Pazarlama ve Reklamcılık: 7 Temel Fark

İnsanlar 'pazarlama' ve 'reklamcılık' terimlerini birbirinin yerine kullanıyor ancak bunlar aynı mı?

Evet ve hayır. Evet, çünkü ürün tanıtımını geliştirmeye ve satış oluşturmaya yönelik benzer kavramları ifade ediyorlar. Hayır, çünkü talep yaratmaya ulaşmak için kullandıkları yaklaşımdan sapıyorlar.

Pazarlama, bir ürünü potansiyel pazarı için ilgi çekici hale getirmenin her adımını açıklayan geniş kapsamlı bir süreçtir. Öte yandan reklam, pazarlamanın bir alt kümesidir ve pazarlama sürecini hızlandıracak çeşitli yöntemleri içerir.

Bu blog yazısı, reklamcılık ve pazarlama arasındaki farkı vurguluyor ve "Pazarlama ve reklamcılık aynı mıdır?" sorusunu yanıtlamaya çalışıyor.

Pazarlama nedir?

Pazarlama, satış departmanının potansiyel müşterileri etkilemek için yaptığı her şeyi kapsayan daha geniş bir terimdir. Bir ürünü pazarlamanın temel süreci, hedef kitleyi belirlemek ve onları tekliflerinizden haberdar etmekle başlar. Bu yapıldıktan sonra pazarlama ekipleri, çevrimiçi ve çevrimdışı kampanyaların bir kombinasyonunu kullanarak potansiyel müşterileri alıcılara dönüştürmeye devam ediyor.

Reklam Nedir?

Reklam odasında gerçekleşen her şey genel pazarlama hedeflerini destekleyen görevleri içerdiğinden reklam, pazarlamanın bir alt alanı olabilir. Bu tür görevler arasında sosyal medya reklamları, YouTube reklamları, Resim Reklamlar, Yerel reklamlar, CTV reklamları ve görüntülü banner reklamlar yer alır.

Çoğu durumda reklam, ücretli pazarlama biçimlerini içerir. Geleneksel reklamcılık genellikle reklamların gazetelere, dergilere ve televizyona yerleştirilmesinden oluşuyordu. Yeni reklamcılık biçimleri, web sitelerine ve video içeriğine reklam yerleştirme için ödeme yapmayı içerir.

Reklam örneklerinin çoğunluğu, bir markanın marka imajını geliştirmek ve bir indirim/indirim teklifini tanıtmak istediğinde ortaya çıkar. Ancak dijital reklamcılık, markaların tıklama reklamlarını, dönüşüm oranlarını ve kampanya sonuçlarını izlemelerine olanak tanıyarak kampanyaları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarını sağladı. Bu tür izleme yetenekleri sayesinde markalar A/B testi yapabilir ve kampanyalarını uygun gördükleri yerde optimize edebilir.

Pazarlama ve Reklamcılık Arasındaki 7 Temel Fark

Pazarlama ve reklamcılığı iki ayrı terim olarak tanımladıktan sonraki bölümde ikisi arasındaki 7 temel fark inceleniyor. Bu bölüm aynı zamanda hem reklamın hem de pazarlamanın amacını tanımlayacaktır. Ayrıca farklı reklamcılık hedeflerini ve pazarlama hedeflerini özetlemeye devam edeceğiz.

Pazarlama ve Reklamcılık

1. Kapsam

Pazarlama

Pazarlama, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli süreçleri kapsayan daha geniş bir terimdir:

• Ürün geliştirme
• Pazar araştırması
• Dağıtım
• Markalaşma
• Fiyatlandırma
• Talep üretimi
• İçerik yaratımı
• Müşteri ilişkileri

Reklam

Reklam dar bir kapsamı vardır ve genellikle pazarlamanın bir alt alanı olarak görülür. Reklam stratejileri genellikle aşağıdakilerden oluşur:

• Etkileyici mesajlar oluşturma
• Televizyon reklamlarından reklam panolarına kadar çeşitli medya kanalları aracılığıyla tanıtım mesajlarının yayılması.

2. Hedefler

Pazarlama

Aşağıda pazarlamanın temel hedeflerinden bazıları yer almaktadır:

• Marka oluşturma
• Rekabete karşı öne çıkmak
• Pazar genişlemesi
• Müşteri tutma
• Genel iş büyümesi

Bu hedefler, uzun vadeli iş değeri ve sürdürülebilir başarı yaratmayı amaçlamaktadır.

Reklam

Pazarlamada reklamın hedefleri çoğunlukla anlık sonuçlara odaklanır. Bunlar şunlar olabilir:

• Potansiyel müşteri oluşturma
• Satışları artırmak
• Belirli bir kampanyayı yürütmek.

Reklamcılık çabalarının temel amaçları kısa vadeli hedeflerdir.

3. Zaman Çerçevesi

Pazarlama

• Pazarlama stratejileri sonuç almadan önce uzun bir süreye yayılabilir.
• Pazarlama kampanyaları, uzun bir süre boyunca marka sadakati ve pazar varlığını oluşturmak için en iyi araçlardır.

Reklam

• Reklam stratejileri ve kampanyaların zaman dilimleri kısadır.
• Daha önce de belirtildiği gibi, reklamlar belirli teklifleri ve indirimleri tanıtır ve anında sonuç sunmak üzere tasarlanmıştır.

4. Maliyet

Pazarlama

Birkaç adımı ve birçok alanı kapsayan bir süreç olarak pazarlama giderleri aşağıdakileri kapsayabilir:

• Ürün geliştirme
• Müşteri deneyimi
• Pazar araştırması
• Genel marka yaratımı.

Pazarlama ekibi, faaliyetlerinin maliyetini farklı süreçlere dağıtır ve bu maliyetleri belirli bir kampanyaya bağlamayabilir.

Reklam

Reklam maliyetleri daha doğrudandır ve kolayca ölçülebilir. Çoğu durumda, reklam bütçesi şunları finanse eder:

• Reklamların oluşturulması ve yerleştirilmesi.
• Genellikle maliyetin belirli bir kampanyaya bağlı bir süresi/erişim sayısı vardır.

5. Kontrol

Pazarlama

• Pazarlama çabaları, bir işletmenin farklı departmanlarının dikkatli koordinasyonunu gerektirir.
• Bu nedenle pazarlama sürecinin her yönünü kontrol etmek ve yönetmek zordur.
• Pazarlamada başarı genellikle genel stratejiye, ekibin stratejiye karşı sorumluluğuna ve bu stratejinin uygulanmasına bağlıdır.

Reklam

Reklam, ekibin aşağıdakileri kolayca ve kesin olarak yapabilmesi nedeniyle bir düzeyde kontrol sağlar:

• Doğru kitleyi hedefleyin
• Performansı izleyin
• Yürütmeyi gerçek zamanlı olarak ayarlayın.

Pazarlama geniş olduğundan, ekibin mesaj ve etkisi üzerinde sınırlı kontrolü olabilir, dolayısıyla A/B testi gibi hayati süreçler de sınırlanabilir.

Reklamcılıkta ekip, gönderilen mesaj üzerinde daha hızlı kontrole sahiptir.

6. Ölçüm

Pazarlama

Pazarlama kampanyalarını izlemek genellikle:

• Karmaşıktır ve satışları izlerken karmaşık ilişkilendirme araçlarını içerebilir
• Sonuçların uzun vadeli olması ve verilere ve araştırmalara çok fazla dayanması
• İzleme metrikleri uzun bir sürenin sonuna kadar bekleyebilir, bu da ekibin işe yaramayanları tespit etmesini ve ayarlamasını zorlaştırır.

Reklam

Bir reklam kampanyasının sonuçları daha hızlı ve ölçülebilirdir. Reklamcılıkta dikkat edilmesi gereken bazı metrikler şunlardır:

• Tıklama oranları (TO)

Ayrıca okuyun: TO'yu nasıl artıracağınıza dair ipuçları

• Yatırım Getirisi (ROI)
• Dönüşüm oranları

7. Amaç

Pazarlama

Pazarlama aşağıdakiler için bütünsel bir süreçtir:

• Ürünlerin tanıtımını yapmak
• Güçlü bir marka varlığı yaratmak
• Uzun süreli müşteri ilişkileri kurmak.

Ayrıca pazarlama kampanyaları, değişen tüketici davranışlarını ölçmek ve bunlara uyum sağlamak için verilerden ve pazar araştırmalarından da yararlanır.

Reklam

Reklamcılığın ardındaki temel amaç şudur:

• Potansiyel müşterileri çekin ve onları belirli bir eylemi gerçekleştirmeye ikna edin.
• Bu tür eylemler devam eden bir tekliften/indirimden yararlanmak olabilir.

Çözüm

Özetlemek gerekirse reklam, pazarlamanın ayrılmaz bir parçasıdır. Her iki terimi de iyice anladıktan sonra, yaratıcı, hedef odaklı tanıtım kampanyaları sunan bir kripto pazarlama ajansı olan Bitmedia ile ortaklık kurmanın zamanı geldi. Coğrafi ve cihaz hedefleme yeteneklerinin bir kombinasyonunu kullanan platform, kumar platformlarını, blockchain şirketlerini ve kriptoyla ilgili işletmeleri teşvik ederek adından söz ettirdi.

Reklam performansını izlemenize ve kampanyaları gerçek zamanlı olarak optimize etmenize olanak tanıyan, müşteri dostu bir reklam ağı arıyorsanız, başka yere bakmanıza gerek yok! Kampanya örnek olay incelemeleri koleksiyonumuzdan ilham alın ve önde gelen bir pazarlama ajansıyla bir kampanya oluşturmaya başlayın.