bilinir) oluşturan bir mikro veri biçimi.
- Coğrafi hedefleme : Bir kullanıcıya coğrafi konumuna göre farklı içerik veya reklamlar sunma uygulaması.
- Yerel bağlantı oluşturma : Yerel SEO'yu artırmaya yardımcı olmak için yerel bölgenizdeki web sitelerinden geri bağlantı kazanma süreci.
- SEO denetimi : Sorunları ve iyileştirme fırsatlarını belirlemek için bir web sitesinin sayfa içi ve sayfa dışı performansının incelenmesi.
Çözüm
Tanımını, faydalarını ve çok çeşitli teknikleri anlayarak, yerel arama motoru optimizasyonunun dinamik dünyasında gezinmek için iyi donanımlısınız.
Mevcut durumunuzu tutarlı bir şekilde analiz etmeyi, Google Benim İşletmem Girişinizi optimize etmeyi, ilgili dizinlerde alıntılar oluşturmayı, aktif olarak müşteri yorumları aramayı ve web sitenizin performansını izlemeyi unutmayın.
Yerel SEO'nun gücünden yararlanarak çevrimiçi görünürlüğünüzü artırabilir, işletmenize daha fazla müşteri çekebilir ve benzeri görülmemiş büyüme fırsatlarının kilidini açabilirsiniz.
Bugün bu stratejileri uygulamaya başlayın ve yerel SEO'nun dönüştürücü gücüne iş başında tanık olun.
Yazar Biyografisi:
Callum Sherwood, Dijital Pazarlamacı ve Worldwide Backlinks'in Kurucu Ortağıdır . İşletmelerin ve markaların web sitelerinin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmalarına yardımcı olur.