Makro Etkileyenler: Stratejiniz İçin Ne Zaman Doğrudurlar?

Bir marka kampanyası oluştururken, doğru etkileyiciyi seçmekten daha önemli birkaç karar vardır. Kaliteli içerik oluşturan, hedef kitlenize ulaşan ve ekibinizle iyi çalışan bir kaynak değerli bir kaynaktır. Etrafta bu kadar çok influencer varken, ne tür bir seçim yapacağınızı bilmek zor olabilir. Makro etkileyicilerle ortaklık kurmayı düşünüyorsanız, önceden bilmeniz gereken birkaç şey var.

Beş Etkileyen Katmanı

Etkileyenleri sınıflandırmanın bir yolu, takipçi sayılarına göredir. Etkileyenler genellikle şu beş katmana ayrılır:

• Mega etkileyiciler: 1.000.000+ takipçi
• Makro etkileyiciler: 500.000 – 1.000.000 takipçi
• Orta seviye etkileyiciler: 50.000 – 500.000 takipçi
• Mikro etkileyiciler: 10.000 – 50.000 takipçi
• Nano etkileyiciler: 1.000 – 10.000 takipçi

Makro Etkileyici Tanımlı

Gösterildiği gibi, bir makro etkileyici, 500.000 ila bir milyon takipçisi olan bir etkileyici olarak tanımlanır. Makro etkileyiciler tipik olarak takipçilerini sıfırdan inşa etmiş kişilerdir. Bu, sosyal medya sahnesine zaten bir izleyici kitlesiyle gelme eğiliminde olan mega etkileyicilerin aksine.

Gıda makro etkileyicisi Molly Yeh, Food Network serisinin yazarı ve sunucusudur.

Makro Etkileyenlerle Ortak Olmanın Avantajları

Bir etkileyici seçerken, önce artıları ve eksileri tartmak isteyeceksiniz. Bir makro etkileyici ile ortaklık, bir dizi önemli fayda sağlar.

Daha Geniş Erişim

Makro etkileyiciler, tek bir gönderiyle geniş kitlelere ulaşabilir. Ve kitleleri çeşitlilik açısından 1.000 ila 100.000 takipçisi olan mikro etkileyicilere veya 50.000 ila 500.000 takipçiye sahip orta seviye etkileyicilere göre daha geniştir. Bu, marka bilinirliğini artırmayı umuyorsanız, bir makro etkileyiciyi çekici bir seçenek haline getirir. Mediakix'in yaptığı bir araştırmaya göre, makro influencerlar, mikro influencerlardan 22 kat daha fazla sosyal medya kullanıcısına ulaşıyor. İyi etkileşim oranlarına sahip bir makro etkileyici bulabilecek kadar şanslıysanız, dönüşüm oranınızı da artırabilirsiniz.

Daha Fazla Profesyonellik

Makro etkileyiciler büyük takipçi kitlesine sahip olduklarından, genellikle markalarla çalışma ve yüksek kaliteli içerik oluşturma deneyimine sahiptirler. Bu, bir influencer ve bir marka arasındaki işbirliği sürecini daha rahat ve daha verimli hale getirmeye yardımcı olur. Ek olarak, birçok makro etkileyici, profesyonel yöneticiler veya etkileyici marka ortaklıkları için belirlenmiş hüküm ve koşullar belirleyen aracılar tarafından temsil edilir.

Daha Az Risk

Etkileyenler daha profesyonel olduğunda, genellikle markalar için daha az risk oluştururlar. Makro etkileyiciler benzersiz bir ses oluşturmuş ve güvenilir bir izleyici kitlesi yetiştirmiştir. Buna karşılık, birçok mikro influencer hala seslerini bulmak ve takipçiler arasında güven oluşturmak için çalışıyor. Takipçi kazanmak ve daha etkili görünmek için bazı mikro etkileyicilerin "sahte" takipçiler satın aldığı veya bunlara eriştiği de bilinmektedir. Bu, markalar için riskli çünkü bu takipçiler genellikle bir influencer ile etkileşime girmez ve onlardan etkilenmez. Sahte takipçileri belirlemek için üç kırmızı bayrak arayın:

1. Sahte takipçilerin genellikle gönderileri veya fotoğrafları yoktur.
2. Sahte takipçilerden gelen gönderiler genellikle alakasız veya anlamsızdır.
3. Sosyal medya hesaplarının çok sayıda takipçisi varsa ve etkileşim oranları çok düşükse bazı takipçiler sahte olabilir. Etkileşim oranlarını bulmak için bir sosyal medya hesabındaki beğeni ve yorum sayısını takipçi sayısına bölün.

Sahte takipçileri belirlemede ekstra kesinlik için, Social Audit Pro gibi özel tarama araçlarını veya hizmetlerini kullanabilirsiniz.

Seyahat makrosu fenomeni Kiersten Rich, seyahat maceralarını ve yalnız ve kadın gezginler için tavsiyelerini paylaşıyor.

Makro Etkileyenlerle Ortak Olmanın Dezavantajları

Bir makro etkileyici ile çalışmanın avantajlarını bilmek önemli olsa da, bazı dezavantajları anlamak da yararlıdır. Popüler bir influencer ile ortaklık sırasında ortaya çıkabilecek aşağıdaki sorunları göz önünde bulundurun.

Yüksek fiyatlar

Makro etkileyiciler, markanıza yılların deneyimini ve profesyonelliğini sunsa da, bu avantajlar daha büyük bir fiyat etiketi ile birlikte gelir. Etkileyicilerin gönderi başına oranları hesaplamasının yaygın bir yolu, her 10.000 takipçi için 100 $ ücret almaktır. Bu, Instagram'da 500.000 takipçisi olan bir makro etkileyicinin gönderi başına 5.000 ABD Doları talep edebileceği anlamına gelir. 1.000.000 takipçisi olan biri gönderi başına 10.000 ABD Doları ücret alabilir. Profesyonel temsile sahip makro etkileyicilerin, bu ekstra maliyeti karşılamak için daha da yüksek ücretler alması muhtemeldir.

Orijinallik Eksikliği

Birçok etkileyici için, takipçi sayısı arttıkça algılanan özgünlük azalır. Ek olarak, izleyiciler büyüdükçe, etkileyicilerin bireysel üyelerle kişisel düzeyde etkileşim kurması zorlaşıyor. Alakasızlık, özgünlük ve güven düzeylerini de etkileyebilir. Örneğin, onaylar yersiz göründüğünde veya sahnelendiğinde, izleyiciler etkileyicilerin ürünleri gerçekten kullandığına güvenmezler. İlgili bir influencer seçtiğinizden emin olmak için kendinize şu soruları sorun:

• Influencer, yansıtmak istediğinize benzer bir imaja sahip mi?
• Etkileyen kişinin sektörünüzde güvenilirliği ve güvenilirliği var mı?
• Etkileyen kişi zaten markanızla ilgili konulardan mı bahsediyor?
• Etkileyen kişi, marka mesajınıza uygun yüksek kaliteli içerik oluşturuyor mu?

Bir Influencer Seçmek İçin Ek Hususlar

Gördüğünüz gibi, pazarlama kampanyanız için doğru etkileyiciyi bulmak önemlidir. Birini seçerken, aşağıdaki hususları akılda tutmaya da yardımcı olur.

Senin hedeflerin

Bir influencer ararken düşünmeniz gereken ilk şey, bir marka olarak neyi başarmak istediğinizdir. Marka bilinirliğini artırmak, erişiminizi genişletmek veya görünürlüğü artırmak istiyorsanız, bir makro etkileyici iyi bir seçimdir. Asıl amacınız daha fazla satış yapmaksa, bir mikro influencer aramak isteyebilirsiniz. Mikro etkileyiciler erişilebilirdir, çok hedeflenmiş kitlelere sahiptirler ve yüksek katılım oranlarına sahiptirler. Ne tür bir influencer seçerseniz seçin, pazarlama kampanyanızın hedeflerini gerçekten desteklediklerinden emin olun.

Senin bütçen

Bir makro influencer ile ortak olmaya karar verdikten sonra, paranızın yetip yetmeyeceğine karar vermenin zamanı geldi. 500.000 takipçisi olan bir makro etkileyicinin, genellikle bir milyona yaklaşan bir kitleye sahip olandan daha ucuz olduğunu unutmayın. Ancak takipçi sayıları, iyi bir etkileyicinin tek ölçüsü değildir. Etkileyenlerin ne kadar para kazandığını belirleyen diğer metrikler arasında takipçi artışı, katılım oranları ve dönüşüm oranları yer alır.

Hedef Kitleniz

Bir influencer seçerken, ne tür bir kitleye ulaşmak istediğinizi düşünün. Hedef kitleniz kapsam olarak daha mı dar yoksa belirli bir coğrafi konumla mı sınırlı? Eğer öyleyse, o grubun üyeleriyle iyi ilişkiler kuracak bir mikro etkileyici düşünün. Hedef kitleniz kapsam ve/veya coğrafya olarak daha genişse, her türden insana ulaşan deneyime sahip bir makro etkileyici seçin.

Influencer'ınızın Kitlesi

Etkileyeninizin kitlesi potansiyel olarak hedef kitleniz olacağından, etkileyici-takipçi etkileşimine bakmak önemlidir. İzleyici üyeleri ilgili ve aktif mi? Etkileyen kişi, sorulara ve yorumlara zamanında yanıt veriyor mu? Etkileyen kişi ile izleyicileri arasında çok az etkileşim varsa, başka bir yere bakmak isteyebilirsiniz.
Markanızı büyütmekle ilgileniyorsanız, yetenekli bir makro etkileyici yardımcı olabilir. Sizin için doğru makro etkileyiciyi bulmak için bu kılavuzda yer alan ipuçlarını kullanın.