Çerezler sonrası dönemde Performans Pazarlama Otomasyonu

Her pazarlamacının hayali nedir?

Sanırım bunu tek bir rüyaya indirgemek mümkün olmayacak. Hepimiz pazarlamacılar benzersiz yaratıklarız, eminim.

Ama kesinlikle teknolojiden almak istediğim bir şey var.

Daha sık yaratıcı olmak için alana sahip olmak.

Pazarlama meslekleri oldukça yaratıcıdır, sürekli yenilik ve olaylara farklı bir açıdan bakmanın kalıcı bir durumunu gerektirirler. Ancak pazarlama aynı zamanda çılgın mevsimsellik, son tarihler, sayılar, tablolar ve elektronik tablolarla birlikte gelir. Ve çok fazla baskı.

Bu, böyle harika bir işle gelen tüm kolaylığı ve yaratıcılığı gerçekten mahvediyor.

İşte bu yüzden kişisel olarak benim ve iletişim halinde olduğum topluluk için HERHANGİ bir otomasyon aracı gerçekten günü kurtarıyor.

Ve bugün performans pazarlamacıları için Pazarlama Otomasyonu hakkında konuşacağız. Birden fazla reklam kanalında reklam yayınlıyorsanız, reklam harcamanız yüksekse, değerli zamanınızdan tasarruf etmek ve gelirinizi ölçeklendirmek için bu otomasyon taktiklerine ihtiyacınız vardır.

Gündem:

• Pazarlama Otomasyonu Nedir?
• Çerezler olmadan Pazarlama Otomasyonu mümkün mü?
• Birden çok kanalda kampanyalarınızın performansını nasıl otomatikleştirebilirsiniz?
• Kampanya maliyet güncellemeleri nedir?
• Otomasyon kullanımıyla reklam kaybı nasıl önlenir ve gelir nasıl ölçeklenir.

Ve şimdi başlayalım!

Performans Pazarlama Otomasyonu Nedir?

Kaç tane pazarlama kanalı kullanıyorsunuz? (Cevabı düşünün) Facebook, Google, E-posta, İştirakler, SMM? Bu muhtemelen sayabileceksiniz.

Her kanalda kaç kampanya yayınlıyorsunuz? (Bu hızlı hesaplamak için daha zor olacak)

Ve kaç reklamınız var? Rotasyonda kaç reklam öğesi var? (Pazarlamanız ne kadar büyükse, burada bir sayı bulmak o kadar karmaşık olacaktır).

Tüm bunlara bir cevabı olan sihirli bir peri yaratık olduğunu hayal edin. Bir saniye içinde.

Genellikle bu, Analytics aracınızdır.

Akıllıca seçtiyseniz, bu izleme sistemi tüm pazarlama kanallarınız, kampanyalarınız, reklam gruplarınız ve reklamlarınız hakkında verilere sahiptir. Sadece bunların sayısı değil, aynı zamanda tüm performans istatistikleri: CR'ler, CTR'ler, AOV'ler, LTV'ler, Sepetlere Ekle… ve bu liste hiç durmadan devam ediyor.

Ve şimdi sahip olduğunuz aracın sahip olduğu pazarlama verilerine göre ÇALIŞABİLİR olduğunu hayal edin. Bu, çalışmayanları yönetmek, optimize etmek, durdurmak ve gerçekten harika performans gösterenleri ölçeklendirmek anlamına gelir.

Bunlar Performans Pazarlama Otomasyon Kurallarıdır.

Kendi örneğimizi alırsak , RedTrack'ten yeni Gelişmiş Otomasyon Uzantısını çıkardık.

Bu akıllı araçla şunları yapabilirsiniz:

Kampanyalarınızda Maliyet Güncellemeleri alın (1 dakikaya kadar güncelleme sıklığı). Nasıl harcadığınızı ve bu harcamanın nasıl gelire dönüştüğünü anlamak için tüm kampanyalarınızda maliyetleri göreceksiniz.

Ölçek kuralları: Bunlar, Maliyet, EBM, Dönüşüm, YG, Gelir, EPC ve diğer performans ölçümlerine dayalı olarak performansı ölçeklendirmek için kampanyaların bütçelerini ve tekliflerini yönetmenize yardımcı olan özel kural türleridir. Bir kural birden çok kampanyaya uygulanabilir.

Dur ve git kuralları: Maliyet, EBM, Dönüşüm, YG, Gelir, EPC ve diğer performans ölçümlerine dayalı olarak kampanyaları, reklam gruplarını/reklam setlerini, reklamları ve kara liste yerleşimlerini duraklatın. KPI'lar gecikmeli dönüştürme verileriyle iyileşirse duraklatılmış nesneleri yeniden başlatın.

Uyarılar ve Bildirimler: performansınız hakkında güncellemeler alın. Maliyet, EBM, Dönüşüm, ROI, Gelir, EPC ve diğer performans ölçümleri dahil olmak üzere karşılaştırmalı KPI'ya dayalı olarak e-posta veya web kancası bildirimleri (örneğin Slack aracılığıyla) gönderin.

Çerezler olmadan Pazarlama Otomasyonu mümkün mü?

Evet. Kesinlikle üçüncü taraf çerezleri olmadan.

İzleme aracınızın üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan çalıştığından ve yalnızca birinci taraf verilerine dayandığından emin olmalısınız.

Birinci taraf verileri, gizlilik düzenlemelerine (GDPR gibi) uyma garantinizdir, ancak aynı zamanda bu verileri optimizasyon ve otomasyon için kullanın.

Reklamverenler için ham ve birinci taraf verilerinin rolü hakkında bilgi edinin

Pazarlama kampanyalarının performansı nasıl otomatikleştirilir?

Sürekli izleme yerine otomatikleştirmeye başlamak istiyorsanız, önce Analitik ve Otomasyon sistemine inmeniz gerekecektir.

Veri olmadan otomasyon mümkün değildir. Bu nedenle, veri söz konusu olduğunda izleme aracınız kusursuz bir kaliteye sahip olmalıdır.

Tüm tıklamalar, dönüşümler, sepete eklemeler ve başlangıç ​​ödemeleri ölçülmelidir.

Veriler toplandıktan sonra Otomasyon mümkündür.

Kaybı önleyin ve geliri ölçeklendirin

Kaybı önleme söz konusu olduğunda, şu 2 değerli özelliği bulacaksınız: Dur & Kalk Kuralları ve Uyarılar & Bildirimler.

Durdurma Kuralı belirlediğinizde, kampanyanız için belirli bir KPI belirlersiniz. Bu KPI karşılanmazsa kampanya otomatik olarak durdurulur. Kampanyanın maliyetine, TO'ya, CR'ye veya işletmeniz için önemli olan diğer metriklere göre bir KPI belirleyebilirsiniz.

Aşırı izleme olmadan kampanyalarınızın performansından haberdar olmanın bir başka yolu da Uyarılar ve Bildirimler ayarlamaktır.

KPI'nıza ulaşılmadığında anında güncellenirsiniz.

Maliyet güncelleme sıklığı değeri

Bu büyük ve daha fazla detaylandırmam gerektiğini hissediyorum.

Aylık reklam harcamanızın ne kadar olduğunu şimdi hesaplamanızı istiyorum.
Aylık 50 bin dolarlık bir reklam harcamasını ele alalım (e-ticaret için oldukça ortalama). Basit bir matematikle, reklamlara saatte 70 ABD doları harcadığınızı hesaplayabiliriz.

Uygun optimizasyon olmadan reklam yayınladığınız her saat, bu bütçeyi boşa harcıyor olabilirsiniz. Ancak bunu daha iyi bir doğrulukla ve çok daha büyük getirilerle dağıtıyor olabilirsiniz. Ancak YALNIZCA her bir kampanyanın, reklam grubunun veya reklamın tam maliyetlerini biliyorsanız.

Bu nedenle, reklam harcamanız ne kadar büyük olursa, kampanya performansıyla ilgili maliyet güncellemelerinizi o kadar sık ​​almanız gerekir.

RedTrack'teki kullanıcılarımızın çoğu, kampanyalarının tam olarak ne kadar harcama yaptığını izlemek ve bu maliyetlerin arkasındaki sonuçları anlamak için gerçek zamanlı maliyet güncellemelerine ihtiyaç duyduklarını bildirdi.

Bu nedenle pazarlamanız için 1 dakikalık bir maliyet güncellemesi geliştirdik. Mümkün olduğunca gerçek zamanlı güncellemeye yakındır ve sizi kampanyalarınızın finansmanıyla ilgili her şeyden haberdar eder. Diğer Otomasyon planları ayrıca 5 dakikalık ve 15 dakikalık maliyet güncellemelerini de içerir.

Ölçek Kurallarının Değeri

Bir başka şaşırtıcı özellik de kampanya yönetiminizi akıllı hale getirmenize yardımcı oluyor. Yalnızca düşük performans gösteren kampanyaları durdurabildiğinizde, otomasyon işinin yalnızca yarısını yapmış olursunuz. Ancak işe yarayan kampanyaları otomatik olarak ölçeklendirebilirseniz, bu tamamen başka bir tartışma.

İşte o zaman Performance Marketing Automation Magic'i deneyimleyebilirsiniz.

RedTrack'te bu olasılığı Ölçek Kuralları olarak yayınladık. Bu kurallar, kampanyaların bütçesini ve tekliflerini yönetmenize olanak tanır.

Aynı şekilde çalışır: belirli bir KPI belirlersiniz ve kampanya veya reklam karşılaştırmaya ulaşırsa, RedTrack bütçeyi ve teklifleri buna göre dağıtmanıza yardımcı olur. En popüler reklamlara daha fazla harcama yapacaksınız, ancak bu yalnızca geliri ölçekleyeceğiniz anlamına gelir.

Otomasyonu bugün başlatın

Performans Pazarlama Otomasyonu, daha büyük bütçelerin reklamına yatırım yapıyorsanız edinmeniz gereken olmazsa olmaz bir çözümdür. Rutinlerinizi otomatikleştirmek, manuel görevlerden kurtulmak ve işletmenizin yatırım getirisini ölçeklendirmek için RedTrack'in sunduğu çözümü deneyin .