IPL Dijital Haklarını Kaybetmek Disney+Hotstar 15-25 Milyon Aboneye Mal Olabilir
Yayınlanan: 2022-06-16Birden fazla analiste göre, Disney+Hotstar, IPL haklarını kaybettikten sonra 15-25 milyon abone arasında herhangi bir yerde kaybedecek.
Bu arada, IPL, Reliance'ın sahibi olduğu Viacom18'in OTT platformu Voot için kullanıcı tabanını genişletmesi için büyük bir fırsat olacak.
IPL'nin açık artırma tarihinde ilk kez dijital hakların maliyeti TV haklarının maliyetini aştı
Hindistan Kriket Kontrol Kurulu (BCCI) , dünyanın en kazançlı spor liglerinden biri olan Hindistan Premier Ligi (IPL) için TV ve dijital medya haklarının açık artırmasını tamamladı . Alıntılanan rakamlar, Disney Star'ın IPL'yi Hindistan alt kıtasında TV'de veya Paket A'yı 23,575 INR karşılığında yayınlama haklarını kazanmasıyla bu iddiayı sağlamlaştırmak için yeterli.
Ancak Disney Star, IPL'yi dijital platformlarda yayınlama hakkını Reliance'a ait Viacom18'e kaptırdı ve IPL medya hakları üzerindeki beş yıllık tekelini sona erdirdi. Viacom18, toplu olarak 23.758 INR Cr karşılığında hem özel hem de özel olmayan maçlar olan B ve C Paketlerinin dijital haklarını kazandı.
Açık artırma 2023-27 dönemi içindi, yani Viacom18 beş yıl boyunca dijital haklara sahip olacak ve Disney Star TV haklarıyla yetinmek zorunda kalacak. Viacom18, Times Internet ile birlikte uluslararası TV ve dijital hakların kazananı olarak da ortaya çıktı.
Çok ünlü turnuva bu yıl izleyici sayısında bir düşüş görse de, maç başına hala on milyonlarca izleyiciyi kendine çekiyor.
BCCI tarafından verilen Ekim 2021 rakamına göre, IPL 2021'in izleyici sayısı sezonun yarısında 380 milyonu aşmıştı.
BCCI, son IPL sezonuna ilişkin rakamları henüz açıklamadı. Ancak kesin olan bir şey var – IPL çok kazançlı bir spor ligi. Birden fazla medya raporu, reklamverenlerin IPL 2022 maçları sırasında yalnızca 10 saniyelik bir reklam spotu için neredeyse 17 Lakh INR harcadığını gösteriyor.
Bu oranda, maç başına toplam 2.300 saniyelik reklam envanteri göz önüne alındığında, bir yayıncı sadece reklamlardan 39 INR kazanabilir.
Bu, TV haklarını almak için maç başına 57,5 INR fiyat ödeyen Disney Star'ın, geçen yıl elde ettiği reklam gelirinin aynısını elde etmesi koşuluyla, yalnızca reklamdan harcadığı paranın neredeyse üçte ikisini kazanabileceği anlamına geliyor. .
Ancak, dijital yayın haklarının kaybı, OTT platformu Disney+Hotstar'ın geleceği hakkında soruları gündeme getirdi.
Disney+Hotstar ve IPL: Cennette Yapılan Bir Maç mı?
IPL'nin yayın haklarının değerini bir perspektife oturtmak için, Star India (Walt Disney'in 2018'de 20th Century Fox'u satın almasının ardından Disney Star olarak yeniden markalandı), 2017 açık artırmasında beş yıllık bir süre için IPL'nin TV ve dijital haklarını kazanmıştı. sadece 16.348 INR Cr için .
Kayan yazı kriket turnuvasının dijital hakları, Disney+Hotstar'ın önde gelen Hint OTT platformu olarak hem boyut hem de etki açısından büyümesine yardımcı oldu. Bir OMDIA raporuna göre, Nisan 2022 itibariyle Abonelik İsteğe Bağlı Video (SVoD) OTT'de %50 pazar payına sahipti.
2 Nisan 2022'de sona eren çeyreğe ilişkin bir kazanç raporunda Disney+, Hotstar'ın dünya çapındaki 138 milyon ücretli abonesinin 50 milyonunu oluşturduğunu belirtti.
Hotstar, Hindistan'ın OTT manzarasının nispeten kısır olduğu bir zamanda 2015 yılında piyasaya sürüldü. O zaman, Netflix ve Amazon Prime Video dahil olmak üzere uluslararası rakiplerinden hiçbiri Hindistan OTT pazarına girmemişti ve birçok yerli OTT platformu piyasaya sürülmemişti. Hotstar daha sonra Disney'in Fox'u satın almasının ardından Disney+Hotstar olarak yeniden markalandı.
İki yıl sonra, IPL'nin gelmesiyle Disney Star, Disney+Hotstar'ı oluşturmak için spor içeriğine yönelik yüksek talebe büyük ölçüde bel bağladı. O zamandan beri OTT platformu, diğer spor tekliflerinin yanı sıra Formula 1, İngiltere Premier Ligi ve FA Cup'ı da tanıttı.
Disney+ ayrıca 22 mali yılında spor yayınlarına 10,6 milyar dolar ayırarak spora sıkı bir şekilde yatırım yapıyor.
Disney+ kıdemli başkan yardımcısı ve CFO'su Christine McCarthy, Disney+Hotstar'ın büyümesini Nisan 2022'de yeni IPL sezonunun başlamasına bağlamıştı.
The Walt Disney Company'nin uluslararası içerik ve operasyonlar başkanı Rebecca Campbell, çeşitli raporlarda medya devinin "bu paketi güvence altına almak için gereken fiyat göz önüne alındığında dijital haklara devam etmemeyi seçtiğini" söyledi.
Kaba Bir Uyanış İçin Disney+Hotstar Seti
Kısacası, Disney+Hostar muhtemelen tüketici tabanından epeyce bir şey kaybedecek. OTT platformu kısa süre önce ücretli abonelikler için 50 milyona ulaştı .
Danışmanlık ve araştırma firması Media Partners Asia'nın başkan yardımcısı Mihir Shah, “Disney+ Hotstar, IPL dijital haklarını kaybederse potansiyel olarak 15 milyon abone kaybedebilir” dedi.
Bu, şu anda sahip olduğu toplam ücretli abonelerin yaklaşık %33'ünü temsil ediyor.
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Ancak, Disney+Hotstar için işler daha güneye gidebilir.
Elara Capital'in kıdemli başkan yardımcısı Karan Taurani'ye göre, OTT platformu abone tabanının %50'sini kaybedebilir.
"Diğer kriket özellikleri kaybolursa, sayı daha da yüksek olabilir. Kullanıcı tabanı, abonelik geliri ve reklam geliri etkilenecek” dedi.
Taurani'ye göre Disney+Hotstar, 'son derece zorlu' bir ortam nedeniyle yalnızca orijinal içeriğin arkasından kurtulamayacak. Artan rekabet yoğunluğuyla birlikte Disney+Hotstar, içerik maliyetlerinde ve büyük ölçekli şovlarda da bir artış göreceğini de sözlerine ekledi.
Önde gelen bir yayıncının kıdemli medya yöneticisi, anonimlik talep ederek, IPL'nin Disney+Hotstar'ın başarı öyküsünde büyük bir rol oynadığı için abone tabanının etkileneceğini söyledi.
Bununla birlikte, reklamverenlerin kitle ölçüm araçlarının eksikliği nedeniyle yalnızca dijital reklamcılıkta fazla yükselişe geçmeyebileceğinden , reklam geliri açısından isabetin çok fazla olmayacağını tahmin etti.
Toplamda, Disney+Hotstar, önümüzdeki beş yıl boyunca IPL haklarını kaybettikten sonra 15 ila 25 milyon aboneyi kaybedecek.
Voot'un Kazancı ve Jio Faktörü
Bu arada, kriket turnuvasının dijital haklarına sahip olan Viacom18'in OTT segmentine girmesi bekleniyor. Viacom18'in 2016'da piyasaya sürülen OTT platformu olan Voot, şu ana kadar yalnızca yakalama içeriğine sahipti (önceden TV'de yayınlanan içerik). Şimdiye kadar, büyük sayılar için yalnızca Bigg Boss'a güveniyordu.
2020'de Voot, ücretli abonelikleri büyütmek amacıyla Voot Select'i başlattı. Ayrıca daha özgün içerik üretmeye başladı.
Disney+Hotstar, Netflix ve Amazon Prime Video üçlüsü Hindistan'daki OTT şampiyonu olmaya devam ettiğinden, çabalar şu ana kadar önemli bir etki yaratmadı. Ancak, IPL'nin gelecek yıl gelmesiyle, Reliance'ın sahip olduğu OTT platformunun kaderinin değişeceği kesin.
“Oy, tüm metriklerde keskin bir büyüme görecek. Taurani, Disney+Hotstar'a kıyasla aynı düzeyde reklam geliri elde edip etmeyecekleri veya bunu yükseltebilecekleri, büyük ölçüde kullanıcı deneyimine ve teknolojiye bağlı olacak" dedi.
Taurani, Jio'nun Voot için bir X faktörü olabileceğini kanıtladı. Reliance'ın telekom kolu Jio nedeniyle Voot'un dağıtım açısından bir avantajı olacağını ve bunun da Jio'nun kullanıcı başına ortalama gelirini (ARPU) artırabileceğini söyledi.
Aynı duygu Şah tarafından da tekrarlandı. “Reliance-kontrollü Viacom18'in yayın platformu, Jio'nun 400 Milyon geniş bant müşterisine 1. Gün erişiminden yararlanacak. Ayrıca, girişim çok daha büyük bir video, veri ve e-ticaret gelir havuzuna hitap etmeyi amaçladığı için hakların değeri haklı görülebilir.”
Viacom18'in Reliance Industries ve Paramount Global (eski adıyla ViacomCBS) arasında bir ortak girişim olduğu unutulmamalıdır. Ocak 2022'de medya baronu James Murdoch ve eski Star India başkanı Uday Shankar'ın Bodhi Tree Systems'ı Viacom18'de %39 hisse alarak ViacomCBS'yi sadece %10 hisseye sahip bir azınlık oyuncusu haline getirdi. Reliance, Murdoch ve Shankar'a satıştan sonra Viacom18'deki çoğunluk hissesini elinde tuttu.
Jio'nun ayrıca akış hizmeti JioTV var ve Jio'nun IPL'yi de yayınlayacağına inanılıyor. Öyle olduğunu varsayarsak, Viacom18, Disney+Hotstar'ın toplam abone sayısından neredeyse 10 kat daha büyük bir kitleye erişebilecek.
Viacom18 için Sırada Ne Var?
IPL'nin dijital haklarını kazanmak Viacom18 için büyük bir başarıdır, ancak bu uzun bir yolculuğun sadece başlangıcıdır. Herhangi bir OTT platformu için kaliteli bir içerik hattı önemli olsa da, kullanıcı deneyimi de aynı derecede önemlidir.
Disney+Hotstar, IPL için inşa edildi ve kullanıcıların platformda normal bir TV'de alacakları türden bir sürükleyici deneyime sahip olmalarını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda abonelikleri için ekstra değer sağladı.
Platform, IPL için anketler, canlı ses beslemesi ve önemli anlar, maç ortası gösterileri ve tartışmalar gibi Hotstar'a özel ek içerik gibi çoklu etkileşimli özellikler sundu.
Voot, sağladığı her şey Disney+Hotstar'ın teklifleriyle karşılaştırılacağı için kullanıcı deneyimini hızlandırmak zorunda kalacak. IPL, kriket çılgını ülkede doğal olarak çok sayıda ücretli aboneyi çekecek bir varlıktır. Bununla birlikte, kullanıcı deneyiminin kalitesinde bir düşüş marjının neredeyse sıfır olduğu anlamına da gelir.
“Disney+Hotstar'ın, Star India'nın IPL haklarını satın almasından önce platformu oluşturması iki yıl aldı. Viacom18, OTT işini zaten biliyor olsa da, Disney+Hostar'ın kazandığı popülerliği elde etmek için hala altyapıya yatırım yapması gerekiyor, ”dedi.
IPL'nin yeni çağında, daha önce var olan bir sinerji yerine TV ve dijital arasında bir rekabet ortaya çıkacak. Bu, açık artırma numaralarıyla açıkça ortaya çıktı - dijital haklar Hindistan alt kıtası için toplam 23.758 INR teklif alırken, TV hakları 23.575 INR daha düşük bir fiyatla satıldı.
Hindistan'ın OTT Manzarası İçin Daha Büyük Etkiler
Hindistan'ın devasa internet nüfusuna rağmen, aboneliğe dayalı OTT pazarı ülkede hala başlangıç aşamasında.
Media Partners Asia'daki analistlere göre, Hindistan'ın OTT geliri 2021'de 1,9 milyar dolardan 2026'da yaklaşık 4,5 milyar dolara çıkacak. Bir FICCI-EY raporu, 2021'de yalnızca 40 milyon Hintli hanenin 80 milyon abonelik için ödeme yaptığını gösterdi.
IPL dijital haklarının mülkiyetindeki değişiklik, ülkedeki daha büyük OTT endüstrisi üzerinde dalgalı bir etkiye sahip olacaktır.
Disney+Hotstar'ın abone çıkışını kontrol altına almak için aşırı agresif olması gerekecek. Bununla birlikte, Amazon Prime Video şimdiden 40'ın üzerinde yeni orijinal şovu duyurduğu ve ZEE5 ve SonyLIV de orijinal içerikten oluşan bir boru hattı oluşturduğu için güçlü bir rekabetle karşı karşıya kalacak .
Bu arada, SonyLIV ayrıca UEFA yarışmaları, çoklu kriket serileri, WWE, UFC ve Wimbledon ve Avustralya Açık gibi tenis turnuvaları dahil olmak üzere kendine ait bir spor envanterine sahiptir.
Omdia'nın "Hindistan: Çevrimiçi Video Trendleri" raporuna göre, Hindistan'daki OTT platformları 2021'de orijinal içeriğe 500 Milyon $ (yaklaşık 3.900 INR) harcadı.
OTT oyuncularının büyük çoğunluğunun orijinal içeriğe yönelmesiyle içerik maliyeti daha da artacak ve bu oyuncuların kar elde etmesini zorlaştıracak.