2021 İçin Uzun Kuyruk Anahtar Kelime Uzmanlık Kılavuzu: Daha Fazla Trafik, Daha Az Rekabet

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler hakkında konuşmamızın zamanı geldi.

Bu konsept yeni değil… hiç de öyle!

Her şey 2003 yılında internet teknolojileri yazarı Clay Shirky'nin "Güç Yasaları, Web Günlükleri ve Eşitsizlik" başlıklı bir makale yazmasıyla başladı. Bu makale, bir avuç web sitesinin nasıl çok fazla geri bağlantıya sahip olduğunu ve birçok web sitesinin yalnızca bir avuç geri bağlantıya sahip olduğunu tartıştı.

Verileri bir grafikte düzenlerseniz (bir web sitesinin sahip olduğu bağlantıların sayısını sayan y ekseni, web sitelerini gösteren x ekseni (en popülerden en az popülere)), buna benzer bir eğilim görürsünüz.

Uzun kuyruğa hoş geldiniz!

Fakat bu sadece bir başlangıçtı. Bu konseptin pazarlama dünyasında gerçekten bir ateş yakması için, Chris Anderson'ın Clay'in çalışmasından esinlenerek WIRED hakkında bir makale yayınlaması gerekti.

Makale, eğlence/medya alanında birçok gözlem yaptı. iTunes ve Amazon gibi büyük mağazaların (o zamanlar) yalnızca en popüler, kârlı müzik ve TV şovlarını/filmlerini taşıyacağı. Birçok niş şirket öne çıktı ve belirsizden yararlandı.

"Uzun Kuyruk hakkında gerçekten şaşırtıcı olan şey, onun büyüklüğü. Long Tail'de yeterli sayıda sonuç vermeyen [veya bu makaledeki anahtar kelimeleri] birleştirdiğinizde, hitlerden daha büyük bir pazarınız olur.”

• Chris Anderson, 2004

Bu makale Anderson'ı kitaplar yazmaya, diğer konuşmaların yanı sıra Ted Talks yapmaya ve hatta keşfettiği tüm kavramlara adanmış bir blogun tamamını yayınlamaya yöneltti.

Uzun kuyruk kavramları, pazarlamacılar tarafından her türlü alanda yaygın olarak kullanılmaya başlandı. Ücretli reklamcılık, ürün oluşturma, satış, hizmet tabanlı işletmeler ve SEO .

“Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime” Tanımlama

Tamam, herkes. Uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin gerçekte ne olduğu konusunda büyük bir kafa karışıklığı var. Senin için daha az ama! Pazarlamada "uzun kuyruk" ifadesinin tarihini duyduktan sonra, önemli bir avantaja sahipsiniz.

Bunu parçalayalım. "Uzun kuyruk" un gerçekte ne anlama geldiği konusunda %100 netliğe sahip olduğumuzdan emin olalım. İyi bir sözlük sonucu her zaman yardımcı olur. En çok Investopedia'nın tanımını beğendim.

"Uzun kuyruk, şirketlerin, çok sayıda, az sayıda popüler öğe satmak yerine, birçok müşteriye düşük hacimli, bulunması zor ürünleri satarak önemli karlar elde etmelerini sağlayan bir iş stratejisidir."

Mantıklı olmak? Bunun bir önceki bölümde bahsettiğimiz her şeyle nasıl bağlantılı olduğunu görün.

Şimdi bunu SEO ile nasıl ilişkilendireceğimizi bulmalıyız. Daha özel olarak, bunu anahtar kelime araştırmasıyla nasıl ilişkilendirebiliriz.

Ve birçok insan bunun ne anlama geldiği konusunda çok yanlış varsayımlara sahip!

Distilled CEO'su Will Critchlow tarafından yapılan bu ankete katılın. 1.200'den fazla SEO uzmanı ve pazarlamacı, uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin ne olduğuna inandıklarını yanıtladı.

SEO millet. "Uzun bir kuyruk sorgusuna" atıfta bulunduğunuzda, şunu mu demek istiyorsunuz:

(Tekrar deniyorum - belirsiz bir şekilde ifade ettiğim için son anket silindi. Üzgünüm.)

— Will Critchlow (@willcritchlow) 14 Mayıs 2019

Özet : %51 yanlış cevap verdi. Bu, bu makalenin çözeceğini umduğumuz bir sorun.

Neden şaşkınlık?

Uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin daha doğru bir tanımı şöyledir:

Genellikle yeterince spesifik, niş odaklı ve çok az rekabeti olan düşük hacimli bir anahtar kelime.

Anahtar kelime araştırmanızı yaparken, çok sayıda düşük hacimli anahtar kelimeyle karşılaşacaksınız. Ancak hepsi harika değil.

İşte iyi bir uzun kuyruklu anahtar kelimenin temellerini kapsayacak üç adımlı bir kontrol listesi. Olmalı…

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin… UZUN olması gerektiği efsanesini ortadan kaldırmak

Ele aldığımız gibi, birçok kişi uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin temel özelliğinin kelime uzunluğu olduğunu varsayıyor. Açıkçası, birçoğu öyle oluyor. Bir Google aramasına ne kadar çok kelime eklerseniz, o kadar spesifik olur ve aylık arama sayısı o kadar az olur.

"1994 Ford Ranger'ım neden kötü gaz kilometresi alıyor"

^ Tipik bir uzun kuyruklu anahtar kelime.

Yine de hepsinin o kadar uzun olması gerekmiyor! Seçtiğiniz anahtar kelime araştırma aracında geniş bir endüstri terimi arayın, aylık arama hacmi olarak 10-50'lik bir trafik filtresi oluşturun ve hangi düşük rekabet terimlerini bulabileceğinizi görün. Muhtemelen o kadar uzun olmayan birkaç tane var.

İşte çabucak bulduğum bazı uzun kuyruklu ifadeler, sadece birkaç kelime:

• “ortak lisp işleri” (veya “lisp işleri”. Rekabetçi iş panosu endüstrisinde bile, neredeyse hiç rekabet yoktur ve ayda 20 arama vardır.)
• “veri adası”
• “ucuz tervis”
• “ciltleme yazılımı”

Eğlenmek için Twitter'da o ankete yanıt verdim ve "Aklınıza gelebilecek en kısa uzun kuyruklu anahtar kelime nedir?" diye sordum. Sonuçlar ilginçti.

En çok ZQV'den etkilendim! Ayda 20 arama yapan bir anahtar kelimedir. Çok niş bir elektronik üründür. Sen kazandın Jon.

Your Turn: Aklınıza gelen en kısa uzun kuyruklu anahtar kelime nedir? Bize tweet atın @FatJoeWho. #ShortLongTail hashtag'ini kullanın

Vahşi Doğada Uzun Kuyruklar

Birkaçını geçtik. Şimdi, birkaç tane daha derinlemesine inceleyelim.

Örnek #1 : “Mutfak dolapları taşınmadan önce nasıl temizlenir”

Oldukça spesifik! Biz sadece dolapları temizlemiyoruz. Biz sadece mutfak dolaplarını temizlemiyoruz. Taşınmadan önce mutfak dolaplarını temizliyoruz.

Arama hacmine gelince, ayda yaklaşık 10 arama yapıldığı görülüyor. Çok az.

Ve konu dolaplara geldiğinde bir sürü başka uzun söz var:

• “eski mutfak dolaplarını mineral ruhlarla boyamadan önce nasıl temizlerim”
• “mutfak dolapları boyamadan önce nasıl temizlenir”
• “eski mutfak dolapları boyamadan önce nasıl temizlenir”

Uzun kuyruklu bir anahtar kelimeyi incelerken yapmayı sevdiğim ilk şey, aramayı yaptıktan sonra kullanıcının ne kadar memnun olacağını belirlemektir. Hadi bir bakalım.

Gördüğünüz gibi, önce bir Anında Yanıt sonucu görüntülenir. Bu, kullanıcının sorusunu çözüyor mu?

Numara.

Bu, yeni bir ev temizliğiyle ilgili bir makaleden alakasız bir pasaj. Verdiği cevaba en yakın şey “dolapları temizle” cümlesidir. Yararlı değil!

Peki ya sonuçların geri kalanı?

Arama sonuçlarıyla ilgili bir şey fark ettiniz mi? Çoğu, taşınmadan önce bir evi temizlemekle ilgilidir. Dolap temizliğiyle özel olarak ilgili bir şey yoktur. Bu noktada, en iyi eylem planının aşağıdakiler olup olmadığına karar vermemiz gerekiyor:

• Herkesi takip et. Uzun kuyruk anahtar kelimemiz için optimize edilmiş bir yeni ev temizliği makalesi oluşturun.
• "Taşınmadan önce mutfak dolaplarının nasıl temizleneceği" dışında hiçbir şeyden bahsetmeyen belirli bir makale oluşturun.
• Mutfak dolabı temizliği ve yeni bir evin dolaplarının temizliği hakkında bağımsız bir bölüme sahip olma hakkında bir makale oluşturun.

Rakiplerimizin sıraladığı en büyük anahtar kelimeye bir göz atalım. Bunu yapmak için Ahrefs'in SERP'lerine Genel Bakış aracını kullanacağız ve uzun kuyruk ifademizi ekleyeceğiz.

"En iyi anahtar kelime" sütununa özellikle dikkat etmenizi istiyorum. Bu size diğer sitelerin ne için sıralama yapmaya çalıştığı hakkında bir fikir verir. Büyük, genel bir kılavuz yazmaya karar verirseniz, bu sütun ana anahtar kelimenizin ne olabileceğini önerir. Bu daha büyük konulardan biri için sıralama yaparsanız, muhtemelen bir dizi uzun kuyruk cümlesi için sıralama alırsınız.

Bu özel örnekte, paketi takip etme ve yeni evinizi temizleme hakkında bir makale yazma fikrine yöneliyorum. Buradaki hile, rakiplerinizden daha uzun kuyruklu anahtar kelimelere daha fazla dikkat etmektir. Google'ın bir Anında Yanıt kullanmasını umarak harika bilgiler sağlamak amacınız olmalıdır.

Örnek 2: “honda akordu uğultu sesi çıkarıyor”

Ahrefs ve SEMRush'a göre, bu özel anahtar kelime öbeği ayda yaklaşık 10 arama alıyor. Hemen fark ettiğim bir şey, ayda yaklaşık 10 arama alan çok sayıda varyasyona sahip olması. Bunların hepsi toplanır ve ondan iyi bir trafik çekebilirsiniz.

• “honda akordu uğultu sesi çıkarıyor”
• "honda akord neden uğultu sesi çıkarıyor"
• “95 honda akordu uğultu sesi çıkarıyor”
• “2010 honda anlaşması uğultu sesi çıkarıyor”
• “2011 honda anlaşması uğultu sesi çıkarıyor”
• "honda akordum uğultu sesi çıkarıyor"

Ahrefs'in SERP genel bakışında bu anahtar kelimeye bir göz atmak

Mutfak dolaplarını temizlemekle ilgili son anahtar kelimenin aksine, farklı olan çok şey var! Sonuçların tümü Soru-Cevap siteleri ve forumlardır. Bu her zaman iyiye işarettir.

Başka bir fark, "En iyi anahtar kelime" sütununda bulunabilir. Mutfak dolabı anahtar kelimesi için burada birkaç geniş anahtar kelime vardı. Bu durumda, en iyi anahtar kelimelerin tümü uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir!

Ne yapmalıyız:

Daha önce sağladığım uzun kuyruklu anahtar kelime varyasyonları listesinde, ortak oluşumları aramalıyız. Hepsi bir tür uğultu sesi çıkaran bir Honda Accord'un etrafında dönüyor. Değişen kısım arabanın yılıdır.

Bunu bilerek, Honda Accord'daki uğultu sesini düzeltmekle ilgili bir kılavuz oluştururdum. Farklı yıl modelleri için farklı notlardan bahsederdi.

Uzun kuyruk araştırmanızı henüz durdurmak zorunda değilsiniz! Uzun kuyruk anahtar kelimeniz hakkında hangi ek soruların sorulabileceğini düşünün. Bu otomotiv örneğinde, bir arabadan gelen garip bir gürültünün birçok sorun olabileceğini biliyorum. Arabanın çeşitli yerlerindeki uğultu sesleriyle ilgili anahtar sözcükleri araştırmaya karar verdim.

Bunun için Google'ın kendi arama önerilerini kullandım.

Gördüğünüz gibi, araştırmam gereken bir sürü yeni potansiyel terim var.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Hızlandırılıyor: Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Araştırması İçin En İyi Ücretsiz ve Ücretli Araçlar

Uzun kuyruk anahtar kelime araştırması için en iyi araçlar şunları içerir:

• Genel Amaçlı Anahtar Kelime Araştırma Aracı
  • En İyi Tavsiye: Ahrefs
  • İkinci: SEMRush
  • Ücretsiz Seçenek: Google Anahtar Kelime Planlayıcı
• Uzun Kuyruk Fikir Üreticileri
  • Google'ın kendi arama önerileri
  • Google'ın İlgili Aramaları
  • Google Soru-Cevap
  • Uber Önerisi
  • Anahtar Kelimeler Her Yerde
  • Anahtar Kelime Sayfalayıcı

Tek ihtiyacın olan bunlar! Ahrefs ve SEMRush hariç hepsi ücretsizdir.

Genel Amaçlı Anahtar Kelime Araştırma Aracı

Ahrefs'i çeşitli nedenlerle diğerlerine tercih ederim. Her şeyden önce, en etkileyici veri koleksiyonuna sahipler.

Örneğin, anahtar kelime araştırma araçlarına "kedi" kelimesini yazdığımda, incelemem için 5.673.255 sonuç döndürdü. Bu çok etkileyici! SEMRush 3,674,338 verdi.

Mangools gibi bir bütçe seçeneği için giderseniz, maksimum 700 veriyorlar. Google Anahtar Kelime Planlayıcı bana "kedi" terimi için 515 anahtar kelime verdi.

Ahrefs'in gerçekten mükemmel filtreleme seçeneklerine sahip olduğunu da belirtmekte fayda var. Kelime sayısına, arama hacmine, dahil edilen/hariç tutulan ifadelere ve daha fazlasına dayalı olarak, ihtiyacım olmayan milyonlarca anahtar kelimeyi saniyeler içinde filtreleyebilirim.

Belirli sonuçların en iyi anahtar kelimesini belirlemek için daha önce Ahrefs'in SERP Genel Bakışını kullandığımı gördünüz. Bu, onu düşünmek için başka bir neden.

Uzun Kuyruk Fikir Üreticileri

Bahsettiğim tüm uzun kuyruklu fikir üretme araçları ücretsizdir. Amaçları, birçok fikri hızlıca beyin fırtınası yapmamıza yardımcı olmaktır.

Hepsini Bir Araya Getirmek: Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Her şey belirsiz bir konu fikrine sahip olmakla başlar. Bu durumda, saatlere bakalım.

Google'ın kendi arama önerileri ve ilgili aramaları, uzun kuyruklu araştırmanıza başlamak için mükemmel bir yerdir. Basitçe yazmaya başlayın.

Sadece "saatler" yazmaya başladım ve daha sonra "hemşireler için dijital saatler" haline gelen daha özel "hemşireler için saatler" konusuna rastladım.

Devam edin ve bu anahtar kelimeyi arayın ve ardından sayfanın en altına gidin. Google'ın ilgili aramalarına merhaba deyin.

Ve şimdi daha derine inebiliriz! Aklıma ilk gelen kısım, hemşirelerin ikinci eli olan bir saate ihtiyacı olabileceği gerçeğiydi. Bu, önerebileceğiniz birçok dijital saati sınırlar. Bir diğer ilginç olanı ise hemşireler için tasarlanmış özel bir analog saat olan “speidel ovma saati”.

İlgilendiğiniz her şeyi not alın, Google'a geri takın, arama önerilerinin tavşan deliğinden aşağı inin.

Başka bir ilham kaynağı da Google Soru-Cevap sonuçlarıdır ("İnsanlar da soruyor" bölümü olarak da bilinir). Bu özel zengin snippet, genellikle hem soru hem de geniş terimle ilgili sorgular tarafından tetiklenir. Tetiklemek için sadece “hemşire saati” aradım.

İpucu: Bu sorulardan birini genişletmek için tıkladığınızda, daha fazlası görünecektir.

İlginizi çeken farklı soruların, konuların ve anahtar kelimelerin notlarını tutmaya devam edin.

Arama önerilerine bakma görevini otomatikleştirmek için Anahtar Kelime Sayfalayıcı'yı da (eski adıyla Anahtar Kelime Shitter) kullanabilirsiniz. Google'ın steroidlerle ilgili arama önerilerinden başka bir şey değil. Bir tohum anahtar kelime girersiniz ve yüzlerce anahtar kelime üzerinize yağar.

Uber Recommend, emrinizde olan başka bir araçtır. Oluşturulan fikirlerinizi en üst düzeye çıkarmak için Anahtar Kelime Sayfalayıcı ile birlikte kullanmak iyidir.

Son olarak, oluşturduğunuz tüm fikirleri alın ve Ahrefs'e atın. İlk olarak, iyi olup olmadığını görmek için seçtiğiniz anahtar kelimelerin arama hacimlerini kontrol edin.

Bundan sonra Ahrefs, daha da harika fikirler bulmanıza yardımcı olabilir. "Tüm anahtar kelime fikirleri" bölümüne gidin ve kendi özel filtrelerinizi uygulayın. Filtreledim:

• Ayda 30 veya daha az kez aranmalıdır
• "hemşire" kelimesini içermelidir
• "İzle" kelimesini içermelidir

Ve bu bana bakmam için yeterli miktarda anahtar kelime verdi!

Son Notlar

Umarım bu makaleden hoşlanmışsınızdır!

Şimdi sen…

• "Uzun kuyruk" teriminin arkasındaki pazarlama geçmişini bilin.
• Uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin gerçekte ne olduğu konusunda kafanız karışmasın.
• Uzun kuyruklu ifadelerin altın fırsatlarını tam olarak öğrenin.
• SERP'leri nasıl analiz edeceğinizi ve uygun bir içerik parçası oluşturacağınızı bilin.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için adım adım bir işlem yapın.

Şimdi size dönelim: Aklınıza gelen en kısa uzun kuyruklu anahtar kelime nedir? Bize tweet atın @FatJoeWho. #ShortLongTail hashtag'ini kullanın