Pazar Araştırması ve Pazarlama Araştırması

Pazar araştırması ve pazarlama araştırması – benzer görünebilirler, ancak bilmeniz gereken belirgin farklılıklar vardır .

Bu yazının sonunda, pazar araştırmasını pazarlama araştırmasından ayıran şeyin tam olarak ne olduğunu anlayacaksınız. Ve her birinin bir işletmeye nasıl hizmet ettiğini açıklarken kendinize güvenin .

Pazar araştırması nedir?

Pazar araştırması , bir pazara ve içindeki insanlara bakarak bir hedef pazarı inceler. Çoğu pazar araştırması türü birincil , ikincil, nitel veya nicel olabilir.

Tipik olarak belirli bir araştırma hedefine bağlı bilgileri toplayan bir araştırma türüdür.

Süreç, aşağıdakilerle ilgili verileri harmanlar, analiz eder ve yorumlar:

• Bir hedef pazar (veya birkaçı)
• Bir hizmet veya ürün
• Bir hedef kitle - geçmiş, şimdiki veya ileriye dönük.

Bir şirket, birçok şeyi belirlemek için pazar araştırmasını kullanabilir. Birkaç örnek:

• Pazara yeni bir ürün alıp almamak.
• Bir pazardaki bir işletmenin uygulanabilirliğini değerlendirin.
• Büyüme fırsatlarını ortaya çıkarın.
• Yatırıma karar verin.
• Yeni bir pazara girmek için stratejiler geliştirin.

Pazarlama araştırması nedir?

Pazarlama araştırması, pazar araştırmasından daha geniş bir dizi soruyu ele alır. Fiyatlandırma, ürün özellikleri, konumlandırma, pazara açılma stratejisi, kanallar, markalaşma, müşteri yolculukları ve daha fazlasını göz önünde bulundurarak pazara bakmanın ötesine geçer. Bir pazardaki bir ürün veya hizmetin kavramını, geliştirilmesini, sunulmasını ve evrimini kapsadığı için, pazar araştırmasından daha geniş bir dizi soruyu yanıtlamayı amaçlar.

Süreç, aşağıdakilerle ilgili verileri harmanlar, analiz eder ve yorumlar:

• Farklı pazarlama kanalları.
• Büyüme fırsatları.
• Çeşitli kanallar veya ürünler için reklam harcaması yapın.
• Kullanılacak reklam öğeleri ve içerik türleri.
• Organik ve ücretli trafik analizi.
• Web sitesi trafiği ve etkileşim ölçümleri.
• Sosyal medya analizi.

Bir şirket, birçok şeyi belirlemek için pazarlama araştırmasını kullanabilir. Birkaç örnek:

• Aynı pazardaki diğer kanallar için yatırım getirisi sağlayan kanallar.
• Hedef kitlenin coğrafyası, yaşı, cinsiyeti, sadakati, arama ilgi alanları ve çapraz alışveriş davranışları dahil olmak üzere kitle demografisi.
• En popüler sayfalar, içerikler, ürünler ve kampanyalar.
• Reklam öğeleri ve içerik, en çok hedef kitlede yankı uyandırır.
• Bir pazarda başkaları tarafından sunulan fiyatlandırma, promosyonlar ve paketlerin seviyeleri.
• Müşteri yolculuğu haritalaması.

Pazar ve pazarlama araştırması benzerlikleri

Hem pazarlama hem de pazar araştırması, bir işletmenin başarısı için çok önemlidir. Her ikisi de farklı olsa da, burada örtüşebilecekleri birkaç alan ve yol var.

• Sunulacak ürün veya hizmetlerin türü hakkında karar vermek için bir araç.
• Çevrimiçi pazar araştırması türleri bir proje şeklini alır.
• Örgütsel sorulara yanıt bulmaya çalışın.
• Girilecek en uygun pazarları veya coğrafi konumları ortaya çıkarmak için kullanılır.
• Nitel ve nicel araştırma yöntemlerini kullanarak bilgi toplayın.

Pazarlama araştırması ve pazar araştırması arasındaki farklar

Pazarlama araştırması ürünlere, fiyatlandırmaya, konumlandırmaya ve promosyonlara (pazarlamanın dört P'si) bakarken, pazar araştırması esas olarak pazara odaklanır.

Pazar araştırması, pazarlama araştırmasını bilgilendirir. Bununla birlikte, bazıları pazarlama araştırmasının pazar araştırmasının bir parçası olduğuna inanırken, diğerleri pazar araştırmasının pazarlama araştırmasının bir parçası olduğunu düşünür. Bazı şeyleri açıklığa kavuşturmak için,Benzerweb'deki çeşitli liderlerle konuştum ve her birinden pazarlama araştırmasını ve pazar araştırmasını kendi sözleriyle açıklamalarını istedim.

İşte söylemek zorunda oldukları şey…

Pazarlama araştırması ve pazarlama araştırmasının tanımı

Pazarlama araştırması, pazarlama süreci etrafında yapılan araştırmadır. Pazar araştırması, pazar/pazar yeri etrafında yapılan araştırmadır - bazen buna iş araştırması denir. Pazar araştırması altında, rekabet ortamına, pazar büyüklüğüne (PAM, TAM, SAM), talep analizlerine sahip olursunuz ve farklı coğrafyaları karşılaştırırsınız.

Tüketici ihtiyaçları ile izleyici talebi arasında bir örtüşme vardır ve tüketici eğilimleri hem pazar hem de pazarlama açısından ilgi çekicidir. Ancak, yeni bir pazara girmeyi planladığınızda veya bir şirket kurduğunuzda veya bir M&A/ortaklık yoluyla satın aldığınızda yeni bir ürün yaratmayı düşündüğünüzde pazar araştırması yapılır.

Halihazırda bir ürün ve bölgeye sahip olduğunuzda pazarlama araştırması yapılır ve bu ürün için pazarlama faaliyetlerini verimli ve etkili bir şekilde yürütmeniz gerekir. Bu yüzden amacın en önemli fark olduğunu söyleyebilirim.

Pazar araştırması ve pazarlama araştırmasının tanımı

Pazar Araştırması , şirketinizin içinde bulunduğu 'makro' ortamı analiz eder: hedef kitleler, önemli oyuncu hareketleri, yükselen sektör trendleri ve örneğin (satış, gelir, işe alma, reklam harcaması, müşteriler) vb.

Pazarlama Araştırması daha çok mikro düzeyde analiz ediyor. Bu nedenle, belirli veya birden çok pazarlama kanalı etkinliğini (PPC, SEO, Yönlendirme, Reklam), kampanya etkinliğini gözden geçirin ve daha verimli hale gelmek için pazarlama bütçenizdeki YG'yi artıracak fırsatlar arayın.

Gördüğünüz gibi, her kişi aynı soruyu biraz farklı bir duyguyla yanıtlıyor, ancak temelde hepsi aynı şeyi söylüyor. Pazar araştırması, pazarı ele alır ve pazarlama araştırması, pazarlama karması ile ilgili birçok faktörü dikkate alan daha geniş bir görüş alır.

Benzerweb: Pazarlama ve pazar araştırması için bir araç

Her iki araştırma türü de, stratejiyi şekillendirmeye, fırsatları ortaya çıkarmaya ve verimli büyümeye keskin bir odaklanma sağlamaya yardımcı olan kuruluşlara değer katar.

Benzerweb Dijital Araştırma İstihbaratı , dijital dünyayı ölçmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Web, mobil web ve uygulama verilerini kapsayan kapsama alanıyla tüm bir pazarı anında değerlendirebilirsiniz.

• Pazar araştırması
• Şirket araştırması
• Kitle analizi
• tüketici yolculuğu
• Uygulama Zekası
• Kıyaslama

Benzer web Dijital Araştırma İstihbaratının pazar araştırması yapmak için nasıl kullanıldığına dair hızlı bir örneği burada bulabilirsiniz.

Pazar araştırması için pazar dağılımı, pazar büyüklüğü ve belki de sektör liderleri ve gelişmekte olan oyuncular gibi şeylere bakarsınız.

Benzerweb Dijital Pazarlama İstihbaratı , istediğiniz zaman bir pazarda veya şirkette kullanılan taktikleri, araçları, teknikleri ve kanalları ayrıntılı bir şekilde incelemenize ve ortaya çıkarmanıza yardımcı olur.

• Rekabet Analizi
• Anahtar kelime araştırması
• Reklam araştırması ve medya satın alma
• bağlı kuruluş araştırması

Tamamlanıyor….

İster pazar ister pazarlama araştırması yapıyor olun, araştırma hedeflerinizle alakalı güncel verilere ihtiyacınız vardır. Kullandığınız bilgiler zamanında, güvenilir ve anlamlı olmalıdır. Dahası, bir endüstriyi, şirketi veya pazarı hızlı bir şekilde analiz etmenin bir yoluna ihtiyacınız var, böylece pazarınız veya pazarlama stratejinizle ilgili en anlamlı içgörüleri elde edebilirsiniz.

Benzerweb'in Dijital istihbarat çözümleri paketi, güvenebileceğiniz güncel pazar ve pazarlama verilerine anında erişmenizi sağlar . Size neyin önemli olduğunu gösteriyor ve işinizde yararlanabileceğiniz içgörüler, trendler ve fırsatlar bulmanıza yardımcı oluyor.

SSS

Pazar araştırması ve pazarlama araştırması aynı şey midir?

Pazarlama araştırması, pazar araştırmasının bir unsurudur. Pazar araştırması, pazara ve onun tüketicilerine odaklanır. Buna karşılık, pazarlama araştırması ürüne, fiyatlandırmaya, konumlandırmaya ve promosyona daha derinlemesine bakar.

Pazar araştırması yapmadan pazarlama araştırması yapabilir misiniz?

Fiyatlandırma, konumlandırma, promosyonlar ve ürün gibi şeyleri değerlendirmek için pazar araştırması yapmanız gerekir. Yani pazar araştırması yapmadan pazar araştırması yapabilirsiniz ama pazar araştırması yapmadan pazarlama araştırması yapamazsınız.

Bir start-up için en iyisi pazar araştırması mı yoksa pazarlama araştırması mı?

Sektöre ve başlangıç ​​aşamasına bağlı olarak her ikisi de önemli olabilir. Lansman öncesiyse, sizi pazar yeri ve tüketicileri hakkında bilgilendirmek için pazar araştırmasına ihtiyacınız var. Pazarlama araştırması, zaten piyasaya sürdüyseniz pazarınızı geliştirmek için en iyi fırsatları belirlemenize yardımcı olacaktır.