SEO ve Pazarlama İhtiyaçlarını İşbirliğini Geliştiren Araçlarla Eşleştirin

Çevrimiçi olarak bulunma, SEO ve pazarlama olmak üzere iki işlevin ortak hedefidir. İçerik pazarlamasının artan popülaritesi ve bunun sonucunda kitle paylaşımı için rekabet, işbirliğinin pazarlama ve SEO başarısı için her zamankinden daha önemli hale geldiği bir atmosfer yarattı. Ancak stratejik kararları belirleyen verilere ortak bir bakış açısı olmadan işbirliği, gevezelik kulesinde buluşmaya benzer, herkes aynı dili konuşmayacaktır ve işbirliği için hiçbir temel yoktur.
İster SEO veya pazarlama için özel araçlar kullanıyor olun, ister birden fazla disiplin tarafından kullanılabilecek bir aracınız olsun, çeşitli çabaların markanızın bulunabilirliğine nasıl katkıda bulunduğunu anlamak için farklı departmanlardan gelen verileri paylaşabilmek önemlidir. bir bütün.

SEO ve pazarlama parçalarını bir araya getirmek

Stratejik içerik pazarlaması ve daha iyi SEO uygulamaları yoluyla genel sıralamayı iyileştirerek marka bulunabilirliğini artırmak, markalar için kutsal kâsedir. Kararları bilgilendirecek ve sıralamayı iyileştirmeye, doğru insanları çekmeye ve ziyaretçileri dönüştürmeye yardımcı olacak çabaları yönlendirecek bilgilerin nereden alınacağını bilmek, bulunabilirlik arayışında büyük bir zorluktur.

“Marka bulunabilirliğini geliştirmek için bilgi toplamanın birçok yeri ve yolu var. Geleneksel SEO ve pazarlama zekasının ötesinde, müşteri başarı ekipleri ve satış ekipleri, müşteri sorularına ve izleyicilerin sıkıntılı noktalarına ilişkin içgörülere sahiptir” diyor COO'su Erin O'Brien. “Ancak, stratejik kararları bilgilendirmek ve işbirliğini geliştirmek için bir araçtan bahsettiğimizde, bu aracın SEO, içerik pazarlaması, sosyal medya, yerel arama ve mobil arama verilerini içermesi gerekiyor. Şu anda tüm ekosistemden veri eklemeden ve çeşitli çabaların nasıl bir etki yarattığını karşılaştırmadan bir SEO çözümü sunmanın bir yolu yok.”
SEO ve içerik pazarlama endüstrileri gelişmeye devam ettikçe, her işlevin ihtiyaç duyduğu veriler diğer işlevin ihtiyaç duyduğu verilere daha fazla bağlanacak ve daha fazla veri paylaşımına yol açacaktır. Kuruluşların birden fazla disiplini göz önünde bulundurarak tasarlanmış araçlara geçiş yapmaya başlaması veya özel araçlarla kalması, işlevler arasında kolayca bilgi paylaşma yetenekleri kadar önemli olmayacaktır.
Erin, "Birden çok disiplini içerecek bir SEO aracı oluşturmanın bir nedeninin, verileri diğer disiplinlerle onlar için kullanılabilir bir şekilde paylaşabilmek olduğunu düşünüyorum" diyor. "Örneğin, GinzaMetrics başlangıçta bir SEO aracı olarak tasarlandı, ancak odak noktamız, içerik pazarlaması ve sosyal medya dahil olmak üzere SEO'yu etkileyen tüm işlevler için bilgi eklemek oldu. Bu verileri kullanılabilir ve paylaşılabilir hale getirmenin yollarını bulmak, 2106'ya geçişimizin odak noktasıdır."

İçerik ve sosyal medya SEO'yu ne kadar yönlendiriyor?

Genel marka bulunabilirliği fikrini düşündüğümüzde ve tüm farklı pazarlama ve SEO disiplinlerinin arkasındaki asıl nedenin bu olduğunu anladığımızda, sağlam bir SEO çıktısı elde etmek için içerik ve sosyal kanallardan bağlantı ve girdiye sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu görüyoruz.
Odağı her bir işlevin ürettiği şeyden, her bir işlevin marka bilinirliği, SERP sıralaması ve izleyici dönüşümü üzerindeki etkisini anlamaya kaydırarak, bulunabilirliğe katkıda bulunan tüm unsurları içeren 360 derecelik bir görünüme sahip olmanın ne kadar kritik olduğu hemen anlaşılır. .

"Arama, sosyal ve içerik giderek daha fazla iç içe geçtiği ve birbirleri üzerindeki etkileri daha yaygın olduğu için, SEO'ların sosyal medyadaki çabaların diğer arama öğeleri üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunu karşılaştırmalarına olanak tanıyan bilgilere genel bir bakışa ihtiyacı var. ve içerik ve tam tersi, ”diyor Erin.
SEO platformunuzun bir içeriği ve sosyal katmanı yoksa, daha iyi kararlar almak için yeterli derinliğe sahip veri alamıyor olabilirsiniz. Öte yandan, tamamen sosyal ve içerik verilerine doğru kaymaya başlayan bir SEO platformu kullanıyorsanız, SEO önerileri ve verileri açısından bazı fedakarlıklar yapıyor olabilirsiniz.
En iyi SEO platformlarının, bir sosyal medya platformu olmadan sosyal trendler, markanın sesi paylaşımı ve izleyici katılımına ilişkin genel bakışlar gibi sosyal medya bilgilerini içermesi gerekir. Benzer şekilde SEO'lar, içeriği dağıtmak için kullanılan tüm pazarlama kanallarının belirli anahtar kelimeler ve anahtar kelime gruplarıyla ilişkili olarak nasıl performans gösterdiği hakkında bilgiye ihtiyaç duyar.

SEO'lar ve pazarlamacılar için içerik bilgileri

İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, organizasyonun %88'i şu anda 2016'da içerik pazarlaması kullanıyor (2015'ten biraz daha fazla). Herkesin içerik oluşturma ve dağıtma oyununa girmesiyle, fark edilmek için dağınıklığı aşmak giderek zorlaşacak. İleriye dönük olarak, hem SEO hem de pazarlama departmanlarının, içeriği optimize etmek veya yeni içerik oluşturmak için çabalarını nereye harcayacaklarına karar vermek için göz kulak olmak isteyecekleri birkaç temel içerik bilgisi var.

İçerik verilerini incelerken göz önünde bulundurulması gereken birkaç önemli faktör vardır:

• Şu anda yayınlanan içeriğin performansı
• Her zaman yeşil içeriğin performansı
• Diğer web sitesi trafiği kaynakları
• Konu ve anahtar kelime trendleri

Erin, "SEO'ların bunu bildiğini ve çoğu pazarlamacının bunu bildiğini biliyorum, ancak anahtar kelimeler çoğu zaman tek tek kelimeler değil, ifadeler, ilgi alanlarıdır" diyor. "Buna yardımcı olmak için, siz ve rakipleriniz için yükselen ve düşen tüm konuları gösteren en iyi anahtar kelime etkinlik alanı sağlıyoruz."
Kendiniz ve rakipleriniz için içerik bilgileri edinmek, şunları belirlemenize yardımcı olacaktır:

• Kim izleyici payı kazanıyor ve kim kaybediyor.
• Belirli bir konu için hedef kitlelerin tükettiği içerik türleri.
• Kim daha iyi içerik etkileşimine sahip – siz veya rakipleriniz.
• Kitleniz arasında en popüler olan ortamlar.
  • Video
  • Görüntüler
  • Blog gönderileri

Bu içerik öngörülerini kullanan SEO departmanları, pazarlama departmanlarının zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmesine ve içeriğin yamyamlaştırılmasından kaçınmasına yardımcı olabilir. Örneğin, popüler bir konuyu veya soruyu ele alan, yalnızca bilgileri güncelleyerek ve trend anahtar sözcükleri ve ifadeleri kullanarak orijinal fikirleri yeniden düzenleyerek güncelleştirilebilecek eski bir içerik parçası keşfedebilirsiniz.
Sürekli yeni içerik oluşturmaya yönelik artan baskı, markaların aynı konuda kendi mevcut, yüksek dereceli içerikleriyle rekabet etmeye başlayan içerik oluşturduğu bir atmosfer yarattı. Yeni içerik oluşturmayı veya eski içeriği optimize etmeyi düşünürken, SEO'lar, pazarlamacıların rekabet eden içerik yerine tamamlayıcı içerik kümelerini nerede oluşturacaklarına ve hangi anahtar kelimeleri ve konuları takip edeceklerine karar vermelerine yardımcı olabilir.
“İçeriği ölçmek için araç, yöntem ve mesaj formülünü tartışırken tamamlayıcı içerikten bahsediyoruz. Bir konu olarak gerçekten işe yarayan bir şey bulursanız ve bu konuda zaten bir yayınınız varsa, bir video, slayt paylaşımı, e-kitap veya özellik sayfası hazırlamayı düşünün. Sadece bunun hakkında daha fazla gönderi oluşturmayın. Bu konu etrafında başka bir ortamda içerik oluşturmayı düşünün," diyor Erin.

Rekabeti yenmek için işbirliği yapın

Rekabeti yenmek, pazarlamacıların ve SEO'ların üzerinde anlaşabileceği bir hedeftir. Bariz çözüm, rakiplerinizin kitle payı kazanmak için hangi konuları ve içeriği kullandıklarına göz atmak için rakip ve anahtar kelime keşfi gibi araçları kullanmaktır. İlk bakışta bariz olmayan şey, bir rakibin nasıl tanımlandığıdır. Elbette, ürün veya hizmetler için sizinle doğrudan rekabet eden markaları izlemek istersiniz, ancak arama ekosisteminde, çevredeki markaları izlemek de aynı derecede önemlidir. İçerik düzeyinde kimin sizinle rekabet ettiğini ve dikkat ve izleyici paylaşımı için kimin sizinle rekabet ettiğini bilmek isteyeceksiniz. Bu markalar, kitlenizi ve potansiyel müşterilerinizi sizden uzaklaştırdıkları için satış yapan insanlar kadar rakiplerinizdir.
“Komşu rakipler, sizinle rekabet eden bir ürün veya hizmet yaratmayan, ancak trafiği sizden alan içerik yaratan kişilerdir. SEO çözümünüzün bir parçası olarak rakip keşfine sahip olmak, tam anahtar kelime listesini ve hedef kitlenizin ilgisini çeken tam içeriği otomatik olarak keşfetmenin bir yoluna sahip olduğunuz anlamına gelir” diyor Erin.

Rakip içeriği takip etmek, belirli bir konu veya konu satırı için hangi içeriğin etki alanı yetkisine sahip olduğunu göstererek kopya içerik oluşturmaktan kaçınmanıza yardımcı olabilir. Mevcut içerikle kafa kafaya giden bir blog yazısı oluşturmak yerine, bir video veya infografik veya aynı konuyu ele alan başka bir içerik türü oluşturun. Bu, SEO departmanının pazarlama departmanlarına tavsiyelerde bulunmada etkili olabileceği bir alandır.
Bir anahtar kelime bulma aracı kullanarak, sitenize trafik çekmesi muhtemel ek konular ve anahtar kelimeler bulabilirsiniz. Pazarlama departmanınıza, kendinizi düşünce liderliği için bir kaynak olarak kurmak için hedef kitlelerde otomatik olarak yankı uyandıracak içerik oluşturmak için bir anahtar kelime ve konu listesi sağlayın.

SEO aracı karışımı

SEO platformları pazarında genellikle birkaç büyük kurumsal oyuncu, bir avuç küçük çözüm ve ardından bir dizi ücretsiz araç bulunur. Gerçek şu ki, birçok kuruluş ihtiyaç duydukları verileri elde etmek için bir araç kombinasyonu kullanıyor. Hangi çözümü seçerseniz seçin, ödünleşimler vardır. Bir dizi ücretsiz araçla çalışıyorsanız, raporları ve verileri bir araya getirmek için çok fazla çalışmanız gerekir ve bir araç satın alırken paradan tasarruf etmek için çok fazla el emeği ve zaman gerekir.
Soru şu ki, hangi seçenek aslında daha uygun maliyetli? Birkaç ücretsiz araç denemeye karar verdiyseniz, ancak araçları yönetmek ve birden fazla elektronik tablo ve el yapımı rapor oluşturmak için bir veya iki çalışana ödeme yapmanız gerekiyorsa, araç gerçekten ücretsiz mi? Öte yandan, kurumsal düzeydeki araçlar, aylık fiyat ve kullanıcıların karar vermek için belirli bilgileri almak için geçmesi gereken çıktı miktarı açısından hantal olabilir.
Yanlış, tutarsız veya eksik veriler, her gün birden fazla platform kullanan kuruluşların mücadele ettiği sorunlardır. Araçlar farklı çalıştığından veya farklı şekilde veri topladıklarından, kullanıcılar eşleşmeyen verilerle sonuçlanır. Daha küçük kuruluşlar için, bu gerçekten ihtiyaç duymadıkları bir baş ağrısıdır ve bazen markaları bir sonraki adıma geçmeye ve tek bir araç çözümünü denemeye karar vermeye iten şey, her zaman bilgileri çapraz karşılaştırma zorunluluğudur.
“Bu yıl odaklandığımız şeylerden biri, 10 milyon sayfaya sahip olmak istemeyen bir organizasyonun belirli veri gereksinimlerini sağlamak için ölçeklenebilir, özelleştirilebilir çıktı seçeneklerine sahip orta sınıf bir fiyata orta sınıf bir araç sunmak ve 500.000 anahtar kelime, ancak tüm pazarlama kanallarından ve rakiplerden gelen tüm bilgileri istiyor” diye belirtiyor Erin.
Markanızın bulunmasını sağlamak için pazarlama zekası arıyorsanız, bu 5 dakikalık videoyu izleyin veya kişiselleştirilmiş bir demo alın.