GWI ile medya planlamasının zorluklarını aşmak

Medya planlamanızda başarılı olmakta zorlanıyor musunuz? Yalnız değilsin. Zorluklar sonsuz görünebilir ve günler uzun görünebilir; özellikle de sonuçları göremediğinizde. Ama kendinizi kötü hissetmeyin.

Yanlış yapmıyorsun. Bunu GWI ile yapmıyorsunuz.

Medya planlama süreci kolay olsaydı her marka herkesin bildiği bir marka olurdu. Ama değil; zor. İnternette bulabileceğiniz tüm ipuçlarına ve püf noktalarına rağmen gerçek şu ki sihirli bir çözüm yok. Bunun yerine her şey yöntemle ilgilidir.

İşte bu nedenle GWI, tüketicilerin bütçeleri kısıtlı olsa bile zirveye çıkabilmeniz için son derece rekabetçi bir küresel medya ortamında ilerlemenize yönelik adım adım bir kılavuzla size yardımcı olmak için burada.

Bu blog, yalnızca GWI kullanarak medya planlamasının faydalarını anlamak için değil, aynı zamanda güvenilir içgörülerimizin sağlam bir pazarlama stratejisi oluşturmanıza, zamandan tasarruf etmenize ve yatırım getirisini artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğini anlamanız için bir planınızdır.

1. Medya planlamasının zorlukları
2. GWI ile medya planlama örneği
3. Medya planlama süreciniz sırasında GWI'yi kullanma
4. GWI iş başında: Tequila Avion ile medya planlaması

Medya planlamasının zorluklarından bahsedelim

Medya içeriğini hedef kitlenize nasıl sunmayı seçtiğiniz çok önemlidir. Televizyon, açık hava ve basılı medyadan ücretli reklamlara ve dijital kanallara kadar veri odaklı medya yerleştirme, etkileşimi artırmanın, marka bilinirliği oluşturmanın ve tarayıcıları alıcılara dönüştürmenin anahtarıdır.

GWI ile medya planlamasının faydaları nelerdir? Basitçe söylemek gerekirse, markanızı doğru yerde, doğru zamanda sergilemenize ve böylece doğru kişiler tarafından görülmesine yardımcı olmak için tasarlanmış çok sayıda değerli içgörüye ve derin verilere sahibiz.

Hadi konuya girelim.

GWI medya planlama oyun planınız

1. Dikkat ekonomisini fethedin
2. Trendlerdeki hızlı değişimlere ayak uydurun
3. Karar vermenize yardımcı olacak yanıtları hızlı bir şekilde alın
4. Hangi içeriğin gerçek sonuçlara yol açtığını anlayın

1. Dikkat ekonomisini fethedin

Einstein zamanın bir yanılsama olduğunu söylemiş olabilir ama dikkat ekonomisi son derece gerçektir. Tüketiciler her gün odaklanacakları yeri seçiyor ve bir medya planlayıcısı olarak onlara nasıl ulaşacağınızı anlamak size kalmış.

Hedef kitlenizle bağlantı kurmak istiyorsanız, onları tam olarak nerede bulacağınızı gösteren ayrıntılı tüketici verilerine ihtiyacınız var: ister telefonlarında/tabletlerinde TV izliyorlar (yıldan yıla %54 artış gösteren bir şey) ister en sevdikleri oyunları oynuyorlar video oyunu. Tüketicilerin motivasyonlarını, satın alma alışkanlıklarını ve daha fazlasını size göstermek için yüzeyin altına inen bilgilerle medya stratejinizi geliştirebilecek ve sonuçları artırabileceksiniz.

2. Trendlerdeki hızlı değişimlere ayak uydurun

Trendler hızlı hareket ediyor; gerçekten hızlı. Gözünüzü kırparsanız, birdenbire ortaya çıkan yeni bir sosyal medya platformu gibi bir sonraki büyük şeyi kaçırabilirsiniz (biz size bakıyoruz, Threads) veya zamanınızı solup giden geçici modalarla harcayabilirsiniz.

GWI, en son trendleri tespit etmek, takip etmek ve takip etmek için gizli silahınızdır.

Eklenen yeni sorularla, dünya çapında 2,8 milyar tüketiciyi temsil eden yeni bilgilere anında erişim sayesinde kalabalığın arasından sıyrılabileceksiniz.

3. Karar vermenize yardımcı olacak yanıtları hızlı bir şekilde alın

Harcayabileceğiniz ama asla kazanamayacağınız şey nedir? Zaman. Değerlidir, geçicidir ve medya planınız hedefine ulaşmazsa pahalı olabilir. Trendler veya gelişen tüketici tutumları ve algıları karşısında zamanı durduramayabilirsiniz, ancak medya planınızı bir sonraki aşamaya taşımak için doğru hedef kitle analizlerine sahipseniz kesinlikle rekabetin önünde kalabilirsiniz .

GWI'da hepimiz hızlı ve güvenilir verilere önem veriyoruz. Sezgisel platformumuz sayesinde, değerli içgörülerin kilidini açabilir, OpenAI'nin ChatGPT'si tarafından desteklenen anlık grafikler özelliğimizle anında grafikler oluşturabilir ve anlık kitle içgörüleriyle hedef kitlenizi saniyeler içinde anlayabilirsiniz. Ve bu sadece başlangıç.

4. Hangi içeriğin gerçek sonuçlara yol açtığını anlayın

Kısıtlı bütçeler ve yaklaşmakta olan teslim tarihleri ​​yaratıcı süreci olumsuz etkileyebilir ancak yine de içeriğinizin müşterilerinize ulaşacağından emin olmanız gerekir. Dolar söz konusu olduğunda her mesajın anında anlamlı olması gerekir. “Baskı” diyebilir misiniz?

Veriye dayalı kararlar almak için temel demografik bilgilerin ötesine geçen içgörülere ihtiyacınız var. GWI'nin pazar araştırma platformu, kitlenizin değerlerini, marka beklentilerini (örneğin güvenilir olmak) ve onlar için en önemli olan konuları keşfetmenize ve anlamanıza yardımcı olmak ve böylece medya planlama sürecini altüst etmek için tasarlanmıştır.

İşte GWI ile medya planlamasına bir örnek

Heyecan verici yeni bir reklam kampanyası başlatmak için mükemmel platformu arayan bir güzellik markası olduğunuzu varsayalım. Bir medya planlayıcısı olarak kampanya hedefiniz kitle etkileşimini artırmak, takipçi kazanmak ve görüntülemeleri artırmaktır; ancak bu sefer kalıpların dışında düşünmek istiyorsunuz. Zaten her platformda olduğunuz için size yeni bir bakış açısı kazandıracak yeni içgörülere ihtiyacınız var.

Gerçekten yeni fırsatların kilidini açmak için hedef kitlenizde yankı uyandıracak dijital medya planlarına ihtiyacınız olacağını biliyorsunuz, ancak öncelikle bunları nerede bulacağınızı bilmeniz gerekiyor.

GWI ile yaptığınız pazar araştırmasında biraz şaşırtıcı bir istatistik keşfediyorsunuz: Güzellik alıcılarının ebeveynlik ve aile podcast'lerini tercih etme olasılıkları ortalamaya göre %35 daha fazla. Bu kitleyle bağlantı kurmak için mükemmel bir sosyal medya işbirliğini ebeveynlik podcast'iyle gerçekleştirebilirsiniz - ama hangisi?

Verilerimizi kullanarak medya planınızda en büyük farkı yaratabilecek ayrıntıları bulabilirsiniz.

Güzellik ürünleri satın alan tüketicilerin markaların havalı ve modaya uygun olmasını isteme olasılıklarının ortalamaya göre %33 daha fazla olduğunu keşfedersiniz; böylece en çok dinleyiciye sahip en popüler ebeveynlik/aile podcast'ine ulaşırsınız.

Üstüne bir de kiraz eklemek ve medya planlama stratejinizi güçlendirmek için, hedeflemenize ince ayar yapmak ve en niş tüketicilere bile ulaşmak için özel araştırma bile ekleyebilirsiniz.

Medya planlama sürecinizde GWI nasıl kullanılır?

1. Hedef kitlenizi oluşturun

Öncelikle hedef kitlenizi oluşturarak başlayacaksınız. Kim oldukları, nerede yaşadıkları, bugün ne yaptıkları (ve yarın yapmayı planladıkları) ve hatta ne sıklıkla kahve içtikleri gibi kişisel tutum, değer ve davranışları kapsayan 250.000'den fazla özellik arasından seçim yapın.

Sonuç, tüketicilerinizin ihtiyacınız olduğu kadar geniş veya ayrıntılı bir resmidir.

Bu örnekte Z kuşağını kullandık ancak kendi hedef kitlenizi özelleştirebilir veya önceden oluşturulmuş bir hedef kitle seçebilirsiniz.

2. Segmentasyon ekleyin

Artık hedef kitleniz olduğuna göre, onların tüketim alışkanlıklarını anlamak için medya merceğini uygulamanız gerekiyor.

Müzik yayını yapmak, sosyal medyada gezinmek veya podcast dinlemek için ne kadar zaman harcadıkları gibi ayrıntıları ortaya çıkarabilirsiniz. Bunun gibi bilgiler sayesinde kitleyi daha derinlemesine inceleyerek medya planınızda ne tür içeriğin olması gerektiğini görebilirsiniz.

3. Filtreleri uygulayın

Bundan sonra konum gibi filtreler uygulayabilirsiniz.

Bunlar, verilerinizi bağlama yerleştirmenize ve analiz ettiğiniz şeyin kapsamını daraltmanıza yardımcı olur, böylece çamura saplanmazsınız.

4. Desenleri ve fırsatları tespit edin

Artık izleyicileriniz için neyin sıcak olup neyin olmadığını görebilirsiniz. Örneğin, Z kuşağının diğer nesillere kıyasla çeşitli medya türlerini tüketme olasılığını yalnızca her medya türü için endeks rakamına bakarak kolayca ölçebilirsiniz. 100'ün üzerindeki bir endeks rakamı, söz konusu medya türünü tüketme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir ("aşırı indeksleme" olarak bilinir), 100'ün altındaki bir endeks rakamı ise (sizin tahmin ettiğiniz gibi - "aşırı indeksleme" olarak bilinir) tüketme olasılıklarının daha düşük olduğu anlamına gelir. indeksleme”).

Kitle tutumlarına ilişkin bu basit ama güçlü bakış açısı, tüketicilere nerede ve nasıl ulaşacağınızı gösteren, kampanyayı tanımlayan analizlerin kilidini açmanın anahtarıdır.

5. Sıfırlama

Neye odaklanmanız gerektiğini öğrendikten sonra, lazer benzeri bir hassasiyetle tam olarak bağlantı kurmak istediğiniz tüketicilere odaklanabilirsiniz.  

GWI iş başında: Tequila Avion ile medya planlaması

Ödüllü alkollü içecek markası Tequila Avion, geleneksel medyayı kullanarak farkındalığı artırmak istediğinde ajansı Fullsix, GWI'ye yöneldi. Bizim yardımımızla bütçe kısıtlamalarına, izleyici karmaşıklığına ve kıyasıya rekabete rağmen aşırı doymuş bir pazarda parlamayı başardılar.

İşte bunu nasıl yaptıkları:

1. Adım. Fullsix, markayı tam olarak kimin satın aldığını ve markayla etkileşime geçtiğini anlamak için çevrimiçi ve çevrimdışı verilerin bir karışımını analiz etti

2. Adım. Daha sonra, güçlü hedef kitle segmentleri oluşturmak için farklı profil oluşturma noktalarını birleştirdiler

3. Adım. Tüketicilerin yaşam tarzlarını, ilgi alanlarını, davranışlarını ve temas noktası yakınlıklarını anlamak için kapsamlı bir hedef analizi gerçekleştirdiler

4. Adım. Son olarak hedef kitleyi temel ilgi alanlarına ve davranışlara göre gruplandırdılar

Sonuç? Çevrimiçi kümeleme ve optimizasyon yalnızca %8 daha verimli erişim sağlamakla kalmadı, aynı zamanda çevrimdışı sonuçlar da geleneksel kampanyalara göre %30 daha verimli oldu. GWI tarafından etkinleştirilen veriye dayalı kampanya sayesinde Tequila Avion'un dijital pazarlama çalışmaları, tüm kıyaslamalarda inanılmaz bir marka yükselişi elde etti.

GWI ile medya planlamasının zorluklarını aşmak

Platformumuz, hedef kitlenizi daha önce hiç olmadığı şekilde anlamanıza yardımcı olacak tüketici analizleri sunarak medya planlama sürecinizi kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. Daha hızlı, daha iyi kararlar almak için güvenilir verileri ve öngörüleri kullanarak değişen trendlerin, belirsiz bütçelerin ve azalan tüketici ilgisinin öngörülemeyen dünyasında ustalıkla gezinebileceksiniz.

Medya planlama hiçbir zaman basit değildir ancak GWI bunu kolaylaştırır.

Platformumuzu çalışırken görmek ve size nasıl yardımcı olabileceğini tam olarak anlamak için ekibimizle iletişime geçerek sohbet zamanı planlamanız yeterli.