TikTok Influencer Kampanyanızın Başarısını Ölçme

TikTok'un sosyal medyanın büyük liglerine katılması uzun sürmedi. Geçen yılın haziran ayında TikTok'un ABD'deki toplam aylık aktif kullanıcı sayısı 91 milyona ulaştı . Sadece 2016'dan beri var olan bir uygulama için oldukça etkileyici.

Kısa biçimli videoya yaratıcı yaklaşımı, sosyal medya platformunu besliyor. Kullanıcı dostu video düzenleme araçları sayesinde hayal gücü ile prodüksiyon arasındaki engeller artık ortadan kalkıyor. Düşünebilirsen, yaratabilirsin.

TikTok'un başarısı ile birlikte platformu kullanan birçok içerik oluşturucunun başarısı da geldi. Viralite neredeyse herkes için erişilebilir görünüyordu ve belki de bu onun çekiciliğinin bir parçası. Uygulamanın ilk günlerinde, Z kuşağı kalabalığının tüm öfkesi vardı. Zaman geçtikçe, eski nesiller platformda içerik izlemeye ve hatta oluşturmaya başlıyor.

TikTok Markanız İçin Doğru mu?

Bir pazarlamacıysanız, TikTok şüphesiz bir süredir radarınızda. Yine de çoğu, içeriğinin doğası gereği platformda deney yapmaktan kaçındı. Özellikle trend olan içerik konusunda yeterli değilseniz, TikTok kullanıcılarının demografisiyle bağlantı kurmak zor olabilir.

Bu zorluğun markanızı platformu kullanmaktan vazgeçirmesine izin vermeyin. İnovasyon, biraz yaratıcılık ve sağlıklı bir risk almayı gerektirir. Bununla birlikte, sonuçları görmek için doğru miktarda zaman ve kaynak uygulamanız gerekir. TikTok, aşağıdaki işletmeler için en iyi sonucu verir:

Hala platformun iç işleyişine kafa yormaya çalışanlar için, ayaklarınızın üzerinde durmanıza yardımcı olması için Pazarlamacının TikTok Kılavuzuna göz atmanızı öneririz.

Neden TikTok'ta Influencer Marketing'i Seçmelisiniz?

Bu yıl TikTok, ücretli reklam kampanyaları yürütme özelliğini tanıttı, ancak platform niş içeriğe hitap ettiğinden, çoğu pazarlamacı, etkileyici pazarlama fırsatlarından yararlanmaya odaklandı. Z Kuşağı, ücretli reklamları eleştirme eğilimindedir, ancak tanıtımlarınızı yaratıcı bir şekilde ilgi çekici video içeriğine paketlerseniz, onların gardını düşürme olasılığı daha yüksektir.

Etkileyici pazarlama, uygulamada çekiş kazanmaya başlamanın harika bir yoludur. Platformda hangi tür içeriğin en iyi performans gösterdiğini zaten bilen deneyimli bir TikToker ile ortak olduğunuzda, olasılıklar sonsuzdur. Örnek olarak Walmart'ı kullanalım. Z kuşağı denilince akla gelen ilk marka olmayabilir, ancak bu, perakendecinin 2020 Kara Cuma fırsatlarını birkaç önemli etkileyicinin yardımıyla uygulamada tanıtmasını engellemedi.

TikTok Hashtag Challenge Pro, işletmelerin markalı bir hashtag kullanarak web sitelerine trafik çekmelerini sağlayan bir e-ticaret özelliğidir. Walmart, dudak senkronizasyonu mücadelesi #WalmartSyncAlong'u üretmek için TikToker JVKE ile işbirliği yaptı . JVKE, uygulamada viral hale gelen TikTok sesleri üretmesiyle tanınır. 7.000 kullanıcı tarafından oluşturulan video, JVKE tarafından oluşturulan markalı şarkıyı kullandı ve hashtag sadece üç günde 2,1 milyar görüntülemeye ulaştı.

Nişinizde bir etkileyici bulmak , markanızı duymaya hazır olan ilgili bir kitleye anında erişmenizi sağlar. Peki, TikTok'ta bir influencer kampanyası için bir strateji geliştirmeye ve hedefler belirlemeye nasıl başlanır? Her şey metriklerde.

Kampanyanızın Başarısını Ölçme

Herhangi bir sosyal kanal için etkileyici bir pazarlama stratejisi hazırlarken, başarının ne anlama geldiğini anlamak için net hedefler belirlemelisiniz. Hedefleriniz, pazarlama girişimlerinizden (marka bilinirliği, dönüşüm vb .) elde etmeyi umduğunuz sonuçlardır . Hedefinizin performansını belirlemek için birkaç temel performans göstergesine (KPI) odaklanmak istiyorsunuz.

Bir süredir, yatırım getirisini hesaplamak TikTok'ta zor bir süreç gibi görünüyordu. Neyse ki, TikTok Pro Hesaplarının ilk çıkışı, içeriğin ürettiği içgörülere ve analizlere erişimi yükseltenlere verdi. Bir influencer ile sözleşme taslağı oluşturduğunuzda, markalı içeriğiniz tarafından üretilen uygulama içi analizlerle size rapor verebilmeleri için hedeflerinizi ve KPI'larınızı iletmek isteyeceksiniz. Kampanyalarınızı izlemenize yardımcı olması için etkileyici pazarlama araçlarını da kullanabilirsiniz .

Aşağıda, pazarlamacıların kullandığı birkaç yaygın hedef ve her bir hedefin performansıyla ilişkilendirilen TikTok metrikleri yer almaktadır:

Walmart'ın Kara Cuma kampanyasına geri dönersek, yukarıdaki ölçümlerin çoğunun geçerli olduğunu fark edeceksiniz. Dönüşümler açıkça hedef KPI idi, ancak yalnızca yalnızca dönüşümleri izlemeye odaklansaydınız tüm hikayeyi anlayamazdınız. Walmart, sonuçları yönlendirmek için dudak senkronizasyonu video yarışmasının viralliğine güveniyordu. Performansı ölçmek için dönüşüm, virallik ve marka bilinirliği ölçümlerine bakardık.

Bu durumda, başarılı bir TikTok etkileyici kampanyası, eğlenceli ve katılmaya değer bir hashtag yarışması oluşturmak için bir içerik oluşturucuyla ortaklık kurmaya benziyordu. dönüşüm için daha fazla şans.

TikTok'ta Influencer Pazarlamanın Geleceği

TikTok'un Shopify ile son ortaklığı, uygulamanın Instagram'a benzer bir yol izleyip, e-ticaret dostu özelliklerden oluşan eksiksiz bir paketi adapte edip etmeyeceğini merak ediyor. Geçen yılın Nisan ayında uygulama, etkileyicilerin doğrudan TikTok videolarından ortak markalarına web trafiği çekmesine olanak tanıyan bir "Şimdi Alışveriş Yap" düğmesini test ettiğini duyurdu. Profil biyografileri için tıklanabilir bağlantılar da platformun en iyi kullanıcıları arasında beta testindedir.

Markanız henüz TikTok etkileyici pazarlama dünyasına ilk adımı atmadıysa, şimdi başlama zamanı. Gittikçe daha fazla özellik, TikTok'ta etkileyici ortaklıkları zahmetsiz bir deneyim haline getirdiğinden, içerik oluşturucular ve markalar için gelecek parlak görünüyor.