Pazarlama Videosu Storyboard Oluşturma Rehberiniz

Video için bir fikriniz mi var? Ardından bir pazarlama videosu storyboard'una koyun. Bir storyboard, kendinize ve tasarımcınıza videonuzun nasıl görünmesi gerektiğine dair kabaca bir fikir verebilmeniz için tüm fikirlerinizi organize etmenize yardımcı olacaktır.

Ve kaba demek istiyoruz. Film şeridinizin süslü bir şey olması gerekmez. Sadece işlevsel olması gerekiyor. Videonuzu oluşturma süreci ilerledikçe, tasarımlar ve belki birçok yeniden tasarım olacak, ancak sonunda fikrinizin cilalı bir versiyonuna sahip olacaksınız. Bu blogda, sizi adım adım bir pazarlama videosu storyboard oluşturma sürecinden geçireceğiz.

Video pazarlama neden bu kadar önemli?

İçerik pazarlama dünyası, son birkaç yılda videoya giderek daha fazla öncelik verdi. HubSpot tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, müşterilerin %43'ü pazarlamacılardan daha fazla video içeriği görmek istiyor. Aynı zamanda, neredeyse dört kat daha fazla müşteri, bir ürün hakkında sadece okumaktan çok bir video izlemeyi tercih ettiklerini belirtti.

Bu istatistikleri göz önünde bulundurarak, içerik pazarlama çabalarınıza video eklemek, yalnızca mevcut erişiminizi artıracaktır. Video içeriğinin de pazarlama stratejinize düzenli olarak entegre edilmesi harika olurdu. Çekimlerinizi düzenlemek veya sıfırdan videolar oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa Kimp'in video tasarımı ve hareketli grafik hizmetlerine göz atın!

Veya ilham arıyorsanız, bu Instagram Makaraları fikirlerine göz atın.

Ancak konuya girmeden önce, bir pazarlama videosu storyboard'unun rolüne bir göz atalım.

Pazarlama videosu storyboard tam olarak nedir?

Basit bir ifadeyle, storyboard'unuz, sizin ve tasarımcınızın bir video için planladığı bireysel çekimleri temsil eden bir dizi veya eskiz koleksiyonudur. Çok fazla ayrıntı içerebilirler. Çekilen görüntüleri içeren videolar için kamera açısı, ışıklandırma, geçişler ve diğerleri arasındaki diyalog gibi ayrıntılar dahil edilebilir.

Statik resim ve öğelerin animasyonlarını içeren videolar için, marka yönergeleri ve öğelerin stiline ilişkin teknik özellikler ve eklenecek resimler ve/veya çizimler gibi ayrıntılara yer vermek isteyeceksiniz.

İyi yazarların makaleleri için nasıl ana hatlar çizdiğini biliyor musun? İyi pazarlamacılar, videolara her zaman bir pazarlama videosu storyboard'u ile başlamalıdır.

Pixar'ın Kreatif Direktörü John Lasseter'e göre, storyboard'lar "hikayenin çizgi roman versiyonudur". Aşağıdaki örnek, Finding Nemo'nun yapımı sırasında ekiplerinin kullandığı storyboard'lardandır.

Storyboard'lar önemlidir çünkü videonuzu sıfırdan planlamanıza yardımcı olabilirler. İlk öğeden kapanış animasyonuna veya metnine kadar. Belirli bir görünüm elde etmek için çeşitli öğelerin nasıl birleştirilebileceğini, videonun akışının nasıl olacağını ve diyaloğa, metne veya seslendirmeye ihtiyacınız olup olmadığını düşünmeniz için size alan sağlarlar.

Videoyla oluşturmak istediğiniz ruh halleri ve izleyicilerinizin nasıl hissetmesini istediğiniz gibi şeyleri de ekleyebilirsiniz. Siz ve ekip üyeleriniz veya tasarımcılarınız, video içeriğiniz için sahip olduğunuz fikirleri ve vizyonu ortaya çıkarmak için pazarlama video storyboard'larınızda işbirliği yapabilirsiniz.

Bir pazarlama videosu storyboard, başarı için plan yapmanızı sağlar

Storyboard'ların bir nevi düğün öncesi prova yemekleri gibi olduğunu söylemek doğru olur. Bir şeylerin yanlış olup olmadığını, neyin doğru olduğunu ve neyin daha iyi yapılabileceğini anlamanıza olanak tanır. Bu şekilde, istediğiniz görünüme ve hisse sahip bir video oluşturmaya bütçenizi ve zamanınızı ayırdığınızdan emin olabilirsiniz. Daha sonra konseptinizin içinde bazı tuhaflıklar olduğunu fark etmek yerine.

Bir pazarlama videosu storyboard ile, tüm bu ayrıntılar üzerinde önceden çalışma ve nihai ürünün düşündüğünüz gibi olduğundan emin olma fırsatına sahipsiniz. Aynı zamanda kameramanlar, tasarımcılar ve dahil olan diğer kişiler için de yol gösterici olacaktır. İhtiyacınız olan görüntü türünü, nerede düzenlemeleri gerektiğini, nelerin kesilmesi gerektiğini vb. bileceklerdir.

Etkili bir pazarlama videosu yapan nedir?

Film şeridi oluşturmaya başlamadan önce, etkili bir pazarlama videosunun yapısını oluşturan farklı bileşenleri gözden geçirmek istiyoruz. Bu şekilde, storyboard oluşturmaya başladığınızda, neyin girmesi ve neyin dışarıda kalması gerektiği hakkında iyi bir fikre sahip olacaksınız.

Başlamak için yapıyı kurun. Pazarlama video storyboard'unuzu oluşturabilmeniz için, iletmeye çalıştığınız mesajın tam olarak ne olduğunu bilmeniz gerekir. Pazarlama videonuz aracılığıyla iletmek istediğiniz hedefleri ve temel mesajları düşünün. Ve aşağıdaki iki yaklaşımdan hangisinin onlara en uygun olduğunu belirleyin:

• Kahramanın Yolculuğu
• Problem – Çözüm Yaklaşımı

Kahramanın Yolculuğu

Videonuzun bir kahramanı olmasını ister misiniz? Örneğin, belirli bir müşterinin hikayesini ve onlara nasıl yardım ettiğinizi anlatmak ister misiniz? Cevabınız evet ise, onları tanıtmanız gerekir. Ardından hikayelerini hikaye taslağınızda belgeleyin, burada hikaye yayını oluşturacak ve parçalayacaksınız. Örneğin, bu şöyle görünebilir:

• Kahramanın tanıtımı (potansiyel müşteriniz)
• Kahramanın karşılaştığı sorun
• Sorunun çözümü
• eylem çağrısı

Film şeridindeki her bir sahneyi yakalamanız gerekmez. Ancak, önemli sahneleri ve mesajları göstermelisiniz. Bunu doğru yapmak için şu şekilde düşünün. Markanızın ne olduğu hakkında hiçbir fikri olmayan biri storyboard'unuzu okursa, onu anlayabilir mi? Durum böyle değilse, oraya biraz daha çerçeve eklemeniz gerekebilir. Mesaj ne kadar net olursa, nihai ürün o kadar iyi olur.

Sorun – çözüm yaklaşımı

Videonuzun belirli bir kahraman değil, ürününüz veya hizmetinizle ilgili olmasını istiyorsanız, bu yaklaşım size iyi hizmet edecektir. Ürün veya hizmet adreslerinizle sorunu (veya sorunları) vurgulayın ve ardından çözümü sunun. Her sorunu ve çözüm kombinasyonunu ele almak için farklı bir video ve her biri için ayrı bir pazarlama videosu storyboard oluşturmak isteyebilirsiniz.

açıcı

Bunun, ilk saniyeden itibaren müşterinizin dikkatini hemen çekmesi gerekir. Onları ilgilendirir ve izlemeye devam etmelerini teşvik eder. Örneğin, bu açıcıyı Dropbox'tan kontrol edin.

Bu durumda, açılış ifadesi izleyiciyi, reklamverenin bu oldukça sıradan senaryo için onlara bir geçici çözüm sağlayıp sağlamayacağını merak ettirir. Bu onları izlemeye devam etme isteği uyandırıyor. Esasen, açıcınızda aciliyet ve gizem yaratın.

sorun bildirimi

Burada, müşterinin karşılaştığı acı noktaları veya sorunları ele alırsınız. Problem ifadesinin kapsamına karar verirken, hedef kitleniz hakkında da çok bilgili olmanız gerekir. Örneğin, Dropbox'tan yukarıdaki videoda videoyu ilişkilendirilebilir hale getirmek istediler. Böylece evrensel bir sorun hakkında yaptılar - nasıl daha iyi organize olunur.

Çözüm

İlk iki bileşeni sıraladığınızda, kitlenizin dikkatini çektiğinizi ve karşılaştıkları bir sorunu ele alarak onlarla bağlantı kurduğunuzu bilirsiniz. Şimdi onlara bu sorunu nasıl çözebileceğinizi gösterme şansınız. Küçük ayrıntılara girmek için pazarlama video storyboard'unuzun bu bölümünü kullanın.

Bir yaklaşım, ürün veya hizmetinizi mutlu bir şekilde kullanan insanlara göstermektir. Veya açıklayıcı ekran görüntüleri sunmak. Basit ve hareketli Dropbox videosu bunu, insanlara dosyaları onlarla düzenlemenin ne kadar kolay olduğunu göstererek başardı.

eylem çağrısı

Bu senin para kazanın. İzleyicinizi bir işlem yapmaya zorlamanız için bir şans. Onlardan bir potansiyel müşteri formu doldurmalarını, web sitenizi ziyaret etmelerini veya sadece ürününüzü satın almalarını isteyebilirsiniz. YouTube ek açıklamalarını da kullanabilirsiniz; böylece kullanıcılar, meşgul olduklarında ve daha fazlasını öğrenmeye hevesli olduklarında web sitenize hızlı ve kolay bir şekilde gidebilirler.

Videonuzun son karesinde veya karelerinde markanızın adı, web sitesi adresi ve CTA'nın çok net bir şekilde görüntülendiğinden emin olmalısınız. İnsanların bilgiyi işlemek için zamanları olması için bu bilgi parçalarının yeterince uzun süre oyalandığından emin olun.

Pazarlama videosu storyboard nasıl oluşturulur

Kağıt, kalem veya beyaz tahta ile başlayın

Güçlü pazarlama bütçelerine sahip en büyük şirketlerden bazıları bile size kağıt üzerinde bir storyboard çizmeye başladıklarını söyleyecektir. Bir ekibiniz varsa, bir beyaz tahta kullanın ve orada herkesin fikirlerini alın. İlk adım her zaman bu olmalıdır ve herhangi bir dijital görüntüleme zamanı değil. Bu aşamada dijital görüntüleme çok zaman alıcıdır ve başlangıçta düşündüğünüz şeylerin çoğu da yol boyunca değişme potansiyeline sahiptir.

Sadece fikirlerinizi ortaya çıkarın ve kendinizi sansürlemeyin. Listeyi daha sonra kullanacağınız fikirlerle daraltabilirsiniz. Ardından, gösterilmesini istediğiniz sıraya göre sıralayın.

Şimdi sahneleri ve bireysel çerçeveleri oluşturun

Film şeridindeki her kare, videonuzdaki belirli bir kareye karşılık gelir. Karakterlerin, metnin ve öğelerin düzenlenmesi, videodaki görsel hiyerarşi ve tercih edilen yerleşim hakkında kaba bir fikir sağlar.

Ve karelerin dizileri, videonuzdaki önemli noktaları ve genel hikaye akışını belirlemenize yardımcı olur. Belirli bir noktada, bir ürün özelliğini veya hizmetinizden yararlanan farklı müşteri türleri arasındaki geçişleri vurgulamak için yakınlaştırmanız gerekebilir. Bu adımda, izleyicilerin ilgisini çekmek ve onları belirli bir eylemi gerçekleştirmeye yönlendirmek için farklı çerçevelerinizin birbiri üzerine nasıl kurulduğunu anlamak istiyorsunuz. Çok ayrıntılı olması gerekmez, ancak tasarımcınıza biraz bağlam ve netlik sağlamalıdır.

Çekimlerinizin müşterilerinizin dikkatini yönetmesi gerekiyor

Açıklayalım. Örneğin, müşteriniz statik bir reklam gördüğünde, dikkati yalnızca bir yerdedir ve tüm mesajı tek seferde alır. Ancak bir video söz konusu olduğunda, izleyiciniz her şeyi (yani büyük resmi) göremez. Aynı anda mesajın sadece bir kısmına odaklanabilirler. Bu nedenle, pazarlama videonuzun storyboard'unu oluşturduğunuzda, bu özelliği göz önünde bulundurmanız ve kullanmanız gerekir. Her karede vurgulamak ve hedef kitlenizin odaklanmasını sağlamak istediğiniz şey nedir?

İzleyicilerinizden her kareye odaklanmalarını isteyebileceğiniz çok şey olduğunu unutmayın. Ve odak alanının dışında kalan her şey süptil olmalı ve ana odak noktasını güçlendirmelidir. Bu nedenle, aşırı sayıda öğe çoğu tüketici tarafından hoş karşılanmaz. Bir tasarımdaki dağınıklık, ilgilerini kaybetmelerine ve başka bir şeye geçmelerine neden olur. Bu nedenle, videonuzda umduğunuz gibi, storyboard'unuzla izleyicilerinizin odağını kontrol etmeyi ve yönetmeyi hedefleyin.

Film şeridinizi anlayın

Bu kulağa oldukça açık geliyor. Ancak, kaç tane storyboard yaratıcısının, storyboard'larının ana mesajının veya amacının ne olduğunu hatırlayamadığını görünce şaşıracaksınız. Çerçevelerin her birinin ne anlama geldiğini hatırlamayabilirler. Ya da bir resmin üzerine bir ok ya da oraya bir çizgi koymuş olabilirler ama neyi gösterdiklerini hatırlamıyorlar.

Pazarlama video storyboard'unuzun tutarsız hale gelmesine veya oluşturduktan sadece 5 dakika sonra sizin için netleşmesine neden olacak kadar çok kısayol kullanmadığınızdan emin olun. Film şeridinizin videonuzu oluşturmaya dahil olan herkes tarafından anlaşılabilmesini sağlamak önemlidir. Bu, tüm süreçte daha aktif bir rol oynamanıza yardımcı olacak ve küçük bir eksiklik olsa bile, neyin üzerinde çalışılmadığına dayanarak nasıl doğaçlama yapılacağını bulmak daha kolay olacaktır.

İşbirliği yapın ve gözden geçirin

Fikirlerinizi aldıktan sonra, mümkünse ekip üyeleriniz, tasarımcılarınız ve bazı müşterileriniz tarafından hayata geçirin. Bu noktada pek çok revizyon olabilir, ancak etkisiz fikirleri onlarla çalışmaktan daha iyi bir başlangıçtır. Yaratıcılığa ve yeni fikirlere açık olun. Ve videonuzu oluşturmaya başlamadan önce her taslakta storyboard'unuzu nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi görün. Bu, pazarlamada tasarım ilkelerini ve en iyi uygulamaları ve renk psikolojisini de dikkate almak anlamına gelir.

Pazarlama videosu storyboard yönteminizi keşfedin

Mükemmel pazarlama videosu storyboard'unu oluşturmak, pazarlama videolarınızın her birini başarılı hale getirmenin hayati bir parçasıdır. Ve ne kadar çok storyboard oluşturursanız, süreçte o kadar iyi olursunuz. İlk başta bu göz korkutucu görünüyorsa pes etmeyin. Etkili storyboard'ların nasıl oluşturulacağını öğrenmek, içerik pazarlamanız her kampanyanızda size daha iyi getiriler getirmeye başladığında işinize yarayacaktır!