Long-Tail SEO'nun Daha Fazla Trafik ve Dönüşüm Elde Etmenize Yardımcı Olan 5 Yolu

SEO bugün her zamankinden daha rekabetçi. Bazen, organik aramadan iyi sıralamalar almak ve web sitesi trafiğini artırmak imkansız bir görev gibi görünebilir. Ama işte iyi haber... Bu mümkün .

Ayrıca, arama motorlarından güvenilir bir şekilde nitelikli trafik oluşturmak için kullanabileceğiniz bir taktik var: uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın.

Bu gönderide, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri, ne olduklarını, web sitenizin SEO'sunu nasıl destekleyebileceklerini ve pazarlama ekibinizin dönüşümleri yönlendirmesine nasıl yardımcı olabileceklerini açıklayacağız. Ayrıca, mühendisleri ve tedarikçileri birbirine bağlayan bir malzeme arama platformu olan Matmatch'a milyonlarca kullanıcıyı başarılı bir şekilde getirmede uzun kuyruklu anahtar kelimelerin nasıl bir rol oynadığına bir göz atacağız.

Başlayalım!

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nelerdir?

SEO hakkında konuştuğumuzda, anahtar kelimeleri genellikle iki gruba ayırırız: ana anahtar kelimeler ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler. Ana anahtar kelimeler daha genel konuları temsil eder ve genellikle yüksek bir aylık arama hacmine sahip olma eğilimindedirler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha az arama çeken daha spesifik kelimeler veya kelime öbekleridir . Uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin uzunluğuna göre değil, arama hacmine ve arkasındaki arama amacına göre tanımlandığını açıkça belirtmek önemlidir. Bu tür terimler aşırı odaklıdır ve arayıcının aradığı şeyin net bir resmini ortaya çıkarır. Ancak daha az kişi tam olarak bu ifadeleri yazdığı için, aynı zamanda düşük bir arama hacmi sergileme eğilimindedirler. Önemli olan bu faktörlerin birleşimidir.

Uzun kuyruklu anahtar kelime örneği

İki farklı arama sorgusunu karşılaştıralım: 'ucuz tatiller' ve 'bir bütçeyle çiftler için en iyi tatil yerleri'.

'Ucuz tatiller'in genel bir sorgu olduğunu görebiliriz çünkü bu arama ifadesini kullanan birinin tam olarak ne aradığını anlamak mümkün değildir: ucuz tatilin ne olduğunu bilmek isterler mi? Ucuz bir tatile mi çıkmak istiyorlar? Ucuz bir tatile gitmek için ne kadar paraya ihtiyaçları olduğunu bilmek isterler mi? Bütün bunlar terimle ele alınabilir. Bu yüzden çok fazla arama trafiği alıyor.

Ancak, 'bir bütçeyle çiftler için en iyi tatil yerleri' arama terimiyle, amaç çok daha açıktır. Arama yapan kişinin iki kişilik bütçeye uygun bir tatil yeri aradığını şimdiden söyleyebiliriz.

Bununla birlikte, bu uzun kuyruklu anahtar kelime daha spesifik olduğu için, bu terimin ana terimden daha az aylık arama trafiği alması muhtemeldir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az arama çekse de, SEO stratejinizde önemli bir rol oynamaları için birkaç zorlayıcı neden vardır. İşte bunlardan beşi.

1. Arayanların ne aradığını anlamak ve onlara iletmek daha kolaydır.

'Ucuz tatiller' örneğine geri dönelim. Daha önce de belirttiğimiz gibi bu terim, bir kişinin Google'a yazdığında tam olarak ne istediğini bize göstermez. Bu, içeriği optimize etmenin ve nihayetinde bunun için sıralamanın zor olabileceği anlamına gelir.

Öte yandan, 'bir bütçeyle çiftler için en iyi tatil yerleri' ifadesi, arama yapan kişinin amacı hakkında bize çok daha fazla bilgi verir. Bu terime dayalı olarak içerik oluşturmak veya bir ürün/hizmet sunmak genellikle çok daha kolaydır, çünkü bu arama yapanların ne istediği hakkında çok daha fazla bilgi edinebilirsiniz: bir çiftin düşük bütçeli bir seyahate çıkması için en iyi yerleri bilmek isterler.

Bu nedenle, içeriğiniz kullanıcıların istediklerine yaklaştıkça, bağlantıya tıklamaları, sorunlarını çözmeleri ve o anahtar kelime için (hem arama yapanlar hem de arama motorları tarafından tanınan) bir otorite olmanız daha olasıdır. ).

2. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmak daha kolaydır.

Ana anahtar kelimelerin aylık arama hacminin daha yüksek olduğu göz önüne alındığında, trafiği artırmak için yapılacak en belirgin şey, onlar için sıralamaya çalışmak olacaktır, değil mi?

Gerçek şu ki, bu terimler için Google'da iyi sıralamalar elde etmek giderek zorlaşıyor çünkü onlar için çok fazla rekabet var. Bu nedenle, birkaç ay boyunca, yolun aşağısında gösterecek çok az (veya hiçbir şey) olmadan optimize edilmiş içerik oluşturmak için çok fazla zaman ve çaba harcamanız çok olasıdır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ise daha az rekabetçi olmaları nedeniyle sıralamada daha kolaydır. Elbette, uzun vadeli bir terimden potansiyel olarak oluşturabileceğiniz trafik miktarı, bir ana terimden oluşturabileceğinizden çok daha küçüktür. ANCAK, gerçekte, aylık 100 arama ile bir anahtar kelime için Sayfa 1 sıralaması ile, binlerce aylık arama ile bir arama terimi için Sayfa 28'de olmaktan daha fazla web sitesi ziyareti alırsınız.

3. Hemen çıkma oranlarını düşürür ve web sitenizin sayfalarında geçirilen süreyi artırır.

Çok genel olduklarından, baş anahtar kelimeler daha yüksek bir hemen çıkma oranı sağlayabilir. Hemen çıkma oranı, bir web sitesine giren ve ardından başka bir işlem gerçekleştirmeden (başka bir sayfaya tıklamak, form doldurmak, video oynatmak vb.) ayrılan ziyaretçilerin yüzdesini ifade eder. Çoğu durumda içerik yayınlanmayacaktır. arama yapan kişinin genel bir baş terim kullandığında aradığı şey. Ve ne yazık ki, web siteniz için yüksek bir hemen çıkma oranı, genel alan adı otoritenizi olumsuz etkileyebilir ve temel konularınızın etrafındaki diğer anahtar kelimeler için sıralamanızın SERP'lerde daha da aşağı kaydığını göreceksiniz.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle web sitenizin içeriğini optimize etmek, web sitenize doğru "nitelikli" ziyaretçileri çekerek yüksek hemen çıkma oranını düşürmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, bu arama yapanların, sorularına iyi bir yanıt verdiğiniz için sitenizde daha uzun zaman geçirmeleri muhtemeldir ve markanızı hatırlamaları ve gelecekte geri dönmeleri daha olasıdır.

Dahası, Moz araştırmasına göre, uzun kuyruklu anahtar kelimeler bir web sitesinin tüm arama trafiğinin %70'ini oluşturuyor:

Bu nedenle, uzun kuyruğu görmezden gelirseniz, büyük bir fırsatı da görmezden gelirsiniz.

4. Daha yüksek sayıda dönüşüm sağlarlar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, web sitenizin sıralamasını iyileştirmenin yanı sıra, ziyaretçiden müşteriye ve müşteriden müşteriye dönüşüm oranlarınız için iyidir. Bunun nedeni, genel bir kavramın aksine belirli bir niş, sorun veya çözüme yer vermeleridir.

Aslında, WordStream tarafından yakın zamanda güncellenen araştırmaya göre, tüm sektörlerdeki açılış sayfalarının ilk yüzde onunda yalnızca ortalama %11,45 oranında dönüşüm sağlanıyor. Ancak pazarlama gurusu Neil Patel, uzun kuyruklu bir anahtar kelime araması gerçekleştirdikten sonra açılış sayfalarına ulaşan kullanıcıların ortalama %36 oranında dönüşüm sağladığını bildirdi. Bu büyük bir fark!

Dolayısıyla, işletmeniz belirli bir nişe daha fazla odaklanan bir içerik, ürün veya hizmet sunuyorsa ve web sitenizin içeriğini uygun uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak optimize ederseniz , o belirli içeriği, ürünü veya hizmeti arayan kişilerin tüketme olasılığı daha yüksektir. ve/veya sizden satın alın.

5. Daha iyi bir yatırım getirisi sağlarlar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle ana anahtar kelimelerden daha düşük arama hacmine sahip olsalar da, daha nitelikli (veya uygun) tıklamalar alma eğilimindedirler. Bunun nedeni, belirsiz sonuçlara yol açmamalarıdır. Anahtar kelimenin arkasındaki asıl amacın ne olduğunu anladığınızda, içeriğinizi arama yapan kişinin ihtiyaçlarına göre uyarlayabilir ve onları bir dönüşüme yönlendirebilirsiniz.

İçerik oluşturma ve tanıtımının çok zaman aldığı bir sır değil. Ve bu içeriği kimin oluşturduğuna bağlı olarak, çok paraya mal olabilir. Hem organik hem de ücretli reklam senaryolarında, dönüşümler yatırım getirinizi doğrudan etkiler. Uzun kuyruklu anahtar kelime aramaları, dönüşüm oranlarını artırma eğiliminde olduğundan, içeriğinizi doğru uzun kuyruk varyasyonlarıyla optimize etmek, YG'niz üzerinde çok olumlu bir etkiye sahip olabilir.

Uzun kuyruk, Matmatch'ta iş başında

Daha önce de belirtildiği gibi Matmatch, mühendislerin işletmeleri için doğru malzeme tedarikçilerini bulmalarına yardımcı olan bir arama platformudur. Matmatch'ta, etkili bir uzun kuyruk stratejisi, Pazarlama'nın şirketin Eylül 2017'deki lansmanını takip eden ilk yılda 800.000'den fazla organik sayfa görüntülemesi çekmesini sağladı. Temmuz 2019'a kadar olan son 12 ayda, bu sayı neredeyse iki katına çıkarak 1,5 milyonun üzerine çıktı.

Matmatch, mühendislik malzemelerini listeleyen kapsamlı bir platformdur ve teknik bilgimizi, malzemelerle ilgili önemli uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyen 50.000'den fazla sayfa oluşturmak için kullandık. Örneğin, Matmatch'ta farklı malzemelerin özelliklerini listeleyen binlerce malzeme sayfası vardır (örneğin, bu, belirli bir çelik kalitesiyle ilgili). Bunun yanı sıra, döküm ve dövme alüminyumu karşılaştıran bu sayfa gibi belirli soruları veya arama sorgularını yanıtlamak için tasarlanmış daha fazla metin ağırlıklı sayfalar vardır.

Otomatik olarak oluşturulmuş içeriği kullanmadığımızı belirtmek önemlidir. Bunun yerine, içerik oluşturma sürecini kolaylaştırarak çok sayıda yüksek kaliteli sayfa oluşturmamızı sağladık. Elbette, alan adı otoritemizi ve sayfa içi optimizasyonu geliştirmek için içerik oluşturma çabalarımızı bağlantı oluşturma gibi tipik SEO faaliyetleriyle birleştirdik. Ancak uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemenin ve sıralamanın, ölçekte organik trafik oluşturmanın başarılı bir yolu olduğu kanıtlanmıştır.

SEO çabalarınızda zaten uzun kuyruklu bir anahtar kelime stratejisi kullanıyor musunuz? Eğer öyleyse, işiniz için nasıl çalışıyor? Aşağıdaki yorumlarda yayınlayın!