Logo Yeniden Tasarımını mı Planlıyorsunuz? İşte Akılda Tutulması Gereken 7 Şey

Bugünkü blog konuğumuz, ZoomShift'ten Owen Jones, bir logo yeniden tasarlamayı planlarken dikkat etmeniz gereken bazı şeyler hakkında yazıyor.

Yıllar boyunca işletmeler farklı değişikliklere uğrar ve çağa ayak uydurmak için yeni stratejiler benimser. İyi tasarlanmış bir logo, güçlü bir marka kimliği oluşturmanın kilit faktörlerinden biridir, ancak aynı zamanda alakalı kalması da gerekir.

İşletmenizin görsel temsili olarak logonuz her zaman markanızı ve hikayesini yansıtmalıdır.

Ancak, bazı logolar eskimekte ve artık amaçlarına hizmet etmemektedir. Bu olduğunda, bir logo yeniden tasarlamanın zamanı gelebilir.

Logonuzu yeniden tasarlamak zor bir süreçtir

Study Finds tarafından yapılan bir anket, katılımcıların %50'sinin logosunu kolayca tanıdıkları bir şirketi kullanma olasılığının yüksek olduğunu buldu. Müşteriler halihazırda mevcut logonuzla ilişki kurduğundan, ani bir değişiklik marka bilinirliğini olumsuz etkileyebilir.

Bu nedenle, yeni logonuz, önceki logonuzun oluşturduğu aşinalığı koruyacak şekilde dikkatlice tasarlanmalıdır.

Bir logoyu yeniden tasarlarken kendinize sormanız gereken yedi şey var.

#1. Logonun neden yeniden tasarlanmasını istediğinizi bilin

Yeniden tasarım sürecinize başlamadan önce, öncelikle logonuzu neden yeniden tasarlamanız gerektiğini kendinize sormalısınız.

Bundan ne elde etmek istiyorsunuz? Markama daha fazla değer verecek mi? Çünkü olmazsa, ondan vazgeçebilirsin çünkü çok iş var. Ayrıca, bir risk de var.

Bazı işletmeler, müşterilere bir mesaj ifade etmek için yeni bir logo kullanır.

Bu örneği web barındırma şirketi GoDaddy'den alın. Yeni logo, bir kalp oluşturmak için G ve O harflerini birleştirerek öncekinden daha yakışıklı hale getiriyor. Yeniden tasarım, markayı insancıllaştırmak ve internet kullanıcıları için daha modern hale getirmek için yapıldı.

İlgili: Sally Hogshead'den marka bilinci oluşturma ipuçları

Logonun yeniden tasarlanmasını düşünmenin bir başka nedeni de iş modelinizde önemli bir değişiklik olmasıdır. Şirketiniz bir genişleme sürecinden geçmiş, yeni ürünler piyasaya sürmüş veya daha fazla personel işe almış olabilir. Eğer öyleyse, logonuzu bu değişiklikleri temsil edecek şekilde yeniden tasarlamak doğru hareket olabilir.

#2. Marka denetimi yapmak

Bir marka denetimi, tüm logo yeniden tasarım sürecinizi yönlendirmenize yardımcı olabilir. Markanıza ve şu anda nasıl sunulmakta olduğuna iyi bakın. Tüm pazarlama çabalarınızda logonuzun nasıl kullanıldığını analiz edin.

İşte gözden geçirmeniz gereken şeylerden bazıları:

• İşletmenizin web sitesi
• Sosyal medya platformları
• Ambalajlama
• antetli kağıt
• Kartvizitler
• Reklamları yazdır
• Pazarlama e-postaları

Logonuzun mevcut stilini, yazı tiplerini ve renklerini not alın. Bu, gelecekteki promosyon kampanya materyalleri için uygun bir logo tasarlamanıza yardımcı olacaktır.

Bir logo yeniden tasarımı, rekabetçi kalmanıza ve çeşitli oyuncular arasında kendinizi ayırt etmenize yardımcı olabilir.

Kendi işinizi incelemekten çok, rakiplerinizi de denetlemenize yardımcı olur.

İş ortamı eskisinden daha rekabetçi hale geldi. Bu nedenle sektörünüzün en iyi silahlarını ve marka stratejilerini her zaman yakından takip etmelisiniz.

#3. Ne kadar değiştirmek istiyorsun?

Logonuzu yeniden tasarlamak, mevcut tasarımınızdaki bazı öğeleri kaldırmak ve daha iyileriyle değiştirmek anlamına gelir. Soru şu: Bu unsurlar nelerdir? Bazı logo yeniden tasarımları bir bütün olarak ciddi değişikliklere uğrarken, bazıları sadece küçük düzenlemelerdir.

Logo yeniden tasarım sürecinizin kapsamını anlamak için logonun hangi bölümlerinin tasarımın ayrılmaz bir parçası olduğunu ve hangi bölümlerin artık çalışmadığını belirlemelisiniz.

Bazı logolar oluşturulduğunda etkili görünebilir, ancak yıllar sonra trendler değiştiğinde bu her zaman geçerli olmayabilir. Mevcut logonuz son derece trend odaklıysa, bir süre sonra dokunuşunu kolayca kaybedebilir.

Geçen 2017, The Huffington Post, gazetecilik endüstrisindeki üstünlüğünü vurgulamak için çarpıcı bir logo yeniden tasarımı başlattı. Yeni logo, kalın bir sans serif yazı tipiyle geleneksel görsel kimliğinin ötesine geçiyor. Ayrıca medya şirketinin adı “Huffpost” olarak kısaltılmıştır.

Şirketin Ürün Müdürü Julia Beizer'a göre, logonun eğik çizgi şekli “şirketin geleceğe yönelik hareketini” simgeliyor.

The Huffington Post'un ilk ölçekli yalnızca dijital haber markası olarak mirasına saygı duyduğunu da sözlerine ekledi. Onlar gibi, yeniden tasarlanan logonuzla geleceğe bir göz atın.

#4. Hangi öğeleri saklamak istediğinize karar verin

Yıllar boyunca mevcut logonuz sadık müşterilerinizin zihnine kazınmıştır. Bu, yeniden tasarlamayı daha da sarsıcı hale getiriyor.

Daha önce de söylediğim gibi, yeniden tasarlama süreci, mevcut logonuzu hala neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ayırmayı gerektirir. Bu nedenle, güçlü bir marka çağrışımına sahip öğeleri değiştirirken veya kaldırırken dikkatli olun.

Bazıları logolarını yeniden tasarlamayı başarırken, bazıları o kadar şanslı değil.

Kraft Foods, 2015 yılında Heinz'e katılmadan önce, tasarımcılar ve tüketiciler tarafından pek hoş karşılanmayan bir logo yeniden markalama sürecinden geçti. Ünlü ve kolayca tanınabilir logo, insanların sevimsiz bir tasarım seçimi olduğunu düşündükleri ile değiştirildi. Yeni logo, yazı tipinden renk şemasına kadar çok fazla köklü değişikliğe sahipti.

Kraft gibi olmayın. Yeniden tasarım sürecinde markanızın kimliğini kaybetmekten kaçının.

Bazen, önceki tasarımınızdan farklı bir renk şeması veya yazı tipi tutmak faydalı olabilir. Markanızın motifine sadık kalın ve hem yenilikçi hem de orijinal bir logo oluşturun.

#5. Süreç boyunca geri bildirim alın

Bir logo yeniden tasarımı, doğru şekilde yapılmazsa sadık müşterilerin kafasını karıştırabilir. Herhangi bir logo yeniden tasarımı sorununu önlemek için markanız için en iyisinin ne olduğu hakkında geri bildirim istemek iyidir.

Örneğin, müşterilerin mevcut logonuzla ne ilişkilendirdiği hakkında bir anket oluşturabilirsiniz. Sizi ve pazarınızı neyin bağladığını bilmek güzel, böylece onların rahat edebileceği değişiklikleri dahil edebilirsiniz.

Şirketinizin çalışanları da markayı iyi bildikleri ve anladıkları için iyi bilgi kaynaklarıdır. Ankete katılmalarını sağlamanın yanı sıra, onlara bazı tasarım önerileri gösterebilir ve ne düşündüklerini sorabilirsiniz. Bu, tasarımın çok çeşitli insanlara hitap edip etmediğini test etmenin harika bir yoludur.

Bir logo yeniden tasarlama süreci, kaynak ve çaba gerektirir. Doğru yapana kadar çok fazla deneme yanılma olacak. İyi tanımlanmış bir görev takvimi tuttuğunuzdan emin olun. Size yardımcı olmaları için insanları işe alıyorsanız, görevler atamak ve son tarihler belirlemek için bir zamanlama uygulaması kullanın.

#6. Kitleniz değişti mi?

Şimdiye kadar, işletmeniz markanızı bilen ve seven bir müşteri pazarını yakalamayı başarmış olabilir. Ancak büyüyen bir işletme olarak ufkunuzu genişletmeye açık olmalısınız.

Logonuzu yeniden tasarlamak isteyebilirsiniz çünkü bu ele geçirilmemiş pazarı elde etmek ve nihayetinde sadık müşteri topluluğunuzu genişletmek istiyorsunuz. Bunu yapmak için, hedeflediğiniz yeni pazarı ve onların tercihlerini mevcut müşteri tabanınıza nasıl dahil edeceğinizi anlamalısınız.

İşte daha büyük bir pazarı yakalamak için ikonik bir logo yeniden markalandırma örneği.

Bugün fast food zinciri McDonald's, dünyanın en tanınmış markalarından biridir. Bu kısmen, yıllar içinde etkili bir şekilde yeniden tasarlanmasına bağlanabilir.

Şirketin devasa küresel genişlemesiyle, insanların dünyanın her yerinde tanıyacağı bir logo istediler. Böylece ünlü McDonald's altın kemer logosu doğdu.

Yeni logonuzu oluştururken, sadece bugünün modasına değil, büyük resme bakmalısınız.

Logonuzun her zaman hedef kitlenizin tercihlerini yansıttığından emin olun. Bu tercihler değişirse, logonuz da değişmelidir.

#7. Mevcut markanın geri çağırma değeri

Marka kimliğiniz sizin hikayenizdir. Bir logo yeniden tasarımı, şirketleri yalnızca ileriye bakmaya teşvik etmez. Aynı zamanda onları yıllar içindeki yolculuklarına bakmaları için teşvik eder.

Bununla birlikte, yeniden markalama sürecinde, bazı logo yeniden tasarımları, markalarının neyi temsil ettiğini gözden kaçırır ve sonunda müşterileri ile rezonansa girmez.

Logolarını modernize etmek için Oxford Dictionaries, Beats by Dre ve Twitter'ın yeniden paketlenmiş bir versiyonu olduğu için ağır bir şekilde eleştirilen yeni bir logo başlattı.

Tüketiciler logoya baktıklarında bunun ünlü bir eğitim markasının logosu olduğuna inanmakta güçlük çektiler. Yeni logo, Oxford'un sahadaki güvenilirliğini azalttı.

Logo yeniden tasarımınız, tamamen yeni bir marka değil, mevcut markanızın yükseltilmesidir. Mevcut markanızın sektörde yıllarca değer yarattığını unutmayın. Bu değerden yararlanın.

Marka kimliğinize sadık kalın

Logonuzu yeniden tasarlamak zordur. Ya yaparsın ya bozarsın. Yeni logonuz ya markalaşma çabalarınızı güçlendirecek ya da müşterilerin bağlantısını kesecektir. Bu nedenle, yeni ürününüzü pazara ve bir bütün olarak işletmeye uyacak şekilde tasarlayın.

Her zaman ilk etapta işletme logonuzu yeniden tasarlamak istemenizin nedenini aklınızda bulundurun. Markanızı dikkatlice inceleyin ve saklamak istediğiniz tasarım öğelerini istemediğiniz tasarım öğelerinden ayırt edin. Oradan, bazı test tasarımları oluşturun ve geri bildirim için insanlarla anket yapın.

Son olarak, marka kimliğinize sadık kalın ve hikayenizi satan yeni bir logo oluşturun.

Mükemmel yeni logoyu oluşturduktan sonra, onu tüm şirket malzemelerinizde sergilemeyi ve tüm platformlarda tanıtmayı unutmayın. Yeni bir logoya geçiş sinir bozucudur, ancak dikkatli ve stratejik bir şekilde yürütüldüğünde son derece memnuniyet verici olabilir ve harika sonuçlar verebilir.

Yazar: Owen Jones, çevrimiçi bir program oluşturucu uygulaması olan ZoomShift'te Kıdemli İçerik Pazarlamacısıdır. İçerik pazarlaması, CRO ve FB reklamcılığında uzmanlaşmış deneyimli bir SaaS pazarlamacısıdır. Sonuçları artırmalarına yardımcı olmak için bilgilerini başkalarıyla paylaşmayı sever.