Pazarlama Kopyası – iyi bir tasarımın temel yapı taşı

Sosyal medyada bir reklama baktığınızda dikkatinizi çeken nedir? Belki de reklamdaki görseller? Ancak, reklamdan ne yorumladığınız ve bundan sonra hangi adımları atacağınız başka bir şeye, pazarlama kopyasına bağlıdır. katılmıyor musun?

Markalar, konu kitlelerinin dikkatini çekmeye geldiğinde geriye doğru eğilir. Peki ya size iyi bir kopya ve akılda kalıcı tasarımın bir karışımının sizi oraya götürebileceğini söylesek?

Gerçek şu ki, iyi pazarlama, dikkat çekmek ve mesajı iletmek için iyi bir tasarım içerir. Ve mesajı desteklemek veya detaylandırmak ve müşterilerin bir sonraki adımı atmasını sağlamak için iyi bir kopya.

Yani şüphesiz hem tasarıma hem de kopyalamaya ihtiyacınız var. Ama o zaman, biri diğeri olmadan var olabilir mi? İlk önce hangisine odaklanmalısınız? Ve bunlar birbirini nasıl etkiler? Tüm bu soruları bu blogda tek tek cevaplayacağız.

İlk soruya bakalım: Pazarlamada kopyalama veya tasarım diğeri olmadan var olabilir mi?

Pazarlama Kopyası ve Tasarım El Ele Gidiyor

Dünya hangisinin daha önemli olduğunu tartışırken biz pazarlama kopyası ile tasarımın el ele gittiğini söylüyoruz. Biri olmadan diğeri, hayallerinizdeki kampanyanın daha zayıf bir versiyonu anlamına gelir. Aradaki fark, salt metin içeren bir Facebook gönderisinin ne kadar sıkıcı görünebileceği kadar basittir. Veya Facebook'ta bir görselin açıklaması olmadığında bir görselin amacını bazen nasıl anlayamıyorsunuz.

Size bir örnek verelim. Tüketicilerin %47'si sadece konu satırını okuyarak bir e-postayı açıp açmamayı tercih ediyor. Ve bir e-postaya video eklemek, TO'yu %200-300 oranında artırabilir. Bu, iyi bir kopyanın insanların bir e-posta açmasını sağlayabiliyorsa, iyi tasarımın onları bir sonraki adıma yönlendireceği anlamına gelir. Yani evet, daha iyi dönüşümler elde etmek için hem iyi bir kopyaya hem de iyi bir tasarıma ihtiyacınız var.

Sadece kopyalama ve tasarımı sezgisel olarak birleştirdiğinizde, hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir etki bırakmış olursunuz. Size Ikea'nın Apple'ı araştıran reklamlarından birinden bir örnek vereceğiz.

Şimdi Ikea reklamını Apple'ın Mac Pro görüntüsüyle karşılaştırın:

Ikea'dan gelen reklam, iki ana nedenden dolayı hiciv kurmayı başarıyor:

• Peynir rendesinin dik açısının yakalandığı parlak tasarım. Ve tasarımın genel kompozisyonu, Apple'ın çoğu görüntüsüne çok benziyor. Minimalist tasarım, onu anında Apple ile de ilişkilendirmenizi sağlar.
• İkinci bileşen esprili kopyadır.

Ayrı ayrı, kopya veya tasarım sonuçta bir etki yaratmamış olabilir. Ancak birlikte, unutulmaz bir reklamla sonuçlanırlar. Yani evet, maksimum etki için akılda kalıcı bir tasarımı net bir kopyayla birleştirin.

Ancak, Önce Ne Gelir, Pazarlama Kopyası mı Tasarım mı?

Metin yazarınız, tasarımınıza uygun bir kopya çıkarabilmeniz için tasarımı sağlamanızı bekler. Ama tasarımcınız size kopyayı bilmeden tasarımı dondurmanın mümkün olmadığını söylüyor. Hepimiz oradaydık!

Bu bize büyük bir soru bırakıyor. Kopya veya tasarım – hangisi önce gelmeli? Bu hiç bitmeyen bir tartışma. Gerçek şu ki, burada herkese uyan tek bir yaklaşım yok. Çok şey aşağıdakilere bağlıdır:

• Kopyalama ve tasarımla ilgilenen dahili veya harici ekipleriniz olsun
• Süreciniz için tanımladığınız iş akışı
• Kampanyanın amaçları
• İstediğiniz tasarım türü

Örneğin basılı reklamlar için kopyayı daha sonra tasarımınıza ekleyemezsiniz. Tasarımcının etki yaratan bir el ilanı tasarımı oluşturması için kopyanın orada olması gerekir.

Öte yandan, sosyal medya paylaşımlarınızın sade ve görsel açıdan zengin olmasını istiyorsanız, tasarımdan önce kopyayı hazırlamak mümkün değilse, her zaman yazı açıklamasına kopyayı ekleyebilirsiniz.

Ancak, önce kopyayı hazırlamanızı ve ardından tasarıma geçmenizi öneririz. Bu, onunla başa çıkmanın en yumuşak yolu olacaktır. Ve ayrıca çok fazla ileri geri değişiklik olmaksızın en optimize edilmiş rota.

Bunun nedeni, kendiniz bir illüstratör değilseniz ve duygularınızı çizmede usta değilseniz, mesajı iletmenin en kolay yolu kelimeler olacaktır. Fikirlerinizi kelimelere dökebildiğiniz zaman tasarımcınız sözlerinize görsel bir form kazandırabilecektir.

İyi tasarım için önce kopyala yaklaşımına hazırız.

Peki Pazarlama Kopya Tasarımı Nasıl Etkiler?

1. Ekibin daha iyi bir tasarım konsepti bulmasına yardımcı olur

Bir tasarımdaki her görsel öğenin oynayacağı farklı bir rol vardır. Bazen metin görselleri destekler, bazen de tam tersi olur.

Örneğin yukarıdaki tasarımı alın. Kopya burada daha büyük bir rol oynar. Böylece tasarımcı, metin bölümünün tasarıma hakim olmasını, görsel öğelerin ise sadece kopyayı desteklemesini ve dikkat çekici bir kompozisyon oluşturmasını sağlamıştır.

Kopyayı hazır bulundurmanın bir başka nedeni de, tasarımcınızın ne kadar metin olduğunu bilmesi ve böylece onu nereye yerleştireceğini planlamasıdır.

Görsel denge, çoğu tasarımcının kurmaya çalıştığı bir şeydir. Bu da tasarımın göze hoş gelmesini sağlıyor. Ve görsel dengede simetrik denge veya asimetrik denge olabilir. Tasarımdaki metin bölümü de dahil olmak üzere her bir unsur bir tasarımdaki dengeyi belirler.

Örneğin radyal simetride odak tek bir noktaya yönlendirilebilir. Ve kahraman metni genellikle bu odak noktasına yerleştirilir.

Görselin üzerinde metin olmadığı ancak kopyanın yalnızca sosyal medyadaki gönderi açıklamasının bir parçası olacağı durumlarda, kopya yine de yararlı olabilir. Tasarımcınız, birlikte iyi çalışabilmeleri için kopyada iletilen ton ve mesajla uyumlu bir konsept bulabilir.

2. Bir tasarımdaki hiyerarşiyi anlayın ve ayarlayın

Hiyerarşi, okuyucuyu tasarım içinde yönlendiren şeydir. Görsel hiyerarşi, tasarımdaki metin ve diğer görsel öğelerin istenilen sırada işlenmesini sağlar.

Müşterileriniz önce iletişim bilgilerini okuduktan sonra metin satırlarını okumaya devam ediyor ve resimdeki illüstrasyonları veya fotoğrafları görüyorsa, muhtemelen ilk başta okudukları iletişim bilgilerini unutabilirler.

Bunu önlemek için önce akılda kalıcı bir mesaj iletmek ve ardından iletişim bilgilerini veya CTA düğmenizi sunmak isteyeceksiniz. Bu, sonunda harekete geçmelerini sağlayacaktır.

Yukarıdaki reklam panosunda, tasarımcı soldaki negatif alanı dahil etmemiş olsaydı, kullanıcının dikkatinin tasarımdaki tıknaz kopyaya yönlendirilme şansı daha az olurdu. Kopyanın uzunluğu da göz önünde bulundurularak yazı tipi renkleri güçlü bir kontrast oluşturacak ve kopyanın okunmasını kolaylaştıracak şekilde seçilmiştir.

3. Hedeflerin uyumlu olduğundan emin olun

Aşağıdaki broşür tasarımına bir göz atın.

Amaç, müşterilerin bağlantıyı ziyaret etmesini veya QR kodunu taramasını sağlamaktır. Bu nedenle, yukarıdaki tasarımda, şişelerin boyutu ve hizası, gözlerinizi doğal olarak QR koduna doğru hareket ettirecek şekildedir. Alttaki kopya da müşterileri aynı amaca yönlendiriyor.

Dönüştüren tasarımlara bakarsanız, hepsinin tekil ve iyi tanımlanmış bir hedefi vardır. Ve tüm tasarım öğeleri ve kopya bu ortak hedefle uyumludur.

Tasarımınız müşteriye bir şey yapmasını söylediğinde ve kopya başka bir şey aktardığında, genel tasarımın işe yarayacağını düşünüyor musunuz? Muhtemelen değil. Kafa karıştırıcı sinyaller göndermenin dönüşüm oranlarında düşüşe yol açtığını unutmayın. Bu nedenle tasarımdan önce kopyanın hazır olması tasarımcıların tasarımın amacını daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

4. Markanın mesajlaşma tonunu belirlemeye çalışın

Markanız için bir stil rehberi oluşturduğunuzda, renk paletinden logonuzun kullanımına ve hatta marka mesajlaşma ve mesajlaşma tonuna kadar her şeyi yakalarsınız. Ve tüm bunların arasında, markanız için mesajlaşma tonu, zor bir kavram olabilir.

Örneğin Headspace'i ele alalım. Markanın reklamlarında çok samimi bir üslubu var. Ve çoğu reklam kopyası, belirli kavramlar üzerinde düşünmenizi sağlar. Bu markanın reklamlarındaki tasarımlar, kopyanın tonunu mükemmel bir şekilde tamamlıyor. Neşeli bir renk paletinde samimi bir headspace maskotu var. Ve çoğu tasarımın, kopyayı desteklemek için doğal bir anlamı vardır.

Dolayısıyla, bir reklama baktığınızda metnin ve görsel öğelerin hepsinin aynı tonda iletişim kurduğunu hissedersiniz.

Bu, kopyanın önemli olduğunu açıkça göstermektedir. Çünkü tasarımcıların sadece iletilecek mesajı değil aynı zamanda mesajın tonunu da anlamalarına yardımcı olur.

Tasarımınızın samimi mi yoksa profesyonel mi, eğlenceli mi yoksa sofistike mi görünmesini istiyorsunuz? Hem kopyanız hem de tasarımlarınız bu tonu yansıttığında hedef kitleniz üzerinde istenilen etkiyi yaratır. Ve bunu sürekli olarak yapmak, markanız için güçlü, tanınabilir bir ton oluşturmaya yardımcı olur.

Kimp İpucu: Tasarımınızda kullandığınız renkler ve görsel öğelerin türü, tasarımın tonunu belirlemede güçlü bir role sahiptir. Bu nedenle, kopyanın tonunu anlayın ve bu tonu doğru şekilde yakalayan renkleri seçin.

Renklerin etkisini keşfetmek ve markanızın mesajlaşma tonuna tutarlı bir şekilde bağlı kalmak mı istiyorsunuz? Bir Kimp aboneliği seçerek özel bir tasarımcı ekibiyle çalışın .

Tasarım, Kopyanın Etkinliğini Nasıl Etkiler?

1. Tüm gözler CTA'da

Yukarıdaki resimde, tasarımcı bölümü vurgulamayı seçmemiş olsaydı, web sitesi adresi kopyadaki başka bir satır olacaktı. Buradaki tasarım, kopyanın geri kalanını CTA'dan ayırmaya yardımcı olur.

Gördüğünüz gibi doğru tasarım ile reklamdaki harekete geçirici mesajı vurgulayabilir ve müşterilere bundan sonra ne yapmaları gerektiğini söyleyebilirsiniz.

2. Tipografi ile metinlere hayat verin

Çok şey tipografiye bağlıdır. Müşterilerin tasarımda bir kelimeyi algılama biçimlerinden, o kelimeye verdikleri önceliğe ve metin bölümlerini okuma sırasına kadar.

Chipotle'dan gelen aşağıdaki e-postaya bir göz atın:

“Guac'ın Hediyesi”, konu satırındaki “doğum günü pastasından daha iyi ne var” sorusuna cevap veren akıllı bir kopyadır. Ancak bu parlak kopya, basit bir serif veya sans-serif yazı tipi kullanılmış olsaydı aynı etkiyi yaratmayacaktı. Dekoratif yazı tipi ve büyük yazı tipi boyutu birlikte dikkat çeker ve e-posta için gerekli olan "parti" hissini iletir. Resimli mum etkiye katkıda bulunur.

Kimp İpucu: Basit çizimler ve metin efektleri, sıradan bir görüntüye hayat verebilir. Kopyanızı nasıl öne çıkaracağınızı merak ediyorsanız, pazarlama metnine anlam katan illüstrasyonlar eklemeyi deneyin.

Sosyal medya veya e-posta kampanyalarınız için çizimlerin yapılmasını mı istiyorsunuz? Kimp Graphics aboneliğinizle birlikte gelir .

3. İletmek için daha derin bir anlam olduğunda

Bazen tasarım daha derin bir anlam oluşturmaya yardımcı olur. Aşağıdaki reklam harika bir örnek.

Bunun oldukça iyi bir kopyası var. Mesajı iletir. Ancak reklamı akılda kalıcı kılan görsellerdir. Reklamverenin hissetmenizi istediği birçok şeyi hissetmenizi sağlar.

Bir reklam izleyiciyle duygusal bir bağ kurduğunda, hafızalarında daha uzun süre kalır. Bu da markalara rekabet avantajı sağlıyor.

Bu nedenle, reklamlarınız için güzel bir taslak hazırladığınızda, istenen sonuçları elde etmek için doğru görseller gerekir. Ve kopyayı hazırlamak için harcanan zamanın ve emeğin hakkını vermek.

4. Ruh halini ayarlayın

Aşağıdaki web banner tasarımına bir göz atın:

Bu tasarımın çok basit bir kopyası var. Ama bu tam olarak markanın bir şeyleri tutmayı sevdiği şey. Aynı zamanda, reklam aynı zamanda doğru ruh halini de ayarlamalıdır. İşte burada tasarım devreye giriyor. Renk paletinden görüntü düzenleme ve tipografiye kadar her şey, havayı yaratmak için bir araya getirildi. Buradaki tasarım, reklamı yapılan ürünle ilişki kurmayı kolaylaştırmak için iletilmesi gereken enerjiyi ve gücü temsil eder.

Kimp İpucu: Yazı tipi stilleri ve renkleri ile oynamanın dışında, havayı ayarlamanın başka bir yolu basit animasyonlar eklemektir. Odaklanan nesne, reklamın duygusuyla eşleşen bir geçiş efektiyle canlandırılabilir.

Kimp Video aboneliğinin bir parçası olarak gelen basit animasyonlarla sosyal medya reklamlarınızı ve gönderilerinizi hayata geçirin .

5. Bir odak kelimesi üzerine inşa edin

Metin Yazarlığı, kampanyanızın aşamasını belirler. Metin yazarınız güçlü bir şey bulur.

Ve bazen, tüm dikkati toplaması gereken bir kelime vardır. Bunun nedeni, amaçlanan duyguları tetiklemeye yönelik kelimenin bu olması olabilir. O zaman ne yapacaksın? Odak kelimesi üzerine inşa etmek için tasarımı kullanın.

Yukarıdaki örneği alın. Sadece markanın sunduğu finansman seçeneklerinden bahsetmek pek bir etki yaratmayacaktır. Bu nedenle, insanlara hayallerindeki aracı hıçkırık olmadan satın alabileceklerini bildirmeye odaklanıyor. Reklam ve kopya, insanların hayallerindeki bisikleti düşünmelerini ve onun özlemini yaşamalarını sağlamayı amaçlıyor.

Tasarım, bir motosiklet silueti oluşturarak bunun üzerine inşa edilmiştir. Dikkatinizi çeken bir gizem duygusu yaratır. Ve bu tasarımı gördüğünüzde, uzayda hayalinizdeki bisikletin görüntüsüne zihinsel olarak uyuyorsunuz. İşte mesajın amacı tam olarak bu. Tasarım bu şekilde kopya üzerine kurulur ve amaçlanan duyguyu uyandırır.

Kimp Graphic Abonelikleri – Pazarlama Metninizin Hayata Geçtiği Yer

Bazı markalar, kampanyaları için sahip oldukları güçlü kopyaya uygun tasarımlar elde etmekte zorlanıyor. Tanıdık geliyor? Kimp'in sınırsız grafik tasarım hizmetleri, seçtiğiniz plana göre çok çeşitli grafik tasarımlara ve hareketli grafiklere hitap eder. Ve sınırsız revizyonlarla, fikrinizi ve duygularınızı yansıtan tasarımlar elde etmek için ekibinizin ihtiyacınız olan tüm son rötuşları yaptığından emin olabilirsiniz.

Ücretsiz deneme ile başlayın ve bir tasarım aboneliğinin markanıza nasıl fayda sağlayabileceğini görün.

İlgili Mesajlar