Influencer Pazarlama ile Y Kuşağına Pazarlama

Millennials iki çok farklı çağın ortasında büyüdü. Hem sabit hatları hem de cep telefonları vardı. İnterneti günlük olarak ilk kullananlar onlardı. Teknolojik bir değişimin merkezinde büyüyorlardı.

Bu teknolojik değişim dijital pazarlama için ne anlama geliyordu? Y kuşağı, çizgi filmlerin arasında dikkatlerini çeken çocukluktan kalma reklamlara aşinadır. Ancak internet ve sosyal medya işin içine girince, reklamcılık daha çok iki yönlü bir ilişki haline geldi. Tüketiciler ne zaman çevrimiçi olacaklarına ve kimi takip edeceklerine karar verebilirler.

Doğru yapıldığında, etkileyici pazarlama, bir kullanıcının organik beslemesine tam olarak uyar ve sosyal medya deneyimlerinin kesintiye uğradığını hissetmezler. Y kuşağının reklamlar yerine etkileyicilerin sponsorlu içeriğini tercih etmesinin nedeni budur. Daha gerçek ve otantik hissettiriyor.

Etkileyenlerin çoğu bin yıllıktır. Bu, etkileyicilerin yaratılmasından sorumlu olan nesildir. Y kuşağına pazarlamanın içini ve dışını keşfetmek için okumaya devam edin. Etkileyici pazarlama ile onlara tam olarak nasıl ulaşılacağını anlamak için kafalarına giriyoruz.

Millennials, Influencer Marketing Hakkında Neleri Seviyor?

Y kuşağı 1980 ve 2000 yılları arasında doğdu. Y kuşağı, teknolojideki ani büyümenin yanı sıra reşit oldu. Ünlülerin TV'de ürün veya hizmet tanıttığını görmekten, sosyal medyada tanıtım yapan etkileyicilere geçtiler.

Millennials, TV'deki ünlülere ve aktörlere etkileyicileri tercih ediyor çünkü onları gerçek ve otantik görüyorlar. Muhtemelen etkileyici bir arkadaşları vardır. Kendilerini influencerlarda ne kadar çok görürlerse, onlarla o kadar ilişki kurarlar.

Y kuşağına pazarlama, tamamen ilişkilendirilebilirlik ile ilgilidir. Bir etkileyici ilişkilendirilebilir olduğunda, onlara güvenilebilir. Bir ünlü, sıradan insanlardan o kadar uzaktır ki, onlarla ilişki kurmak daha zordur. Millennials, ünlülerin onaylanmasından ve geleneksel pazarlamadan etkileyicilere ve internet pazarlamasına kadar bu değişimi gören ilk nesildi.

Dijital pazarlama, izleyiciye promosyonları ne zaman ve ne zaman gördükleri konusunda daha fazla kontrol sağlar. Kimi takip edeceğinizi ve sosyal medyayı ne zaman açacağınızı siz seçersiniz. Geleneksel medyada herkes aynı reklamları görüyor ve sadece siz istediğiniz zaman dizinizi izliyorsunuz. Geleneksel pazarlama, Y kuşağı için fazla saldırgan ve spam içerikli geliyor.

Etkileyicilerle dijital pazarlama, belirli bir alanı hedeflemenize ve bu alanı destekleyen bir topluluk oluşturmanıza olanak tanır. Pazarlama deneyimiyle ilişki kurmayı çok daha kolay hale getirir.

Millennials Bir Influencer'da Neye Değer Verir?

Y kuşağının yüzde yetmiş altısı, paralarını maddi şeylerden çok deneyimlere harcamayı tercih ettiklerini söylüyor. Bunu, mülkiyetin mutluluk olduğunu söyleyen bebek patlamalarının yüzde 59'u ile karşılaştırın. Y kuşağı tüketicileri deneyimlere para harcamaktan korkmuyor. Millennials hayalperestler. Özür dilemeden kendilerini önemserler ve iyi bir amaç için çalışırlar.

Y kuşağı sosyal sorunları önemser. Biri iyi bir amacı savunuyorsa, Y kuşağı onların arkasında olmak ister. Sosyal bir meseleye duyulan tutku, onlara bu güveni daha da inşa eden etkileyici ile ortak değerler verir.

Sosyal nedenlere inanmakla ün yapmış bir etkileyici bulmak istiyorsunuz. Fourstarzz Media gibi kaynaklar, iyi bir amacı temsil eden etkileyicilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.

Y Kuşağına Pazarlama Yaparken Etkiyi Kullanmak

Y kuşağına pazarlama, gerçek ve insan kalmakla ilgilidir. Etkileyici pazarlama doğru olduğunda, kullanıcının akışına sorunsuz bir şekilde karışır. İlgi alanlarına, arkadaşlarına ve ailelerine tam olarak uyuyor. Etkileyen kişi bir arkadaş olarak bile görülebilir. Etkileyenler, ait olma ve sadakati ifade etme arzusunu besler. Bu nedenle, Y kuşağı tüketicilere ulaşmak için en iyi pazarlama stratejilerinden biridir!

özgünlük

Bağlanabilirlik satın almaları yönlendirir. Bir insan ne kadar özgün olursa, o kadar çok insan onunla ilişki kurar. İzleyicinin güvenini kazandıktan sonra onlar için yapılan önerilere güvenilecektir. Birinin sizi tanıdığına inanıyorsanız, size yardımcı olacak ürünleri bilirler.

Biriyle aynı yaşam tarzını paylaşıyorsanız, muhtemelen onlardan tavsiye istersiniz. Arkadaşlarınıza en iyi restoranın nerede olduğunu veya koşu için hangi ayakkabıyı alacağınızı soruyorsunuz. Arkadaşlarının senin gibi olduğuna güveniyorsun, böylece bilsinler!

Bağlam

Markanın etkileyicinin hayatına nasıl uyduğunu düşünün. Orijinal öneriyi çekebilmek için promosyonun anlamlı olması ve sorunsuz bir şekilde uyması gerekir. Değerli bir markayı tanıtan üst sınıf bir etkileyiciniz varsa, bu gerçek gibi görünmez. Yersiz hissedecek. Bin yılın çizgi filmlerini yarıda kesen geleneksel reklamlar gibi hissedecek.

Promosyonun, etkileyicinin gerçekten kullanacağı ve seveceği bir ürün olması gerekir. Bu nedenle ürünleriniz için hangi influencer’ları kullanacağınız konusunda seçici olmalısınız.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Millennials, insanları içerik üretmeye iten ilk çağda büyüdü. Katılımı zorlayan etkileşimli gönderilere aşinadırlar. Kendilerini yapmaları için onlara ilham veren gönderiler yapın.

Sosyal kanıt paha biçilmezdir. Bu, birisinin başka bir müşterinin bir şey satın aldığını ve onu olumlu bir ışık altında sunduğunu gördüğü zamandır. Etkileyenler, kitlelerini ürünlerini sergileyen içerik oluşturmaya yönlendirebilirse, bu ideal bir sosyal kanıttır.

Bu sosyal kanıt, sosyal medya içeriğiyle aynı biçimde gelir. TV'den gelen müdahaleci kesintiler yerine ürünle özgün bir ilişki kurar. Bir ürün başkaları için işe yaradığında, onu istemek de doğaldır. Sosyal kanıt, güçlü bir pazarlama taktiğidir.

Teşvikler ve Ödüller

Fotoğraf yarışmaları, kullanıcıları bu kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yapma konusunda heyecanlandırabilir. Yarışmalar, ürün etrafında bir teşvik yaratır ve insanları markayla etkileşime geçmek için heyecanlandırır.

Teşvikler ve ödüller, takipçilerin VIP muamelesi görmüş gibi hissetmelerini sağlar. Sosyal medyada paylaşılan özel indirim kodları, onlara özel birikimleri varmış gibi hissettirir ve siz de bu sadık topluluğu beslersiniz.

Sosyal Medya Devralmaları

Sosyal medyanın devralınması, hesabınızın bir etkileyici kontrolünü sınırlı bir süre için verdiğiniz zamandır. Bu, izleyicileriniz için işleri değiştirir. Hızdaki bir değişiklikle dikkatlerini çekersiniz ve etkileyicinizle bağlantı kurma fırsatına sahip olurlar. Umarım, etkileyici kişi otantik bir şekilde ilişki kurar ve takipçilerinizin güvenini kazanır.

Niş etkileyiciler, mega etkileyicilerden daha erişilebilir. Niş bir etkileyiciniz varsa, pazarlamanın doğru bağlamda ortaya çıkması daha olasıdır. Influencer ile oluşturulmuş özgün ve erişilebilir içerik istiyorsunuz. Ne kadar aşağı inerseniz, o bağlantıyla hedef kitlenize o kadar yaklaşırsınız.

Influencerlarla Y kuşağına pazarlama yapmak, bağlantı kurmanın ve güven kazanmanın güçlü bir yoludur. Özgün olarak görülen markalı içerik, olumlu etkileşimi artırır. Y kuşağının büyüsüne kapılmak için pazarlama stratejilerinize ilgili etkileyicileri ekleyin. Markanız için her zaman biraz daha insani bağlantı kullanabilirsiniz!

Gen Z'yi mi merak ediyorsunuz? Influencer Marketing to Gen Z ile ilgili blogumuza göz atın.