Mutfakta Çok Fazla Aşçı

Son Güncelleme 14 Eylül 2018

Bir arama motoru optimizasyonu danışmanı olarak, bir web sitesinde birden fazla elin çalıştığı, bir tanesinin sıralama sonuçlarını iyileştirmek için sözleşmeli olduğunuz bir durumla kaç kez karşılaşıyoruz?

Benim için bir kere çok fazla oldu.

Birkaç odak anahtar kelimede zayıf bir sıralama sonucu olan, güçlü olmayan performansın sorumluluğunu kabul ediyorsunuz.

İçeriği anahtar kelime kullanımı, uygun eşanlamlı kullanım sayfası başlığı, meta açıklama oluşturma, h1 etiketi kullanımı, gelen bağlantı metni bağlantısı ve dahili bağlantı yapıları açısından değerlendirdiniz. Sayfa resimlerinize alt ve başlık metnini düzgün bir şekilde uygulamak için zaman ayırdınız.

Temel adımlar çalışmıyor.

Bir durumda, müşterinin içerik oluşturma çabalarımıza ek olarak bloglar oluşturmak ve yayınlamak için başka bir kaynağa ödeme yaptığını keşfettim.

Bu kaynak ayda iki blog yayınlayacaktır.

Her blog gönderisi, sayfadan veya konu dışı dahili sayfalara sayısız, göreceli olmayan bağlantılar içerir. Çoğu durumda, sitedeki tamamen konu dışı, göreceli olmayan daha derin sayfalara üst düzey sayfalarımızın anahtar kelimelerinde dahili bağlantılar oluştururlar.

Sayfa dışı bağlantılarda asla rel=”nofollow” etiketi bulunmaz.

Resimler, herhangi bir alt=”” veya başlık=”” metni içeriyorsa, spesifik olmayan alt=”” ve başlık=”” metni içerecektir.

Ek olarak, <b> etiketinin kullanımı aşırıydı ve genellikle sayfa konusuyla ilgili değildi.

Uygun sayfa başlığı veya meta açıklama oluşturulmamıştı.

Burada öğrendiğimiz ders mi? Otoritenizi göstermeniz, şef olmanız ve aşçıları kontrol etmeniz gerekiyor. Kontrolünüz dışındaki nedenlerle daha derine inin.

Bir siteye/sitelere birden fazla katkıda bulunduğum zamanlar oldu. Her katılımcının kendi amacı vardı; daha fazla vaka adayı elde etmek, daha fazla ürün satmak ve daha fazla anlaşma yapmak. Yeterince adil. Neticede hepimizin hedefi bu.

Daha fazla ürünün satılmasına ve anlaşmaların kapanmasına yol açan daha kaliteli müşteri adayları üretmezsek, o zaman işimiz yok demektir.

Bu senaryo, çoğu durumda arama motoru optimizasyonu ön hazırlık çalışması yapılmadığı için bazı hayal kırıklıklarına yol açabilir.

Bu ne anlama geliyor?

Müşterinin katkıda bulunan içerik oluşturucusuna, içerik oluşturulmadan önce, öndeki içeriğe uygun olan uygun bir anahtar kelime ve anahtar kelime grupları belirlemede yardımcı olmalısınız. En azından içerik siteye girmeden önce bir arama optimizasyonu incelemesi yapın.

Şu anda uygun bir sayfa başlığı, meta açıklama ve <h1> etiketi oluşturabiliriz. Uygun <h2> etiketi oluşturma ve odak anahtar kelimeler üzerinde olası dahili bağlantı oluşturma konusunda rehberlik sağlayabiliriz. Ayrıca, bağlantı metni bağlantıları için uygun alt=”” ve başlık=”” etiketleri ve başlık=”” metni oluşturma konusunda uygun yardım.

Müşterinin iletişim noktası sorunu belirledi ve sorunu ileriye dönük olarak çözebildik.

Arama motoru optimizasyonu önerileri için yeni içeriğin çoğu, içerik siteye gönderilmeden önce genellikle gözden geçirilmemektedir.

Bu nedenle, zorlanıyorsanız, müşterinizle samimi bir konuşma yapmak ve onlara sitede başka kimlerin çalıştığını ve bir arama motoru optimizasyonu perspektifinden içerik oluşturmada rol oynayabilir misiniz diye sormak isteyebilirsiniz.

Son zamanlarda, bu müşteri için tamamen farklı bir senaryo ortaya çıktı.

İki yeni site için arama motoru optimizasyonu önerileri sağlamakla görevlendirildik. Web geliştiricisinden bir çalışma şablonu sağladık. Bu şablon, her sayfa için uygun anahtar kelimeleri, uygun bir sayfa başlığı, meta açıklama, <h1> etiketi ve hatta <h1> etiketi için bir alt başlık oluşturmak için bir alan belirtmemize izin verdi. Şablonda her öğenin kendi alanı vardı.

Site nihayet oluşturulduğunda ve kullanıma sunulduğunda, bu son derece kısaltılmış bir zaman dilimiydi, bu nedenle kapsamlı bir arama motoru optimizasyonu incelemesi için zaman yoktu, çoğu durumda alanların yüklenirken gözden kaçırıldığını veya kullanılmadığını keşfettik.

Yavaş ama emin adımlarla, arama motoru optimizasyonu uygulamalarının doğru şekilde uygulanmasıyla, genel sıralama sonuçlarında çarpıcı bir gelişme gördük.

Burada öğrendiğimiz ders? Site yayına girmeden önce çalışmayı iki kez kontrol etmeye önem vermelisiniz. Aşçıların çalışmalarını gözden geçirdiğinizden emin olarak sorumluluğu üstlenmeniz ve şef olmanız gerekir. Mutfaktan dışarı çıkmadığınızdan emin olmalısınız.

Daha önce kendimizi lansman öncesi incelemelerin dışında bulduk. Yine, makul olmayan süreler yüzünden oldu.

Sitenin mevcut sıralama sonuçlarını mümkün olduğunca korumak amacıyla bir siteyi düzgün bir şekilde yeniden oluşturmak için gerekli tüm talimatları sağladık.

Geliştirici talimatlarımızı kabul etmişti ve istediğimiz her şeyi sağlayacaktı.

Teslim edilen şey, anlaştığımız şey değildi.

Aylarımızı basit şeylere adamıştık.

Kendimizi geriye dönüp ürün sayfalarında rel=”canonical” etiketlerini ayarlarken bulduk.

Ayrıca, robots.txt dosyasındaki geliştirici sitesinin taranmasına izin verilmemesinin, başlatmadan sonra hiçbir zaman kaldırılmadığı, dolayısıyla arama motoru örümceklerinin siteyi taramasını engellediği ve önceki sıralamaların arama motorundan düşmesine neden olduğu bulgularımız sayesinde oldu. sonuç sayfaları.

Keşiflerimiz, 301 yönlendirmelerinin uygunsuz bir şekilde oluşturulduğunu ve 404 sayfa bulunamadı hataları oluşturduğunu ve daha da kötüsü, yer imlerini kullananların veya eski URL'ler için hala dizine eklenmiş organik arama sonuçlarından siteyi ziyaret etmeye çalışanların, sayfayı bulamadıklarını ve bir sayfa almadıklarını gösterdi. bulunamadı hatası, kötü bir kullanıcı deneyimi sağlıyor.

Arama motoru optimizasyonunun olmazsa olmazlarından biri olmasına rağmen, geliştirme başlamadan önce üzerinde anlaştığımız bir .xml site haritası olmadığını keşfettik.

.xml site haritası oluşturulduktan sonra, bunun çalışmadığını ve Google'ın onu taramayacağını gördük. Arama optimizasyonu ekibi ve müşteri için bir hayal kırıklığı kaynağıydı ve işleri iki ila dört hafta boyunca zorlu hale getirdi.

Ayrıca, alışveriş sepetinin performans takibi için test edilmediğini belirledik. Google Analytics izleme kodu, satıcı hizmet sağlayıcısında uygulanmadı, bu nedenle arama motoru optimizasyonu veya ppc kampanyası çalışmalarımıza değer katmanın hiçbir yolu yoktur.

Tüccar hizmetleri sağlayıcısı, ürün satışlarını ve gelirini izlemek için gerekli izleme kodunun uygulanmasını kesin olarak reddetti. Bu sorun henüz istemci için çözülmedi.

Buradaki ders nedir? Yine şef olun ve aşçıları kontrol edin. Müvekkilinize karşı katı olun, ancak kaba olmayın ve işin içinde başkaları olduğunda işlerin olduğunu bildirin. Her şeyin lansman öncesi çalıştığından emin olmak için son bir çalışma yapılmalıdır. Lansman sonrası hataları belirlemek, herkes için bir kaybetme senaryosu.

Arama motoru optimizasyonu endüstrisinde sadece algoritma değişiklikleriyle zaten zorlanıyoruz, ancak bu diğer sorunları ele alarak, tabloya sadece arama motoru optimizasyonunun ötesinde değer katıyoruz.

Müşteriniz, blogcularının odak anahtar kelimelerinizden bazılarının gücünü azalttığını fark ettiğiniz için sıralama sonuçlarına ve alt satırlarına olumlu bir geri dönüş gördüğünde, onlara "bu yüzden biz varız" diye hatırlatabilirsiniz.

Aynı iyileştirmeleri rel=”canonical” etiketlerini sıfırladığınız için de görebilirler. Her iki durumda da, planlanmış arama motoru optimizasyonu çalışmanıza geri dönebileceksiniz.

Unutmayın, bir sorunla karşı karşıya kaldığınızda ve mutfakta çok fazla aşçınız olduğunda, standart arama motoru optimizasyonu öğelerinizin ötesinde başka alanlar arayın. Düzenli olarak keşfetmemiş olabileceğiniz yerleri düşünmelisiniz.

-Mark Gray
Kıdemli SEO Danışmanı