Pazarlama GIF'leri: Markanızın Onlara Neden İhtiyacı Var + Tasarım İpuçları

Gazete reklamlarının tek pazarlama aracı olduğu bir zaman vardı. Sonra internet geldi ve işler sonsuza dek değişti. İnternet, yalnızca müşterilerinizle bağlantı kurabileceğiniz kanalları değil, aynı zamanda bunu yapmak için kullanabileceğiniz içerik türünü de değiştirdi.

Mesajınızı iletmek için tek bir metin satırının yeterli olduğu durumlarda bile, artık resimler ve videolar gibi görseller kullanmanız gerekiyor. Resimlerin ve videoların avantajlarını birleştiren başka bir görsel türü daha var: GIF'ler. Bu blogda, GIF pazarlama hakkında konuşacağız. Bunları neden kullanmanız gerektiğini ve ardından bazı tasarım ipuçlarını size anlatacağız.

Birkaç kişi GIF'ler aracılığıyla iletişim kurar. Birkaç marka da öyle. İşte internette dolaşan çok popüler bir tane. Bu da Paramount Pictures tarafından Terminatör Genisys filminin tanıtımı sırasında paylaşılmıştı.

Büyük markaların GIF pazarlamayı sevmesi dışında, onlara bir şans vermek için daha ikna edici nedenler var.

Pazarlama GIF'leri – Onlara ihtiyaç duymanız için 5 neden

“GIF”, “JIF” – bu terimin telaffuzu hakkında hiç bitmeyen bir tartışma var. Ancak hem "GIF" ekibinin hem de "JIF" ekibinin hemfikir olduğu bir şey var, o da GIF'lerin mükemmel iletişim araçları olduğu.

İlk GIF'in otuz yılı aşkın bir süre önce yayınlandığını biliyor muydunuz? CompuServe, görüntüleri sıkıştırılmış bir biçimde paylaşmak için GIF biçimini kullandı. Bu, GIF'lerin hareketsiz görüntüler olduğu ancak daha küçük dosya boyutlarında olduğu zamandı. Daha sonra, 1990'larda animasyonlu GIF'ler yavaş yavaş bir trend haline geldi. Nihayet 2013 yılında GIPHY bu fikri popüler hale getirdi ve gerisi tarih oldu. Halihazırda animasyonlu pazarlama GIF'leri kullanmıyorsanız, kullanmalısınız!

Büyük adımı atmadan ve tasarımcılarınızdan sizin için birkaç GIF oluşturmalarını istemeden önce, neden faydaları tartışmıyoruz?

1. GIF'ler dikkat çekicidir

Sosyal medyadaki içerik yoğunluğunda sürekli müşterinizin ilgisini çekmek için mi uğraşıyorsunuz? GIF'ler bir cevap olabilir. Hareket dikkat çeker ve GIF'ler tam olarak bunu yapar. Müşterileriniz resim ve videolarla dolu sosyal medya akışlarında gezinirken, GIF'ler öne çıkıyor.

Daha ne? GIF'ler, yeni bir bakış açısı sağlamak veya müşterilerinizin bakış açılarına meydan okumak için animasyonu kullanmanıza yardımcı olur. Bu, onları hizmetiniz/ürününüz hakkında eğiterek veya markanızı benzersiz kılan şeyleri sergileyerek olabilir.

Yukarıdaki GIF'te, marka adının yanında görüntülenen resim dizisi, beklenecek hizmet türlerini göstermektedir. Müşterilere markanın kapsamlı planlar sunduğunu anında söylemeye yardımcı olur. Bu örnekte de görebileceğiniz gibi, GIF'ler dikkat çekebilir ve bilgilerinizi daha akılda kalıcı bir şekilde sunabilir.

2. İlgi çekici olan her şey iş için iyidir

Paylaştığınız bilgileri desteklemek için bir görsel eklediğinizde insanların mesajı alması daha kolay oluyor. Ve GIF'lerle etki büyütülür. Mesajı basitleştiren görsellere ek olarak, fikri harekete geçiren animasyonunuz da var. Animasyon aynı zamanda iletmek istediğiniz duyguyu yakalamanızı da mümkün kılar.

Yukarıdaki Starbucks GIF'inde, bir kar küresi görüntüsü mesajı iletmek için "yeterli" olurdu. Ancak kar küresini sallama animasyonu, tatil ruhunu daha doğru bir şekilde yakalayan şeydir. Özetlemek gerekirse, GIF'ler duygusal bir tepki uyandırır ve bu nedenle durağan görüntülerden daha ilgi çekicidir.

3. Sosyal medya kullanıcıları GIF'leri sever

İnsanların mesajlaşma uygulamalarında iletişim kurarken bile GIF kullandığını görüyoruz. Eğlenceli ve etkileşimlidirler. Bir marka olarak GIF'ler gibi trend olan içerik türlerini paylaştığınızda, müşterilerinizin anlayacağı bir dilde iletişim kuruyorsunuz. Bu da markanızı ulaşılabilir kılar. Başka bir deyişle, GIF'ler markanızı insanlaştırmaya yardımcı olur.

Üstelik daha fazla dikkat çeken ve markanızın görünürlüğünü artıran viral içerikler oluşturmak istiyorsanız sosyal medyadaki trendlere ayak uydurmalısınız. Müşterilerinizin tanıdığı trendler. Ve GIF'ler oldukça trend!

4. GIF'ler hikayenizi anlatabilir

Görseller, hikaye anlatımında faydalı yardımcılardır. Ve GIF'ler bunu oldukça etkili bir şekilde yapabilir. Mesajınızı iletmek için bir görseliniz olduğunda, bunun bazı kısımlarını canlandırmak izleyicinin dikkatini görselin belirli bir kısmına kaydırmaya yardımcı olabilir. Veya, kullanıcıların hiçbir ayrıntıyı kaçırmaması için bilgileri belirli bir sırayla sunmak için animasyonu kullanabilirsiniz.

Örneğin aşağıdaki animasyonda ilk başta sadece yüzüğü görüyorsunuz. Ancak kullanılan değerli taşların animasyonlu açıklaması mesaja daha fazla derinlik katıyor.

5. Kolayca paylaşılabilirler

İçeriğinizi seven müşteriler, içeriğinizi paylaşarak markanızın savunucularına dönüşür. GIF'leri paylaşmak kolaydır. Formatın popülaritesi bir şeydir. Ardından, GIF'lerin benzer videolardan daha küçük boyutta olduğu gerçeği gelir. Bu, çeşitli sosyal medya platformlarında ve iletişim kanallarında paylaşmalarını kolaylaştırır.

Bu nedenle, müşteriler markalı GIF'lerinizi paylaştığında, markanızı daha geniş bir kitlenin önüne koyuyorlar.

GIF'leri pazarlamanın faydalarından bahsettikten sonra, şimdi konunun can alıcı noktasına, onları tasarlamaya geçelim. Profesyonel bir tasarımcı ile çalışmak en iyi seçimdir. Çünkü bu içerik biçiminden en iyi şekilde yararlanmak için doğru geçişlere, renklere ve boyutlara ihtiyacınız var. Ve tüm bunlar dosyanın kalitesinden ödün vermeden planlanmalıdır. Profesyonel bir tasarımcıyla çalışırken bile, pazarlama GIF'leriniz için aklınızda bulundurmanız gereken birkaç tasarım unsuru burada.

İlgi çekici pazarlama GIF'leri oluşturmak için 5 tasarım ipucu

1. Çok fazla kareye ihtiyacınız yok

Animasyonlu GIF'lerde, bir döngüde görüntülenen bir dizi görüntüye sahipsiniz. Bu karelerin değişme hızı ve her karenin görüntülenme süresi, GIF animasyonunun kalitesini etkileyen faktörlerden bazılarıdır. Pazarlama GIF'leri oluştururken hatırlanması gereken bir şey, çerçeve sayısını minimumda tutmaktır.

Sırf birkaç kareyi barındırmak istediğiniz için dosya kalitesini kaçıramazsınız. Yüksek kaliteli animasyonlu bir GIF'e sıkıştırılmış birkaç kare her zaman daha iyi bir seçenektir. Çok fazla kare veya uzun bir süre, animasyonlu bir GIF'in amacını özellikle haklı çıkarmaz. Bunun için videolarınız var. Neden videolarda bile 10 saniyeden daha kısa olan kısa biçimli videolar bugünlerde en popüler videolar.

Daha az çerçeve aynı zamanda daha küçük bir dosya boyutu anlamına gelir. 100 MB'lık GIF'ler ve yalnızca birkaç kilobaytlık birkaç tane bulacaksınız. Mümkün olan her yerde daha küçük dosya boyutlarına bağlı kalın. Daha küçük dosyaların paylaşılma olasılığı daha yüksektir. Ayrıca, dosya boyutu daha küçük olduğunda, sıkıştırılmış GIF dosya boyutu sınırının 5 MB olduğu Tumblr gibi platformlarda bile birden çok sosyal medya platformunda kolayca yeniden kullanabilirsiniz.

GIF'te çok fazla kare olduğu için, dosya boyutu kısıtlamalarına ayak uydurmak için dosyayı çok fazla sıkıştırmanız gerekebilir. Bu da grenli görseller veya animasyonda gecikmeler gibi kalite sorunlarına yol açabilir. Bunların her ikisi de pazarlama GIF'lerinizin etkisini engelleyebilir.

2. Platformu ve cihazı göz önünde bulundurarak tasarlayın

Tıpkı Tumblr'ın animasyonlu GIF'ler için dosya boyutu kısıtlaması gibi, her platformun farklı gereksinimleri vardır. Buna çözünürlük ve dosya boyutu da dahildir. Animasyonlu pazarlama GIF'lerinizi tasarlarken bu kısıtlamalara dikkat edin. Aksi takdirde platform dosyayı sizin için sıkıştırabilir ve etki aynı olmayabilir.

Diğer husus, animasyonlu GIF'in oynatıldığı cihaz olacaktır. Bu durumda, hem çözünürlük hem de dosya boyutu devreye girer. Daha küçük dosyalar mobil cihazlarda daha hızlı yüklenir. Daha az çerçeveye bağlı kalmanın başka bir nedeni. GIF'in rolü dikkat çekmektir - ancak animasyonlu GIF'inizin yüklenmesi uzun sürerse, müşteriniz e-postayı gözden geçirebilir ve GIF yüklenmeden önce ayrılabilir. GIF'leri e-postalara dahil etmenin amacı burada kayboluyor. Ayrıca, web sitelerinde GIF kullanıyorsanız ve yükleme süresi daha uzunsa, genel web sayfanızın yüklenme süresi daha fazladır. Ve bu SEO'nuz için kötü olabilir.

Şimdi, animasyonlu GIF'lerinizin çözünürlüğü hakkında - daha yüksek çözünürlüklü kare GIF'ler, sosyal medya gönderileri olarak kullanım için mükemmeldir. Bunlar hem mobil hem de masaüstünde benzer görünür. Ancak daha küçük bir çözünürlük kullanıyorsanız, GIF'inizdeki metne ve animasyonlu öğelere dikkat edin. Bunlar bir mobil cihazda fark edilmiyorsa, GIF pek bir etki yaratmaz.

3. Animasyona ışık tutun

Hareketli grafikler, pazarlama içeriğinde önemli bir bileşen haline geldi çünkü kullanıcının dikkatini o anda bakmakta oldukları şeyden uzaklaştırma ve söyleyeceklerinizi dikkate alma gücüne sahip.

Aşağıdaki GIF'teki animasyonlu alevin, bu paragrafı okurken GIF'i görmezden gelmenizi zorlaştıracağına bahse gireriz! İşte tam da bu yüzden GIF'lerinizde animasyona ağırlık vermelisiniz. her tasarımda birkaç unsur vardır. Çerçeve içinde birkaç nesne olabilir ve metin de olabilir. Birden çok öğeyi canlandırmayı seçerseniz, izleyicinin dikkatini çekmek için savaşan çok fazla şey olacaktır. Sonuç olarak, izleyicinin dikkati dağılmış hissedebilir ve mesajı kaybedebilir.

Bu nedenle, etkili bir GIF için gizli sos minimum geçiştir. Yukarıdaki örnekte, yalnızca alev canlandırılmıştır ancak GIF hala dikkatinizi çekmektedir. Görünüşe göre, basit animasyonlar GIF'inizi ilgi çekici hale getirmede uzun bir yol kat ediyor.

Kimp İpucu: Tasarımınızda canlandırılacak öğeyi seçme konusunda kafanız mı karıştı? En çok etkiyi yaratanı belirleyin. Ya da maksimum ilgiyi hak eden. Örneğin, CTA düğmesi veya bir satış duyurusu veya tasarımın havasını belirleyen vurgular.

Animasyon yapılması gereken birden çok öğe varsa, animasyonun yönünü düzeltin. Tüm unsurlar bir noktaya doğru birleşirse veya bir noktadan uzaklaşırsa, tasarım yine uyumlu görünür ve amaç yine açıktır.

4. Serbest akışlı bir geçiş oluşturun

Grafik tasarımda hiyerarşi, göz ardı edemeyeceğiniz bir ilkedir. Hiyerarşi, müşterileri doğru yöne yönlendirir ve tasarımda akıcı bir akış oluşturur. Benzer şekilde, animasyonlu pazarlama GIF'leri söz konusu olduğunda, geçişleriniz, öğelerin görsel ağırlıkları ve belirli öğelerin yönü, tasarımda net bir görsel akış oluşturmak için kullanılabilir.

Yönsüz GIF tasarımları, net bir amacı olmayan sonsuz bir döngü gibi görünür. Bu tür döngüler eğlence amaçlı iyidir, ancak GIF'leriniz bir mesaj iletmeyi amaçlıyorsa, kullanıcılarınıza tasarım boyunca rehberlik edecek bir strateji olmalıdır.

Yukarıdaki gibi animasyonlu bir GIF ile izleyicinizin gözleri otomatik olarak bir üründen diğerine geçer. Tasarımla görsel olarak etkileşime girerler ve bu şekilde onlar üzerinde bir etki yaratırsınız.

Kimp İpucu: Pazarlama GIF'leri çoğunlukla yalnızca markanın mesajını iletmek için değil, aynı zamanda kullanıcıların harekete geçmesini sağlamak için tasarlanmıştır. Bu nedenle, bir CTA GIF'e çok daha fazla değer katar. Tasarımınızdaki tüm geçişler CTA'yı işaret ediyorsa veya CTA düğmesi tasarımdaki tek animasyonlu nesneyse, bu, GIF'inizin gözden kaçırması zor bir varlığı haline gelir.

Yukarıdaki tasarımdaki animasyonlu CTA, izleyicinin bundan sonra nereye gideceğine dair bir ipucu almasını sağlar.

Bunun gibi basit etkileşimli pazarlama GIF'leri oluşturmak ister misiniz? Kimp ekibiyle bugün iletişime geçin.

5. Kısa bir kopya ile yapıştırın

Animasyonlu pazarlama GIF'leri, GIF'in amacına bağlı olarak metinli veya metinsiz olarak tasarlanabilir. Ancak vurgulanacak bir ürün özelliği veya duyurulacak bir satış veya sunulacak bir marka detayı olduğundan çoğu metin içerir. Metin, müşterilerin animasyonu daha iyi anlamasına yardımcı olur ve bunun tersi de geçerlidir. Ancak bu, metin içeriğini bir GIF'e aşırı yüklemeniz gerektiği anlamına gelmez.

GIF'lerin video olmadığını unutmayın. Kullanıcılar bir videoyu duraklatabilir ve bilgileri işlemek için biraz zaman ayırabilir. Ancak GIF'ler, marka mesajınıza da sıkıştırabileceğiniz hızlı bilgi veya eğlence parçalarıdır. Bu nedenle, metni minimumda tutun. Çerçeve oynatma hızını, metin içeren çerçeveler biraz daha uzun kalacak şekilde ayarlayın.

Kimp İpucu: E-posta tasarımında olduğu gibi, metni kısa tutmakta zorlanıyorsanız, metin alanını her zaman sabit tutabilir ve ilgili hissettiren diğer öğeleri canlandırabilirsiniz.

Kimp'i seçin ve pazarlama GIF'lerini dahil etmeye başlayın

Pazarlama GIF'leri oluşturmak zor olabilir. Ancak markanızın görsel stiliyle uyumlu ve birden çok platformda kullanıma uygun, yüksek kaliteli pazarlama GIF'leri oluşturmak daha da zor olabilir. Bu yüzden işi Kimp gibi profesyonel bir tasarım ekibine bırakmak size çok zaman ve emek kazandırabilir. Neden beklemek? Bugün ücretsiz denememize kaydolarak Kimp aboneliklerini deneyin.