Smartyads'tan Yeni Yıl İpuçları: 2023'te Reklamcılık Nasıl Daha İyi Çalışır?

2022 yılı sona eriyor. Birçoğu için zordu ve zor kararlarla doluydu ama en zorlu zamanlarda bile gelişim ve yaratıcılığa yer var. En zorlu yıllarda bile sevinmek ve şükretmek için sebepler vardır.

Bu nedenle, bizimle birlikte kaldıkları, güvenilir destekleri ve verimli ortaklığımız için tüm ortaklarımıza çok teşekkür etmek istiyoruz. Yeni yıl yaklaşırken, dikkate alınması gereken tamamen yeni fırsatlar ve zorluklar getiriyor. Peki, dünyanın bir marka hakkında bilgi sahibi olmasını nasıl sağlarsınız? Kullanıcıların zihninde nasıl yer edinirsiniz? Çerezsiz çağda kampanyaları nasıl ölçer ve ilişkilendirirsiniz?

Bu ve diğer sorulara aşağıda cevaplar veriyoruz. 2023'te reklam kalitesini nasıl artıracağınızı öğrenin.

Hedefleme kalitesi üzerinde çalışın

Birçok pazarlamacı ve dolayısıyla kampanyaları, hedef kitleleri hakkında veri eksikliğinden muzdariptir. Bu nedenle, kampanyalar daha doğru verilerle olabileceklerinden daha kötü performans gösteriyor.

Bunun ana nedeni, sürekli gelişen gizlilik ortamıdır. Gizlilik düzenlemelerinin sıkılaştırılması, pazarlamacıların veri toplama ve işleme için onay almasını zorlaştırıyor.

Hedefleme için kesin verilere sahip değilseniz ne yapabilirsiniz?

1) Birinci taraf verilerini toplayın.

Bu adım, özellikle çerezlerin yaklaşan iptali göz önüne alındığında iyi bir seçenektir. İstatistiklere göre, birinci taraf verilerinin toplanması, günümüz dünyasında pazarlamacıların %54'ünün benimsediği bir numaralı seçenek. Birinci taraf verileri, markaların doğrudan müşterilerinden toplayabildiği tüm faydalı bilgi türleridir - web sitesi verileri, anketlerden, yoklamalardan, e-postalardan ve tabii ki web formlarından elde edilen veriler.

2) Hedefleme seçeneklerini sonuna kadar nasıl kullanacağınızı keşfedin

Reklam platformlarında hedefleme, yeni gelenler için yanıltıcı olabilir. Çok fazla seçenek uygularsanız, gereksinimlerinize karşılık gelen çok az trafik elde edebilirsiniz. Aksine, hedefleme seçeneklerini göz ardı ederseniz, hedef kitlenizin dışındaki kişilere reklam gösterimi sunabilirsiniz, bu nedenle ürününüz veya hizmetiniz onlar için ilgi çekici olmayacaktır.

Hedeflemeyi daralttığınızda, kampanyalarınızın YG'si ve etkinliği artar. Aynı zamanda trafik hacimleri ve erişim daha düşük olacaktır. Bu nedenle kısa süreli kampanyalar için dar hedefleme kampanyaları yaygın olarak kullanılmaktadır. Uzun vadede marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, daha geniş hedefleme size daha fazla fayda sağlayacaktır. Temel olarak, 'potansiyel olarak ilgilenen' niş içine giren kitlelere hitap edeceksiniz.

3) Alternatif hedefleme yöntemlerini keşfedin

Yukarıdaki grafiklerde gördüğümüz gibi, birçok pazarlamacı alternatif hedefleme yöntemlerini de keşfedecek, örneğin sosyal medyada hedefleme, Google konular API'si, birinci taraf verileri ve daha fazlası.

Google topic API, İlgi Alanına Dayalı Reklamcılık için yeni önerilen bir Gizlilik Korumalı Alanıdır. Bu çözüm, insanların ziyaret ettiği siteleri çeşitli konulara ayıracaktır. Bu kategoriler, reklam sunumunu birçok pazarlamacı için daha alakalı hale getirecektir.

Pazarlamacıların belirli bir kısmı, anahtar kelimelere ve reklam hedefleme için sayfa bağlamının yorumlanmasına (gizlilik dostu olan) dayandığından, içeriğe dayalı reklamcılığa da yatırım yapacaktır. Sosyal medyada etkileyiciler ve mikro-etkileyicilerle işbirliği yapmak, potansiyel izleyicilerinizin ilgisini çekmenin de harika bir yolu olabilir. Tüketicilerin %61'inden fazlası etkileyici tavsiyelere güvenirken, yalnızca %38'i marka tarafından üretilen içeriğe güveniyor.

Reklam öğelerine karşı daha dikkatli olun

Programatik dünyasında son yılların ana teması, çerezlerin yakında ortadan kalkmasıdır. Sadece son üç yıldır tartışılmasına rağmen, nihayet 2024'te gerçekleşecek gibi görünüyor. Ve artan kullanıcı gizliliği ile yaratıcılık daha da kritik hale geliyor.

Potansiyel bir müşteriyi çekebilecek tek şeyin iyi reklam öğeleri olduğu, programatiğin olmadığı bir zamana geri döndüğümüzü hayal edin. Bugün, elbette, bu tamamen doğru değil; programatik hala avantajlara sahip, ancak potansiyel bir müşteriyi kendine bağlamak eskisinden daha zor hale gelecek.

Çerez desteğinin sona ermesi bir yıl daha ertelenecek olsa bile kreatiflere daha fazla dikkat etmeye değer çünkü her halükarda dikkat çekmenin ve marka bilinirliğini artırmanın en iyi yolu onlar olmaya devam ediyor. Kim bir Coca-Cola kamyonunda Noel Baba'yı tanımaz ki? Ve bu kamyon nedir? Bu doğru, harika bir yaratıcı.

Standart düz görüntülü reklam biçimlerini aşan, standart dışı her reklam biçimine yönelik talebin daha da artmasını bekliyoruz. Yieldbird'ün Ortaklıklar ve Danışmanlık Uzmanı Krzysztof Lis, IAB raporu için yaptığı bir yorumda, bu eğilimin önceki yıllara göre çok daha güçlü olduğunu ve "sayfa devralma", araya giren görüntülü reklam öğeleri ve işitsel reklamlar gibi biçimleri içerdiğini söylüyor.

Tatil reklamları hazırlamayı planlıyorsanız, tatil takviminin en büyük yardımcınız olacağını unutmayın — buna göre önceden tarihler belirleyebilir ve kampanyalar hazırlayabilirsiniz.

Bu arada, DSP'miz çok kanallı ve etkileşimli reklam öğelerini destekler ve reklam kampanyalarının tek bir yerden cihazlarda oluşturulmasına ve yönetilmesine olanak tanır. 2022'de özel kreatif iş ortağı Jam ile de ortaklık kurduk. Bu sayede reklamverenler kreatiflerini profesyonel bir şekilde geliştirebilir ve ardından SmartyAds'in hedeflenen reklamcılık özellikleri sayesinde bunları doğru zamanda ve yerde sunabilir.

En son programatik reklamcılık biçimlerini kullanın: CTV, DOOH, Ses, Oyun İçi vb.

Gelişmiş reklam biçimlerine olan talebin, bu biçimler en fazla dönüşümü sağladığı ve hedeflere en iyi şekilde ulaştığı için artmaya devam etmesi muhtemeldir.

Programatik çözümler artık alıcılar ve satıcılar için gerekli hale geliyor, bu nedenle gelişmiş biçimleri uygulamak ve bunlarla çalışmak, 2023'te çalışmalarını geleceğe hazırlamak isteyen tüm pazarlamacılara düşüyor.

ImpressionMedia CTO'su David Bauckmann, bir IAB raporu için yaptığı açıklamada, CTV, DOOH ve programatik sesli reklamcılığın artan payı ile bu kanalların tek bir yerden bütüncül bir şekilde kontrol edilmesine ve değerlendirilmesine giderek daha fazla önem verileceğini belirtiyor. .

Bu formatlar nelerdir?

CTV, herhangi bir dijital cihazda (genellikle bir TV) yayınlanan akış hizmetlerinde reklamdır. Format, insanların evde daha fazla zaman geçirmesi nedeniyle özellikle Covid-19 salgını sırasında alakalı hale geldi.

DOOH, halka açık yerlerde bulunan dijital ekranlarda yayınlanan programatik reklamcılıktır: caddelerde, alışveriş merkezlerinde, toplu taşıma araçlarında, asansörlerde vb. Temelde, yalnızca programatiğin faydaları ile açık hava reklamcılığıdır.

Ses, podcast'lerin, çalma listelerinin veya diğer ses içeriği seçeneklerinin ses parçalarına katıştırılmış bir biçimdir. Bu arada programatik bileşen, doğru işitsel reklamın doğru kullanıcıya sunulmasına yardımcı olur.

InGame — bir oyun uygulamasına yerleştirilmiş programatik reklamcılık. Bir banner, video veya ödüllü video şeklinde görünebilir.

Bu formatların 2023'te geçerli olmaya devam edeceği açıktır, bu nedenle bunları aklınızda tutmanızı önemle tavsiye ederiz. Elbette, bu biçimlerin tümü SmartyAds'ta mevcuttur.

Son kelime

Yeni yılda bu küçük ipuçlarını takip etmeyi unutmayın - reklam kampanyalarınız sizi daha sık ve daha fazla memnun edecektir. Yeniliğe asla sırtınızı dönmeyin çünkü yeni olan her şey ilerlemenin motoru ve başarılı bir geleceğin mıknatısıdır.

Bu yazıyı bitirmek için Abraham Lincoln'den bir alıntı yapmak istiyoruz: Geleceği tahmin etmenin en iyi yolu, onu yaratmaktır.

SmartyAds'ta günlük, saatlik olarak tam olarak bunu yapıyoruz. Kendimiz, ortaklarımız ve müşterilerimiz için görmek istediğimiz geleceği yaratıyoruz. Yeni yılda mutluluklar diler, birlikte nice başarı ve başarılara imza atmayı temenni ederiz.