Konum Tabanlı Reklamcılık: Pazarlamacılar için Nihai Bir Kılavuz

Reklamcılar, müşterileri çekmek ve medya satın alma kampanyalarını daha alakalı ve kesin hale getirmek için sürekli olarak yeni konuma dayalı pazarlama stratejileri üzerinde çalışıyor. Reklam kampanyasının başarısı birçok faktöre bağlıdır, ancak fiziksel mağaza ziyaretlerine dayalı işletmeler söz konusu olduğunda, konum belirleyici bir faktör haline gelir. Reklamcılar, kullanıcıların konumunu dikkate almaya başladığında, hedeflenen programatik reklam kampanyaları çok daha kesin ve uygun maliyetli hale geldi.

Rakamlar , her 10 pazarlamacıdan 9'unun , konuma dayalı hedeflemeyi kullandıktan sonra daha yüksek satış ve etkileşim oranları elde ettiğini bildirdiğini doğrulamaktadır. Böyle bir etki özellikle orta ve küçük işletmeler için değerlidir - konum tabanlı pazarlama veya yerel tabanlı reklamcılık kullanıyorsanız, hedef kitlenize ve yaya trafiğinize kolayca ulaşırsınız. İşletmeler, çeşitli konum verilerini kullanarak yakındaki potansiyel müşterilere anında iletme bildirimleri gönderebilir ve hemen mağaza ziyaretleri alabilir.

Lokasyon bazlı mobil reklamcılığı hem teorik hem de pratik açıdan inceleyelim. Konum tabanlı pazarlamanın tanımları ve türleri ile başlayacağız, nasıl çalıştığını ve neden bu kadar etkili olduğunu keşfedeceğiz. Ardından, konum tabanlı reklam şirketlerinin başarılı örneklerini uygulamaya ve araştırmaya devam edeceğiz. Ayrıca, kendi hedefli reklamlarınızı başlatmak için bazı ipuçlarını paylaşacağız.

Konum tabanlı reklamcılık nedir?

Programatik ekosistemin bazı unsurları ilk bakışta karmaşık görünse de, tanımlardan yola çıkıldığında her şey netleşir. Peki lokasyon bazlı pazarlama tam olarak nedir ve dijital reklamcılık sektöründe nasıl bir konuma sahiptir?

Konum tabanlı reklamcılık LBA, özelleştirilmiş mesajları belirli bir yerde veya bölgede bulunan kullanıcılara uyarlamaya odaklanan coğrafi hedefleme pazarlama stratejilerine atıfta bulunmak için kullanılan bir terimdir . Bunlar, tanımlanmış bir bölge içinde veya belirli bir eylemle tetiklenen metinleri veya anlık bildirimleri içerebilir. Böyle bir strateji, müşterilerin konumunun genellikle satın alma için belirleyici bir faktör olduğu küçük işletme reklamları için özellikle değerlidir.

Örneğin, belirli bir şehir bölgesinde ayakkabı arayan bir tüketiciyi hayal edin. Farklı mağazalardan birden fazla teklif alabilir, ancak 500m içinde bulunanın bu müşteriyi alma olasılığı daha uzaktaki perakende mağazalarına kıyasla çok daha fazladır.

Benzer şekilde, kafeler ve restoranlar, lansman saatlerinde yakındaki mobil cihaza bildirim göndermeyi oldukça verimli bulabilir - doğru zamanda ve doğru yerde, kızgın bir müşteri tekliflerine direnmeyi zor bulabilir. Bu nedenle konum verilerini kullanmak çok önemlidir.

Konum tabanlı reklamcılığın evrimi

Bazıları, LBA fikrinin nispeten yeni olduğunu düşünüyor, ancak internet çağından önce bile reklamcılar, çevrimiçi reklamlarının konumuna özel bir ilgi gösterdiler ve en iyi yerler için daha fazla ödemeye istekliydiler. Kişisel bilgisayarların tanıtılması ve internet bağlantısının yaygınlaşması, pazarlamacıların kullanıcıları IP adreslerine veya Wi-Fi noktalarına göre hedeflemesini sağladı. Ancak, cihazlar çoğunlukla ailelerden oluşan gruplara ait olduğundan ve reklamı kimin göreceğini tahmin etmek imkansız olduğundan, bu kullanıcıları gerçekten segmentlere ayıramadılar - bu, grubun herhangi bir üyesi olabilir.

Gerçek değişiklik 2000'lerde mobil reklamla sağlandı - bir mobil cihaz genellikle tek bir kişiye aittir ve bu da nihayet mesajların kesin olarak bölümlenmesine ve kişiselleştirilmesine izin verir. Akıllı telefonlar giderek daha gelişmiş hale geliyordu ve mobil reklamcılık da öyle. Ayrıca, son yıllarda mobil uygulama kullanımının ve GPS hizmetlerinin hızla artması nedeniyle müşterilerin kesin konumlarını öğrenmek ve kullanmak çok daha kolay hale geldi. Bununla birlikte, mobil uygulaması olmayan markalar, gerçek zamanlı programatik platformlar aracılığıyla konum tabanlı pazarlamayı da kullanmaya başlayabilir (makalede daha ayrıntılı tartışılacaktır).

Konum bazlı mobil reklamcılığın mevcut durumu

Yere dayalı hedeflemenin mevcut durumuna bir göz atarsak, mobil istatistikler şunu gösteriyor - kullanıcıların %96'sı bulundukları yere referans veren reklamları fark ettiğini bildiriyor. Bunun dışında, %90'dan fazlası, konum tabanlı bir reklam uygulaması coğrafi konumlarını otomatik olarak tamamlıyorsa rahat olduklarını söylüyor. Ancak daha da heyecan verici olan şey, tüketicilerin coğrafi hedeflemenin etkinliğini bizzat teyit etmeleridir. Anketler, önerilen teklif kişiselleştirilmişse, kullanıcıların %80'inin bir ürünü satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya koyuyor.

Böyle bir fırsat gözden kaçamazdı. Her yıl tüm sektörlerden pazarlamacılar, yer hedeflemeye yönelik reklam harcamalarını artırıyor. Veriler bu eğilimi çok iyi gösteriyor - Emarketer'a göre, 2019'da ABD mobil konum hedefli reklam harcaması 26.5 milyar dolara eşitti ve 2022'ye kadar 38 milyar doları aşması muhtemel.

Bugün neden bu kadar etkili?

Artık konuma dayalı hedeflemenin ölçeğini gördüğümüze göre, şu soruyu sormak mantıklı: Bu nasıl bu kadar verimli olabilir? Dünyanın her yerinden reklamverenler neden her yıl coğrafi hedeflemeye milyarlar harcıyor? Cevabı bulmak için, bu programatik reklam stratejisini bu kadar başarılı yapan faktörleri ele alalım.

Kişiselleştirme büyüsünü uygulamak

Mesajlarınızı kişiselleştirmeye başladığınızda, birçok kişinin onları alakalı ve dolayısıyla etkili bulması çok daha olasıdır. Aslında, reklamların alaka düzeyi genellikle reklam görüntülenebilirliği için belirleyici bir faktördür. IAB UK, kullanıcıların neredeyse yarısının çok sık alakasız reklamlar aldıkları için reklam engelleyicilere yöneldiğini bildiriyor. Böylece, fark edilme şansınızı artırmak için konum tabanlı pazarlama kampanyalarını kişiselleştirin ve kullanın.

Bunun dışında, sayısız çalışma, özelleştirilmiş reklamların, genel muadillerine kıyasla çok daha fazla etkileşim aldığını doğrulamaktadır. Konum tabanlı kişiselleştirme bir istisna değildir - tam tersine, müşterilerinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olur ve çok daha düşünceli pazarlama stratejileri oluşturmanıza olanak tanır.

Doğru yeri seçmek

Konum verilerini kullandığınızda, insanların bazı tercihlerini veya ilgi alanlarını tahmin edebilirsiniz ve böyle bir yaklaşım harikalar yaratabilir! Örneğin, son yerel haberlere ve olaylara mesajlarınızda atıf yaparak onları çok daha akılda kalıcı hale getirebilirsiniz.

Veya lokasyon bazlı pazarlama kampanyalarınız için bölge bazında daha da spesifik ve hedef kitleler edinebilirsiniz. Örneğin şehir merkezine gidiyorlarsa ya da pazarda alışveriş yapıyorlarsa ihtiyaçları doğal olarak değişecektir. Bu şekilde aynı kişi, farklı koşullar altında farklı reklamlara dikkat edebilir. Her bölge veya ilçeye özel konum verisi detaylarını kullanırken, öne çıkmak için mükemmel bir fırsat yakalarsınız.

ve doğru zamanı seçmek

LBA'nın ana avantajının, reklamları doğru yerde sunma yeteneği olduğu söylenebilir. Bu, her tür yer hedefleme için geçerlidir, ancak çoğu, reklamverenlere mesajlarını zamanında verme fırsatı da verir. Konum tabanlı hedefleme mobil cihazları, GPS konum verilerini gerçek zamanlı olarak paylaştığından, pazarlamacıların reklamları belirli anlara göre uyarlamalarına olanak tanır.

Bazı coğrafi hedefleme mobil teknolojileri türleri, belirli bir sokakta gerçek zamanlı olarak kullanıcılara ulaşmanıza veya müşteriler genellikle 'geo-çit' olarak tanımlanan sabit bir alana girerken/çıkarırken bir bildirimi engellemenize veya tetiklemenize bile izin verir. Bu şekilde, birçok kişi reklamları yalnızca dönüşüme neredeyse hazır olduklarında alırken, reklamverenler bütçelerini optimize edebilir.

Kesin bir yer seçmek için iyi bir zamanlama seçmek eşit derecede önemlidir ve ikisinin sağlam kombinasyonu, herhangi bir başarılı yere dayalı pazarlama veya hedefli reklam kampanyası için altın bir kuraldır.

Güven oluşturma ve yeni müşteri bağlantıları

Konum pazarlamasının bir diğer önemli yararı, müşterilerinizle daha derin bir bağlantı kurmasıdır. Konum verilerini kullandığınızda, müşterilerinizin dilini konuşmanıza ve böylece daha iyi anlamanıza ve onlarla güven oluşturmanıza olanak tanır. Alakalı içerik sağlayarak sorularına cevap verebilir ve hatta reklamını yaptığınız yerin özel 'vibi' ile birleşebilirsiniz.

Ve müşterileriniz de perakende mağazalarınızdaki cihazlarını kontrol ederek bu bağlantıyı derinleştirebilir. Deneyimlerini sosyal medyada paylaşmak, konum tabanlı pazarlama kampanyalarınız için marka bilinirliğini artırmanıza da yardımcı olabilir.

Daha büyük markalarla rekabet

Belirli bir bölgeye veya bölgeye odaklanan küçük yerel markalar için yerel tabanlı reklamcılık da bir zorunluluktur. Yerel kitlelere kişisel düzeyde ulaşmak, özellikle ulusal veya küresel şirketlerle karşılaştırıldığında, bir rekabette markanıza büyük bir avantaj sağlayabilir. Bu, yerel ve küresel markalar arasındaki dengeyi güçlendirebilir ve her iki tarafı da müşterilerinin sadakatini kazanmak için daha dikkatli olmaya teşvik edebilir.

LBA'nın benimsenmesiyle, müşterilerde daha fazla yankı uyandıracak bir kampanya doğal olarak daha iyi sonuçlar getirecektir. Ve sonunda, kullanıcılar ihtiyaçlarına en uygun çözümlerle hitap eden teklifleri seçeceklerdi.

Birden çok reklam platformundan en iyi şekilde yararlanma

LBA ile ilgili iyi bir şey, oldukça çok yönlü olması ve birden fazla platform ve kanaldan yararlanmanıza izin vermesidir. Bunu iyi planlanmış bir çok kanallı pazarlama stratejisiyle birleştirerek, konum tabanlı pazarlama kampanyanızın etkisini en üst düzeye çıkarabilir ve reklam dönüşüm hunisinin her aşamasında müşterileriniz için bütünsel deneyimler yaratabilirsiniz. Sosyal medya veya talep tarafı platformu olsun, konum hedefleme her zaman oradadır.

Yeni içgörüleri hazırlama

İnternet reklamcılığı bütçenizi ve kampanyanın performansını belirlemeye başladığınızda, konum tabanlı pazarlama kampanyalarıyla çalışmanın da size değerli bilgiler verebileceğini fark edebilirsiniz. Dijital reklam kampanyanızdan sonra çevrimdışı etkinliği ölçmek, ikisi arasındaki ilişkiyi anlamanıza yardımcı olacak, böylece dijital çabalarınızı kesin finansal sonuçlara bağlayabileceksiniz. Ve bulgularınızın daha fazla uygulanması, kampanyalarınızı daha da kesin ve alakalı hale getirecektir.

Konum tabanlı pazarlama nasıl çalışır?

Konum tabanlı hedeflemeyi neden kullanmamız gerektiğini öğrendiğimize göre, şimdi onun iç mekanizmalarını inceleyelim. Konum tabanlı reklamcılık nasıl çalışır? Gerçek şu ki, biraz farklı ilkelere dayanan birkaç farklı teknik var, bu yüzden bu soruyu cevaplamak için en yaygın olarak kullanılanları daha ayrıntılı olarak gözden geçirmeliyiz. Coğrafi konumla ilgili bu tür mobil pazarlama kampanyalarından nasıl yararlanabileceğinizi ve fiziksel işletmelerin gerçek dünyada reklamlarla müşterileri nasıl çekebileceğini görelim.

• Coğrafi hedefleme. Bu tür hedefleme, 2010'ların başından beri kullanılmaktadır ve yer hedeflemenin orijinal biçimi olarak kabul edilebilir. Mobil operatörler tarafından gerçek zamanlı olarak sağlanan konum verilerini kullanır ve genellikle IP adresine göre hedeflemeyi içerir. Bu hedefleme biçimi çok kesin olmasa da, daha büyük bir ölçekte, yani eyalet, kasaba veya şehir bazında hedefleme yapmak için iyidir. Örneğin, şehre yeni giren turistlere çevrimiçi yerel yemeklerin reklamını yapabilir veya en iyi otel odası teklifleri ile onlara anlık bildirimler gönderebilirsiniz.
• Coğrafi sınırlama. Bu konum tabanlı pazarlama biçimi, enlem ve boylam koordinatlarına dayalı olarak tanımlanmış bir bölge veya "çit" oluşturmanıza olanak tanır. Daha sonra yarıçapını seçebilir ve mağazanızın etrafındaki kullanıcıların mesajlarınızı alacağı mesafeyi belirleyebilirsiniz. Alışveriş merkezlerinde genellikle mağazalara yaya trafiğini çekmek için kullanılır. Örneğin, mağazanızın çevresinde belirli bir alanda kalan müşterilere sınırlı süreli teklifler önerebilir veya öğle saatlerinde bir restoranın yakınında yürüyen kişileri hedefleyebilirsiniz.
• Hiper İçeriğe Dayalı Hedefleme. Bu konum tabanlı pazarlama stratejisi, mobil reklamları belirli konumlara ve belirli bir zaman dilimine yerleştirmek üzerine kuruludur. Önemli bir maç sırasında futbol stadyumunun çevresine yerleştirilen sporla ilgili teklifler buna iyi bir örnek olabilir. Benzer şekilde, bir taksi hizmeti, toplu taşıma araçlarında, taşıtların trafik sıkışıklığından ve rahatsız edici kalabalıklardan en çok rahatsız olduğu yoğun saatlerde reklamlarını gösterebilir. Aynı zamanda, birazdan inceleyeceğimiz işaretçi lokasyon bazlı pazarlama ile de iyi çalışır.
• Hava durumu hedefleme. Hiper bağlamsal hedeflemeye benzer şekilde, bu teknik, belirli bir nokta etrafında fiziksel çevredeki geçici değişikliklere odaklanır. Doğal ortam - hava durumu - müşteri davranışları ve satın alma alışkanlıkları üzerinde en büyük etkilerden birine sahiptir. Pek çok insan, gökyüzü açık ve güneşli olduğunda barlara ve restoranlara gider, eve teslimatlar ise yağmur ve fırtına sırasında artan talep görür. Yerel iklimi dikkate almak da daha geniş bir ölçekte önemlidir - kuru iklimlerde yaşayan insanlara yağmurluk reklamı yapmak mantıklı değildir, ancak güneş gözlüğü sunan konuma dayalı bir pazarlama kampanyası aynı noktada gerçek bir hit olabilir.
• Coğrafi Fetih. Konum tabanlı pazarlamanın biraz daha agresif bir biçimi, hedef kitlenizi rakiplerinizin mağazalarına yaklaştıklarında dahil etmeyi içerir. Coğrafi keşif, insanların alışveriş yaptığı belirli bir alanda mağazanıza gelen yaya trafiğini artırmanın harika bir yoludur. Rakiplerinizin güçlü ve zayıf noktalarını dikkatlice araştırırsanız, mağazalarınıza yeni müşteriler çekmek için bu stratejiden kolayca yararlanabilirsiniz. Halihazırda ilgilenen müşterilere daha çekici tekliflerle ulaşmak, katılım düzeylerini ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilir. Özellikle finansal hizmetler, kafeler ve restoranlar, sigorta ve iletişim odaklı sektörlerde faydalıdır.
• İşaret Pazarlama. Bir alışveriş bölgesindeki mağazanıza yaya trafiği çekmenin başka bir yolu. Daha önce de belirttiğimiz gibi, bu, diğer konum tabanlı reklamcılık LBA biçimleriyle birlikte iyi çalışan bir tekniktir. Beacon pazarlama aynı zamanda 'yakın pazarlama' olarak da bilinir ve yakındaki cihazlardan gelen küçük bir Bluetooth konum verisi alıcısı olan beacon tarafından sağlanan bilgilere dayanarak çalışır. Hedefleme alanı diğer tüm teknikler arasında en küçüğü olmasına rağmen, işaretçiler hücresel bağlantı olmayan alanlar için son derece iyi çalışır. Beacon'lar o kadar küçük ve esnektir ki, herhangi bir yere yerleştirilebilirler ve herhangi bir noktada en yakın müşterilere ulaşabilirler.

Konum Bazlı Mobil Reklamcılık Örnekleri

Tüm bu terimler ve teknikler teoride kulağa hoş gelse de, gerçek dünyadaki konum hedefleme örneklerini izlemek ve en iyilerinden ilham almak her zaman önemlidir. Bunlardan bazıları:

2015 yılında Coca Cola , Norveç'teki sinemalara işaretçiler yerleştirerek lokasyon bazlı pazarlamanın etkinliğini araştırmaya başladı. Kullanıcılar sinemaya girdikten sonra ünlü bir içeceği ücretsiz olarak kullanabilirler. Sonuç olarak, kullanıcıların %50'si ücretsiz coca-cola topladı ve bunların %60'ı kampanyanın yapıldığı bir uygulamayı kullanmaya devam etti. Deney herhangi bir finansal kâr önermese de, işaretçi pazarlamanın müşterilerin katılımını nasıl artırabileceğini ve onları markalarla etkileşime girmeye nasıl teşvik edebileceğini fazlasıyla doğruladı.

Starbucks, konum tabanlı reklamlardan daha da erken yararlanmaya başladı . 2014'te, mekanlarından birine yaklaştıklarında kişiselleştirilmiş reklamları uyarlamak için müşterilerin mobil cihaz kimliklerini ve coğrafi konumlarını kullandılar. Starbucks uygulaması kullanıcıları, push bildirimleri ile cazip teklifler ve indirimler aldı ve sonuçlar oldukça etkileyiciydi. Şirket, böyle bir kampanyanın bir kullanıcının bir mağazaya girme şansını %100 artırdığını bildiriyor.

Bir alkol markası olan Campari America tarafından güzel bir lokasyon bazlı pazarlama stratejisi uygulandı. Şehir merkezleri gibi çok sayıda bar ve restoranın bulunduğu bölgelere yaklaştıklarında 21 ila 34 yaş arasındaki kullanıcıları hedef aldılar. Kullanıcılar bir yere giriş yaptıktan sonra sunulan araç paylaşım hizmetleri için indirim alabiliyorlardı. başka bir şirket tarafından - Lyft. Bu, markanın müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayarak müşterilerle daha derin bağlantılar kurmasını sağlarken, müşteriler de sosyal medyada arkadaşları arasında yayarak Campari America'nın marka bilinirliği oluşturmasına yardımcı oldu.

Konum tabanlı reklamcılık uygulamasının bir başka başarılı örneği de Regent Street uygulamasıdır . Kullanıcıların tercihlerini girmelerine ve ardından haritadaki mağazalar için ilgili önerilerde bulunmalarına olanak tanır. Bunun dışında tüketiciler mağazanın adını yazıp kullanıcıya göre konumuyla ilgili gerekli tüm bilgileri alabilirler. Ayrıca, kullanıcının ilgi gösterdiği markalardan alakalı reklamlar ve anında iletme bildirimleri sağlarlar.

Konum tabanlı bir pazarlama kampanyası nasıl başlatılır?

Hemen trende atlamak ve konum tabanlı pazarlama kampanyasını kullanmak cazip görünse de, önce ödevinizi yapmak çok önemlidir - pazarlama çabalarınıza yeni özellikler uygulamadan önce biraz araştırma yapın ve iyi planlanmış bir strateji oluşturun. Aşağıda, yerel tabanlı reklamlardan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarının yer aldığı ayrıntılı, adım adım bir kılavuz bulunmaktadır:

Adım 1. Araştırmanızı yapın ve bir plan yapın

Markanız için lokasyon bazlı bir pazarlama kampanyası başlatmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var. Her şeyden önce, gerçek dünyada nasıl hareket ettiklerini ve davrandıklarını yansıtmak için müşterilerinizin konum verilerini ve kalitesini kullanmayı düşünmelisiniz. Lütfen yalnızca şu bilgilere güvenmeniz gerektiğini unutmayın:

• Doğru - LBA durumunda bu, tahmini bir kullanıcı konumunun ilk etapta gerçek konumundan çok uzakta olmaması gerektiği anlamına gelir.
• Kesin - aldığınız konum verileri ne kadar spesifik olursa, konum tabanlı pazarlama özelliklerini o kadar iyi kullanırsanız, kampanya o kadar iyi performans gösterir. Daha ayrıntılı bir coğrafi konum elde etmek daha zor görünebilir, ancak aynı zamanda size uzun vadede daha iyi sonuçlar getirecektir.
• En son - konum verileri toplandıktan sonra, reklam sunucularına ve veri yönetimi araçlarına ve hizmetlerine gider. Bu yol ne kadar kısa olursa, en son konum verilerini alma ve alakalı reklamları uyarlama şansınız o kadar artar.

Ardından, müşterilerinizin ihtiyaçlarına ve markanızın hedeflerine uygun, ayrıntılı bir konuma dayalı pazarlama stratejisi oluşturun. Daha spesifik bilgiler için aşağıdaki önerilere göz atın:

İhtiyaçlarını ve ilgi alanlarını daha iyi anlamak için coğrafi konum verilerini demografik ve davranışsal özelliklerle eşleştirerek hedef kitlenizi iyi tanıdığınızdan emin olun . Bu, uygun çözümler sunmanıza ve bunları çekici bir şekilde sunmanıza yardımcı olacaktır.

Müşterilerinizin tekliflerinizden nasıl yararlanabileceğini ve bunun en önemli parçası olarak neyi göreceklerini düşünün . Ardından, kullanıcıları hedeflemek için en iyi yeri ve zamanı ve hedeflenen alanın yarıçapını işaretleyin. Aramalarına ve diğer davranışsal verilere erişebilirseniz, kişiselleştirilmiş mesajlar oluşturmak için bunları analiz edin.

Konum tabanlı pazarlama kampanyanızı planlayın - ne tür teknolojiler kullanmak istiyorsunuz ve bu, iş hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olacak? Bir veya birden fazla kanal seçin ve her biri için en iyi ne tür mesajların işe yarayacağını düşünün. Her kanal için uygun dijital reklam biçimlerini seçin ve kampanyanızın her aşamasında kaliteli içerik sunabileceğinizden emin olun.

İdeal olarak, hem marka imajınızı hem de müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılayacak, kusursuz, çok kanallı, konum tabanlı bir pazarlama deneyimine sahip olmalısınız. Son olarak, medya satın almak için en iyi platformları arayın - çok sayıda hedefleme çözümüne sahip köklü, sezgisel bir DSP, ilk kampanyanızı başlatmak için mükemmel bir yer olarak hizmet etmelidir.

Adım 2. Kişiselleştirilmiş mesajlar ve reklam öğeleri ile gelin

Reklam öğelerinin önemini abartmak zordur, çünkü genellikle kullanıcıların dikkatini çekip onları sadık müşterileriniz yapıp yapmadığınızı tanımlarlar. Mükemmel mesajınızı oluştururken üzerinde çalışılacak birçok şey vardır, ancak bazıları özellikle önemlidir:

Bazı biçimlerin belirli kanallarda daha iyi çalıştığını, bazılarının ise belirli iş hedefleri için iyi performans gösterdiğini unutmayın . Lokasyon bazlı bir pazarlama kampanyası planlarken ihtiyaçlarınızı ve bütçenizi göz önünde bulundurun.

Reklamın kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmayacağından emin olun - daha az canlı ama daha alakalı reklam öğesi her zaman can sıkıcı reklamlardan daha iyi çalışır.

Benzer şekilde, reklamlarınız da çok kişisel olmamalıdır, çünkü bu, potansiyel müşterilerinizden bazılarını da rahatsız edebilir. En iyi deneyimleri sağlamak için kişiselleştirme ve gizlilik arasında bir denge bulmaya çalışın.

Ayrıca, reklamlarınız İnternet kullanıcılarını harekete geçmeye ve markanızla etkileşim kurmaya teşvik etmelidir. Bu, örneğin özel teklifler, indirimler ve kuponlar gibi birçok yöntemle gerçekleştirilebilir.

Mobil reklamlarınızın, birçok insanı mağazanıza yönlendirecek anlık kararlar ve kesin talimatlar vermek için net bir harekete geçirici mesaja sahip olmasını sağlamak da çok önemlidir. Müşterileri belirli konumlarından yönlendirecek dinamik haritalar bile ekleyebilirsiniz.

Marka imajınız, teklifleriniz ve hedef kitlenizin tercihleri ​​arasındaki tutarlılığı unutmayın. Yaratıcı tasarım, renk şeması, yazı tipleri… tüm bu faktörler, konum tabanlı pazarlama kampanyanızın güçlü bir bütünlük duygusu yaratabilir.

Adım 3. Konum tabanlı reklam kampanyanızı başlatma

Her şey hazır olduğunda, hepsini bir araya getirmenin ve konum tabanlı pazarlama veya reklam kampanyanızı başlatmanın zamanı geldi. Bundan sonra, maksimum verim elde etmek için onu doğru bir şekilde yönetmeli ve parametrelerini zamanında optimize etmelisiniz. Bu adım için en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

DSP'deki kampanyanız için trafik ve cihaz türlerinin yanı sıra etkin süreyi seçme gibi temel ayarlarla başlayın . Ardından, hedeflemeye geçin. Yer hedeflemenin, diğer hedefleme türleri ile tamamlandığında en iyi sonucu verdiğini unutmayın. Görev, reklamları yalnızca doğru hedef kitleye göstermektir, yine de en iyi uygulama birkaç hedefleme seçeneği uygulamaktır, çünkü çok fazla uyguladığınızda hedef kitlenizi aşırı derecede sınırlandırırsınız, böylece sonunda hiç kimse reklamlarınızı görmez.

Veri yönetimi platformları veya seçtiğiniz diğer araçlar aracılığıyla uygun konum verilerinin toplanmasını ve analizini sağlayın. Bu görev, lokasyon bazlı pazarlama kampanyanızın hedeflerinizi karşılayıp karşılamadığını belirlemenize yardımcı olmalı ve eğer karşılamıyorsa gerekli tüm iyileştirmeleri yapmanıza izin vermelidir. Her reklamdan alınan her eylemin izlenmesi ve ölçülmesi önemlidir. Her şey düzgün bir şekilde ayarlanmışsa, reklam kampanyalarınızı daha fazla artırmak için reklamlarınızın performansını izleyebilmeli ve güçlü ve zayıf yönlerini analiz edebilmelisiniz.

Bütçenizi, işbirliğiniz boyunca bir müşteriden elde ettiğiniz ortalama geliri gösteren bir metrik olan müşteri yaşam boyu değerine göre analiz edin . Her zaman çevrimiçi reklam harcamanızı takip edin ve edinme başına maliyetinizin müşteri yaşam boyu değerini aşmadığından emin olun - tam tersi olmalıdır - müşteri yaşam boyu değeri, edinme başına maliyetten daha yüksek olmalıdır.

Fark ne kadar büyükse, kârınız o kadar yüksek olur. Yani, örneğin, reklam harcamanız kampanya başına 1000$ ise ve size her biri 500$'lık yaşam boyu değeri olan 10 müşteri getirdiyse, bu, kârınızın 4000$ olduğu ve lokasyon bazlı pazarlama kampanyasının başarılı olduğu anlamına gelir.

Konum tabanlı pazarlama kampanyanızı yönetme konusunda kendinizi rahat hissetmiyorsanız destek isteyin veya profesyonel yardım veya tavsiye almak için dış kaynaklı bir pazarlama uzmanı tutmayı düşünün. Herhangi bir sorunuz olması durumunda DSP yönergelerini kullanmaktan çekinmeyin, çünkü burada genellikle konum tabanlı pazarlama kampanyası kurulumu ve optimizasyonu ile ilgili birçok yararlı bilgi bulabilirsiniz. Ayrıca blogda hedefli reklamcılık için bazı tavsiyeler ve en iyi uygulamalar bulabilirsiniz, bu yüzden bizi izlemeye devam etmek için ara sıra kontrol etmeyi unutmayın.

sarmak için

Kanallar ve formatlar giderek daha çeşitli hale geldikçe reklam dünyası sürekli değişiyor. Başlangıçta basit statik banner reklamlar, şimdi birçok işletme için harikalar yaratan birçok seçeneğe sahip güçlü bir ekosistem haline geldi.

Bu ekosistemde, konuma dayalı mobil reklamcılık, müşteriler arasında farkındalık ve güven oluşturmak veya dönüşümleri ve geliri artırmak olsun, her türlü iş hedefi için güçlü bir araçtır. Potansiyel müşterilerinize kişiselleştirilmiş mesajlar iletmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda markanızın rekabet etmesine ve etkili konum tabanlı pazarlama kampanyaları oluşturmasına da yardımcı olur.

SmartyAds DSP ile mesajlarınızı doğru yere zamanında iletin!