GWI ile yapabileceğinizi muhtemelen bilmediğiniz 4 şey

Ortaklık konuşmalarından medya planlama ve pazarlamaya kadar, GWI herkes için bir araştırma platformudur. Tüketicileriniz hakkında oyunun kurallarını değiştiren içgörüleri anında toplamak ve bunları ekipler, müşteriler veya ortaklarla paylaşmak için bir alan.

İşte GWI ile işinizi kolaylaştırmanın muhtemelen bilmediğiniz 4 akıllı yolu…

1) Daha iyi işbirliği sağlayın.

Hibrit çalışma kalıcı olacak gibi görünüyor. Pek çok kuruluş yeni normalde daha fazla esnekliğin avantajlarından yararlanırken, stratejik uyum ve etkili işbirliğini teşvik etme konusundaki zorluklar devam ediyor.

En son GWI anket verileri şunları ortaya koymaktadır:

17 ülkede, çalışanların %25'inden fazlası ekip uyumunun en büyük organizasyonel zorluk olduğunu söylüyor.

Diğer %28'lik bir kesim ise tüketicilerini anlamakta güçlük çekiyor.

Ekiplerin tamamen uzak veya dünyaya yayılmış olduğu yerlerde, herkesi döngüde tutmak, stratejiye uyum sağlamak ve güçlü iletişimi sürdürmek çok daha zor. Bu arada, izleyici davranışı değişmeye devam ediyor.

GWI panoları, paydaşlara önemli bilgileri paylaşmaları için özel bir çalışma alanı vererek proje işbirliğini kolaylaştırır. Birkaç hızlı tıklamayla özel bir gösterge panosu oluşturun, iş arkadaşlarınızla paylaşmaya hazır tek bir sayfada hedef kitle araştırmasını, çizelgeleri ve öngörüleri toplayın. Veya GWI şablonlarından gösterge tabloları oluşturmaya yönelik hızlı ipucumuzla kurulum süresini atlayın.

Ayrıca panonuzu ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilirsiniz:

• Grafik verilerini nasıl görüntülemek istediğinizi, odaklanmak istediğiniz metrikleri ve verileri nasıl sıralamak istediğinizi seçin
• Herhangi bir not veya öneri eklemek için grafiklere açıklama ekleyin
• Hakkında söylenmeye değer bilgileri vurgulamak için özel metin blokları ekleyin

Görsel çizelgeler ve proje bilgilerinin tümü tek bir yerde bulunan işbirlikçi panolar, izleyici eğilimleri değişse bile ekiplerinizi birbirine bağlamanıza yardımcı olur. Bu, neyin önemli olduğuna ve herkesin tek bir ortak hedef için birlikte çalışmasına net bir şekilde odaklanarak, kuruluşunuz genelinde stratejik uyum ve tutarlı mesajlaşma sağlar.

2) Birden çok kitleyi aynı anda hızla karşılaştırın.

İzleyici tutumları ve davranışları o kadar hızlı değişiyor ki, yeni ve yükselen trendlerin nabzını tutmak çok önemli. Farklı tüketici gruplarını analiz ederek, onların ihtiyaçlarını anlayabilir ve bunlara hizmet edebilir, kitleler arasındaki temel farkları belirleyebilir ve veriye dayalı daha iyi kararlar almanıza yardımcı olacak benzersiz içgörüler saptayabilirsiniz.

Tek sorun, hedef kitlenizin benzer bir görünümünü hızla elde etmenin kolay olmamasıdır. Küresel olarak uyumlu hale getirilmiş verileriniz yoksa.

GWI, aynı soruları, aynı şekilde, dünya çapındaki 48 ülkedeki hedef kitlelere sorarak, yerel veya küresel kolay karşılaştırma için size tüketicilerinizin anında, tutarlı ve güvenilir bir görünümünü sunar. Sadece platformu açın ve dalın.

Gösterge tablolarında, tüketicileriniz için neyin önemli olduğunu gerçekten anlamak için tek bir görünümde 4 adede kadar kitleyi anında karşılaştırın.

Bu, özellikle kampanya planlaması için kullanışlıdır. Pazarlama kanallarında farklı tüketici gruplarını hedeflemenin en iyi yollarını hızlı bir şekilde belirlemek için doğrudan kitle karşılaştırmasını kullanın. Örneğin, şunları yapabilirsiniz:

• Bölgesel veya uluslararası izleyici eğilimlerini karşılaştırın
• Farklı pazarlardaki tüketici tutum ve davranışlarını analiz edin
• Kitlenin tutkulu noktalarını gözden geçirin
• Kuşaklar arası yaş grupları arasındaki farkları tespit edin (bebek patlamaları veya Z kuşağı gibi)
• Kitlenizi daha iyi anlamak için segmentlere ayırın

'Kitle Yüzdesi', seçtiğiniz kitlelerin en popüler anket yanıtlarını gösterdiği yerde, 'Dizin' metriklerini uygulamak, ortalamanın üstünde veya altında olan göze çarpan bilgileri tespit etmenize yardımcı olur:

120'nin üzerindeki endeks rakamlarına dikkat etmeye değer, çünkü bunlar hedef kitlenizin ortalama bir tüketiciden %20 daha fazla düşünme, hissetme veya bir şeyler yapma olasılığı olduğunu gösteriyor.

Başka bir deyişle, bu rakamlar şu anda hedef kitleniz için en önemli olan şeylerden yararlanarak kampanya performansını bir sonraki düzeye taşımanıza yardımcı olur. Her şey doğru mesajı, doğru kitleye, doğru zamanda iletmekle ilgilidir.

4'ten fazla kitleyi karşılaştırmak ister misiniz? İstediğiniz kadar çok izleyicinin tek ve tutarlı bir görünümü için çapraz tablolara geçin.

3) Zaman içindeki medya tüketim eğilimlerini izleyin.

Pandemi, küresel medya ortamını sarstı ve pazarlamacıların en son izleyici alışkanlıklarını takip etmesini daha da zorlaştırdı.

Yine de, trend oyununun bir adım önünde olmak, rakiplerinizi yenmek ve hedef pazarınızda yankı uyandıran şeylere hızla tepki vermek için çok önemli olmaya devam ediyor. Medya tüketiminin zaman içinde nasıl değiştiğini anlarsanız, gelecekte tüketicilerinizi nasıl etkileyeceğini daha iyi tahmin edebilirsiniz.

GWI çapraz tabloları burada özellikle kullanışlıdır.

Çapraz tablolar, kitleleri daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için zaman içinde anket verilerini çapraz analiz etmenize, segmentlere ayırmanıza veya üst üste bindirmenize olanak tanır.

Şu şekilde çalışırlar:

• Sütunlara kitleler, dalgalar veya kanallar ekleyin (kimi veya neyi anlamak istiyorsunuz?)
• Hedef kitlenize karşı belirli soruları çalıştırmak için satırları kullanın (ne bilmek istiyorsunuz?)

Örneğin, kapsamak istediğiniz zaman aralığı için araştırma dalgalarını (sütunlar olarak) uygulayabilir, ardından küresel medya tüketiminin zaman içinde nasıl değiştiğini hızlı bir şekilde anlamak için bu verileri belirli medya kullanımına veya performans özelliklerine (satırlar olarak) karşı çalıştırabilirsiniz.

Daha derin bir dalış için şunları inceleyebilirsiniz:

• Netflix, akış hizmetleri savaşında kullanıcı kazanıyor mu yoksa kaybediyor mu?
• Hangi nesiller TikTok'a akın ediyor ve ilgi alanları neler?
• Tüketiciler akıllı telefonlarında ne kadar zaman harcıyor?
• Ülkeler arasında en çok hangi sosyal medya platformları kullanılıyor?
• Podcast'lerin veya müzik akışının tüketiciler arasında daha popüler olup olmadığı

Medya tüketim eğilimlerinin zaman içinde nasıl değiştiğini anladıktan sonra, en iyi büyüme fırsatlarınızın nerede olduğunu açıkça görebilirsiniz.

4) Kaynak ortaklığı fırsatları.

Marka ortaklıkları, büyümek isteyen şirketler için iştah açıcı bir fikirdir. Doğru anlayın ve yatırım getiriniz tavan yapacak.

Ancak hedefi kaçırırsanız, markanıza zarar verme ve müşterilerinizi yabancılaştırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Yalnızca kuruluşunuz için en iyi olanı değil, aynı zamanda mevcut müşterilerinizi yabancılaştırmadan yeni pazarlara veya kitlelere neyin hitap edeceğini de düşünmeniz gerektiğinden, doğru uyumu bulmak özellikle zordur.

Riski en aza indirmek ve mükemmel ortaklığı bulmak için güvenebileceğiniz kitle içgörülerine ihtiyacınız var.

GWI çapraz tabloları, özellikle belirli pazarlar arası kitleleri hedeflemek istiyorsanız, yeni ortaklık fırsatlarını keşfetmek için mükemmeldir. Kaç oyuncu aynı zamanda podcast dinliyor? Star Wars hayranlarının güzelliğe ilgisi var mı? GWI ile olanaklar sonsuzdur.

Çapraz tablo verilerinde aşırı endeksler arayarak, mevcut pazarınız ve potansiyel yeni hedef kitleler arasındaki önemli uyumu hızla fark edeceksiniz.

Tekrarlamak gerekirse, yaklaşık 120 veya üzeri endeksler güçlü bir korelasyona işaret ediyor.

Örnek olarak, sınırlı sayıda bir beyzbol şapkası satmanıza, yeni müşterilerle etkileşime geçmenize ve karşılıklı büyüme sağlamanıza yardımcı olacak bir moda markası işbirliği arayışında büyük bir spor markası için çalıştığınızı düşünelim. Kimin faturaya en uygun olduğunu nasıl anlarsınız?

Değerli bir ortaklık için yeterli korelasyon olup olmadığını doğrulamak için bir çapraz tablo oluşturun ve kitlenize karşı lüks modaya ilgi gösterin (bu örnek için, Birleşik Krallık spor hayranlarına odaklanalım).

Buradaki verileri iki şekilde yorumlayabiliriz:

• % satır verilerini kullanma – Lüks modayla ilgilenen Birleşik Krallık internet kullanıcılarının %84'ü aynı zamanda spor tutkunlarıdır.
• % sütun verilerini kullanarak - Birleşik Krallık spor hayranlarının (aynı zamanda internet kullanıcısı), %24'ü lüks modayla ilgileniyor

Burada kesinlikle bir ortaklık fırsatı var. Şimdi, izleyicilerimizi cezbedecek belirli lüks moda markalarını seçmek için 2021'e ait satın alma davranışı verilerini ekleyerek daha derine inelim.

Bu verilere baktığımızda geçtiğimiz yıl İngiltere'deki sporseverlerin %11'inin Calvin Klein'dan, %8'inin ise Ralph Lauren'den alışveriş yaptığını görüyoruz:

Gördüğünüz gibi, çapraz tablolar, en çok hangileriyle etkileşim kurduklarını görmek için birkaç hızlı tıklamayla yüzlerce markayı kitlelere karşı çalıştırmayı kolaylaştırıyor. Ardından, bir marka ortaklığı için kime başvuracağınız konusunda, karşılıklı olarak faydalı değerin sağlam kanıtıyla bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Kitle verilerinizden daha fazla yatırım getirisi elde etmeye başlamanın daha iyi bir yolu var mı?