New York Maratonunu Koşarken Gördüğüm Tüm Pazarlama

Hawke Media'da çalışan herkes çok koştuğumu bilir. İşten önce, işten sonra ve öğle tatilinde koşarım. Koşmak lisenin ortasından beri benim için bir tutkuydu ve kros yarışı ve koşu için burs aldığım üniversite boyunca.

Üniversiteden sonra en çok sevdiğim sporda yarışmaya devam etmenin bir yolunu bulmak istedim. Tam olarak profesyonel bir koşucu olmayacaktım, ama tam olarak eğlence amaçlı bir koşucu da değildim, bu da beni maratona nasıl başladığıma getiriyor. Altı Dünya Maratonu Binbaşısının tümünü koşan en genç, en hızlı kadın için dünya rekorunu kırmak için antrenman yapıyorum, bu arada daha da hızlanıyor ve 2024'teki ABD Olimpiyat Maratonu Denemelerine katılmaya hak kazanmaya çalışıyorum.

Söylemeye gerek yok, bazı maratonlar koştum. Geçen ay New York Maratonu, son birkaç yılda bitirdiğim dördüncü maratondu, ancak Hawke Media'da çalıştığımdan beri bu benim ilk maratonum. Bu nedenle, kalabalık, manzara ve hızlı bitirmem dışında bir şeye dikkat ettiğim ilk maratonum: pazarlama .

‍

Yarış Öncesi: Expo

Altı Dünya Maratonu Binbaşı'ndan birini bırakın, bir maratonda çok fazla pazarlama var. Yarış fuarında numaranızı almaya gittiğinizde başlangıç ​​çizgisinden bile önce başladı. Numaranızı aldıktan sonra, ürün satan satıcıların olduğu sıra sıra kabinlere yönlendirilirsiniz.

NormaTec kurtarma botlarından pancar sularına ve Honey Stinger enerji waffle'larına kadar, koşucular ve katılımcılar benzer şekilde (sergiler ücretsiz ve halka açıktır!) sıralardan geçebilir, ürünleri deneyebilir veya deneyebilir ve şirket temsilcileriyle konuşabilir. Her temsilci size ürünlerini satmaya ve sattıklarının daha hızlı koşmanıza, iyileşme sürenizi hızlandırmanıza, yarış için yakıtınızı artırmanıza vb. yardımcı olacağına sizi ikna etmeye çalışıyor.

Maraton, fuardaki bazı ürünler için paket toplama çantanızda kuponların yanı sıra yerel NYC restoranlarına masaj ve indirimler bile veriyor. Bu markaların hedef kitlesi öncelikle dayanıklılık sporcuları olduğu için, işi canlandırmak için mükemmel bir yerdeler.

‍

Büyük Dans

Fuar hakkında bu kadar yeter—hadi asıl yarışa geçelim. Bir maraton sabahı ve tüm koşucular farklı renk koordineli bölgelerden geçerek Verrazzano Köprüsü'ndeki başlangıç ​​çizgisine yönlendiriliyor. 26.2 mil koşacakları giysilere terlerinden sıyrıldıktan sonra, marka pazarlaması gerçekten başlar.

İstiklal marşı okunuyor, silah ateşleniyor ve koşucular köprüye tırmanıyor. New York şehrinin 26,2 mil ve beş ilçesinin tamamında, katılımcılar en sevdikleri spor markasını, yerel koşu takımlarını veya gruplarını veya bir yarış girişi karşılığında para topladıkları hayır kurumunu temsil ediyor.

Şahsen birkaç farklı markayı kendim temsil ediyorum: Central Park Track Club (NYC'deki takımım ve şu anki koçum), Janes Elite Racing (Los Angeles'taki takımım ve burada antrenman yaptığım kadınlar), Nike (ayakkabılarım ve yarış kiti), Garmin (saatim) ve Stance (çoraplarım). 50.000'den fazla maratoncu, 2,5 milyonu aşkın izleyici kitlesiyle New York sokaklarında koşarak gelmiş geçmiş en iyi ücretsiz reklam olabilir.

Bir markanın ne kadar ağırlık taşıyabileceği çılgınca. Örneğin, yarışın çoğunluğu için Doğu Avrupa'dan bir kadınla koşuyordum ve giydiği yarış kiti, koşu sahnesinde dalgalar yaratan, geleceği parlak bir marka olan Tracksmith'ti. İnsanların “Sen git kızım!” diye bağırması yerine. (ki çoğu erkekleri dövdüğümüz için alıyoruz) "İzciye Git!" diye bağırıyorlardı.

Bir maraton sırasında koşu ekibiniz için ne kadar ücretsiz pazarlama yapılması da çılgınca. Yarış sırasında bir adam bana geldi ve “Janes için mi koşuyorsun? Takım kaptanınızı tanıyorum ve onlar harika bir kadın grubu!” Birçok insan “Git Central Park!” diyerek beni neşelendirdi. bu maratonda ve Londra Maratonunda da bir başka Dünya Maratonu Binbaşısı.

Yarış girişleri karşılığında para toplayabileceğiniz en popüler kar amacı gütmeyen kuruluşlardan biri olan Lösemi ve Lenfoma Derneği gibi hayır kurumları için de aynı şekilde çalışır. Kuruluşunuz için farkındalık yaratmanın, 2,5 milyon insanın inanılmaz bir başarıya imza atan koşucuları markanızı göğüslerine geçirmesini izlemekten daha iyi bir yolu yoktur.

‍

Nike Etkisi

New York Maratonu'nu koşarken elde ettiğim en büyük pazarlama idraklerinden biri, Nike'ın gerçekte ne kadar büyük bir patron olduğuydu. Demek istediğim, Nike'ın muhtemelen spor dünyasındaki tüm zamanların en büyük ismi olduğunu biliyorum ama markalarının erişim alanı aslında ÇILGIN. Birkaç yıl önce ve sonra bu yıl, Eliud Kipchoge'nin maratonda iki saat ayırma girişimine sponsor olduklarında, giydiği özel (ve bazen tartışmalı) ayakkabıları, içlerinde üç farklı benzersiz köpük türüyle hızlı bir şekilde pazarladılar.

Bu ayakkabıların şimdiye kadarki en hızlı maratonunuzu koşmanıza yardımcı olduğu söyleniyor ve bu pazarlama konuşması hemen işe yaradı. Hangi koşucu daha hızlı koşmak için (antrenman kalitesini artırmanın yanı sıra) her türlü yolu bulmak istemez ki? The New York Times, Nike'ın pazarlamasının haklı olduğuna ve bu ayakkabıların insanların daha hızlı koşmasına gerçekten yardımcı olabileceğine dair bulgularını yayınladığından beri, ayakkabılar havaya uçtu.

Yarışın önü için konuşabilirim ve ben de dahil olmak üzere öndeki hemen hemen herkes, yukarıda bahsedilen Nike 4% veya Next % (yeni model) ayakkabılarını giyiyordu. Neredeyse tüm profesyonel sporcular da onları giyiyordu ve markanızı giyen profesyonel sporcular, markanızı giyen ortalama bir kişinin getirebileceğinin çok üzerinde başka bir pazarlama düzeyi getiriyor. En iyilerin en iyilerinin giydiklerini giymek istiyorsun.

‍

Maraton Sonrası Mutluluk

Maratonda ayakkabı pazarının sahibi Nike olsa da New Balance, NYC Maratonu'nun resmi marka sponsoru olarak günün sahibi. Tüm resmi ücretsiz ve satın alınabilir dişli koşucularının yarışta almasını ve satın almasını sağlarlar.

TCS'nin yarışa sponsor olduğunu ve adını dünyanın en büyük altı maratonundan birinin unvanına aldığını belirtmeye gerek yok, bu yüzden bu takdirin onların işleri için ne yaptığını hayal edebilirsiniz. Abbott, NYC'nin altı kişiden biri olduğu (diğerleri Chicago, Boston, Londra, Berlin ve Tokyo) World Marathon Majors serisine sponsorluk yapıyor ve durum, şirketlerinin tanınması ve tanınması açısından aynı.

Bir koşucu olarak, NYC Maratonu'nun bitiş çizgisini geçtiğimde, 26,2 mil boyunca zihinsel ve fiziksel testlerim tamamlandıktan ve hepsinin üstesinden geldikten sonra, çok harika hissettiriyor. 50.000 koşucunun neredeyse tamamının benimle aynı fikirde olacağından oldukça eminim. NYC Maratonunu bitirmek ve iyi bitirmekle olumlu ilişkilerim olduğu için, onu çevreleyen ve yarıştaki deneyimlerimde mevcut olan tüm markalarla olumlu ilişkiler kuracağım.

Bir ayağınızı diğerinin önüne koyarak, kendi iki ayağınızdan başka bir şeye ihtiyaç duymadan koşmak ne kadar gerçekse o kadar gerçektir. Bir maratonu tamamladıktan sonraki başarı hissi, olabildiğince gerçektir. Artık her zaman bir pazarlamacı gibi düşündüğüme göre, pazarlamanın maratonlarda bile her yerde olduğunu ve pazarlamanın da olabildiğince gerçek olduğunu söyleyebilirim. ‍

İlgili Okumalar

Barstool Sports Super Bowl'u Nasıl Ele Geçirdi?

Mart Pazarlama Çılgınlığı: Pazarlama Stratejisi Nasıl Bir Parantez Gibidir?