Dijital Pazarlama Stratejisi: 2020'de Yolda Kalmak için 12 İpucu

Dijital pazarlama asla uyumaz ve yoğun bir Q1 hemen köşede. Yılın başında belirlediğiniz hedefleri (Yeni Yıl kararları… bunlar nelerdir?) değerlendirmek, ilerlemenizi değerlendirmek ve gerektiğinde değişiklikler yapmak önemlidir. Hawke'nin içerik pazarlama ve sosyal medya uzmanlarından gelen bu ipuçları, pazarlama çabalarınızı yılın geri kalanında ve yeni yılda yolunda tutmanıza yardımcı olacak. Önümüzdeki aylarda bu ipuçlarının her birine daha derin bir dalış yapmak için gözünüz açık olsun!

1 – Temel bilgilerle başlayın

Dijital pazarlama, işletmeleri sıfırdan büyütmeye yardımcı olabilecek değerli bir araç olsa da, yalnızca sağlam bir temele sahipseniz işe yarar. Genel marka hikayenize ve çevrimiçi kişiliğinize katkıda bulunmanın bir yolu olarak sosyal medya ve içerik pazarlaması, SEO optimizasyonu ve etkileyici ortaklıkları kullanarak en başından bir şeyler başlatmak önemlidir.
– Sara Ehlers, Sosyal Medya Yöneticisi

2 – Araştırma yapın

Her dijital pazarlama stratejisinin bir araştırma ve keşif aşamasıyla başlaması çok önemlidir. Hem güçlü hem de zayıf yönlerinizi bulmak için önceki dijital pazarlama çabalarınızı denetlemek isteyeceksiniz - bu, ileriye dönük genel stratejinizi bilgilendirecektir. Ayrıca sektör trendlerini araştırmak ve faydalı taktikleri benzersiz bir şekilde dahil etmek de önemlidir.
– Molly Lindheimer, Sosyal Medya Yöneticisi

3 – Verilere saygı gösterin

Pazarlama kampanyaları söz konusu olduğunda verilerin önemini asla küçümsemeyin. Markalarınızın temel pazarlama ölçütlerine yaklaşmanız ve hedef kitlenizi – kim olduklarını, nerede olduklarını, ne yaptıklarını ve en çok hangi içerikle etkileşime girmeye meyilli olduklarını – bildiğinizden emin olmanız gerekir. Başlattığınız kampanyaların başarısını izlemek için mevcut performansınızı kıyaslayın. Basit şeyler gibi görünüyor, ancak bazı işletmeler tarafından verilerin ne sıklıkla gözden kaçırıldığına veya yanlış ölçüldüğüne şaşıracaksınız!
– Christopher Liu, Sosyal Medya Yöneticisi

4 – Çok kanallı bir yaklaşım benimseyin

Aşırı bilgi yüklemesi gerçek ve markaların hedef kitlelerinin dikkatini çekmesi her zamankinden daha zor. Tüketicilerle daha fazla temas noktası oluşturmak ve böylece marka bilinirliğini ve müşteri sadakatini artırmak için çok kanallı pazarlamayı dahil edin. Her kanal için özelleştirilmiş içerik oluşturun, ancak mesajlaşmanın tutarlı olduğundan emin olun.
– Emma Paye, Yönetici, Sosyal Medya Pazarlama

5 – Pazarlama kanallarınızı entegre edin

Bütünsel bir pazarlama stratejisi, birbirine içgörü ve geri bildirim sağlamak için kanallar arasında etkileşim ve iletişim gerektirir. SEO kanalındaki anahtar kelime araştırması, bir sonraki ürün inovasyonunuz için fikirler üretebilir. Etkinlik sponsorluklarınız ve PR çabalarınız, organik aramadaki sıralama konumunuzu artırabilir. Sosyal medya verileri, bir sonraki pop-up mağaza konumunuz için öngörü sağlayabilir. Tüm pazarlama kanalları arasında kesintisiz iletişim ile pazardaki fırsatı en üst düzeye çıkarabilir ve müşterilerinizle daha iyi etkileşim kurabilirsiniz.
– Citta Paramita, SEO Uzmanı

6 – Rakiplerinize göz kulak olun

En büyük SEO fırsatlarınızdan biri, beklemediğiniz bir yerden gelebilir: rakipleriniz. Rekabet analizi, web sitesi SEO stratejisinin kritik bir parçasıdır çünkü rakiplerinizin hangi taktiklerinin işe yaradığını, hangilerinin işe yaramadığını ve onlardan daha iyi performans göstermek için hangi taktiklere ve kaynaklara ihtiyaç duyacağını belirlemenize olanak tanır.
-Andrew Chacon, SEO Uzmanı

7 – İyi içerik oluşturun

Yeni, heyecan verici, kaliteli içerik pompalayarak hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak, yeni üyeler çekmenin yanı sıra hedef kitlenizi korumak için önemlidir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını tam olarak aradıkları anda değerli bilgiler sağlamak için karşılayan içerik oluşturun. Bunu, kitlenizin daha duygusal bir düzeyde bağlantı kurmak istediği içerikle dengeleyin.

İhtiyaçlara ve isteklere hitap eden ürettiğiniz içeriğin dengesi size bağlıdır, ancak unutmayın: tutarlılık anahtardır!
– Lindsey Englander, İçerik Proje Müdürü

8 – Bir dergi editörü gibi düşünün

Baskı ölmüş olabilir, ancak hikaye anlatımı değil. Markanızı sektörünüzde ileri görüşlü bir lider haline getirecek yüksek konseptli, kişilik dolu ve güzel tasarlanmış parçalarla organik arama trafiğini yönlendirmek için tasarlanmış tamamlayıcı içerik. Zarfı zorlamaktan korkmadığınızı göstererek, okuyucularınızı bu süreçte mutlu müşterilere dönüştürerek hedef kitlenizin bakış açısını bozabilirsiniz.
-Phoebe Neuman, İçerik Editörü

9 – Kişisel olun

Bir gruba satmaya çalışmak yerine, ürünlerinizi bireysel düzeyde satmayı hedeflemelisiniz. Rakipler, değerlerinizi kopyalayabilir, fiyatınızı düşürebilir veya sizi yenmek için binlerce başka şey yapabilir, ancak onlarla kişisel bir ilişki kurabilir ve sürdürebilirseniz müşterileriniz sadık kalacaktır. Bu, eğiten, eğlendiren veya ilham veren içerik aracılığıyla hedef kitlenize tutarlı bir değer sunmak anlamına gelir.
– David Chon, Influencer Pazarlama Direktörü

10 – Büyük değişiklikler için plan yapın

Platformlar ve algoritmalar çok az veya hiç haber vermeden değişebilir, markaları ve takipçileri çıldırtır. Bu durumlarda, hedef kitlenizle iletişim kurmaya odaklanmanız önemlidir. İletişim için birden fazla kanalınız olabilmesi için kullandığınız platformları çeşitlendirin. Takipçilerinizin her zaman sahip olduğunuz e-posta listelerinde olduğundan emin olun, böylece ne olursa olsun onlarla iletişim kurabilirsiniz.
– Tyler Grove, Sosyal Medya Yöneticisi

11 – Hatalar için plan yapın

Hatalar olur! Küçük (yazım hataları gibi) veya büyük (kitlenizin istemeden rahatsız edici bir kısmı gibi) olsun, internet trollerini cezbedeceklerdir. Ciddi hatalar için özür dilemeye hazır olun veya daha az ciddi olanlar için kitlenizle mizahla ilişki kurma fırsatını yakalayın.
– Jenna Hughes, Sosyal Medya Yöneticisi

12 – Acil durumlar için plan yapın

Kilitlenmeler, hack'ler ve diğer dijital 'elektrik kesintileri' sık gerçekleşmeyebilir, ancak acil bir durumda işletmenizin bir oyun planı olması çok önemlidir. İster Facebook'ta ister CMS'nizde sorun yaşıyor olun, hem proaktif hem de reaktif stratejilere sahip olmanız gerekir. Proaktif olarak, tamamen tek bir platforma bağlı olmayan sağlam bir medya karışımını beslemek isteyeceksiniz. Bir veri ihlalini önlemek için şifreleri sık sık değiştirin ve her zaman yeşil kalan içeriği (ve bir miktar parayı) yedek olarak bankada tutun. Tepkisel olarak, uyarılar kurarak ve platformunuz ya da ajans temsilcilerinizle yakın temas halinde kalarak durumu yakından izlemek isteyeceksiniz. Alt satırınız için alt satır? Bir B Planınız olsun ve herkesin hazır olması için ekibinizi çapraz eğitin.
– James Han, İçerik Editörü

ÇÖZÜM

Dijital pazarlama hedefleriniz ne olursa olsun, yeni yılda çabalarınızın sorunsuz ilerlediğinden emin olmak için bir planınızın olması önemlidir. Stratejilerinizin kıyaslamalara ve KPI'lara göre nasıl performans gösterdiğini sürekli olarak kontrol edin ve kampanyalarınızı buna göre ayarlayın!

Pazarlama stratejinizi Q1 ve ötesine planlamak için ek yardıma ihtiyacınız varsa, Hawke Media'daki dijital vızıltılarımız size yardımcı olmak için burada. Aşağıdaki ücretsiz danışma formunu doldurmanız yeterlidir.

İlgili Okumalar

Dijital Pazarlama Stratejisi 101: Temel Bilgiler

Tatil Kampanyanızı Planlamak için 6 SEO İpucu