2021'de Google Reklamınızın İşinize Yaramasını Sağlayın

Son Güncelleme: 9 Şubat 2022

Kampanyalarınızı Olabilecekleri En İyi Hale Getirmek İçin Kalite Puanı ve Arama Terimi Raporlarını Kullanmaya İlişkin Pratik İpuçları

Zaman geçtikçe Google, hesaplarınızın kontrolünü onlara bırakmadan reklamlarını yönetmeyi ve rekabet gücünü korumayı giderek daha zor hale getiriyor. Hesabınıza sık sık bakmaya alışkın değilseniz ve değişikliklere ayak uydurmaya istekliyseniz, reklam kampanyalarınızın raydan çıkması an meselesidir. Evet, onları daha “otomatik” hale getirerek işleri kolaylaştırdıklarını söyleyecekler, ancak etkili bir şekilde yönetilmesi gerçekten daha kolay mı yoksa sadece bu şekilde mi görünüyorlar?

Yaklaşık 14 yıldır Google Ads ile çalışıyorum ve her zaman doğru olduğunu bildiğim bir şey var ki, Google işleri asla bilerek kolaylaştırmıyor. En azından senin için değil, ama gerekli kötülük ve tüm bunlar. Görünüşte Google, daha basit görünmesini sağlamada çok iyidir, ancak bunun maliyeti ve kime. Yaklaşık üç ila beş yıl geriye gidin ve iyi yapılandırılmış bir kampanya, temelde web sitenizin modelinden alınan bir kampanya yapısına dayalı olarak manuel anahtar kelime ayarlamalarından oluşacaktır. Yani, web sitenizin menü yapısını reklam hesabınız için bir şablon olarak kullanarak, kampanyaları ve reklam gruplarını adil bir şekilde ayırabilirsiniz. Elbette birebir kopya değil ama size çok iyi bir başlangıç ​​noktası sağlayacaktır. Anahtar kelime eşleme türleri, tam aramaları tanımlamanıza ve performanslara ve diğer temel metriklere göre reklam gruplarını ayırmanıza olanak tanır. Bunlar, doğru yaparsanız beklediğinizden bire bir iyi yağlanmış gibi işlev gördü.

O sıralarda, dikkat ederseniz, Google'ın elinde bir şeyler olduğunu görebilirdiniz, ilerleme planının otomasyon ve izleyiciler alanına girmek olduğuna dair giderek daha fazla gösterge görmeye başladınız. Bu, örneğin Facebook'un uzun süredir yaptığı bir şeydi. Şimdiki zamana hızlıca ilerleyin ve hemen hemen orada olduğumuzu söyleyebilirim. Google reklamları hala çalışıyor mu? Elbette yaparlar, her zaman oldukları kadar etkili olabilirler. Ama evet her zaman bir “ama” vardır…. Nasıl değiştiğini bilmeli ve buna göre ayarlamalar yapmalısınız. Eski yolların çoğu etkili değil ya da tamamen ortadan kalktı. Yani hiç kimse için daha mı kolay, gerçekten değil… sadece görünüşlerini değiştirdiler, onları yönetmek için neyi kontrol edebilirsiniz ve bu değişiklikleri akıllıca yapmak için hangi bilgilere ihtiyacınız var. Bir kampanyayı etkin bir şekilde yönetmek için hâlâ aradığım başlıca iki yer, kalite puanları ve SQR'ler (arama sorgusu raporları).

Kalite Puanları

Kalite Puanı her zaman önemli olsa da, büyük ölçekli iyileştirmeleri nispeten hızlı bir şekilde yapmak ve bunları etkili bir şekilde izlemek için gidebileceğiniz birkaç yerden biri olduğu için, bir kampanyanın başarısının çok daha büyük bir ölçüm çubuğu haline geldi. Peki Kalite Puanı neye dayanıyor? Kolay yanıt, reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceğini ve tıklamanın size ne kadara mal olacağını belirleyen, reklam alaka düzeyinizi ölçmek için Google'ın anahtar kelimelerinize atadığı gizemli bir sayıdır.

Bunu oluşturan faktörler, anahtar kelimelerinizin reklamınızla alaka düzeyi, reklamın açılış sayfası deneyimi ve kalitesi ve geçmiş tıklama oranlarınızdır (TO). Bunlardan herhangi biri eksikse, Google'ın reklamlarınızı arama motoru sonuç sayfasında (SERP'ler) gösterip göstermediğini belirleyen Reklam Sıralamanızı ciddi şekilde sınırlayabilir, Google'ın tıklama başına maliyetinizi (TBM) potansiyel olarak düşürmesini sağlamazsınız ve bu, başarılı bir kampanyanın ne olacağını engelleyebilir. Kalite Puanlarınızı sık sık kontrol etmeye alışın, reklam metninize istediğiniz anahtar kelimeleri eklemek gibi reklamlarda kolay değişiklikler yapmak ve anahtar kelime/reklam optimizasyonunu yansıtmak için sayfada bazı değişiklikler yapmak için planlar yapmak, genel hesabınızı iyileştirmede uzun bir yol kat edebilir. . Öyleyse, Kalite Puanınızı nasıl yükseltirsiniz?

Reklam gruplarınızın iyi performans gösteren reklamlara ve alakalı anahtar kelimelere bölündüğünden emin olun. En iyi performansı gösteren reklamlarınızı doğru anahtar kelimelerle yerleştirmek ve açılış sayfasını eşleşecek şekilde iyileştirmek. Bunu en iyi performans gösteren içeriğiniz için yapın ve ardından listede çalışın ve benzer sanatçılarla eşleşmeye çalışın. Sonunda bunu düzgün bir şekilde yaparsanız, iyi yağlanmış bir kampanya olarak düşündüğüm bir kampanya ve her zaman içeriği geliştirmek için çalıştığım birkaç test kampanyası ile sonuçlanacaksınız. Bu, bir gecede elde edilen bir başarı değildir ve çoğu zaman gerçek bir dirsek yağı ve öngörü gerektirir. Ancak herhangi bir hesapta yeterince uzun süre çalıştıktan sonra, onun şekillendiğini ve iş modelinin daha kolay hale geldiğini görmeye başlayacaksınız.

Arama Terimleri Raporu

Arama raporlarının (Hoşçakal SQR) geçen yıl ya da öylesine bir darbe aldığını kabul edeceğim, ancak bunlar hala inanılmaz derecede değerli ve diğerleri kadar kullanılması gereken bir araç. Peki SQR raporuna ne oldu? Cevap, Google oldu. Geçen yıl Google, arama sorgusu raporunu, kampanyanızdan kaynaklanan tüm arama terimlerini kapsayan ve artık yalnızca belirli bir hacim eşiğine ulaşan arama terimlerini kapsayan bir raporla değiştirdi. Yeni "geliştirilmiş" Arama Terimi Raporu, hangi arama teriminin reklamlarınızı tetiklediğini ve arama terimlerinin hedeflediği reklamla anahtar kelimeyle ne kadar yakından ilişkili olduğunu gösterir. Bu listenin önemi, yeni arama terimlerini ve bunların eşleme türlerini belirlemek ve neyin bulunmasını istemediğinizi bilmek ve bu anahtar kelimeleri kampanyanızın negatif listesine eklemektir.

Peki gerçekten bu kadar kötü olan ne değişti? Yeni tıklama eşiği nedeniyle, bir kampanyada gerçekten ince ayar yapmaya çalışırken mikro düzeyde yönetmek çok daha zordur. Her bir kerelik arama sorgusu (eskiden görüyordunuz), bir daha aranma şansını asla bilemeyeceğiniz için potansiyel olarak para israfıdır. Bu, istenmeyen aramaları tetiklememek için çalışan anahtar kelimelerin ve içinde çalıştıkları eşleme türünün çok daha fazla farkında olmasını gerektirir.

Bu da beni Google'ın “diğer” değişikliğine getiriyor – Yakın Varyantlar – ne diyebilirim ki, Google utansın. Yakın varyasyonların, aramanın amacını eşleştirmede Google motoruna ve son kullanıcılara yardımcı olması gerektiği söylendi. Yapar? Bazen, bazen de tabandan o kadar uzaktır ki, bir sincapın Google laboratuvarlarının derinliklerinde gösteriyi yürütüp yürütmediğini merak edeceksiniz. Bu dünyanın sonu mu? Hayır değil. Ancak bu, Google'ın hesap yöneticisine "aslında tamamen bizimle ilgili, sizinle değil" demesinin bir başka yolu. Tek başına bu, Google'ın yaptığı değişikliklerin farkında olmanız ve bunların sizin için ne anlama geldiğini anlamanız için önemli bir nedendir.

Umarım bu, size veya PPC yönetim ekibinize 2021'de Google Reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olur. Yukarıda belirtilen arama amacı ve ROA'lar ve EBM için gruplandırma gibi konuşulacak daha çok şey olsa da, bunu başka bir güne saklayacak.