Dinamik marj özelliğini kullanarak WL Ad Exchange'inizde net karı nasıl maksimize edebilirsiniz?

Muhtemelen yakın zamanda WLS SSP ve Ad Exchange 2.2 için çok büyük bir yükseltme yaptığımızı hatırlıyorsunuzdur. Bu yükseltmeye ayrılmış blog gönderisinde, sisteminizi donattığımız yeni özelliklerin özünü sunmaya çalıştık. Yeni işlevleri listeledik ve her birinin sisteminizin çalışmasını nasıl kolaylaştıracağını ve bunlardan ne gibi faydalar alacağınızı açıkladık. Ancak, size söylemek istediğimiz her şey bu değildi. Aslında, en önemli işlevselliğe daha fazla odaklanmayı çok isteriz ve bunun için birkaç özellik odaklı makale yazacağız. Bugünün gündeminde dinamik marj özelliği var. Kemerlerinizi bağlayın, size bununla ilgili her şeyi anlatacağız - nasıl çalıştığını, neden kullanmanın iyi bir fikir olduğunu ve onu nerede bulabileceğinizi. Ayrıca bu gönderide size sisteminizde gelirin nasıl oluştuğunu hatırlatacağız.

Bu yeni işlevi sisteminize eklememizin nedenleri

Bu özelliği WL Ad Exchange'inize eklemeye karar vermemizin ana nedeni, bunun son birkaç ay içinde ortaklarımızdan aldığımız en sık yeni özellik talebi olmasıdır. Ortaklarımızdan aldığımız tüm geri bildirimleri her zaman dikkatli bir şekilde toplar ve inceler ve teknolojimizle deneyiminizi geliştirmek ve onu nihai olarak verimli kılmak için hangi yeni özellikleri uygulayabileceğimizi belirlemek için analiz ederiz.

İyileştirme ve sistem kapasitesinin güçlendirilmesi için en doğru alanı belirlememize yardımcı olduğu için zamanında geri bildiriminiz için minnettarız. Ek olarak, hem teknolojiyi hem de hizmet seviyesini aynı anda iyileştirebilmek için genel memnuniyet düzeyinize dikkat etmeye çalışıyoruz.

Peki, dinamik marj nedir?

Dinamik marj, WL Ad Exchange sahiplerinin zaman içinde platformlarından elde ettikleri kârları önemli ölçüde artırmalarına yardımcı olan avantajlı özel işlevselliktir.

Akıllı yerleşik algoritma, tedarikçinin alması gereken olası kârın yüzdesini belirterek marjı tanımlamanıza yardımcı olur. Bu sayede tedarikçiniz için tahmini fiyat payını tahsis edebilir ve her tekliften karınızı artırabilirsiniz. Sonuç olarak, gelir oluşumunun şeffaf bir resmini elde eder ve gelirleri kolaylıkla artırırsınız.

Dinamik marjı nerede bulabilirsiniz?

Sisteminizin kontrol paneline gidin, ardından SSP uç noktasının ayarlarına gidin ve dinamik bir marj geçişi bulun. Ayrıca, geçişi kullanıcı ayarlarında bulabilirsiniz (böylece işlevi belirli yayıncıya uygulayabilirsiniz).

Dinamik marjın nasıl çalışması gerekiyor?

Bu nedenle, daha önce keşfettiğimiz gibi, platformunuzda elde ettiğiniz geliri en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmak için dinamik bir marj geçişi oluşturulur. SSP uç noktanızda bulur bulmaz yapılandırabilir ve etkinleştirebilirsiniz.

SSP uç nokta ayarlarını girdiğinizde, belirli bir SSP için geçişi etkinleştirebileceğinizi unutmayın. Bunu belirli yayıncıya uygulamak için kullanıcı ayarlarında dinamik kenar boşluğu geçişini etkinleştirmeniz gerekir.

Nasıl çalışır: dinamik marj alanına % ekleyerek, orijinal teklif fiyatından SSP'ye/yayıncıya gönderilecek yüzdeyi belirtirsiniz.

Örnek:

Dinamik marj kullanmazsanız ne gibi sonuçlar elde edersiniz? Sisteminizin SSP 1'den bir istek aldığını ve bunu DSP 1'e gönderdiğini varsayalım. Bundan sonra DSP 1, 7$'lık bir teklif yanıtı ile cevap verdi.

Belirlenmiş bir dinamik marj yoksa, platformunuzun SSP 1'e göndereceği teklif fiyatı, DSP teklif fiyatından (7$) tüm işaretlemeler çıkarılarak elde edilen değere eşit olacaktır.

Dinamik marj kullanırsanız ne gibi sonuçlar elde edersiniz. Dinamik bir teminat seti varsa, sisteminizin SSP 1'e göndereceği teklif fiyatı 5$'a eşit olacaktır.

% ne kadar yüksekse - tedarikçiye o kadar yüksek teklif fiyatı gönderilecektir. % ne kadar düşükse - platformunuz tarafından o kadar yüksek gelir elde edilir.

Şimdi birinci fiyat ve ikinci fiyat ihaleleri için senaryoları inceleyelim.

İlk fiyat açık artırması

İkinci fiyat açık artırması

Platformunuzda gelir nasıl oluşur?

Gelir oluşumunun mantığını daha iyi anlamak için, işaretlemeleri ve platformunuzdan en iyi şekilde yararlanmak için bunları nereye uygulayabileceğinizi inceleyelim. Ayrıca, özel pazaryeri müzayedelerinde (PMP) gelirin nasıl oluştuğunu belirleyelim.

İşaretlemeler

Platformun karı, uyguladığınız işaretlemelere göre oluşturulur. İşaretlemeler, her yayıncıya ve DSP'ye uygulanabilir.

Durum: DSP'ye teklif istekleri gönderme

Senaryo:

• Yayıncıdan gelen teklif talebindeki taban fiyat → $1
• Yayıncı işaretlemesi → %10
• DSP işaretlemesi → %20

İşte nasıl gidiyor:

1. Sistem, yayıncıdan gelen istekte 1$'lık bir teklif tabanı alır (veya teklif tabanı, yerleşim ayarlarında 1$ olarak belirlenir).
2. Sistem, yayıncı işaretlemesinin ve DSP işaretlemesinin değerini analiz eder ve DSP'ye göndereceğimiz son teklif zeminini oluşturur.

Bu nedenle, istek aşağıdaki teklif zemini ile DSP'ye gidecektir:

• DSP'ye yapılan teklif talebinde teklif zemini = yayıncı talebi taban fiyatı / (1-yayıncı işaretlemesi) / (1-DSP işaretlemesi)
• örnek = $1 / (1 -0.1) / (1-0.2)= $1.3889

Vaka: Bir kazanan tanımlama

Senaryo:

• 4 $ ile DSP#1 teklifleri
• 5$'lık DSP#2 teklifleri

DSP, İlk fiyat açık artırmasıyla çalışır:
DSP#2, en yüksek fiyatla teklif yanıtını gönderdiği için kazanandır. Kazanan fiyat, en yüksek teklif fiyatına (5$) eşittir.

DSP, İkinci fiyat açık artırmasıyla çalışır:
DSP#2, en yüksek fiyatla teklif yanıtını gönderdiği için kazanandır. Kazanan fiyat, ikinci en yüksek teklif fiyatı (4$) + 0,01$'a eşittir (ikinci fiyat açık artırma kurallarına göre).

Örnek: Ödeme ve teklif fiyatının yayıncıya iade edilmesi

DSP'nin kazandığı ve bize ödemesi gereken son fiyatı aldığımızda (örneğimizde bu 4,01 ABD Doları veya 5 ABD Dolarıdır), yayıncıya teklif fiyatımızla birlikte bir teklif yanıtı gönderebiliriz.

Aşağıdaki formülle hesaplanacaktır:

• teklif yanıtında yayıncıya gönderilecek teklif fiyatı = DSP kazanma fiyatı *(1-DSP işaretlemesi)*(1-yayıncı işaretlemesi)
• örnek = 5$*(1 -0,1)*(1-0,2) = 3,6$.

PMP anlaşmaları için fiyat nasıl oluşur?

Senaryo:

• Yayıncı anlaşmasında taban fiyat → 3 ABD doları
• Yayıncı işaretlemesi → %10
• DSP uç nokta işaretlemesi → %20

Böylece, talep aşağıdaki teklif zemini ile DSP'ye gönderilecektir:

• DSP'ye yapılan teklif talebinde teklif zemini = Yayıncı Anlaşması Taban fiyat / (1 - Yayıncı kârı) / (1 - DSP kârı)
• örnek = $3 / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= $4,16666667

Bir yayıncıdan gelen teklif isteğinde gönderilen veya yerleşim ayarlarında ayarlanan Teklif Tabanının, Anlaşma ayarlarındaki Taban fiyattan yüksek olduğunu, bu isteğin Anlaşma yoluyla gönderilmeyeceğini unutmayın.

Aşağıdaki yollardan biriyle SSP'deki Anlaşma aracılığıyla tam olarak hangi teklif tabanının gönderildiğini kontrol edebilirsiniz:

1. "Yayıncı Anlaşmaları" Özelliğini ve "AVG" Metrik'i seçin. DSP Teklif Tabanı” raporunda yer almaktadır.
2. İstek ve Yanıt Örnek Kaydedici'deki "İçeriğe göre ara" alanına Anlaşma Karmasını girin, talebi açın ve pmp nesnesinde DSP'ye gönderilen teklif alanını kontrol edin.

sarmak için

Dinamik marj adı verilen yeni özelliğimiz ile tedarikçinin alması gereken olası kârın yüzdesini belirterek marjı hızlı bir şekilde tanımlayabilirsiniz. Bu sayede tedarikçiniz için tahmini fiyat payını tahsis edebilecek ve her tekliften karınızı artırabileceksiniz. Bu bilgilerin yararlı olduğunu ve ayrıca WL Ad Exchange'inizdeki gelir oluşum mekanizmasını açıkça gösterdiğini umuyoruz. Yeni makaleler için gözlerinizi dört açın, çünkü sizinle paylaşacağımız çok faydalı şeyler var.

Hala bazı sorularınız mı var? Bunları konuşalım ve tartışalım. Formu doldurun, kısa süre içinde size geri döneceğiz.